Twitter Ads Manager

Übersicht

  • Was ist der Twitter Ads Manager?
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    Wir möchten, dass jeder Werbekunde mit seinen Kampagnen die beste Performance erzielen kann. Deshalb haben wir einen neuen Twitter Ads Manager entwickelt: einen zentralen Arbeitsbereich zur Planung, Verwaltung und Berichterstellung für Kampagnen.  Werbekunden können die Performance jetzt leicht anhand folgender Ebenen anzeigen und optimieren: Kampagnen, Anzeigengruppen, gesponserte Tweets und andere Anzeigen.

    In den kommenden Monaten bauen wir den Ads Manager weiter aus, damit du deine Kampagnen noch effizienter verwalten kannst.  Auf dieser Seite findest du stets die aktuellen Informationen zu den neu hinzugekommenen Funktionen.

     

  • Funktionsweise
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    Du hast bereits Zugriff auf den Twitter Ads Manager? Probiere diese interessanten neuen Funktionen aus:

    • Angepasste Filter

      • Mit Kampagnenfiltern findest du leichter die Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen, die du dir näher ansehen möchtest. Jeder Nutzer im Ads Account kann eigene Filter zur effizienten Wiederverwendung speichern. Du kannst Kampagnen nach den folgenden Kriterien filtern:

        • Finanzierungsquelle

        • Ziel

        • Status

        • Name der Kampagne

    • Du kannst beliebig viele Filter hinzufügen, indem du auf „Filter hinzufügen“ klickst:

    Filter speichern

    • Du kannst mehrere Filterkombinationen speichern und dann jede gefilterte Ansicht leicht erneut aufrufen.

    • Jeder Werbekunde kann seine eigenen Filter erstellen.
    • Angepasste Metriken

      • Standardmäßig siehst du alle Ergebnisse, die Kosten pro Ergebnis und die Ergebnisrate – nach Ziel. Wenn du die voreingestellten Metriken nach Ziel anzeigen möchtest, klicke im Dropdown „Metriken: Zusammenfassung“ auf das Ziel. Diese Funktion ähnelt der Berichterstellung nach Ziel im alten Dashboard.
    • Klicke auf „Metriken anpassen“, um festzulegen, welche Metriken du in deinem Dashboard sehen möchtest.

      • Speichere deine Voreinstellung, indem du einen Namen eingibst und auf „Speichern“ klickst.

      • Diesen Metriksatz kannst du dann jederzeit wieder aufrufen und auf diese Weise schnell eine Kampagnenanalyse erhalten.

      • Jeder Nutzer kann seine eigenen Metriksätze erstellen.

    Modell für angepasste Metriken

    1. Suche Metriken anhand des Namens.

    2. Navigiere mithilfe der verfügbaren Kategorien durch die Metriken.

    3. Füge Metriken hinzu und entferne sie.

    4. Ändere die Spaltenabfolge durch Ziehen und Ablegen.

      1. Expertentipp: „Von oben nach unten“ im Modell entspricht „von links nach rechts“ bei den Spalten im Dashboard.

    5. Speichere den angepassten Metriksatz.

    • Nachdem du den Metriksatz gespeichert hast, wird er zusammen mit deinen anderen Voreinstellungen im Dropdown „Metriken“ angezeigt.

    • Du kannst eine Ansicht für andere Nutzer freigeben, indem du auf den Button „Teilen“ rechts neben „Exportieren“ klickst. Dann können alle Nutzer, die Zugriff auf den Account haben, die von dir erstellte Ansicht sehen.

    Kampagnensortierung und Metrikdefinitionen

    • Klicke auf das Symbol ▼, um eine Spalte zu sortieren.

    • Setze die Maus auf das Symbol (?), um eine Definition für die betreffende Metrik anzuzeigen.

    • Diese Informationen werden ebenfalls angezeigt, wenn du im Modell für angepasste Metriken mit der Maus auf eine Metrik zeigst.

      • Hinweis: Die Sortierung ist auf höchstens 2.500 Spalten beschränkt.

    Datenexport

    Für eine schnellere Analyse kannst du einen Bericht für die Kampagnenlaufzeit erstellen, anstatt nach stündlichen oder täglichen Daten aufzuschlüsseln:

    1. Erstelle mithilfe von angepassten Filtern und Metriken deine Dashboard-Ansicht.

    2. Klicke auf „Exportieren“ und dann auf „Daten exportieren“.

    3. Wähle „Zusammenfassung: Keine“ aus, um genau die Daten zu exportieren, die du gerade im Dashboard siehst.

    Du kannst auch Zielgruppenmetriken herunterladen.

    Hinweis: Daten zur Website-Conversion nach Tag sind nur über den Export verfügbar. Wenn du Conversion-Daten in der Benutzeroberfläche sehen möchtest, solltest du das universelle Website-Tag verwenden.

    Kampagnenstruktur

    Wir haben unserer Kampagnenstruktur neue Ebenen hinzugefügt, mit denen du noch mehr Kontrolle erhältst:

    Diese Ebenen kannst du in den Tabs im Ads Manager sehen:

    Wie funktionieren Anzeigengruppen in der neuen Struktur?

    Kampagne: Eine Kampagne entspricht einem einzelnen Werbeziel, z. B. Tweet-Interaktionen. Stelle dir deine Kampagnen als einen Geldbeutel vor, dessen Inhalt du an bestimmten Tagen ausgeben möchtest.

    Nimm schnelle Bearbeitungen an folgenden Elementen vor:

    • Name der Kampagne

    • Enddatum der Kampagne

    • Tagesbudget der Kampagne

    • Gesamtbudget der Kampagne

    Hinweis: Gebote beziehen sich immer auf eine Anzeigengruppe. Wenn du Gebote anzeigen und bearbeiten möchtest, wechsle zum Tab „Anzeigengruppen“.

    Anzeigengruppen: Über die Anzeigengruppen legst du fest, wie du dein Geld ausgeben möchtest. Hier kannst du Budget, Targeting und Platzierung für die einzelnen Kampagnen festlegen. Eine Kampagne kann mehrere Anzeigengruppen beinhalten und eine Anzeigengruppe kann einen oder mehrere Tweets umfassen.

    Nimm schnelle Bearbeitungen an folgenden Elementen vor:

    • Name der Anzeigengruppe

    • Enddatum der Anzeigengruppe

    • Gebotstyp

    • Gebotsbetrag

    Zur Erinnerung: Gebote beziehen sich immer auf eine Anzeigengruppe. Wenn du Gebotsdaten anzeigen möchtest, musst du stets zum Tab „Anzeigengruppen“ gehen.

     

    Anzeigen: Tweets sind der Anzeigenebene zugeordnet. Du kannst mehrere gesponserte Tweets in einer einzigen Anzeigengruppe haben. Das System führt eine automatische Optimierung auf das Creative mit der besten Performance in einer Anzeigengruppe durch.

    Du kannst dir die Performance für Anzeigen anhand der Creative-Typen ansehen:

    Tweets: Gesponserte Tweets (einschl. gesponsertes Video)

    Display-Creatives: Creatives auf der Twitter Audience Platform

    In-Stream-Videos: In Amplify Pre-Roll verwendete Videos

    Expertentipp: Setze die Maus auf ein Creative, um eine Vorschau anzuzeigen. Du kannst Creatives außerdem auf der Anzeigenebene abspielen und anhalten, indem du auf den Button zum Abspielen/Anhalten klickst.

     

    Ausgabensteuerung auf Ebene der Kampagne und der Anzeigengruppe:

    Stell dir deine Kampagne als Hauptantrieb hinter der Anzeigenschaltung vor. Wenn deine Kampagne deaktiviert ist, können deine Anzeigengruppen nicht geschaltet werden (selbst wenn die Anzeigengruppen selbst eigentlich aktiviert sind).

    Wenn deine Kampagne aktiviert ist, können deine Anzeigengruppen geschaltet werden.

     

    Wie funktioniert das in der Praxis?

    Du kannst dir Zeit bei der Budgetoptimierung sparen, indem du mehrere Anzeigengruppen innerhalb einer Kampagne erstellst und das Budget auf Kampagnenebene festlegst. Twitter führt eine automatische Optimierung auf die Anzeigengruppe mit der besten Performance in einer Kampagne durch.

    Im Beispiel unten würde Twitter eine automatische Optimierung auf die Anzeigengruppe mit der besten Performance durchführen und gleichzeitig nicht mehr als 50 $ pro Tag bzw. nicht mehr als 3.000 $ für die gesamte Kampagne ausgeben.

     

  •  

    Zielgruppendetails

     

    Zielgruppen kannst du nach Standorten, Schlüsselwörtern, Nutzernamen, Verhaltensweisen, Geschlecht, Sprache, Plattform und Interessen aufschlüsseln.

    1. Klicke auf den Tab „Zielgruppe“, um die Zielgruppendetails anzuzeigen. Um Daten auf Zielgruppenebene zu exportieren, klicke auf den Button „Exportieren“ auf dieser Seite.

    Aktivitätsprotokoll

    Sieh dir an, welche Änderungen an deiner Kampagne oder Anzeigengruppe vorgenommen wurden und wer welche Optimierungen durchgeführt hat. 

    1. Klicke auf eine individuelle Kampagne oder Anzeigengruppe, um den Verlauf anzuzeigen.

     

    Aufschlüsselung nach Tag, Platzierung, Gerät, Creatives

    Deine Ergebnisse kannst du anhand verschiedener Elemente aufschlüsseln: Twitter im Vergleich zur Twitter Audience Platform, Android im Vergleich zu iPhone oder nach Creative.

    1. Aufschlüsselung nach Platzierung: Wähle „Zusammenfassung: Platzierung“ und klicke auf „Platzierung“ oder „Platzierung + Täglich“. Das Dashboard zeigt eine Aufschlüsselung der Schaltung auf Twitter und der Schaltung auf der Twitter Audience Platform für jede Ebene der Kampagnenstruktur: Finanzierungsquellen, Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen.

     

    Aufschlüsselung nach Gerät: Wähle „Zusammenfassung” und dann „Gerät“. Das Dashboard zeigt eine Aufschlüsselung nach Geräten für jede Ebene der Kampagnenstruktur: Finanzierungsquellen, Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen.

    Aufschlüsselung nach Creative: Um die gesammelten Tweet-Daten für alle Kampagnen anzuzeigen, wähle „Zusammenfassung: Creative“. 

    1. Je nachdem, welchen Medientyp du sehen möchtest, kannst du hier zwischen Tweets, Display-Creatives oder In-Stream-Videos wechseln. Du kannst Spalten für die Tweet-ID und den Tweet-Medientyp hinzufügen, um die Filterung und Sortierung zu erleichtern.

    Diagrammanpassung

    Passe deine Diagramme an, um deine wichtigsten KPIs visuell darzustellen.

    1. Klicke auf der Ebene der Kampagne, Anzeigengruppen oder Anzeige auf das Dropdown oben im Diagramm, um die Metrik auszuwählen, die du darstellen möchtest. Welche Metriken in der Liste aufgeführt werden, kannst du festlegen, indem du sie über das Modell für angepasste Metriken hinzufügst.

     

    Kampagnen erstellen

    Wechsle zum Dropdown „Kampagne erstellen“ und wähle den Kampagnentyp, den du erstellen möchtest.

  • Wo finde ich meine Rechnung?
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    Deine Rechnung für Twitter Ads zeigst du an, indem du einfach in der rechten oberen Ecke auf deinen Profilnamen klickst. Wähle dann aus dem Dropdown die Option „Abrechnungsübersicht“.

    Du gelangst zur Seite „Abrechnungsübersicht“, auf der du alle Rechnungen für deinen Account bei Twitter Ads anzeigen kannst.


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