创建应用安装量广告活动

应用安装量广告活动定位的是可能会下载应用的移动受众。借助针对移动市场优化的推文,用户将能够直接从他们的时间线安装你的应用。

 

设置你的应用安装量广告活动

  1. 登录你的 Twitter 广告账号
  2. 点击你的广告管理器右上角的"创建广告活动"
  3. 从广告活动目标列表中选择"应用安装量"
  4. 你将被带入到广告活动设置表格的"详情"选项卡。在这里你将 为广告活动命名、 选择你的 资金来源,选择你要推广的应用以及 设置 广告活动日期与预算
  5. 下一步,你将设置第一个 广告组。你也可设置广告组的开始和结束时间
  6. 选择想在广告活动中使用的出价类型: 
    • 主动出价: 你的出价会被自动优化,以最低价格(在你的预算范围内)获得最佳结果。自动出价是让广告活动快速投放并在平台上投放展示量的最简单方法
    • 目标成本: 你可以命名你想要为每次应用点击或应用安装支付的出价。然后,你的广告活动会自动优化你的出价,以实现达到或超过目标的每次链接点击成本或每次安装成本。你将支付一天中所有点击量或安装量的实际平均费用。如果你在一天中更改出价,则平均成本为你设置的最高定位成本。
    • 最高出价: 这种类型可更好地控制每次应用点击或安装支付的费用。在此出价类型中,你可以精确选择你愿意为应用点击或安装支付多少费用(你的最高出价),并且你的结果不会按此价格收费。此出价类型对于经验丰富的广告商而言非常有用,他们确切知道他们希望按规模支付每次点击或安装。
  7. 你也可选择优化的偏好设置,以及接受的收费标准:
    • 应用安装量: 你的广告将投放给可能安装你应用的用户(在你的定位范围内)。如果你选择这种方式,则只有在用户安装你的应用时才会被收取费用
    • 应用点击量: 你的广告将投放给可能点击你应用的用户(在你的定位范围内)。如果你选择这种方式,则只有在用户点击你的应用时才会被收取费用
  8. 在"定位"选项卡下选择你想要广告面向的受众群体。 了解关于 我们的 定位选项的更多信息
  9. 在你的广告活动中选择想要的推文。你还可自定义你希望推文在此步骤中投放的 Twitter 与 TAP 位置
  10. 在"审核&完毕"选项卡中查看你的最终广告活动设置。如果你想要将其他广告组添加到广告活动中,则可在此处进行添加
  11. 发布你的应用安装量广告活动!
 

你的出价选项

我们为应用安装量广告活动提供不同类型的出价选择,以帮助你实现最高的投资回报率。请注意,在广告活动创建或保存为草稿后,你cannot switch无法切换出价类型(CPAC、OAB 和 CPI)。

每次应用点击成本 (CPAC) 出价
  • 对应用点击量进行出价,支付应用点击量。
  • 移动应用转化跟踪 (MACT) 不需要启用此出价选项。

应用点击量是指引导至应用商店或直接进入应用的点击量,且你只需在用户执行该操作时支付。借助此出价选项,我们的平台将进行优化,以此尽可能多地推动应用点击量(以及尽可能多地实现高价值的应用点击量)。每日平均 CPC 将会达到或低于你的既定目标。我们保证,在整个广告活动过程中,我们不会向你收取超过目标出价的 20%。

这个选项非常适合想要快速实现规模的广告商。与狭隘定位的广告活动一起使用,例如以特定 @用户名或关键词定位的核心受众。 如果绩效开始下滑,你可能需要扩展到其他出价类型。

优化操作出价 (OAB)
  • 对安装量进行出价,支付应用点击量。 
  • 移动应用转化跟踪 (MACT) 需要启用此出价选项。 

OAB 与 CPAC 类似,但可让你对安装进行出价而不是应用点击。虽然你只需为一次应用点击付费,但你的最高出价值代表你愿意为一次安装支付的大约金额。利用这一选项,你支付的费用不会超出你的出价太多,而收费可能会更少或略高。由于 OAB 广告活动依赖于预计的安装量,因此最高出价一般是不精确的。

此选项非常适合提升广告活动的效果,因为你可尝试使用哪种广告素材格式以及定位选项来推动最高的投资回报率。 与广泛定位的广告活动一起使用,例如那些仅依靠地理定位或广泛兴趣类别的广告活动。

每次安装成本出价 (CPI)
  • 对安装量出价,支付安装量。
  • 移动应用转化跟踪 (MACT) 需要启用此出价选项。 

CPI 将 OAB 的理念推向了更高层次,并允许你为应用安装进行出价和支付,确保你只在 Twitter 推动安装时付费。利用这一选项,永远不会收取超过你出价的费用,并且广告商支付的费用往往更少。

对于那些最看重成本效益的人来说,此选项是理想之选。你只在 Twitter 推动安装时付费。 这种出价类型非常适合于实验,因为在尝试新的受众细分或定位策略时,几乎没有成本上的权衡。

你所选的出价类型取决于你和你的应用推广目标。

对于新广告商,我们建议在不同广告活动中测试所有三种出价类型。

使用我们的流程图来帮助确定开始使用哪一种出价。  

如果你选择启动 CPI(对安装量出价,支付安装量)出价 广告活动,请确保以下内容:

  1. 在创建了 CPI 出价广告活动后,你就无法减少预算。但是,你可增加预算。
  2. 你将被根据 Twitter 的默认归因窗口进行结算,该窗口包含 30 天点击次数/ 1 天查看和 CPI 出价。
  3. 由于 Twitter 是对安装次数(不是展示量次数)进行收费,因此暂停广告活动后花费可能会增加。

 

 

投放你的应用安装量广告活动

应用安装量广告活动中的推文可在多个位置投放:

  • 主页时间线(可选) 如果广告商已经推广了与用户相关的推文,在该用户时间线内,你的广告活动中的推文可能会显示。
  • 个人资料和推文详情页面 (可选)。 当你定位的用户访问 Twitter 个人资料或推文详情页面时,你的广告可能会针对这些用户进行展示。
  • 在 twitter.com 网站页面上的相关搜索结果页面的顶部(可选)。 您可以在 Twitter.com 网站上部分搜索结果页面的顶部并通过精选的生态系统合作伙伴调出来自广告合作伙伴的应用广告活动。
  • 我们的 Twitter 受众平台 上的合作伙伴应用程序(可选)。  Twitter 受众平台 是一种通过将广告活动扩展到每天使用的数千个应用和网站来吸引受众,从而扩大广告活动规模的方法。如果你想将广告活动扩展至 Twitter 受众平台,系统会要求你选择最能描述广告的类别。我们建议你只选择一个类别。你还可选择哪一种你想要合并到你的广告的自定义素材格式。了解更多关于 自定义素材的信息。

在你的应用安装量广告活动中,你可以完全自定义你希望广告在 Twitter 和 TAP 上展示的位置。你可在广告活动设置的"素材"选项卡上进行此自定义设置。

 

查看你的结果

浏览到你的 广告管理器 查看结果。在右上角筛选日期范围以查看关键指标,例如 总支出、 结果、 每次结果成本以及 结果率。取决于你在广告活动设置过程中选择的内容,你的"结果" 将可是应用点击量或安装量。

 应用点击 是安装你的应用的总点击次数。  安装量 是某人从应用商店安装你的应用的次数。

 

常见问题

我为什么需要投放应用安装量广告活动? 

大多数 Twitter 用户在移动设备上查看 Twitter。投放应用安装量广告活动,是与可能从应用无缝转换为应用商店的移动用户建立起联系的最佳方式。 

我什么时候需要投放应用安装量广告活动? 

如果你有新应用需要推广,或希望为你的应用覆盖新用户,那么这就是投放广告活动的目标。 

应用安装量广告活动的成本是多少? 

Twitter 的 每次操作成本 定价确保了你 仅需支付 你希望开展的特定操作的费用。 

当你投放应用安装量广告活动时,你只需针对应用点击量或应用安装量付费,具体取决于你在广告活动设置期间选择的内容。没有产生这一操作的展示量属于免费。

你依据应用点击量或应用安装量所支付的费用,将取决于你设定的预算和出价以及所选择的定位。基于你的广告活动设置中的定位,你将获得实时出价指南。 详细信息请参阅  Twitter 广告定价

详情:

设置应用安装量广告活动时,你可选择自动、最高或目标成本作为出价类型。   我们建议选择目标出价选项,因为这样可给予你灵活性,以便就来自特别有可能与应用互动的用户的应用点击量或应用安装量成功出价,并让成本维持或低于目标水平。如果你在设置广告活动并输入出价时,请将你的目标出价视为你愿意为每次“应用点击或应用安装”支付的多少费用。

仔细考虑每次“应用点击量或应用安装量”带给你业务的价值非常重要。所推荐的出价是衡量广告活动实现目标所需金额的一个优良指标。永远不会收取超过你出价的费用,并且广告商支付的费用往往更少。但是,如果你的出价与其他广告商相比没有竞争力,那你的广告活动就可能无法运行。

除了控制每次操作支付的金额之外,你还可完全控制总体支出金额。设置出价后,系统会提示你为广告活动输入一个 总预算 ,另外还可选择每日预算。当达到你的整体预算时,你的广告活动将被停止投放,直到你增加预算。当达到你的每日预算时,你的广告活动将被停止投放,直到第二天为止。 

在应用安装量广告活动中,我可以使用哪些类型的推文?

对于应用安装量广告活动,你必须使用我们的一项应用推广卡片。目前我们有四个选项,所有这些选项都可在“素材>卡片”选项卡中创建:

  • 1:1 图片应用卡片
  • 1.91:1 图片应用卡片 
  • 16:9 视频应用卡片 
  • 1:1 视频应用卡片 

请查看我们的 规范页面 ,了解有关上面显示的所有卡片的更多详情。 

请记住,无论你使用哪种类型的推文,我们将始终根据你在创建广告活动时选择的应用点击量或应用安装量来计费。

所有广告商及其推广推文内容,必须遵守我们的  Twitter 广告政策。 

我应如何设置第三方移动应用转化跟踪?

MACT 即移动应用转化跟踪。了解有关什么是 MACT、可选的合作伙伴,以及如何在你的 Twitter 广告账号中设置 MACT 合作伙伴的详细信息。

如何将我的应用添加到我的广告账号中?

有关如何在你的广告账号中添加、分组和编辑应用的详细说明,请访问我们的 应用管理器 页面。 

 

 

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