Administrador de anuncios de Twitter

Información general

  • ¿Qué es el Administrador de anuncios de Twitter?
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    Queremos que cada anunciante sea capaz de sacar el máximo partido a sus campañas. Por este motivo estamos creando un nuevo Administrador de anuncios de Twitter, que ofrece un espacio de trabajo centralizado en el que puedes planificar, gestionar y crear informes sobre las campañas.  Los expertos en marketing ahora pueden ver y optimizar el rendimiento en varios niveles: campañas, grupos de anuncios, Tweets Promocionados y otros anuncios.

    Durante los próximos meses, seguiremos mejorando el Administrador de anuncios para ayudarte a trabajar con más eficacia.   Regresa aquí para conocer las nuevas características que se vayan incorporando.

     

  • Cómo funciona
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    ¿Tienes acceso al Administrador de anuncios de Twitter? Prueba estas interesantes características:

    • Filtros personalizados

      • Utiliza filtros por campaña para localizar más rápidamente las campañas, los grupos de anuncios o los anuncios que quieras evaluar. Todos los usuarios de la cuenta del anuncio pueden guardar sus filtros para reutilizarlos eficazmente. Puedes filtrar campañas por:

        • Fuente de financiación

        • Objetivo

        • Estado

        • Nombre de la campaña

    • Haz clic en “añadir filtro” para agregar tantos filtros como desees:

    Guardar los filtros

    • Guarda varios juegos de filtros para regresar fácilmente a cualquier vista filtrada

    • Los juegos de filtros son exclusivos de cada anunciante
    • Indicadores personalizados

      • Por defecto, verás todos los Resultados, Coste por resultado y Tasa de resultados por objetivo. Para ver indicadores predefinidos por objetivos, haz clic en el objetivo en el menú desplegable “Indicadores: Resumen”. Esto es similar a la presentación de informes por objetivos del panel antiguo.
    • Haz clic en “Personalizar indicadores” para personalizar los indicadores que aparecen en el panel.

      • Para guardar tus indicadores predefinidos, asígnales un nombre y haz clic en “Guardar”

      • Vuelve a ellos en cualquier momento para obtener un rápido análisis de tu campaña

      • Los juegos de indicadores son exclusivos de cada usuario

    Modelo de indicadores personalizados

    1. Busca indicadores por nombre

    2. Utiliza las categorías para navegar por los indicadores disponibles

    3. Añade y quita indicadores

    4. Cambia el orden de las columnas arrastrándolas y soltándolas

      1. Consejo avanzado: en el modelo, desplazarse de arriba a abajo equivale a avanzar desde la columna izquierda a la derecha del panel

    5. Guarda el juego de indicadores que has personalizado

    • Después de guardar un juego de indicadores, este quedará disponible en el menú desplegable con los demás ajustes predefinidos

    • Para compartir una vista, haz clic en el botón "compartir" a la derecha de "exportar". De esta forma, cualquier persona con acceso a la cuenta puede consultar la vista que has creado

    Ordenar campañas y definiciones de indicadores

    • Haz clic en el icono ▼ para ordenar una columna

    • Pasa el cursor sobre el icono (?) para ver la definición de un indicador

    • Estas sugerencias también pueden verse al pasar el cursor sobre un indicador en el modelo para la personalización de indicadores

      • Nota: puedes ordenar 2500 filas como máximo

    Exportaciones de datos

    Para agilizar el análisis, puedes hacer informes sobre la duración completa de la campaña, en lugar de generar desgloses horarios o diarios:

    1. Utiliza filtros personalizados e indicadores para crear tu vista del panel

    2. Haz clic en ‘exportar’ y navega hasta ‘exportar datos’

    3. Selecciona "Desglose: Ninguno’ para exportar exactamente lo que aparece en el panel

    También puedes descargar indicadores de audiencia.

    Ten en cuenta lo siguiente: los datos sobre conversiones en el sitio web por etiqueta solo están disponibles en la exportación. Recomendamos utilizar la etiqueta de conversión universal para consultar los datos de conversión en la interfaz.

    Estructura de la campaña

    Hemos añadido nuevos niveles a nuestra estructura de campaña para que tengas aún más control sobre ella:

    Puedes ver esos niveles en las pestañas del Administrador de anuncios:

    ¿Cómo funcionan los grupos de anuncios en la nueva estructura?

    Campaña: Una campaña corresponde a un objetivo publicitario único, como interacciones de Tweets. Piensa en tu campaña como una bolsa de dinero y las fechas en las que deseas gastarlo.

    Realiza ediciones rápidas en:

    • Nombre de la campaña

    • Fecha final de campaña

    • Presupuesto diario de la campaña

    • Presupuesto total de la campaña

    Nota: la pujas están en el nivel de grupo de anuncios. Para ver y hacer cambios en las pujas, abre la pestaña de grupos de anuncios.

    Grupos de anuncios: Los grupos de anuncios definen cómo quieres gastar tu dinero. Aquí puedes definir el presupuesto, la segmentación y la colocación de cada una de tus campañas. Una campaña puede tener muchos grupos de anuncios y cada grupo de anuncios contener uno o varios Tweets.

    Realiza ediciones rápidas en:

    • Nombre del grupo de anuncios

    • Fecha de finalización del grupo de anuncios

    • Tipo de puja

    • Importe de la puja

    Recordatorio: la pujas están en el nivel de grupo de anuncios. Para consultar los datos de las pujas, cambia a la pestaña de grupos de anuncios.

     

    Anuncios: Los Tweets están en el nivel de Anuncios. En un único grupo de anuncios puedes tener varios Tweets Promocionados. El sistema optimizará automáticamente la creatividad que mejor funcione en un grupo de anuncios.

    Puedes ver el rendimiento de los anuncios filtrados por tipo de creatividad:

    Tweets: Tweets Promocionados (incluidos los Videos Promocionados)

    Mostrar creatividades: Creatividad utilizada en la Twitter Audience Platform

    Videos in-stream: Video utilizado en pre-roll de Amplify

    Consejo avanzado: pasa el cursor sobre la creatividad que quieras ver. También puedes reproducir y hacer pausas en creatividades en el nivel de anuncios haciendo clic en el botón de avance/pausa.

     

    Control del gasto en los niveles de campaña y grupos de anuncios:

    Piensa en tu campaña como la fuente principal de energía para distribuir anuncios. Si tu campaña está parada, tus grupos de anuncios no podrán funcionar (aunque estén técnicamente activados).

    Si tu campaña está en marcha, los grupos de anuncios podrán funcionar.

     

    ¿Cómo funciona esto?

    Para ahorrar tiempo al optimizar el presupuesto, crea varios grupos de anuncios en una campaña y define el presupuesto en el nivel de la campaña. Twitter también optimizará automáticamente el uso del grupo de anuncios que mejor funcione en una campaña.

    En el ejemplo siguiente, Twitter se optimizaría automáticamente para usar el grupo de anuncios que mejor funciona sin gastar más de 50 USD en total cada día, o más de 3000 USD para toda la campaña.

     

  • Cómo navegar hasta el Administrador de anuncios
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    Detalles de la audiencia

     

    Consulta el desglose de la audiencia por ubicación, palabras clave, nombres de usuario, comportamientos, géneros, idiomas, plataformas, intereses

    1. Haz clic en la pestaña ‘Audiencia’ para ver los detalles correspondientes. Para exportar datos al nivel de la audiencia, haz clic en el botón "Exportar" de esta página.

    Historial de actividad

    Consulta los cambios que ha habido en tu campaña o grupo de anuncios y averigua qué optimizaciones se han hecho y sus autores. 

    1. Haz clic en una campaña concreta o en un grupo de anuncios para ver el registro del historial.

     

    Desglose por día, colocación, dispositivo y creatividades

    Consulta los resultados desglosados en Twitter con respecto a la Twitter Audience Platform, Android frente a iPhone, o por creatividades

    1. Desglose por colocación: Navega hasta ‘Desglose: Colocación’ y haz clic en ‘Colocación’ o ´Colocación + Diario’. El panel mostrará un desglose entre las entregas de Twitter y Twitter Audience Platform para cada nivel de la estructura de la campaña: fuentes de financiación, campañas, grupos de anuncios y anuncios

     

    Desglose por dispositivo: Navega hasta “Desglose” y elige “Dispositivo”. El panel contendrá un desglose entre los dispositivos para cada nivel de la estructura de la campaña: fuentes de financiación, campañas, grupos de anuncios y anuncios.

    Desglose por creatividades: Para ver datos agregados de Tweets entre campañas, selecciona "Desglose: Creatividades”. 

    1. Recuerda alternar entre Tweets, Mostrar creatividades o Videos in-stream, en función del tipo de medios que deseas ver. Para facilitar la ordenación y el filtrado, puedes agregar columnas personalizadas para ID del Tweet y el Tipo de medio del Tweet.

    Gráficos personalizados

    Personaliza los gráficos para visualizar tus indicadores clave de rendimiento

    1. En los niveles de campaña, grupo de anuncios y anuncios, haz clic en la lista desplegable de la parte superior del gráfico para seleccionar el indicador que deseas visualizar. Para personalizar la lista de indicadores que puedes ver, añádelos mediante el modelo de indicadores personalizados.

     

    Crea campañas

    Navega a la lista desplegable ‘Crear campaña’ y elige el tipo de campaña que deseas crear.

  • ¿Dónde puedo encontrar mi factura?
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    Para localizar tu factura de Twitter Ads, solo tienes que hacer clic en el nombre de tu perfil, en la esquina superior derecha. En la lista desplegable, selecciona "Historial de facturación".

    Después, accederás a la página "Historial de facturación" en la que puedes ver todas las facturas que tiene tu cuenta de anuncios.


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