إنشاء حملة مشاهدات إعلانات pre-roll

بادر ببناء الصلة بالعلامة التجارية ومخاطبة شغف المستهلكين بإطلاق إعلانات pre-roll مستهدفة تسبق مقاطع الفيديو التي يشاهدها عملاؤك. سيتم تشغيل المقاطع قبل محتوى الفيديو المميز من أكثر من 200 شريك من شركاء أمان العلامة التجارية عبر 15 فئة. 

 

ما المقصود بإعلانات pre-roll؟

الإعلان ما قبل التشغيل عبارة عن إعلانات فيديو يتم تشغيلها في بداية فيديو من قبل أحد شركاء المحتوى الذين يزيد عددهم عن 200 شريك. يسمح لك برنامج Amplify بعرض محتوى فيديو إعلان ما قبل التشغيل ليتواءم مع المحتوى المتميز ذي العلامة التجارية الآمنة - بما في ذلك اللقطات المميزة وأهم مقاطع الفيديو الأخرى - التي يشاهدها عملاؤك بالفعل. ألقِ نظرة على "Barista Bar" كمثال لإعلان ما قبل التشغيل أدناه لترى ما يمكن أن يبدو عليه إعلانك كحملة "مشاهدات إعلانات ما قبل التشغيل" على تويتر.

تسمح لك رعايات Amplify بإنشاء رابطة للعلامات التجارية من خلال رعاية أفضل محتوى فيديو من شريك Amplify واحد. يُرجى ملاحظة أن حملات "رعاية Amplify" غير متوفرة للعرض الذاتي للمعلِنين في الوقت الحالي.

ما سيتم عرضه 

  • سيتم تشغيل الفيديو داخل تغريدة الشريك الذي طابقنا به مقطع الفيديو الخاص بك
  • سيتم وضع شعار علامتك التجارية والصورة الرمزية في أعلى يسار الفيديو الخاص بك للمساعدة في رفع نسب التذكر
  • ستظهر صورة مصغّرة للفيديو المميز للشريك في الزاوية السفلية اليمنى وسيظهر عدّ تنازلي لطول إعلانك في أسفل اليسار.
  • إذا كان زمن الفيديو الخاص بك أطول من ست ثوانٍ، فسيظهر زر "اضغط للتخطي" عند زمن :06 ويحل محل الصورة المصغّرة لفيديو الشريك

الإجراءات التي يمكنك تخصيصها: 

  • فئات محتوى الفيديو التي تريد إقرانها مع إعلان ما قبل التشغيل الخاص بك
  • مؤشرات خاصة من داخل استهداف الفئة التي اخترتها التي لا تريد إقرانها مع إعلان ما قبل التشغيل الخاص بك
  • ميزة "نقر للقبول" (CTA) إذا كنت ترغب في توفر عنصر قابل للنقر فوقه لإعلان ما قبل التشغيل الخاص بك
 

إعداد حملة مشاهدات إعلانات ما قبل التشغيل

  1. تسجيل الدخول إلى حسابك على "إعلانات تويتر"
  2. انقر فوق "إنشاء حملة" في أعلى الجانب الأيسر لمدير الإعلانات
  3. اختر "مشاهدات إعلانات ما قبل التشغيل" من قائمة أهداف الحملة
  4. سيتم توجيهك إلى علامة التبويب "التفاصيل" في نموذج إعداد الحملة. من هنا ستبدأ في تسمية حملتك، واختيار مصدر التمويل، و تعيين تواريخ الحملة وميزانيتها
  5. بعد ذلك، ستقوم بإعداد أول مجموعة إعلانية. يمكنك أيضًا تعيين تاريخ البداية والانتهاء للمجموعة الإعلانية
  6. حدد أحد أهداف "المجموعة الإعلانية" المتاحة: 
    • مشاهدة إعلان ما قبل التشغيل: تتحقق "مشاهدة إعلان ما قبل التشغيل" عندما تتم مشاهدة فيديو إعلان ما قبل التشغيل الخاص بك في شاشة تكبير بنسبة 50% لمدة ثانيتين أو أكثر، أو عندما ينقر شخص ما على الفيديو الخاص بك لتوسيعه/إعادة صوته. هذه هي المشاهدة القياسية في هذه الصناعة.
    • مشاهدة إعلان Pre-roll الاستهلالي لمدة 3 ثوانٍ/100%: يتم احتساب "مشاهدة إعلان Pre-roll الاستهلالي لمدة 3 ثوانٍ/100%" عندما تتم مشاهدة إعلان Pre-roll الفيديو الخاص بك بنسبة عرض 100% لمدة 3 ثوانٍ أو أكثر، أو عندما يقوم شخص ما بتوسيع الفيديو الخاص بك أو إلغاء كتم صوته.
    • مشاهدة فيديو إعلان Pre-roll الاستهلالي لمدة 6 ثوانٍ: وتتحقق "مشاهدة إعلان ما قبل التشغيل لمدة 6 ثوانٍ" عندما تتم مشاهدة فيديو إعلان ما قبل التشغيل الخاص بك في شاشة بنسبة تكبير 50% لمدة 6 ثوانٍ أو أكثر، أو عندما ينقر شخص ما على الفيديو الخاص بك لتوسيعه/إعادة صوته. وهذه هي وحدة عرض السعر الموصى بها لدينا لتحقيق الحد الأقصى من الأداء وتفاعل المشاهدين.
  7. حدّد نوع عرض السعر الذي ترغب في استخدامه في "مجموعتك الإعلانية":
    • عرض سعر تلقائي (موصى به): يعمل عرض السعر على تحسين الحصول على أفضل النتائج بأقل سعر (في إطار ميزانيتك). عرض الأسعار التلقائي هو أسهل طريقة لعرض حملاتك بسرعة وعرض مرات الظهور على المنصة.
    • أقصى عرض سعر: يتيح هذا النوع تحكمًا أكبر في المبلغ الذي تدفعه لكل مشاهدة فيديو. في نوع عرض السعر هذا، يمكنك اختيار ما تدفعه بدقة لكل مشاهدة فيديو (أقصى عرض سعر)، ولن تتم محاسبة النتائج فوق هذا السعر. نوع عرض السعر هذا مفيد للمُعلِنين الخبراء الذي يعرفون تحديدًا ما يدفعونه لكل مشاهدة فيديو على نطاق واسع‬.
  8. بالنسبة لحملات مشاهدة إعلان Pre-roll الاستهلالي، سيتم تحديث مقياس "الدفع بواسطة" تلقائيًا استنادًا إلى هدف المجموعة الإعلانية الذي حددته.
  9. حدد الجمهور الذي تريد عرض إعلاناتك له في علامة التبويب "استهداف" في إعداد الحملة. تعرّف على المزيد حول ما لدينا من خيارات الاستهداف
  10. ضمن "محتوى الناشرين"، يمكنك اختيار فئات محتوى الناشرين التي ترغب في إقران إعلان معها. سيكون بإمكانك عرض القائمة الكاملة بالناشرين لكل فئة محتوى وتنزيلها، ويمكنك، إضافةً إلى ذلك، استبعاد مؤشرات خاصة من اختيارك لا تريد إقرانها معها (بحد أقصى 50 للفئات القياسية، وبحد أقصى 5 للفئات المُنظّمة).
  11. بعد ذلك، اختَر تصميم إعلان الفيديو الذي تريده في حملتك -وسيكون هذا الفيديو هو فيديو إعلان ما قبل التشغيل الذي يتم عرضه قبل محتوى الشريك.
  12. راجِع إعداد حملتك النهائي على علامة التبويب "مراجعة & كاملة". إذا أردت إضافة مجموعات إعلانية إضافية إلى حملتك، فيمكنك القيام بذلك هنا.
  13. بادر بإطلاق حملة مشاهدات إعلانات pre-roll!
 

عرض حملة مشاهدات إعلانات pre-roll

ستتم مطابقة إعلان pre-roll الفيديو الخاص بك تلقائيًا بمحتوى الناشر عند إطلاق الحملة، مع مراعاة أي فئات أو ‎@مُعرِّفات مستبعدة قمت بتحديدها أثناء الإعداد. يشير محتوى الناشر إلى التغريدات التي تحتوي على فيديو من أحد شركاء المحتوى الذين يزيد عددهم عن 200، أو "الناشرين". 

إذا قام شخص ما على تويتر بعرض تغريدة تم إقران إعلان pre-roll الخاص بك بها، فقد يتم عرض الفيديو الخاص بك له إذا وافق معايير الاستهداف التي قمت بتحديدها أثناء الإعداد. إذا قام شخص ما بعرض تغريدة الناشر لكنه لم يوافق معايير استهدافك، فلن يتم عرض إعلان pre-roll الخاص بك له. 

 

عرض نتائجك

انتقل إلى مدير الإعلانات الخاص بك لرؤية النتائج. قم بتصفية نطاق التاريخ في الجانب العلوي الأيسر لرؤية مقاييس رئيسية مثل إجمالي الإنفاق، والنتائج، والتكلفة لكل نتيجة، وكذلك معدل النتيجة. ستكون نتيجتك إما مشاهدات إعلان pre-roll أو مشاهدات إعلان pre-roll لمدة 3 ثوانٍ/نسبة 100% أو مشاهدات إعلان pre-roll لمدة 6 ثوانٍ/نسبة 50%، بناءً على ما اخترته أثناء إعداد الحملة.

يتم احتساب مشاهدات إعلان pre-roll عندما تتم مشاهدة الفيديو بنسبة عرض 50% لمدة ثانيتين أو أكثر، أو عندما ينقر شخص ما لتوسيع/إلغاء كتم صوت الفيديو الخاص بك. يتم احتساب مشاهدات إعلان pre-roll لمدة 3 ثوانٍ/نسبة 100% عندما تتم مشاهدة الفيديو بنسبة عرض 100% لمدة 3 ثوانٍ أو أكثر، أو عندما يقوم شخص ما بتوسيع الفيديو الخاص بك أو إلغاء كتم صوته. يتم احتساب مشاهدات إعلان pre-roll لمدة 6 ثوانٍ/نسبة 50% عندما تتم مشاهدة إعلان pre-roll الفيديو الخاص بك بنسبة عرض 50% لمدة 6 ثوانٍ أو أكثر، أو عندما يقوم شخص ما بتوسيع الفيديو الخاص بك أو إلغاء كتم صوته. 

عند التصفية على مستوى "الإعلانات"، تأكد من اختيار زر "Pre-roll" لعرض نتائج المشاهدة الخاصة بك. سوف يعرض زر التغريدات مقاييس المشاهدات من مقاطع فيديو محتوى الناشر التي تم تشغيل إعلاناتك قبلها. 

 

 

الأسئلة المتداولة

لماذا ينبغي علي استخدام إحدى حملات مشاهدات إعلانات pre-roll؟

تتيح لك إعلانات pre-roll توسيع نطاق وصول حملات إعلانات الفيديو الخاصة بك والتواصل مع ما يتحدث عنه الجمهور. في هدف الحملة هذا، يتم تشغيل مقاطع الفيديو كإعلانات pre-roll قبل مقاطع الفيديو الآمنة للعلامة التجارية من أكثر من 200 من الناشرين المميزين، بما في ذلك الدوريات الرياضية الكبرى وأشهر البرامج والشبكات التليفزيونية، وأكبر دور النشر، والمؤسسات الإعلامية والصحفية المتخصصة. ومع وجود العديد من ناشري الفيديو على مستوى العالم على تويتر، تكون إعلانات pre-roll وسيلة مثلى لاستعارة قيمة العلامة التجارية من الناشر الذي يتم عرض مقاطع الفيديو الخاصة بك مع محتواه.

متى ينبغي علي استخدام إحدى حملات مشاهدات إعلانات pre-roll؟ 

إذا كنت تسعى إلى تحقيق زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال محتوى الفيديو الخاص بك، فهذا الهدف مخصص لك. إذ يمكنك بناء الصلة بالعلامة التجارية ومخاطبة شغف العملاء بإطلاق إعلانات فيديو استهلالية مستهدفة قبل المحتوى الذي يشاهدونه بالفعل. لا يلزم وجود نص تغريدة، فكل ما عليك هو تحميل إعلان pre-roll الفيديو مباشرةً في نموذج الحملة. 

كم تبلغ تكلفة حملات مشاهدات إعلانات pre-roll؟ 

إن تسعير التكلفة لكل إجراء على تويتر يؤكد على أنك تدفع فقط مقابل الإجراءات المعينة التي ترغب في توجيهها. 

عند إطلاق حملة مشاهدات إعلانات pre-roll، ستتم محاسبتك مقابل مشاهدات إعلانات pre-roll (إما مشاهدة قياسية لمدة ثانيتين/نسبة 50%، أو مشاهدة لمدة 3 ثوانٍ/بنسبة 100%، أو مشاهدة لمدة 6 ثوانٍ/نسبة 50%) التي تحصل عليها من تلك الحملة. تكون مرات الظهور التي لا ينشأ عنها مشاهدة إعلان pre-roll مجانية.

التكلفة التي تدفعها مقابل كل مشاهدة لإعلان pre-roll على الرابط تعتمد على ميزانيتك وعرض السعر، بالإضافة إلى الاستهداف الذي تحدده. ستتلقى إرشادًا بخصوص عرض السعر في الوقت الفعلي حسب استهدافك في إعداد حملتك. المزيد عن تسعير إعلانات تويتر.

التفاصيل:

عند إعداد حملة مشاهدات إعلانات pre-roll، يمكنك التحديد بين تلقائي أو الحد الأقصى لعرض السعر كنوع عرض السعر. من جانبنا، نقترح تحديد خيار عرض سعر تلقائي حيث يقدم هذا عرض السعر تلقائيًا نيابةً عنك، مما يزيد من فرصة عرض حملتك. إذا اخترت أقصى عرض سعر عندما تقوم بإعداد حملتك وإدخال عرض السعر، فعليك التفكير في أقصى عرض سعر لك مقارنةً بما تنوي دفعه لكل مشاهدة لإعلان pre-roll. تذكر أنه يتم احتساب مشاهدة إعلان pre-roll عندما تتم مشاهدة الفيديو في عرض بنسبة 50% لمدة ثانيتين أو أكثر، أو عندما يقوم شخص ما بتوسيع الفيديو الخاص بك أو إلغاء كتم صوته. يمكنك أيضًا اختيار وحدة عرض السعر للمشاهدة لمدة 3 ثوانٍ/نسبة 100% أو المشاهدة لمدة 6 ثوانٍ/نسبة 50%.

من المهم التفكير بجدية في القيمة التي تجلبها كل مشاهدة إعلان pre-roll لأعمالك. يُعد عرض السعر المستحسن مؤشرًا جيدًا للمبلغ الذي سترغب في تحديده كعرض سعر لحملتك للوصول إلى هدفها. لن تتم محاسبتك أبدًا بما يزيد على عرض السعر وعادةً ما تتم محاسبة المُعلِنين بأقل من ذلك. مع ذلك، إذا لم يكن عرض أسعارك تنافسيًا بشكل نسبي مع المُعلِنين الآخرين، فقد لا يتم عرض حملتك.

وبالإضافة إلى التحكم في المبلغ الذي تدفعه لكل إجراء، فإنك ستتمتع أيضًا بالتحكم الكامل في المبلغ الذي تنفقه بشكل شامل. بعد تعيين عرض سعرك، تتم مطالبتك بإدخال إجمالي الميزانية للحملة وميزانية يومية اختيارية. عند الوصول إلى حد إجمالي الميزانية، سيتوقف تقديم حملتك حتى تتم زيادة الميزانية. عند الوصول إلى حد الميزانية اليومية، سيتوقف عرض حملتك حتى اليوم التالي. 

ما أنواع التغريدات التي يمكنني استخدامها في حملة مشاهدات إعلانات pre-roll؟

لا يمكنك استخدام أي تغريدات في حملة مشاهدات إعلانات pre-roll، لكن بدلاً من ذلك ستقوم بإرفاق فيديو مباشرةً في إعداد الحملة. يُرجى مراجعة مواصفات الفيديو لمعرفة المزيد من التفاصيل.

سيتم إقران هذا الفيديو بتغريدات الناشر وتشغيله قبلها كإعلان pre-roll فيديو. إذا كان مقطع الفيديو الخاص بك أطول من ست ثوانٍ، فسيكون بإمكان المشاهد النقر للتخطي عند الثانية رقم 06. اعرض المعاينة في أعلى هذه الصفحة لرؤية كيف يتم عرض مقاطع فيديو إعلانات استهلالية على الخطوط الزمنيّة.

ما هي بعض أفضل ممارسات مقاطع فيديو الإعلانات الاستهلالية؟
  • لا حاجة إلى تضمين العلامة التجارية في مقطع الفيديو، لأن تويتر يقوم تلقائيًا بسحب شعارك واسم علامتك التجارية ويضعهما في حالة تراكب بالزاوية اليمنى العلوية
  • تحتوي الزاوية السفلية اليسرى والزاوية السفلية اليمنى للإطار على تراكبات (تتضمن الوقت المتبقي ومعاينة المحتوى التالي)، ولذا تأكد من ضبط إطار الفيديو الخاص بك حتى لا تحجب تلك العناصر أي محتوى مهم
  • استخدام فيديو قصير: ننصحك بالاعتماد على الإعلانات الأقصر والأكثر إيجازًا لزيادة ارتباط الجماهير بالعلامة التجارية، وجذب انتباهم بسرعة على الأجهزة المحمولة. المدة المثالية هي 6 ثوانٍ.
  • التواصل بصريًا: تظهر إعلانات الفيديو خلال بث فيديو، لذا من المهم جذب انتباه الجمهور بصور مرئية قوية. عبّر عن رسالتك من دون صوت وأضف شروحًا توضيحية للمشاهدين الذين يكتمون الصوت.
كيف تحدد أن مقاطع الفيديو الخاصة بي ستتم مطابقتها بالمحتوى الآمن للعلامة التجارية؟

نستخدم مزيجًا من التكنولوجيا وموارد الأشخاص وعناصر التحكم في العرض لضمان توافق إعلانات pre-roll مع محتوى الناشر تمامًا بما يتوافق مع إرشاداتنا الصارمة بشأن أمان العلامة التجارية. يمكنك إلغاء الاشتراك من فئات محتوى معينة لا ترغب في أن تقترن بها إعلاناتك، بالإضافة إلى استبعاد ناشرين فرديين لا تريد أن يتم إقران إعلانات pre-roll الخاصة بك بمحتواهم.

يجب أن تتوافق كل محتويات شريك الناشر مع السياسات الموضحة هنا، ويجب أن يمتثل الإعلان الاستهلالي الخاص بك لـ سياسات إعلانات تويتر.

ما الشركاء المتوفرون للفيديو الخاص بي للمطابقة بهم؟

على الصعيد العالمي، دخلنا في شراكة مع أكثر من 200 من أفضل ناشري الفيديو في العالم، بما في ذلك أهم الشبكات التليفزيونية والفِرق الرياضية الكبرى والمؤسسات الإعلامية والصحفية المتخصصة. في الولايات المتحدة، يتضمن الشركاء - على سبيل المثال لا الحصر، Business Insider وCNN وCondé Nast Entertainment وFox News وFox Sports وHearst Magazines Digital Media وIGN وMeredith Corporation وReuters.

ويتم تصنيف كل شريك من شركائنا الناشرين إلى إحدى الفئات التالية:

  • السيارات
  • الفكاهة
  • الشؤون السياسية
  • الترفيه والثقافة الشعبية
  • الأطعمة والمشروبات
  • أسلوب الحياة
  • الموسيقى
  • العلوم والتعليم
  • الأخبار والأحداث الجارية
  • المبدعون الرقميون
  • الرياضة
  • التكنولوجيا
  • الأخبار المالية والاقتصادية
  • الرياضة الإلكترونية وألعاب الفيديو
  • التليفزيون

إذا كنت لا تريد أن يتم إقران إعلان pre-roll الخاص بك بفئات معينة من محتوى الناشر، يمكنك تحديد ذلك في صفحة "الاستهداف" في إعداد الحملة. كما يتوفر لك خيار استبعاد تشغيل مقاطع الفيديو الخاصة بك أمام ‎@مُعرِّفات معينة. وللقيام بذلك، انتقل إلى صفحة "الاستهداف" في إعداد الحملة وأدخل ‎@المُعرِّفات في قسم "حسابات تويتر المستبعدة".

للحصول على قائمة كاملة بالشركاء الناشرين، يرجى التواصل مع ممثل الحساب الخاص بك. وتجدر الإشارة إلى أن هذه القائمة غير متوفرة للمُعلِنين الذين ينشرون إعلاناتهم بأنفسهم في الوقت الحالي. 

 

 

قراءة إضافية

هل أنت جاهز للبدء؟