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Kampagnendaten und -budget

Zeitrahmen für Kampagnen

Wenn du eine neue Kampagne einrichtest, bietet Twitter Ads zwei Optionen für den Zeitrahmen an:

  1. Sofort starten, dauerhaft ausführen: Dies ist die Standardeinstellung, mit der deine Kampagne ausgeführt wird, bis (a) dein Kampagnenbudget aufgebraucht ist oder (b) du die Kampagne manuell anhältst.
  2. Start- und Enddatum setzen: Wenn du diese Option wählst, wird deine Kampagne nur während des angegebenen Zeitraums ausgeführt.

Die erste Option bietet sich für kontinuierliche Kampagnen an, die zweite für Kampagnen, die auf ein bestimmtes Ereignis abzielen, z. B. ein zeitlich beschränktes Sonderangebot, eine Konferenz oder eine Jahreszeit.

Du kannst die Kampagnendaten anhand deiner Werbeziele festlegen und sie später jederzeit aktualisieren, indem du auf „Kampagne bearbeiten“ klickst.

Denke daran, dass es immer gut ist, ein Gesamtbudget und ein Enddatum für eine Kampagne anzugeben, um ungewollte Gebühren zu vermeiden.

 


Budget und Gebot

In jeder Kampagne gibt es mindestens zwei Budgetfelder: „Gesamtbudget“ und „Tägliches Maximum“.

  1. Gesamtbudget: Der Gesamtbetrag, den du dieser Kampagne zuordnen möchtest. In der Kampagne wird niemals mehr als dieser Betrag ausgegeben. Du musst kein Gesamtbudget angeben, wenn du eine Kampagne einrichtest.
  2. Tägliches Maximum: Der Betrag, den du pro Tag für deine Kampagne ausgeben möchtest. Wenn dieser Betrag an einem Tag erreicht ist, werden deine Anzeigen automatisch nicht mehr geschaltet. Das Tagesbudget wird jeweils um Mitternacht zurückgesetzt. Das tägliche Maximum muss für jede Kampagne angegeben werden.

Mit dem Gesamtbudget und täglichen Maximum kannst du steuern, wie viel für deine Kampagnen auf Twitter Ads ausgegeben wird. Du kannst diese Felder jederzeit aktualisieren, indem du auf „Kampagne bearbeiten“ klickst.

Wenn du mehrere Anzeigengruppen verwendest, kannst du auch Gesamtbudgets und tägliche Maxima für die einzelnen Anzeigengruppen innerhalb deiner Kampagne festlegen.

Denke jedoch daran, dass das Tagesbudget und das tägliche Maximum auf Kampagnenebene VOR den Budgets der einzelnen Anzeigengruppen gelten.

 


Geschwindigkeit für Kampagnen

Wenn du deine Kampagne einrichtest, kannst du zwischen zwei Geschwindigkeitsoptionen wählen, die angeben, wie deine Tagesbudgets ausgegeben werden sollen:

  1. Standardzustellung: Dein Tagesbudget wird gleichmäßig über den Tag verteilt.
  2. Beschleunigte Zustellung: Dein Tagesbudget wird so schnell wie möglich ausgegeben.

Die Standardzustellung ist die Standardoption für die Geschwindigkeit. Dabei wird versucht, die Kampagnenausgaben gleichmäßig über den Tag zu verteilen und dabei das Tagesbudget vollständig auszugeben.

Die beschleunigte Zustellung empfehlen wir für zeitsensible Kampagnen, die während spezifischer Ereignisse geschaltet werden sollen, z. B. während Live-Übertragungen im Fernsehen oder Sportveranstaltungen.

 


Häufig gestellte Fragen (FAQ)

  • Wie funktionieren Budgets für Anzeigengruppen?
    Abwärtspfeil

    Das Tagesbudget und das tägliche Maximum auf Kampagnenebene gelten vor den Budgets der Anzeigengruppen.

    Schau dir als Beispiel eine Kampagne an, die folgendermaßen eingerichtet ist:

    • Kampagnenebene:
      • Gesamtbudget: 5000 $
      • Tägliches Maximum: 100 $
    • Anzeigengruppe 1:
      • Gesamtbudget: 2.500 $
      • Tägliches Maximum: 100 $
    • Anzeigengruppe 2:
      • Gesamtbudget: 2.500 $
      • Tägliches Maximum: 50 $

    Das tägliche Maximum auf Kampagnenebene, hier auf 100 $ eingestellt, würde übergeordnet gelten. In diesem Szenario würden also Anzeigengruppe 1 und Anzeigengruppe 2 beide automatisch nicht mehr geschaltet werden, wenn sie zusammen 100 $ erreicht haben.

    Wenn du möchtest, dass beide Anzeigengruppen ihr volles Tagesbudget ausnutzen, musst du das Tagesbudget auf Kampagnenebene so festlegen, dass es der Summe der Tagesbudgets der beiden Anzeigengruppen entspricht. In diesem Beispiel entspräche das einem Tagesbudget auf Kampagnenebene von 150 $.

     


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  • Warum wurden die Ausgaben für meine Kampagne nicht gleichmäßig über den Tag verteilt?
    Abwärtspfeil

    Wenn eine Kampagne erstellt wird, ist zunächst die Standardgeschwindigkeit eingestellt. Mit dieser Einstellung wird versucht, deine Anzeigen möglichst gleichmäßig über den Tag zu verteilen. Die Standardeinstellung ist jedoch nicht perfekt, da sie diese Verteilung mit dem Versuch kombinieren muss, dein Tagesbudget vollständig auszugeben. Deshalb siehst du zu bestimmten Tageszeiten, zu denen es wahrscheinlicher ist, dass Nutzer mit deinen Anzeigen interagieren, höhere Ausgaben. 

    Zurzeit können Werbekunden keine Tageszeit wählen, zu der ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Unsere Algorithmen sind aber so eingerichtet, dass sie die Erfolgschance deiner Kampagne maximieren.


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  • Wie hoch sollte ich mein Gebot und/oder mein Tagesbudget festlegen?
    Abwärtspfeil

    Bei der Erstellung oder Bearbeitung einer Kampagne wird ein Gebotsvorschlag neben dem Höchstgebot angezeigt, wenn du ein Kampagnenbudget, ein Tagesbudget und das Start-/Enddatum der Kampagne eingibst. Wenn du dein Kampagnenbudget oder dein Tagesbudget änderst, wird der Gebotsvorschlag entsprechend aktualisiert. Wenn du kein eigenes Höchstgebot eingegeben hast, wird als Höchstgebot automatisch der mittlere Wert der Gebotsorientierung angezeigt.

    Weitere Informationen zu Geboten und Budgets findest du hier


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