¿Estás listo?

Comienza tu campaña de descargas de aplicaciones o reinteracciones con aplicaciones.

Crear una campaña de descargas de aplicaciones o reinteracciones con aplicaciones

Las campañas de descargas de aplicaciones o reinteracciones con aplicaciones sirven para segmentar una audiencia de dispositivos móviles que tenga probabilidades de descargar tu aplicación o de interactuar con ella. Gracias a los Tweets optimizados para el mercado móvil, los usuarios podrán descargar o abrir tu aplicación directamente desde sus cronologías.


Configurar tu campaña de descargas de la aplicación o reinteracciones con la aplicación

Para comenzar, crea una cuenta de Twitter Ads e inicia sesión en ella. 

  1. Haz clic en "Crear campaña" en la esquina superior derecha de tu Administrador de anuncios.
  2. Selecciona "Descargas de apps" o "Reinteracciones de apps" en la lista de objetivos de campaña.
  3. Se te dirigirá a la pestaña "Detalles" del formulario de configuración de la campaña. Aquí podrás darle un nombre a tu campañaelegir tu fuente de financiación, elegir la app que quieres promocionarestablecer las fechas y el presupuesto de la campaña.
  4. Luego, configura tu primer grupo de anuncios. Si lo deseas, puedes establecer los horarios de inicio y fin del grupo de anuncios.
  5. Selecciona el tipo de puja que te gustaría usar en tu campaña: 
    • Puja automática: con esta opción, tu puja se optimizará automáticamente para obtener los mejores resultados al precio más bajo (dentro de tu presupuesto). La puja automática es la forma más sencilla de poner en marcha tus campañas y de generar impresiones en la plataforma con rapidez.
    • Costo objetivo: aquí puedes seleccionar la puja que quieres pagar por clic a descarga o por descarga de app. Luego, tu campaña optimizará automáticamente tus pujas para alcanzar un costo promedio diario por clic o por descarga que cumpla con tu objetivo o que lo supere. Pagarás el costo promedio real correspondiente a todos los clics o descargas que se registren durante el día. Si cambias tu puja durante el transcurso de un día, esta se promediará según el costo objetivo más alto que hayas establecido.
    • Puja máxima: este tipo de puja te permite tener un mayor control sobre cuánto pagas por clic a descarga o por descarga de app. En este tipo de puja, puedes elegir exactamente cuánto estás dispuesto a pagar por un clic a descarga o por una descarga de app (tu puja máxima), y tus resultados no superarán este precio. Este tipo de puja es útil para los anunciantes con experiencia que saben exactamente cuánto desean pagar por clic o descarga a gran escala.
  6. También puedes elegir tu preferencia de optimización y la opción según la cual se te cobrará.
    • Descargas de la app: en este caso, tus anuncios se mostrarán a los usuarios(entre los que hayas segmentado) que tengan probabilidades de descargar tu aplicación. Si eliges que se te cobre según esta opción, solo se te cobrará cuando un usuario descargue tu app.
    • Clics a descarga: en este caso, tus anuncios se mostrarán a los usuarios (entre los que hayas segmentado) que tengan probabilidades de hacer clic en tu aplicación. Si eliges que se te cobre según esta opción, solo se te cobrará cuando un usuario haga clic en la tienda de apps o directamente en la app.
  7. Selecciona la audiencia para la que deseas publicar los anuncios en la pestaña "Segmentación" de la página de configuración de la campaña. Obtén más información sobre nuestras opciones de segmentación.
  8. Elige los Tweets que te gustaría tener en tu campaña. En este paso, también puedes personalizar las ubicaciones de Twitter y TAP donde te gustaría que se publiquen tus Tweets.
  9. Verifica la configuración final de tu campaña en la pestaña "Revisar y completar". Si deseas agregar grupos de anuncios adicionales a tu campaña, puedes hacerlo en esta pantalla.
  10. Lanza tu campaña de descargas de la aplicación o reinteracciones con la aplicación.

Tus opciones de puja

Ofrecemos diferentes tipos de puja para las campañas de promoción de apps móviles con el fin de ayudarte a obtener el mayor rendimiento de la inversión posible. Ten en cuenta que no puedes cambiar el tipo de puja (CPAC, OAB, CPI) una vez creada la campaña o guardada como borrador.

Pujas basadas en el costo por clic a descarga (CPAC)

  • Puja por el clic a descarga y paga por el clic a descarga.
  • El seguimiento de conversiones en aplicaciones móviles (MACT) no es necesario para habilitar esta opción de puja.

Los clics a descarga son los clics que dirigen al usuario a la tienda de aplicaciones o directamente a la aplicación, y solo se te cobrará cuando un usuario realice esa acción. Con esta opción de puja, nuestra plataforma se optimizará para generar la mayor cantidad posible de clics a descarga (y la mayor cantidad posible de clics a descarga de valor alto). El CPC promedio diario será igual o inferior a tu objetivo especificado. Te garantizamos que nunca te cobraremos más del 20 % de tu puja objetivo durante el transcurso de la campaña.

Pujas basadas en acciones optimizadas (OAB)

  • Puja por las descargas y paga por los clics a descarga. 
  • El seguimiento de conversiones en aplicaciones móviles (MACT) es necesario para habilitar esta opción de puja. Obtén más información sobre MACT.

La puja de acciones optimizadas (OAB) es similar al CPAC, pero te permite pujar por la descarga en lugar de los clics a descarga. Si bien se te cobra solo por el clic a descarga, tu valor de puja máxima representa el importe máximo absoluto que pagarás por una descarga. Con esta opción, nunca se te cobrará un importe superior al de tu puja, y a los anunciantes se les suele cobrar menos.

Pujas basadas en el costo por descarga (CPI)

  • Puja por las descargas y paga por las descargas.
  • El seguimiento de conversiones en aplicaciones móviles (MACT) es necesario para habilitar esta opción de puja.  Obtén más información sobre MACT.

El CPI lleva un poco más lejos el concepto de las pujas basadas en acciones optimizadas y te permite pujar y pagar por la descarga de la app, con lo cual te aseguras de que solo pagarás cuando Twitter genere una descarga. Con esta opción, nunca se te cobrará un importe superior al de tu puja, y a los anunciantes se les suele cobrar menos.

El tipo de puja que elijas depende de ti y de tus objetivos de promoción de la aplicación.

A los anunciantes nuevos les recomendamos probar los tres tipos de puja en distintas campañas.

Este diagrama de flujo te ayudará a decidir con cuál empezar.  

Nota: Si eliges publicar campañas de pujas basadas en el CPI (pujar por descargas, pagar por descargas), ten en cuenta lo siguiente:

  1. No puedes reducir el presupuesto una vez que creaste una campaña de pujas basadas en el CPI. Sin embargo, puedes aumentar el presupuesto.
  2. No puedes cambiar el tipo de puja (CPAC, OAB, CPI) una vez creada la campaña o guardada como borrador.
  3. Se te facturará en función del intervalo de atribución predeterminado de Twitter de 30 días para los clics y 1 día para las visualizaciones con la puja basada en el CPI.
  4. Dado que Twitter cobra según el momento de la descarga (no el momento de la impresión), el gasto podría aumentar después de poner en pausa las campañas.

Publicar tu campaña de descargas de la aplicación o reinteracciones con la aplicación

Los Tweets de las campañas de descargas de aplicaciones o reinteracciones con aplicaciones se publican en una serie de ubicaciones:

  • Cronologías de los usuarios (opcional). Los Tweets de tus campañas pueden verse dentro de la cronología de un usuario si el anunciante promocionó un Tweet que es relevante para ese usuario.
  • Perfiles y páginas de detalles de los Tweets (opcional)Cuando un usuario que segmentaste visita un perfil de Twitter o las páginas de detalles de los Tweets, es posible que sea apto para recibir tu impresión.
  • En la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda relevantes en twitter.com (opcional). Las campañas de apps de nuestros socios de publicidad se publican en la parte superior de algunas páginas de resultados de búsqueda de twitter.com y a través de una selección de ecosistemas socios, como Hootsuite.
  • Aplicaciones de socios en Twitter Audience Platform (opcional). Twitter Audience Platform permite que tus campañas obtengan resultados a mayor escala, ya que amplía su alcance para que lleguen a tu audiencia en los miles de apps y sitios web que los usuarios utilizan a diario. Nota: Si quieres extender tu campaña a Twitter Audience Platform, se te pedirá que selecciones la categoría que mejor describa tu anuncio. Te recomendamos que solo elijas una categoría. También tienes la opción de elegir con qué formatos de creatividades personalizadas quieres asociar tus anuncios. Obtén más información sobre las creatividades personalizadas.

En tus campañas de promoción de apps móviles, puedes personalizar completamente las ubicaciones de Twitter y de TAP en las que quieres que se muestren tus anuncios. Puedes personalizar esta opción en la pestaña "Creatividades" del formulario de configuración de tu campaña.


Consultar tus resultados

En tu Administrador de anuncios, podrás ver los resultados de tus campañas de descargas de aplicaciones y reinteracciones con aplicaciones. Filtra el intervalo de fechas en la esquina superior derecha para ver las métricas clave, como la inversión total, los resultados , el costo por resultado y la tasa de resultados. Tu "resultado" será clics a descarga o descargas, según lo que elijas durante la configuración de la campaña.

Un clic a descarga es el número total de clics para descargar o abrir tu app. Una descarga es cuando alguien descarga tu app desde la tienda de aplicaciones.

Obtén más información sobre cómo utilizar Administrador de anuncios para ver y descargar métricas. 

Preguntas frecuentes sobre las descargas de aplicaciones o reinteracciones con aplicaciones

  • ¿Por qué y cuándo debería utilizar una campaña de descargas de aplicaciones o reinteracciones con aplicaciones?
    Icono de flecha hacia abajo

    Campaña de descargas de la aplicación

    ¿Por qué? 

    La mayoría de los usuarios de Twitter acceden a la aplicación de Twitter través del móvil. Publicar campañas de descargas de la aplicación es la manera ideal de conectarte con los usuarios de dispositivos móviles que tienen probabilidades de realizar una conversión directa desde la aplicación hasta la tienda aplicaciones. 

    ¿Cuándo?

    Si tienes una nueva app para promocionar o quieres conseguir usuarios nuevos para tu app, este es el objetivo de campaña que debes elegir. 

     

    Campaña de reinteracciones con la aplicación

    ¿Por qué?

    Los usuarios van a Twitter predispuestos a descubrir cosas nuevas. Si promocionas tu app en una campaña de reinteracciones, conseguirás que tu app permanezca en el recuerdo de los usuarios, lo que te ayudará a aumentar la fidelización y las acciones en la app.

    ¿Cuándo?

    Las campañas de reinteracciones con la aplicación son ideales para retener a los usuarios actuales de tu app. Si quieres lograr que los usuarios actuales realicen una acción en la aplicación, las campañas de reinteracciones son ideales para ti. 


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  • ¿Cuánto cuesta una campaña de descargas de aplicaciones o reinteracciones con aplicaciones?
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    Con los precios basados en el costo por acción de Twitter, te aseguras de que solo pagarás por las acciones específicas que deseas generar. 

    Cuando ejecutes una campaña de descargas de aplicaciones o reinteracciones con aplicaciones, solo se te cobrará por los clics a descarga o por las descargas de la aplicación, según lo que hayas elegido durante la configuración de tu campaña. Las impresiones que no generen alguna de estas acciones son gratuitas.

    El costo que pagas por clic a descarga o por descarga de la app en tu campaña de aplicaciones dependerá del presupuesto y de la puja que establezcas para tu campaña, así como de la segmentación que selecciones. Recibirás una orientación sobre las pujas en tiempo real y basada en tu segmentación durante la configuración de tu campaña. Obtén más información sobre los precios de Twitter Ads.

    Detalles:

    Cuando configures tu campaña de descargas de aplicaciones o reinteracciones con aplicaciones, puedes seleccionar entre las pujas automáticas, una puja máxima o el costo objetivo como tipo de puja. Te recomendamos que selecciones la opción de puja objetivo,  ya que esto te dará la libertad de pujar con éxito por los clics a descarga o por las descargas de app de los usuarios que tengan muchas probabilidades de interactuar con aplicaciones, al tiempo que podrás mantenerte cerca o por debajo de tus costos objetivo. Cuando configures tu campaña e ingreses la puja, piensa que tu puja objetivo es la cantidad que deseas pagar por clic a descarga o por descarga de app.

    Es importante considerar detenidamente cuál es el valor que cada clic a descarga o descarga de app le aporta a tu empresa. La puja recomendada es un buen indicador de la cantidad que necesitas ofrecer para que tu campaña alcance su objetivo. Nunca se te cobrará más de lo que establece tu puja y, con frecuencia, los anunciantes pagan menos.  Sin embargo, si tu puja no es competitiva en comparación con la de otros anunciantes, es posible que tu campaña no se publique.

    Además de controlar la cantidad que pagas por acción, tendrás también un control completo sobre la cantidad que gastas en total. Después de establecer tu puja, se te pedirá que ingreses un presupuesto total para la campaña y también, opcionalmente, un presupuesto diario. Cuando se alcance el presupuesto total, tu campaña se detendrá hasta que aumentes el presupuesto. Cuando se alcance el presupuesto diario, tu campaña se detendrá hasta el día siguiente. 


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  • ¿Qué tipos de Tweets puedo utilizar en mi campaña de descargas de aplicaciones o reinteracciones con aplicaciones?
    Icono de flecha hacia abajo

     

    En las campañas de descargas de aplicaciones o reinteracciones con aplicaciones, debes usar una de nuestras Cards de promoción de aplicaciones. Actualmente ofrecemos cuatro opciones, y todas ellas se pueden crear en la pestaña Creatividades < Cards:

    • Image App Card 1:1
    • Image App Card 1.91:1
    • Video App Card 16:9
    • Video App Card 1:1

    Para obtener información detallada sobre cómo configurar App Cards, haz clic aquí

     

    Consulta nuestra página sobre las especificaciones de Cards de anunciantes para ver las especificaciones de todas las Cards de la lista anterior. 

    Recuerda que, independientemente del tipo de Tweet que utilices, siempre se te cobrará por los clics a descarga o por las descargas de app, según qué hayas elegido durante la configuración de la campaña.

    Todos los anunciantes y el contenido de sus Tweets Promocionados deben cumplir las políticas de Twitter Ads


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  • ¿Cómo puedo configurar un socio externo de seguimiento de conversiones en aplicaciones móviles?
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    MACT es la sigla en inglés para "seguimiento de conversiones en aplicaciones móviles". Para obtener instrucciones detalladas sobre qué es MACT, con quiénes puedes asociarte y cómo configurar tu socio MACT en tu cuenta de Twitter Ads, haz clic aquí.


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  • Tengo dudas sobre qué tipo de puja utilizar en mis campañas de promoción de apps móviles
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    Nuestras tres opciones de puja diferentes para las campañas de descargas de apps te ayudan a conseguir el retorno de la inversión más alto posible. La opción que elijas dependerá de tus objetivos específicos. No puedes cambiar el tipo de puja (CPAC, OAB, CPI) una vez creada la campaña o guardada como borrador.

    A continuación, te ofrecemos algunos #ConsejosAvanzados que te ayudarán a elegir la opción de puja más adecuada para tus campañas:

    Pujas basadas en el costo por clic a descarga (CPAC)

    – Puja por el clic a descarga y paga por el clic a descarga.
    – El seguimiento de conversiones para aplicaciones móviles (MACT) no es necesario para habilitar esta opción de puja.

    Esta opción es ideal para los anunciantes que quieren aumentar la escala rápidamente. Úsala con campañas que tengan una segmentación restringida; por ejemplo, tu audiencia central segmentada con @usuarios muy específicos. Si el rendimiento comienza a bajar, puedes probar con los otros tipos de puja.

    Pujas basadas en acciones optimizadas (OAB)

    – Puja por las descargas y paga por los clics a descarga. 
    – El seguimiento de conversiones para aplicaciones móviles (MACT) es necesario para habilitar esta opción de puja. 

    Esta opción es ideal para definir mejor el rendimiento de la campaña, ya que te permite experimentar qué formatos de creatividad y opciones de segmentación generan un retorno de la inversión más alto. Úsala con campañas que tengan una segmentación amplia, tales como las que solo segmentan por ubicación geográfica o según una serie amplia de categorías de intereses.

    Pujas basadas en el costo por descarga (CPI)

    – Puja por las descargas y paga por las descargas.
    – El seguimiento de conversiones para aplicaciones móviles (MACT) es necesario para habilitar esta opción de puja. 

    Esta opción es ideal para aquellos que están interesados en la rentabilidad. Solo pagas cuando Twitter genera una descarga. Este tipo de puja se presta bien a la experimentación, ya que se requieren pocos compromisos en términos de costo para probar un nuevo segmento de audiencia o una nueva estrategia de segmentación.

    Nota: Cuando publiques campañas de pujas basadas en el CPI , ten en cuenta lo siguiente:

    1. No puedes reducir el presupuesto una vez que creaste una campaña de pujas basadas en el CPI. Sin embargo, puedes aumentar el presupuesto.
    2. No puedes cambiar el tipo de puja (CPAC, OAB, CPI) una vez creada la campaña o guardada como borrador.
    3. Se te facturará en función del intervalo de atribución predeterminado de Twitter de 30 días para los clics y 1 día para las visualizaciones con la puja basada en el CPI.
    4. Dado que Twitter cobra según el momento de la descarga (no el momento de la impresión), el gasto podría aumentar después de poner en pausa las campañas.

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  • ¿Cómo puedo agregar mi aplicación a mi cuenta de anuncios?
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    Para obtener instrucciones detalladas sobre cómo agregar, agrupar y editar aplicaciones en tu cuenta de anuncios, consulta la página del Administrador de aplicaciones


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