Eine Kampagne für Pre-Roll-Anzeigen erstellen

Steigere die Relevanz deiner Marke und sprich das an, was deine Kunden begeistert: mit zielgerichteten Pre-Roll-Anzeigen, die vor den Videos abgespielt werden, die sich deine Kunden ansehen. Deine Clips laufen vor Premium-Video-Content von unseren über 200 markengeeigneten Partnern in 15 Kategorien.

 

Was ist ein Pre-Roll?

Ein Pre-Roll ist eine Videoanzeige, die vor dem Video eines unserer über 200 Content-Partner gezeigt wird. Mit Amplify kannst du Pre-Roll-Videoinhalte ausführen, um deine Anzeige mit markengeeigneten Premium-Inhalten wie Highlights und anderen Top-Video-Clips zu verknüpfen, die Kunden sich bereits ansehen. Das Pre-Roll-Beispiel der „Barista Bar“ unten zeigt dir, wie deine Anzeige als Pre-Roll-Kampagne auf Twitter aussehen könnte.

Mit Amplify Sponsorships kannst du eine Markenassoziation aufbauen, indem du die besten Videoinhalte eines bestimmten Amplify Partners sponserst. Zu diesem Zeitpunkt sind Amplify Sponsorship-Kampagnen für unsere Selfservice-Werbekunden nicht verfügbar.

Was wird gezeigt? 

  • Dein Video wird innerhalb des Tweets des Partners abgespielt, den wir deinem Video zugeordnet haben.
  • In deinem Video werden dein Markenlogo und dein Avatar links oben platziert, um die Erinnerung zu steigern.
  • Ein Thumbnail des Premium-Videos des Partners wird in der rechten unteren Ecke angezeigt, und ein Countdown für die Länge deiner Anzeige links unten.
  • Wenn dein Video länger als sechs Sekunden ist, erscheint bei 0:06 anstelle des Thumbnails für das Partnervideo ein Button, mit dem die Anzeige übersprungen werden kann.

Welche Anpassungen kannst du vornehmen? 

  • Die Kategorien von Video-Content, der mit dem Pre-Roll kombiniert werden soll
  • Spezifische Nutzernamen innerhalb deines gewählten Kategorie-Targetings, die nicht mit deinem Pre-Roll kombiniert werden sollen
  • Einen CTA, wenn du möchtest, dass dein Pre-Roll ein klickbares Element enthält
 

Kampagne für Pre-Roll-Anzeigen einrichten

  1. Melde dich bei deinem Twitter Ads-Account an.
  2. Klicke in der rechten oberen Ecke im Ads Manager auf „Kampagne erstellen“.
  3. Wähle aus der Liste der Kampagnenziele „Pre-Roll-Anzeigen“.
  4. Du gelangst zum Tab „Details“ im Formular zur Kampagneneinrichtung. Hier gibst du deiner Kampagne einen Namen, wählst deine Finanzierungsquelle und legst Kampagnendaten und -budget fest.
  5. Als Nächstes richtest du deine erste Anzeigengruppe ein. Du kannst auch die Start- und Endzeit der Anzeigengruppe festlegen.
  6. Wähle eines der verfügbaren Anzeigengruppenziele: 
    • Pre-Roll-Anzeige: Ein Pre-Roll-Video zählt als angezeigt, wenn es mindestens 2 Sekunden lang zu 50 % sichtbar ist oder wenn jemand klickt, um dein Video zu erweitern oder die Stummschaltung aufzuheben. Das ist ein branchenweiter Standard.
    • 3s/100%-Pre-Roll-Anzeige:Eine 3s/100%-Pre-Roll-Anzeige liegt vor, wenn dein Pre-Roll-Video mindestens drei Sekunden lang zu 100 % sichtbar angezeigt wird oder wenn jemand dein Video vergrößert oder die Stummschaltung aufhebt.
    • 6s-Pre-Roll-Anzeige: Eine 6s-Pre-Roll-Anzeige liegt vor, wenn dein Pre-Roll-Video mindestens 6 Sekunden lang zu 50 % sichtbar angezeigt wird oder wenn jemand dein Video erweitert oder die Stummschaltung aufhebt. Wir empfehlen diese Gebotseinheit für maximale Leistung und Zuschauerinteraktion.
  7. Wähle den Gebotstyp aus, den du in deiner Anzeigengruppe verwenden möchtest:
    • Automatisches Gebot (empfohlen): Dein Gebot wird automatisch optimiert, um die besten Ergebnisse zum niedrigsten Preis (innerhalb deines Budgets) zu erzielen. Das automatische Gebot ist die leichteste Methode, deine Kampagnen schnell live zu schalten und Impressions auf der Plattform zu erhalten.
    • Höchstgebot: Höchstes Gebot: Hiermit erhältst du mehr Kontrolle über die Höhe deiner Kosten pro Videoanzeige. Bei diesem Gebotstyp kannst du genau angeben, wie viel du für eine Videoanzeige zu zahlen bereit bist (dein Höchstgebot). Deine Ergebnisse werden diesen Preis nicht überschreiten. Dieser Gebotstyp ist für erfahrene Werbekunden gedacht, die genau wissen, wie viel ihnen die Schaltung zahlreicher Videoanzeigen auf einmal wert ist.
  8. Für Pre-Roll-Kampagnen wird die Metrik „bezahlen nach“ automatisch basierend auf dem ausgewählten Anzeigengruppenziel aktualisiert.
  9. Wähle die Zielgruppe, für die du deine Anzeigen schalten möchtest, im Tab „Targeting“ deiner Kampagneneinrichtung aus. In diesem Artikel erfährst du mehr über unsere Targeting-Optionen.
  10. Unter „Publisher-Content“ kannst du die Publisher-Inhaltskategorien auswählen, mit denen deine Anzeige kombiniert werden soll. Du kannst die vollständige Liste der Publisher für jede Inhaltskategorie anzeigen oder herunterladen. Außerdem kannst du bestimmte Nutzernamen aus deiner Auswahl ausschließen, mit denen du nicht kombiniert werden möchtest (maximal 50 für Standardkategorien, maximal 5 für kuratierte Kategorien).
  11. Wähle als nächstes das Video-Creative aus, das in deiner Kampagne enthalten sein soll. Dies ist das Pre-Roll-Video, das vor dem Inhalt des Partners ausgeführt wird.
  12. Überprüfe deine fertige Kampagneneinrichtung im Tab „Überprüfen und fertigstellen“. Wenn du deiner Kampagne zusätzliche Anzeigengruppen hinzufügen möchtest, kannst du das hier tun.
  13. Starte deine Kampagne für Pre-Roll-Anzeigen.
 

Kampagne für Pre-Roll-Anzeigen schalten

Dein Pre-Roll-Video wird Publisher-Inhalten automatisch zugeordnet, wenn du deine Kampagne startest. Dabei werden ausgeschlossene Kategorien oder @Nutzernamen berücksichtigt, die du angegeben hast. Publisher-Inhalte sind Tweets mit Videos von einem unserer über 200 Inhaltspartner oder „Publisher“.

Wenn jemand auf Twitter einen Tweet anzeigt, mit dem dein Pre-Roll verknüpft ist, wird ihm möglicherweise dein Video gezeigt, wenn er auch die angegebenen Targeting-Kriterien erfüllt. Wenn jemand den Publisher-Tweet anzeigt, aber deine Targeting-Kriterien nicht erfüllt, wird ihm das Pre-Roll nicht gezeigt. 

 

Deine Ergebnisse anzeigen

Wechsle zum Ads Manager, um deine Ergebnisse anzuzeigen. Filtere den Datumsbereich in der rechten oberen Ecke, um die wichtigsten Metriken zu sehen, z. B. Gesamtausgaben, Ergebnisse, Kosten pro Ergebnis und Ergebnisrate. Dein „Ergebnis“ sind entweder Pre-Roll-Anzeigen, 3s/100%-Pre-Roll-Anzeigen oder 6s/50%-Anzeigen, je nachdem, was du bei der Kampagneneinrichtung ausgewählt hast.

Eine Pre-Roll-Anzeige liegt vor, wenn dein Video für 2 Sekunden oder länger zu 50 % sichtbar ist oder wenn jemand klickt, um dein Video zu erweitern oder die Stummschaltung aufzuheben. Eine 3s/100%-Anzeige liegt vor, wenn dein Video mindestens 3 Sekunden lang zu 100 % sichtbar angezeigt wird oder wenn jemand dein Video erweitert oder die Stummschaltung aufhebt. Eine 6s-Pre-Roll-Anzeige liegt vor, wenn dein Pre-Roll-Video mindestens 6 Sekunden lang zu 50 % sichtbar angezeigt wird oder wenn jemand dein Video erweitert oder die Stummschaltung aufhebt.

Achte beim Filtern auf der Anzeigenebene darauf, dass du den Button „Pre-Roll“ wählst, um deine Ergebnisse anzuzeigen. Der Button „Tweets“ zeigt Anzeigemetriken aus dem Publisher-Inhaltsvideos an, vor denen deine Anzeige gelaufen ist.

 

 

Häufig gestellte Fragen

Warum sollte ich eine Kampagne für Pre-Roll-Anzeigen ausführen?

Pre-Rolls ermöglichen dir, die Reichweite deiner Videoanzeigen-Kampagnen zu erhöhen und Verbindungen mit Themen zu knüpfen, über die sich deine Zielgruppe unterhält. In diesem Kampagnenziel laufen deine Videos als Pre-Roll-Anzeigen vor markengeeigneten Videos von über 200 Premium-Publishern, z. B. großen Sport-Ligen, beliebten Fernsehsendungen und -sendern, großen Verlagen und professionellen Nachrichtendiensten. Bei so vielen erstklassigen Video-Publishern auf Twitter sind Pre-Roll-Anzeigen der perfekte Weg, vom Markenkapital der Publisher zu profitieren, vor deren Inhalten deine Videos laufen.

Wann sollte ich eine Kampagne für Pre-Roll-Anzeigen ausführen? 

Wenn du mit deinen Video-Inhalten einen Brand Lift für deine Marke erreichen möchtest, ist dieses Ziel richtig für dich. Du kannst die Relevanz deiner Marke steigern und das ansprechen, wofür sich deine Kunden begeistern, indem du zielgerichtete Pre-Roll-Anzeigen vor Videos zeigen lässt, die sie sich bereits ansehen. Du benötigst keinen Tweet-Text, sondern lädst dein Pre-Roll-Video einfach direkt in das Kampagnenformular hoch.

Wie viel Kosten Kampagnen für Pre-Roll-Anzeigen? 

Dank des CPA-Preismodells (Cost-per-Action) von Twitter zahlst du nur für die spezifischen Aktionen, die du mit deiner Kampagne fördern möchtest.

Wenn du eine Kampagne für Pre-Roll-Anzeigen durchführst, werden dir nur die Pre-Roll-Anzeigen in Rechnung gestellt (entweder 2s/50%-Standardanzeigen, 3s/100%-Anzeigen oder 6s/50%-Anzeigen), die aus dieser Kampagne hervorgehen. Für Impressions, die zu keiner Pre-Roll-Anzeige führen, zahlst du nichts.

Wie viel du pro Pre-Roll-Anzeige zahlst, hängt von deinem Budget und Gebot sowie vom ausgewählten Targeting ab. In deiner Kampagneneinrichtung wird eine Echtzeit-Gebotsorientierung angezeigt, die auf deinem Targeting basiert. In diesem Artikel erfährst du mehr über die Preise für Twitter Ads.

Details:

Wenn du deine Kampagne für Pre-Roll-Anzeigen einrichtest, kannst du als Gebotstyp das automatische Gebot oder das Höchstgebot auswählen. Wir empfehlen das automatische Gebot, da mit dieser Option automatisch für dich geboten wird und du die Wahrscheinlichkeit, dass deine Kampagne geschaltet wird, maximierst. Wenn du bei der Kampagneneinrichtung das Höchstgebot auswählst und dein Gebot eingibst, gibst du damit an, wie viel du pro Pre-Roll-Anzeige höchstens zu zahlen bereit bist. Zur Erinnerung: Eine Pre-Roll-Anzeige liegt vor, wenn jemand dein Video 2 Sekunden oder länger zu 50 % sichtbar anzeigt oder wenn jemand klickt, um das Video zu erweitern oder die Stummschaltung aufzuheben. Du kannst auch für die 3s/100%-Anzeige oder die 6s/50%-Anzeige wählen.

Es ist wichtig, gut darüber nachzudenken, wie viel jede Pre-Roll-Anzeige für dein Unternehmen Wert ist. Das empfohlene Gebot entspricht in etwa dem Gebot, das nötig ist, um dein Ziel zu erreichen. Es wird dir nie mehr als dein Gebot in Rechnung gestellt – oftmals sogar weniger. Wenn dein Gebot aber im Vergleich zu anderen Werbekunden nicht wettbewerbsfähig ist, wird deine Kampagne möglicherweise nicht geschaltet.

Du kannst nicht nur bestimmen, welchen Betrag du pro Aktion bezahlen möchtest, sondern hast darüber hinaus vollständige Kontrolle über den von dir ausgegebenen Gesamtbetrag. Nachdem du dein Gebot abgegeben hast, wirst du zur Eingabe des Gesamtbudgets für die Kampagne und eines optionalen Tagesbudgets aufgefordert. Wenn du dein Gesamtbudget erreicht hast, wird deine Kampagne so lange ausgesetzt, bis du das Budget erhöhst. Wenn du dein Tagesbudget erreicht hast, wird deine Kampagne bis zum nächsten Tag ausgesetzt. 

Welche Arten von Tweets kann ich in meiner Kampagne für Pre-Roll-Anzeigen nutzen?

In einer Kampagne für Pre-Roll-Anzeigen kannst du keine Tweets verwenden. Vielmehr lädst du direkt in der Kampagneneinrichtung ein Video hoch. Weitere Informationen findest du in unseren Videospezifikationen.

Dieses Video wird Publisher-Tweets zugeordnet und als Pre-Roll-Video vor ihnen abgespielt. Wenn dein Video länger als sechs Sekunden ist, kann der Zuschauer die Anzeige nach sechs Sekunden überspringen. Sieh dir die Vorschau oben auf dieser Seite an, wenn du wissen möchtest, wie Pre-Roll-Videos in Timelines aussehen.

Was sind einige Best Practices für Pre-Roll-Videos?
  • Du musst deine Marke nicht in das Video einarbeiten, da Twitter dein Logo und deinen Markennamen automatisch abruft und beide in der oberen linken Ecke überlagert
  • Die unteren linken und rechten Ecken des Rahmens haben Überlagerungen (für die verbleibende Zeit und die Vorschau für zukünftige Inhalte). Stelle daher sicher, dass du deinen Videorahmen so anpasst, dass keine wichtigen Inhalte blockiert werden
  • Kurze Videos verwenden: Um die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe auf Mobilgeräten schnell zu erlangen und eine höhere Markenaffinität zu erzielen. Die ideale Länge beträgt 6 Sekunden.
  • Konzentriere dich auf die visuelle Kommunikation: Videoanzeigen erscheinen in einem Video-Stream, deshalb ist es wichtig, deine Zielgruppe visuell anzusprechen. Vermittle deine Nachricht ohne Ton und füge Untertitel für Zuschauer ein, die den Ton ausgeschaltet haben.
Wie könnt ihr sicher sein, dass meine Videos markengeeigneten Inhalten zugeordnet werden?

Wir stellen durch eine Kombination aus Technologie, menschlichen Eingriffen und automatischen Faktoren bei der Anzeigenschaltung sicher, dass Pre-Rolls nur Publisher-Inhalten zugeordnet werden, die unseren strengen Richtlinien zur Markensicherheit entsprechen. Du kannst spezifische Inhaltskategorien angeben, denen deine Anzeigen nicht zugeordnet werden dürfen, und auch einzelne Publisher ausschließen, vor deren Inhalt dein Pre-Roll nicht laufen sollen.

Alle Publisher-Partnerinhalte müssen den hier beschriebenen Richtlinien entsprechen, und dein Pre-Roll muss unseren Richtlinien für Twitter Ads entsprechen.

Welche Partner stehen für mein Video zur Verfügung?

Weltweit haben wir uns mit mehr als 200 der global besten Video-Publisher zusammengetan, u. a. mit Top-TV-Sendern, großen Sport-Teams und professionellen Nachrichtenagenturen. In den USA gehören zu unseren Partnern u. a. Business Insider, CNN, Condé Nast Entertainment, Fox News, Fox Sports, Hearst Magazine Digital Media, IGN, Meredith Corporation und Reuters.

Jeder unserer Publisher-Partner fällt in eine der folgenden Kategorien:

  • Automobilbranche
  • Comedy
  • Politik
  • Unterhaltung und Popkultur
  • Essen und Trinken
  • Lifestyle
  • Musik
  • Naturwissenschaften und Bildung
  • Nachrichten und aktuelle Ereignisse
  • Digitale Künstler
  • Sport
  • Technologie
  • Finanz- und Business-Nachrichten
  • eSports und Videospiele
  • TV

Wenn du nicht möchtest, dass dein Pre-Roll mit bestimmten Kategorien von Publisher-Inhalten verknüpft wird, kannst du das auf der Seite „Targeting“ in der Kampagneneinrichtung angeben. Außerdem kannst du spezifische @Nutzernamen angeben, vor denen deine Videos nicht laufen sollen. Dazu gehst du zur Seite „Targeting“ in der Kampagneneinrichtung und gibst im Bereich „Ausgeschlossene Twitter Accounts“ die betreffenden @Nutzernamen ein.

Eine vollständige Liste unserer Publisher-Partner erhältst du von deinem Kundenbetreuer. Diese Liste ist zu diesem Zeitpunkt für Selfservice-Werbekunden nicht erhältlich. 

 

 

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