Información general

  • ¿Qué es un grupo de anuncios?
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    Los grupos de anuncios forman parte de la nueva estructura de campañas que te permite organizar, optimizar y administrar tus campañas más fácilmente.

    Hasta ahora, los grupos de anuncios solo estaban disponibles a través de la API. En nuestra interfaz de usuario (IU), la estructura de campañas de Twitter consistía en dos niveles: campañas y Tweets. La nueva estructura de campañas se compone de tres niveles: campañasgrupos de anuncios y Tweets. Si ya usas grupos de anuncios a través de la API, ahora podrás ver el rendimiento de esos grupos en el panel de Twitter Ads.

    Las campañas se corresponden con cada objetivo publicitario, como aumentar el reconocimiento de marca o dirigir el tráfico al sitio web. Se han diseñado para ayudarte a optimizar y medir los resultados de cada objetivo en distintos grupos de anuncios y Tweets.

    Cada campaña puede tener varios grupos de anuncios, cada uno de los cuales puede a su vez tener un presupuesto y una programación propios. Cada grupo de anuncios se puede organizar en función de cualquier combinación de segmento de audiencia, nivel de puja y tipo de creatividad. Esto te permite controlar lo que los grupos de anuncios gastan en cada audiencia, definir sus períodos de actividad y medir su rendimiento más fácilmente. Twitter optimiza automáticamente la entrega del Tweet que tenga el mejor rendimiento en el grupo de anuncios.

  • Cómo crear y editar grupos de anuncios
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    Actualmente, la creación y edición de grupos de anuncios se realiza a través del editor de anuncios. Los datos de rendimiento son visibles desde la IU.

    Navega hasta el menú desplegable de "Herramientas" en ads.twitter.com y haz clic en "Editor de anuncios" 

    Cuando hayas exportado la hoja de cálculo, verás nuevas columnas correspondientes a la creación de grupos de anuncios:

    • Nombre del grupo de anuncios
    • Hora de inicio del grupo de anuncios
      • Hora de fin del grupo de anuncios
      • Estado de entrega del grupo de anuncios
      • Presupuesto total del grupo de anuncios
      • Espacio del grupo de anuncios
  • Cómo crear nuevas campañas con grupos de anuncios
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    A continuación, en la columna ID de campaña deberás introducir "nueva C1", "nueva C2", "nueva C3", etc. en orden cronológico por cada nueva campaña. Consejo avanzado: Cada nueva campaña crea automáticamente un nuevo grupo de anuncios, por lo que se recomienda añadir el nombre del grupo de anuncios en la fila de la campaña. 

    Cuando hayas creado tus nuevas campañas, inserta una fila debajo de cada campaña por cada grupo de anuncios que desees añadir. Para asociar cada nuevo grupo de anuncios a la campaña adecuada, asocia el ID de campaña "nueva C1", "nueva C2" (debajo, en azul). 

    1. Deja en blanco los ID de grupos de anuncios y crea un nuevo nombre de grupo de anuncios. El sistema reconoce la asociación entre el grupo de anuncios y una campaña determinada a través del orden de anidamiento y por el ID de campaña concordante.
    2. En el siguiente ejemplo, @baristabar ha creado dos nuevos grupos de anuncios para cada campaña (uno en la fila de la campaña principal, en rojo, y uno como grupo de anuncios adicional anidado, en azul). Consejo avanzado: los grupos de anuncios deben tener el mismo objetivo de campaña que la campaña a la cual pertenecen.

    Cuando hayas introducido los criterios de segmentación y los identificadores de Tweets de las nuevas campañas y grupos de anuncios, guarda los cambios y realiza la importación. Al realizar la carga, el Editor de anuncios crea ID para tus nuevas campañas y grupos de anuncios.  

  • Cómo añadir nuevos grupos de anuncios a las campañas existentes
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    En el editor de anuncios, inserta una fila nueva debajo de la campaña en la que desea anidar el grupo de anuncios. Debes crear los grupos de anuncios debajo de sus campañas asociadas; de lo contrario, la hoja de cálculo no se validará correctamente. En el siguiente ejemplo, se insertaron dos filas nuevas (5 y 6) para crear dos grupos de anuncios en la campaña de seguidores de la fila 4.

    • Inserta el ID de campaña y el ID de fuente de financiación de la campaña a la cual se asociarán los grupos de anuncios. En el ejemplo anterior, deberás introducir "i5394759" en la columna ID de campaña y "i31248553" en la de ID de fuente de financiación. La fuente de financiación del grupo de anuncios debe concordar con la de la campaña a la que pertenece dicho grupo.
    • Deja en blanco la columna ID de grupo de anuncios. Al realizar la carga, el Editor de anuncios crea identificadores para los grupos de anuncios nuevos.
    • Asegúrate de que los objetivos de los grupos de anuncios concuerden con los de las campañas a las que pertenecen dichos grupos.
    • Columnas obligatorias para crear un nuevo grupo de anuncios:
      • ID de campaña
      • ID de fuente de financiación
      • Objetivo de la campaña
      • Nombre del grupo de anuncios
      • Hora de inicio del grupo de anuncios
      • Espacio del grupo de anuncios
      • Entrega
      • Importe de la puja
      • Tipo de puja
      • Preferencia de optimización
      • Tipo de Producto Promocionado
    • Columnas pertenecientes a los grupos de anuncios que son opcionales (pero no necesarias):
      Hora de fin del grupo de anuncios
      Estado de entrega del grupo de anuncios
      Presupuesto total del grupo de anuncios
    • Guarda e importa la hoja de cálculo. En la IU, las campañas que incluyen grupos de anuncios se indican con esta señal en la tabla de campañas:  

    Para obtener detalles del rendimiento de un grupo de anuncios en particular, haz clic en el hipervínculo de la campaña. En esta pantalla, podrás ver el rendimiento de tu grupo de anuncios a nivel de Tweet:

    Para ver el rendimiento de todos los grupos de anuncios de una campaña, haz clic en la nueva pestaña Grupos de anuncios en la segmentación de la izquierda. Este segmento se mostrará al hacer clic en una campaña que contiene grupos de anuncios.

    Para exportar muchos grupos de anuncios correspondientes a diversas campañas, utiliza la función de exportación en lotes en el nivel de campaña. Hemos añadido la opción de segmentación por grupos de anuncios a la exportación:

  • Copiar un grupo de anuncios de una campaña a otra:
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    Los grupos de anuncios no se pueden compartir entre campañas, pero sí se puede copiar un grupo de anuncios de una campaña a otra. En el siguiente ejemplo, supongamos que el grupo de anuncios para amantes del café esté teniendo un buen rendimiento en tu campaña de venta de café online y te interesa saber qué rendimiento tendría la misma audiencia en tu campaña de descuentos en la tienda.

    1. Copia la fila del grupo de anuncios y pégala directamente debajo de la campaña a la cual deseas añadir el grupo.
    2. Actualiza el ID de la campaña para que concuerde con el de la nueva campaña a la que se añadió el grupo de anuncios.
    3. Deja en blanco la fecha de inicio de la campaña y el nuevo ID de grupo de anuncios. Al realizar la carga, el Editor de anuncios crea un nuevo identificador para el grupo de anuncios.
    4. Cambia el nombre del grupo de anuncios por un nombre nuevo. Se recomienda utilizar una convención de nomenclatura que incluya el nombre de la campaña.
    5. Actualiza la hora de inicio del grupo de anuncios.
    6. Realiza cualquier otro cambio necesario en la puja, el presupuesto o la segmentación; a continuación, guarda y carga la hoja de cálculo. 
  • Copiar una campaña y sus grupos de anuncios para crear una campaña nueva
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    Copia la campaña principal (fila) y todas las filas que contengan sus grupos de anuncios:

    Sigue los pasos descritos anteriormente para crear una campaña nueva con nuevos grupos de anuncios. Si cambias los objetivos en el nivel de la campaña, debes cambiar los objetivos de todos los grupos de anuncios asociados:

  • Eliminar un grupo de anuncios
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    Para eliminar un grupo de anuncios, escribe "del" frente al ID del grupo de anuncios en la columna ID de grupo de anuncios. Ejemplo: Para eliminar el grupo de anuncios i8394029, debes escribir "del i8394029" en la columna ID de grupo de anuncios. Al realizar la carga, el sistema eliminará este grupo de anuncios. Nota: Debes dejar un espacio entre "del" y el ID del grupo de anuncios.


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