إنشاء حملة مرات تثبيت التطبيق

تستهدف حملات مرات تثبيت التطبيق جمهور الهاتف المحمول المحتمل قيامهم بتنزيل تطبيقك. مع التغريدات المحسّنة للسوق على الهاتف المحمول، سيتمكن الأشخاص من تثبيت تطبيقك مباشرةً من الخط الزمني لديهم.

 

إعداد حملة مرات تثبيت التطبيق الخاصة بك

  1. قبل إطلاق أولى حملات مرات تثبيت التطبيق الخاصة بك، يرجى التأكد من أنك تتكامل مع شريك MACT، ‏SKAdNetwork، ومن أنك اشتركت في برنامج قياس الهاتف المحمول المتقدم.
  2. سجّل الدخول إلى حساب إعلانات تويتر الخاص بك
  3. انقر فوق "إنشاء حملة" في أعلى الجانب الأيسر لمدير الإعلانات
  4. اختر "مرات تثبيت التطبيق" من قائمة أهداف الحملة
  5. ستنتقل إلى علامة التبويب "التفاصيل" في نموذج إعداد الحملة. هنا ستقوم بتسمية حملتك واختيار مصدر التمويل، واختيار تطبيقك للترويج و تعيين تواريخ الحملة وميزانيتها
  6. بعد ذلك، ستقوم بإعداد أول مجموعة إعلانية. يمكنك أيضًا تعيين تاريخ البداية والانتهاء للمجموعة الإعلانية
  7. حدد أحد هدفي المجموعة الإعلانية المتاحين:
    • تثبيت التطبيق (موصى به): سيتم عرض إعلاناتك على المستخدمين الذين سيقومون على الأرجح بتثبيت تطبيقك (في نطاق استهدافك). إذا اخترت هذا، فستتم محاسبتك فقط عندما ينقر أحد المستخدمين في متجر التطبيقات
    • النقرات على التطبيق: سيتم عرض إعلاناتك على المستخدمين الذين سيقومون على الأرجح بالنقر على تطبيقك (في نطاق استهدافك). إذا اخترت هذا، فستتم محاسبتك فقط عندما ينقر أحد المستخدمين في متجر التطبيقات أو مباشرةً فوق تطبيقك
  8. حدّد نوع عرض السعر الذي ترغب في استخدامه في مجموعتك الإعلانية. إذا اخترت تثبيت التطبيق كهدف لمجموعتك الإعلانية، فإننا نوصي بما يلي:
    أقصى عرض سعر: يتيح هذا النوع تحكمًا أكبر في المبلغ الذي تدفعه لكل نقرة على التطبيق أو عملية تثبيت له. في نوع عرض السعر هذا، يمكنك اختيار ما تدفعه بدقة لكل من النقر على التطبيق أو التثبيت (أقصى عرض سعر)، ولن يتم احتساب نتائجك بهذا السعر. نوع عرض السعر هذا مفيد للمُعلِنين الخبراء الذي يعرفون تحديدًا ما يدفعونه مقابل النقرة أو تثبيت على نطاق واسع‬.

    إذا اخترت النقرات على التطبيق كهدف لمجموعتك الإعلانية، فإننا نوصي بما يلي:
    التكلفة المستهدفة: يمكنك تسمية عرض السعر الذي تريد الدفع له لكل نقرة على التطبيق أو عملية تثبيت له. ستعمل حملتك بعد ذلك على التحسين التلقائي لعروض الأسعار لتحقيق تكلفة النقرة المتوسطة يوميًا أو تكلفة التثبيت التي تلبي الهدف أو تزيد عليه. ستدفع التكلفة الفعلية لكل النقرات خلال اليوم. إذا قمت بتغيير عرض السعر الخاص بك على مدار اليوم، فسيصبح عرض السعر متوسطًا بين عرض السعر الجديد وأعلى تكلفة مستهدفة سابقة تم تعيينها في ذلك اليوم.

    مع أي من هدفي المجموعة الإعلانية، يمكنك أيضًا تحديد:
    عرض السعر التلقائي: يعمل عرض السعر على تحسين الحصول على أفضل النتائج بأقل سعر (في حدود ميزانيتك). عرض الأسعار التلقائي هو أسهل طريقة لعرض حملاتك بسرعة وعرض مرات الظهور على المنصة.
  9. بالنسبة لحملات تثبيت التطبيق، سيتحول مقياس "الدفع بواسطة" إلى "النقرات على التطبيق" بشكل افتراضي.
  10. حدد الجمهور المستهدف في علامة التبويب "الاستهداف". تعرّف على المزيد عن خيارات الاستهداف لدينا
  11. اختر التغريدات التي ترغب في استخدامها في حملتك. يمكنك كذلك تخصيص المواقع المعينة التي ترغب في عرض تغريدتك فيها عبر تويتر وTwitter Audience Platform في هذه الخطوة
  12. راجع إعداد حملتك النهائي في علامة التبويب "مراجعة وإكمال". إذا أردت إضافة مجموعات إعلانية إضافية إلى حملتك، فيمكنك القيام بذلك هنا
  13. يمكنك الآن تدشين حملة مرات تثبيت التطبيق الخاصة بك!
 

خيارات عرض السعر

نوفر أنواعًا مختلفة من عروض الأسعار لحملات مرات تثبيت التطبيق لمساعدتك على تحقيق أعلى عائد ممكن على الاستثمار. يرجى ملاحظة أنه لا يمكنك تبديل نوع عرض الأسعار (CPAC، OAB) بعد إنشاء الحملة أو حفظها كمسودة.

عرض الأسعار لتكلفة النقرة على التطبيق (CPAC)
  • عرض سعر النقرات على التطبيق، الدفع مقابل النقرات على التطبيق.
  • تتبع تحويل تطبيق الهاتف المحمول (MACT) غير مطلوب لتمكين خيار عرض السعر هذا.

كيف يعمل؟ النقرات على التطبيق هي نقرات توصّل إلى متجر التطبيقات أو مباشرةً إلى التطبيق وتتم محاسبتك عندما يقوم شخص ما بهذا الإجراء المعين. وعند استخدام خيار عرض السعر هذا، ستعمل منصتنا على تحسين تحفيز أكبر عدد ممكن من النقرات على التطبيق. وسيكون متوسط "تكلفة النقرة" (CPC) اليومي حسب هدفك الموضوع أو أقل منه. نضمن لك عدم محاسبتك بما يزيد على 20% من عرض السعر المستهدف على مدار الحملة.

من المعلنون الذين يجب عليهم استخدام CPAC؟ هذا الخيار مثالي للمعلنين الباحثين عن توسيع النطاق بسرعة. استخدم CPAC مع الحملات المستهدفة على نطاق ضيق، مثل جمهورك الأساسي المستهدف مع ‎@معرفات أو كلمات مفتاحية محددة للغاية. إذا بدأ الأداء في الانخفاض، فقد تحتاج إلى التوسع لأنواع عرض سعر أخرى.

عرض السعر للإجراء المُحسّن (OAB)
  • عرض الأسعار على عمليات التثبيت، الدفع للنقرات على التطبيق. 
  • تتبع تحويل تطبيق الهاتف المحمول (MACT) مطلوب لتمكين خيار عرض السعر هذا. 

كيف يعمل؟ عرض الأسعار للإجراء المُحسّن (OAB) يشبه عرض السعر لتكلفة النقرة على التطبيق (CPAC)، إلا أن الأول يتيحُ لك تقديم عرض سعر على تثبيت التطبيق بدلاً من مجرد النقر عليه.. وعلى الرغم من أنه تتم محاسبتك على النقرة على التطبيق فقط، فإن قيمة أقصى عرض سعر تمثل تقريبًا ما ترغب في دفعه مقابل أي تثبيت. باستخدام هذا الخيار، من المفترض ألا تدفع أكثر بكثير من عرض السعر الذي تُدخله، لكن قد يتم تحصيل مبلغ أقل أو أكثر منه بقليل. وبما أن حملات عرض السعر للإجراء المُحسّن (OAB) تعتمد على عمليات التثبيت المتوقّعة، فلا يكون أقصى عرض سعر دقيقًا أبدًا.

من المعلنون الذين يجب عليهم استخدام OAB؟ هذا الخيار مثالي لتحسين أداء حملتك، إذ تختبر تنسيقات المواد الإبداعية وخيارات الاستهداف التي توجه إلى أعلى عائد على الاستثمار. استخدم الحملات المستهدفة على نطاق واسع، مثل التي تعتمد فقط على استهداف الموقع الجغرافي أو مجموعة واسعة من فئات الاهتمامات.

 

عرض حملة مرات تثبيت التطبيق الخاصة بك

يمكن عرض التغريدات في حملات مرات تثبيت التطبيق في عدد من المواقع:

  • الخطوط الزمنية للصفحة الرئيسية (اختياري). قد تكون حملات التغريدات مرئية داخل الخطّ الزمنيّ لشخص ما إذا قام مُعلِن بترويج تغريدة ذات صلة بهذا الشخص
  • الملفات الشخصيّة وصفحات تفاصيل التغريدات (اختياري)عندما يزور شخص ما استهدفته ملفًا شخصيًّا على تويتر أو صفحات تفاصيل تغريدة، فقد يتأهل لعرض الظهور.
  • في الجزء العلوي من صفحات نتائج البحث ذات الصلة على twitter.com (اختياري). تظهر حملات التطبيق من شركائنا في الإعلانات في الجزء العلوي من بعض صفحات نتائج البحث في Twitter.com ومن خلال شركاء محددين في نظم الاتصال.
  • تطبيقات الشركاء في Twitter Audience Platform (اختياري). إن Twitter Audience Platform هي وسيلة لزيادة نطاق حملاتك بتوسيع وصول حملتك إلى جمهورك في آلاف التطبيقات والمواقع الإلكترونية التي يستخدمونها كل يوم. إذا أردت توسيع حملتك إلى Twitter Audience Platform، فسيُطلب منك تحديد فئة تصف إعلانك بشكل أفضل. نوصيك باختيار فئة واحدة فقط. سيكون لديك كذلك الخيار لاختيار تنسيقات المواد الإبداعية المخصصة التي تريد مزامنة إعلاناتك بها. تعرّف على المزيد عن المواد الإبداعية المخصصة.

في حملات مرات تثبيت التطبيق، يمكنك التخصيص الكامل لمواقع على تويتر وTAP التي تريد أن تظهر إعلاناتك فيها من خلال علامة التبويب "مواد إبداعية" أثناء إعداد الحملة.

 

عرض نتائجك

انتقل إلى مدير الإعلانات الخاص بك لرؤية النتائج. قم بتصفية نطاق التاريخ في الجانب العلوي الأيسر لرؤية المقاييس مثل إجمالي الإنفاق والنتائج والتكلفة لكل نتيجة ومعدل النتيجة. ستكون "نتيجتك" إما نقرات تطبيق أو عمليات تثبيت تطبيق، بناءً على ما تم اختياره أثناء إعداد الحملة.

إن النقر على التطبيق هو إجمالي عدد النقرات لتثبيت تطبيقك. بينما التثبيت هو عندما يقوم شخص بتثبيت تطبيقك من متجر التطبيقات.

 

الأسئلة المتداولة

ما المقصود بفترة التعلم؟

عند تدشين حملة جديدة، ففي أول 3-5 أيام، ستستكشف أنظمتنا محاولة العثور على أفضل المستخدمين لإعلاناتك. ونحن نطلق على مرحلة الاستكشاف الأولية هذه اسم فترة التعلم.

خلال فترة التعلم، ننصحك بشدة بتجنب إجراء أي تغييرات على حملتك للسماح لأنظمتنا بالتعلم والمعايرة بأكبر قدر ممكن من الكفاءة. خلال هذه المرحلة، من المحتمل أن ترى تقلبات في مستوى الأداء. وبعد فترة التعلم، من المفترض أن يستقر مستوى أداء حملتك. إذا كنت لا تزال لا ترى أداءً بعد مرور أول 3-5 أيام، فإننا نقترح زيادة عروض أسعارك، أو توسيع نطاق جمهورك المستهدف، أو تحديث مادتك الإبداعية.

لماذا عليّ أن أدشن إحدى حملات مرات تثبيت التطبيق؟ 

يستخدم معظم المستخدمين تويتر على الهاتف المحمول. تشغيل حملات تثبيت التطبيق هو الطريقة المثالية للتواصل مع مستخدمي الهاتف المحمول المحتمل تحويلهم بسلاسة من تطبيق إلى متجر التطبيقات. 

متى عليّ أن أدشن إحدى حملات مرات تثبيت التطبيق؟ 

إذا كان لديك ترويج تطبيق جديد، أو كنت تبحث عن الوصول إلى مستخدمين جدد لتطبيقك، فهذا هو هدف الحملة الذي نوصيك به. 

كم تبلغ تكلفة حملات مرات تثبيت التطبيق؟ 

عند تشغيل حملة مرات تثبيت التطبيق، لن تتم محاسبتك إلا على النقرات على التطبيق. مرات الظهور التي لا ينشأ عنها إجراء تكون مجانية.

التكلفة التي تدفعها مقابل كل نقرة على التطبيق تعتمد على الميزانية وعرض السعر اللذين تعينهما، بالإضافة إلى الاستهداف الذي تحدده. ستتلقى إرشادًا بخصوص عرض السعر في الوقت الفعلي حسب معلمات استهدافك أثناء إعداد حملتك. المزيد عن تسعير إعلانات تويتر.

التفاصيل:

عند إعداد حملة مرات تثبيت التطبيق، يمكنك التحديد بين تلقائي أو الحد الأقصى أو التكلفة الهدف حسب نوع عرض السعر. نوصي بتحديد خيار عرض سعر التكلفة المستهدف لأن ذلك سيوفر المرونة لتقديم عرض السعر بنجاح في النقرات على التطبيق أو مرات تثبيت التطبيق من المستخدمين الذين من المحتمل على وجه الخصوص تفاعلهم مع تطبيقك، بينما تظل بالقرب من تكلفتك الهدف أو أقل منها. عندما تقوم بإعداد حملتك وإدخال عرض السعر، فكّر في عرض السعر المستهدف مقارنة بما تنوي دفعه لكل نقرة على التطبيق أو تثبيت للتطبيق.

من المهم التفكير بجدية في القيمة التي تجلبها كل نقرة على التطبيق أو عمليات تثبيت التطبيق لأعمالك. يُعد عرض السعر المستحسن مؤشرًا جيدًا للمبلغ الذي سترغب في تحديده كعرض سعر لحملتك للوصول إلى هدفها. لن تتحمل أبدًا أي تكاليف أكثر من عرض سعرك، وسيتحمل المعلنون عادةً ما يقل عن ذلك. ومع ذلك، إذا لم يكن عرض السعر تنافسيًا بالمقارنة بالمعلنين الآخرين، فقد لا يتم عرض حملتك.

وبالإضافة إلى التحكم في المبلغ الذي تدفعه لكل إجراء، فإنك ستتمتع أيضًا بالتحكم الكامل في المبلغ الذي تنفقه بشكل شامل. بعد تعيين عرض سعرك، ستتم مطالبتك بإدخال إجمالي الميزانية للحملة، وميزانية يومية أيضًا اختياريًا. عند الوصول إلى حد إجمالي الميزانية، سيتوقف تقديم حملتك حتى تتم زيادة الميزانية. عند الوصول إلى حد الميزانية اليومية، سيتوقف عرض حملتك حتى اليوم التالي. 

ما أنواع التغريدات الذي يمكنني استخدامها في حملة مرات تثبيت التطبيق؟

بالنسبة إلى حملات مرات تثبيت التطبيق، يمكنك استخدام الإعلانات الصورية مع أزرار التطبيقات، أو إعلانات الفيديو مع أزرار التطبيقات، و/أو الإعلانات الدوّارة. ستحتاج إلى إعداد بطاقة التطبيق للقيام بذلك! 

     

اطلع على صفحة المواصفات لدينا لمزيد من التفاصيل عن جميع تنسيقات الإعلانات الموضحة أعلاه. 

تذكر أنه بغض النظر عن نوع التغريدة التي تستخدمها، تتم محاسبتك عادةً على النقرات على التطبيق أو مرات تثبيت التطبيق حسب ما اخترته في إعداد الحملة.

يجب أن يمتثل جميع المعلنين ومحتوى الإعلانات المُروَّجة لديهم لسياسات إعلانات تويتر

كيف يمكنني إعداد تتبع تحويل لتطبيقات الهاتف المحمول من جهة خارجية؟

يعني MACT تتبع التحويل لتطبيقات الهاتف المحمول تعرف على المزيد من الإرشادات التفصيلية عن MACT، ومن يمكنك التشارك معه، وكيفية إعداد شريك MACT في حساب إعلانات تويتر الخاص.

كيف أضيف تطبيقي إلى حساب إعلانات؟

للحصول على إرشادات تفصيلية عن كيفية إضافة تطبيقات في حساب الإعلانات الخاص بك أو تجميعها أو تعديلها، تفضل بزيارة صفحة مدير التطبيقات لدينا. 

ما الذي يجب عليّ تعيينه لمنطقة متجر التطبيقات الأولية؟

هذا هو البلد الأساسي الذي يتوفر فيه تطبيقك. نستخدم هذه المعلومات لتوثيق معرّف تطبيقك.

إذا لم تكن متأكدًا من المنطقة الرئيسية لتطبيقك، فجرّب تحديد الولايات المتحدة. 

إذا كنت خارج الولايات المتحدة، فعيّن منطقتك إلى أي مكان كان تطبيقك متاحًا فيه لأول مرة. لن يحد هذا من المكان الذي يمكنك استهداف إعلانك له. يمكن أن تكون معرفات التطبيقات هي نفسها لبلدان متعددة ما دام هذا الإصدار من تطبيقك متاح في هذا البلد.

ما المقصود بالرابط الداخلي؟

مخطط الرابِط الداخلي هو شيء مماثل لنطاق موقع ويب، باستثناء أنه يتيح للمستخدمين تشغيل تطبيق معين ويعمل كمخطط أساسي للروابِط الداخلية الكاملة (انظر أدناه). على سبيل المثال: جرّب كتابة twitter:// في مستعرض تويتر للأجهزة المحمولة، واضغط على "Go". إذا كان تطبيق تويتر مثبتًا لديك، فسوف يتم فتح التطبيق على هاتفك.

بالنسبة لاستخدام زر التطبيق في نظام التشغيل iOS، تسمح إضافة مخططات الرابِط الداخلي إلى تكوينك لتويتر بالتعرّف على ما إذا كان التطبيق مثبتًا لديك أم لا، كما تمكّن المستخدمين من فتح التطبيق مباشرةً من تويتر. وبالطبع، إذا لم يكن التطبيق مثبتًا، فسوف يوجّه زر التطبيق المستخدم إلى App Store حيث يمكنه متابعة تنزيل التطبيق.

كما أن مخطط الرابِط الداخلي ضروري أيضًا لتمكين "تنبيهات التثبيت" في نظام التشغيل iOS. تنبيهات التثبيت هي رسائل تظهر على تويتر بمجرد اكتمال تنزيل التطبيق، وهي مصممة لتوجيهك أثناء تفعيل تطبيقك.

للحصول على مخطط الرابِط الداخلي لتطبيقك:

بالنسبة لنظام التشغيل iOS

حتى يستجيب تطبيقك لطلبات الرابط المفتوح بشكل صحيح، ستحتاج إلى إضافة مخطط رابط إلى ملف plist. الخاص بالتطبيق. تتضمن القوالب الشائعة لتسمية هذا المخطط خدمة DNS عكسية، أو فقط اسم التطبيق://.

ابحث عن قسم أنواع الروابِط في ملف plist. الخاص بتطبيقك. إذا لم يكن موجودًا، يمكنك إضافته بنفسك. إذا لم تكن قد عدّلت أنواع الروابط بالفعل، فلا بد من وجود مصفوفة من عنصر واحد، وقاموس يتضمن "معرّف الرابط" الرئيسي. اضغط على الزرّ + المرتبط بالقاموس لإضافة قسم "مخططات الرابط"، والذي هو عبارة عن مصفوفة أخرى، وأضف مخططك إلى هذه المصفوفة. يمكنك إضافة القدر الذي ترغبه به من المخططات المخصصة. يمكنك العثور على مزيد من المعلومات هنا.

في تفويض تطبيقك، يمكنك إضافة منطق إلى application:openURL:sourceApplication:annotation:method لأخذه في الرابط القادم (الذي حددته في الإعلان) وتحليله داخل تطبيقك.

بالنسبة لنظام التشغيل Android

يتم تمرير معلومات الرابِط الداخلي إلى تطبيقك كجزء من بيانات الهدف. يمكنك إضافة عامل تصفية الهدف إلى أنشطة الاستلام ذات الصلة في تطبيقك. يمكن أن يبدو عامل تصفية الهدف إلى حدٍ ما مثل:

  1. ‎@string/filter_title_viewcardcontent”>

  2.        <action android:name=”android.intent.action.VIEW” />

  3.        <category android:name=”android.intent.category.DEFAULT” />

  4.        <category android:name=”android.intent.category.BROWSABLE” />

  5.        <!— يقبل عناوين URL التي تبدأ بـ “example://action” —>

  6.        <data android:scheme=”example”

  7.              android:host=”action” />

  8.    </intent-filter>

يمكنك العثور على تفسير كامل في مستندات مطوّر Google.

ما أفضل الممارسات الإبداعية لأزرار التطبيقات؟

عند الاقتران مع الإعلانات الصورية، نوصي مع أزرار التطبيقات بما يلي:

  • استخدم الألوان النابضة بالحياة لجعل الصورة متميزة
  • لا تحاول وضع الكثير في مساحة صغيرة
  • أدخل معاينة لما قد يتوقعه شخص ما في تطبيقك
  • لا تستخدم صور علامات تجارية متداخلة مع شعارات الشركة

عند الاقتران مع إعلانات الفيديو، نوصي مع أزرار التطبيقات بما يلي:

  • أدخل مواد مرئية ولا تعتمد على الصوت
  • أدخل إطارًا في بداية الفيديو ونهايته يظهر شعار متجر التطبيقات أو Play ودعوة مرئية إلى اتخاذ إجراء لتنزيل تطبيقك
  • اذكر بوضوح أن محتوى الفيديو يدور حول التطبيق
  • لا تقم بإعادة تقديم فيديو العلامة التجارية، بل تأكد من تركيزه على التطبيق
  • اعرض الواجهة/الاستخدام/ما يتوقعه شخص ما داخل التطبيق
  • حافظ على طول الفيديو بين 6 و15 ثانية

لمزيد من تلميحات التحسين والمقترحات الإبداعية، راجع صفحة تحسين مرات تثبيت التطبيق أو إعادات مشاركة التطبيق لدينا. 

 

 

قراءة إضافية

هل أنت جاهز للبدء؟