创建前置广告观看量广告活动

通过在消费者观看的视频之前投放定位前置广告,建立品牌相关性并与他们的热情点保持一致。你的视频片段将在我们的合作伙伴的优质视频内容之前播放,我们拥有 200 多家(15 个类别)品牌安全合作伙伴。 

 

什么是前置广告?

前置广告是在我们的内容合作伙伴的视频播放之前展示的广告,我们现拥有 200 多家内容合作伙伴。点击视频示例中的播放按钮,即可查看由必胜客投放的“前置广告观看量”广告活动。

将展示的内容: 

  • 你的视频将在与你的视频匹配的合作伙伴的推文内播放
  • 在播放时,视频上将显示"来自[你的用户名]的广告"
  • 如果你的视频时长超过六秒,在 :06 时会出现一个可以点击的“跳过”按钮

你可定制的内容: 

  • 你希望不要与你的前置广告进行匹配的视频内容的种类
  • 希望你的前置广告匹配的任何具体用户名
Amplify 前贴片广告

投放前置视频广告内容,将你的广告与品牌安全的优质内容(包括亮点和客户已经观看的其他热门视频片段)保持一致。

Amplify 内容赞助

通过赞助来自单个 Amplify 合作伙伴的最佳视频内容来建立品牌关联。 

 

设置你的前置广告观看量广告活动

  1. 登录你的 Twitter 广告账号
  2. 点击你的广告管理器右上角的"创建广告活动"
  3. 从广告活动目标列表中选择"前置广告观看量"
  4. 你将被带入到广告活动设置表格的"详情"选项卡。在这里你将为广告活动命名、选择你的资金来源,并设置广告活动日期与预算
  5. 下一步,你将设置你的第一个广告组。你也可设置广告组的开始和结束时间
  6. 选择想在广告活动中使用的出价类型: 
    • 主动出价:你的出价会被自动优化,以最低价格(在你的预算范围内)获得最佳结果。自动出价是让广告活动快速投放并在平台上投放展示量的最简单方法
    • 最高出价:这种类型可更好地控制每个视频观看量的成本。在此出价类型中,你可精确选择你愿意为视频观看量支付多少费用(你的最高出价),并且你的结果不会按此价格收费。此出价类型对于经验丰富的广告商而言非常有用,他们确切知道他们希望按规模支付每个视频观看量。
  7. 选择你想在广告活动中使用的出价单位:
    • 依据前置广告观看量一次"前置广告观看"是指当你的前置视频广告观看进度 50% 时,用户观看视频的时长达到或超过 2 秒,或者当某人点击以展开视频/取消视频静音。这是一个行业标准观看计法。
    • 依据 3 秒/100% 前置广告观看量:"一次 3 秒/100% 前置广告观看"是指当你的前置视频广告观看进度 100% 时,用户观看视频的时长达到或超过 3 秒,或当某人点击以展开视频/取消视频静音。
    • 依据 6 秒前置视频广告观看量:一次 "6 秒前置广告观看"指的是,你的前置视频广告观看进度 50% 时,用户观看视频的时长达到或超过 6 秒或更长,或者当某人点击以展开视频或取消视频静音。目前,尚不提供 6 秒前置广告观看的重新定位。
  8. 在广告活动设置的"定位"选项卡下选择你想要广告面向的受众群体。了解关于我们的定位选择的更多信息
  9. 在"品牌详情"下,还会提示你为视频选择一个类别。这有助于我们将你的前置广告与发布者推文相匹配。选择最多两种类别。
  10. 在"高级品牌安全功能"下,你可以输入你希望与你的前置广告相匹配的 Twitter 账号的类别和 @ 用户名。
  11. 在你的广告活动中选择你想要的视频——这将是在发行商内容之前投放的视频。
  12. 在"检查&完毕"选项卡中查看你的最终广告活动设置。如果你想要将其他广告组添加到广告活动中,则可在此处进行添加。
  13. 发布你的前置广告观看量广告活动!
 

投放你的前置广告观看量广告活动

在你发布广告活动时,你的前置视频广告将自动与发行商内容相匹配,并兼顾到你在设置过程中指定的任何被排除的类别或 @用户名。发行商内容是指来自我们的 200 多家内容合作伙伴或"发行商"之一的视频推文。 

如果某人在 Twitter 上看到你的前置广告所匹配的推文,则他们可能会看到你的视频,前提是他们也符合你在设置过程中指定的定位条件。如果某人查看了发行商的推文,但符合你的定位条件,则不会看到你的前置广告。 

 

查看你的结果

导航至你的广告管理器,查看你的结果。在右上角过滤日期范围,以查看关键指标,比如总支出、结果、每个结果的费用,以及结果价格。根据你在广告活动设置中选择的内容,你的"结果"将是前置广告观看、3 秒/100% 前置广告观看或 6 秒/50% 观看量。

一次前置广告观看是指你的视频观看进度 50% 时,用户观看视频的时长达到或超过 2 秒,或者当用户展开视频或取消视频静音。一次 3 秒/100% 前置广告观看是指你的视频观看进度 100% 时,用户观看视频的时长达到或超过 3 秒,或当某人展开视频或取消视频静音。一次 6 秒前置广告观看是指你的前置视频广告观看进度 50% 时,用户观看视频的时长达到或超过 6 秒或更长,或当某人展开视频或取消视频静音。 

在过滤到"广告"层级时,请务必选择"前置广告"按钮以查看你的结果。“推文”按钮将显示你的广告之前投放过的发行商内容视频的观看指标。 

 

 

常见问题

为何要投放前置广告观看量广告活动?

前置广告让你可以扩大视频广告活动的覆盖面,并与受众所正在讨论的内容相关联。在这一广告活动目标中,你的视频将作为前置广告投放到来自 200 多家优质发行商(包括大型体育联盟、顶级电视节目和网络、主流出版社以及专业新闻媒体)的品牌安全视频之前。依托 Twitter 上拥有的众多世界级视频发行,前置视频广告非常适合向你的视频所投放的内容发行商者借势品牌资产。

应该在何时投放前置广告观看量广告活动? 

如果你希望通过视频内容提升品牌知名度,这个目标就是为你而准备的。你能够通过在消费者观看内容之前投放有针对性的前置视频广告,打造品牌相关性并与他们的激情点保持一致。不需要任何推文文案,只需将你的前置视频广告直接上传到广告活动表格即可开始。 

前置广告观看量广告活动的费用是多少? 

Twitter 的每次操作成本定价确保了你仅需支付你希望开展的特定操作的费用。

投放前置广告观看量广告活动时,只会针对你从该广告活动获得的“前置广告观看量”(标准 2 秒/50%、3 秒/100% 或 6 秒/50% 的观看量)收取费用。没有产生前置广告观看的展示量则免费。

你依据前置广告观看量所支付的费用,将取决于你的预算和出价以及所选择的定位。基于你的广告活动设置中的定位,你将获得实时出价指南。详细信息请参阅 Twitter 广告定价

详情

设置前置广告观看量广告活动时,你可选择自动出价或最高出价作为出价类型。我们建议选择自动出价,因为这会自动代表你出价,从而最大化你的广告活动的投放机会。如果你在设置广告活动并输入出价时选择了最高出价,请将最高出价视为你愿意依据“前置广告观看量”支付的费用。请记住,一次前置广告观看是指你的视频观看进度 50% 时,用户观看视频的时长达到或超过 2 秒,或者当某人展开视频或取消视频静音。你也可以选择对 3 秒/100% 观看量或 6 秒/50% 观看量出价。

认真考虑每次前置广告观看给你的业务带来的价值,这一点非常重要。所推荐的出价是衡量广告活动实现目标所需金额的一个优良指标。永远不会向你收取超过你的最高出价,并且广告商支付的费用往往更少。但是,如果你的出价与其他广告商相比没有竞争力,你的广告活动可能无法被投放。

除了控制每次操作支付的金额之外,你还可完全控制总体支出金额。设置出价后,系统会提示你为广告活动输入一个总预算以及可选的每日预算。达到总预算时,广告活动将被停止投放,直到你增加预算。当达到你的每日预算时,你的广告活动将被停止投放,直到第二天为止。 

在前置广告观看量广告活动中,我可以使用哪些类型的推文?

你无法在“前置广告观看量”广告活动中使用任何推文,而是直接在广告活动设置中添加视频。

此视频将与发行商的推文配对,然后以前置视频广告的形式播放。如果你的视频时长超过六秒,观看者将能够在 :06 时点击以跳过。在本页顶部进行预览,查看前置视频广告如何在时间线上呈现。

与你的前置视频广告素材相关的最佳实践:

  • 使用短视频:为了在移动设备上获得你的受众的快速关注,较短的广告长度最适合实现更高的品牌亲和力。理想时长为 6 秒。
  • 在初始视频帧中加入你的品牌:在你的品牌在前几帧内清楚被识别时,视频广告会产生最大的影响——这对在移动设备上观看的内容尤其重要。
  • 视觉化交流:视频广告出现在视频流中,所以用强烈的视觉效果来吸引受众的注意力尤为重要。在不使用音频的情况下传达出你的信息,并为静音的观看者添加字幕。
你们如何确定我的视频会与品牌安全的内容匹配?

我们综合使用技术、人力资源和服务控制措施,来确保前置广告仅匹配与我们的严格品牌安全准相符的发行商内容。你可选择不希望你的广告与特定内容类别配对的特定内容类别,也可排除个别发行商的内容(因为你不希望将你的前置广告与其配对)。

所有发行商合作伙伴内容都必须遵守此处列出的政策,并且你的前置广告必须符合我们的 Twitter 广告政策

我的视频可以匹配哪些合作伙伴?

在全球各地,我们与全球 200 多家最佳视频发行商展开合作,包括顶级电视网络、各大体育团队和专业新闻媒体。在美国,合作伙伴包括但不限于 Business Insider、CNN、Condé Nast Entertainment、Fox News、Fox Sports、Hearst Magazines Digital Media、IGN、Meredith Corporation 和路透社。

我们的每一家发行商合作伙伴均归入到以下类别之一:

  • 汽车
  • 喜剧
  • 政治
  • 娱乐&流行文化
  • 食品&饮料
  • 生活方式
  • 音乐
  • 科学&教育
  • 新闻&时事
  • 数字创造者
  • 体育
  • 技术
  • 金融&商业新闻
  • 电子竞技&视频游戏
  • 电视

如果你不希望前置广告与某些类别的发行商内容相匹配,则可在广告活动设置的"定位"页面进行指定。你还可选择排除视频在特定的@用户名之前播放。为此,请导航至广告活动设置的“定位”页面,并在"排除在外的 Twitter 账号"部分中输入 @用户名。

关于我们的发布者合作伙伴完整清单,请与你的客户代表联系。目前,此列表不适用于自助式广告商。

 

 

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