创建应用安装量广告活动

应用安装量广告活动定位的是可能会下载应用的移动受众。借助针对移动市场优化的推文,用户将能够直接从他们的时间线安装你的应用。

作为我们为苹果 iOS 14 IDFA 更改(计划于 2021 年初开始)所做准备的一部分,我们已经与 SKAdNetwork (SKAN) 集成。通过 SKAN,苹果将只为每个广告应用提供数量有限 (100) 的 SK 广告活动 ID (SKID)。Twitter 将保留 100 个 ID 中的 30 个,用于确保继续开发和改进广告产品。请注意,这些更改可能会影响你对应用安装量广告活动的管理能力,并将在以下日期生效: 

  • 2020 年 10 月 1 日,我们将开始把 SK 广告活动 ID (SKID) 应用于你的现有以及计划的广告组。这意味着新的 70 个 SKID 的限制将从 10 月 1 日开始生效,所有广告组超过 70 个的广告活动都将暂停。 

我们将在这里并且通过你的 Twitter 客户团队提供其他更新。

 

设置你的应用安装量广告活动

  1. 登录你的 Twitter 广告账号
  2. 点击你的广告管理器右上角的"创建广告活动"
  3. 从广告活动目标列表中选择"应用安装量"
  4. 你将被带入到广告活动设置表格中的"详情"选项卡。在这里你将 为广告活动命名、 选择你的 资金来源,选择你要推广的应用以及 设置 广告活动日期与预算
  5. 下一步,你将设置第一个 广告组。你也可设置广告组的开始和结束时间
  6. 选择想在广告活动中使用的出价类型: 
    • 自动出价 :你的出价会被自动优化,以最低价格(在你的预算范围内)获得最佳结果。自动出价是让广告活动快速投放并在平台上投放展示量的最简单方法
    • 目标成本: 你可以命名你想要为每次应用点击或应用安装支付的出价。然后,你的广告活动会自动优化你的出价,以实现每次链接点击成本或每次安装成本的日均数值达到或超过目标。你将支付一天中所有点击量的实际平均费用。 如果你更改一天内的出价,该出价将以新出价和该日之前设置的最高目标成本的平均值为准。
    • 最高出价: 这种类型可更好地控制每次应用点击或安装支付的费用。在此出价类型中,你可以精确选择你愿意为应用点击或安装支付多少费用(你的最高出价),并且你的结果不会按此价格收费。此出价类型对于经验丰富的广告商而言非常有用,他们确切知道他们希望按规模支付每次点击或安装。
  7. 你也可以选择优化偏好以及计费方式:
    • 应用安装量: 你的广告将投放给可能安装你的应用的用户(在你的定位范围内)。如果你选择这种方式, 只有在用户点击进入应用商店时你才会被收取费用
    • 应用点击量: 你的广告将投放给可能点击你的应用的用户(在你的定位范围内)。如果你选择这种方式,则只有在用户点击你的应用时才会被收取费用
  8. 在"定位"选项卡中选择你的目标受众。 了解关于 我们的 定位选项的更多信息
  9. 选择想要在广告活动中使用的推文。对于此步骤中投放在 Twitter 与 TAP 的推文,你还可以自定义所希望投放的具体位置
  10. 在"检查&完毕"选项卡中查看你的最终广告活动设置。如果你想要将其他广告组添加到广告活动中,则可在此处进行添加
  11. 发布你的应用安装量广告活动!
 

你的出价选项

我们为应用安装量广告活动提供不同类型的出价选择,以帮助你实现最高的投资回报率。请注意,在广告活动创建或保存为草稿后,你 无法切换出价类型(CPAC 和 OAB)。

每次应用点击成本 (CPAC) 出价
  • 对应用点击量进行出价,支付应用点击量。
  • 移动应用转化跟踪 (MACT)不需要启用此出价选项。

如何运作? 应用点击量指的是引导至应用商店或直接进入应用的点击量,只有当用户执行此特定操作时你才需要付费。借助此出价选项,我们的平台将进行优化,以此推动尽可能多的高价值应用点击量。每日平均 CPC 将会达到或低于你的既定目标。我们保证,在整个广告活动过程中,我们不会向你收取超过目标出价的 20%。

哪些广告商会使用 CPAC?这个选项非常适合想要快速达到一定规模的广告商。将每次应用点击成本与针对性较强的广告活动一起使用,例如以特定 @用户名 或关键词定位的核心受众。 如果绩效开始下滑,你可能需要扩展到其他出价类型。

优化操作出价 (OAB)
  • 对安装量进行出价,支付应用点击量。 
  • 移动应用转化跟踪 (MACT)需要启用此出价选项。 

如何运作? OAB 与 CPAC 类似,但让你能够对安装而不是应用点击进行出价。虽然你只需为一次应用点击付费,但你的最高出价值代表你愿意为一次安装支付的大约金额。利用这一选项,你支付的费用不会超出你的出价太多,而收费可能会更少或略高。由于 OAB 广告活动依赖于预计的安装量,因此最高出价一般是不精确的。

哪些广告商会使用 OAB?此选项非常适合提升广告活动的效果,因为你可以尝试使用哪种广告素材格式以及定位选项来推动最高投资回报率。 与广泛定位的广告活动一起使用,例如那些仅依靠地理定位或广泛兴趣类别的广告活动。

 

投放你的应用安装量广告活动

应用安装量广告活动中的推文可以在多个位置投放:

  • 主页时间线(可选) 如果广告商已经推广了与用户相关的推文,那么你的广告活动中的推文可能会显示在该用户时间线内。
  • 个人资料和推文详情页面 (可选)。 当你定位的用户访问 Twitter 个人资料或推文详情页面时,你的广告可能会针对这些用户进行展示。
  • 在 twitter.com 网站页面上的相关搜索结果页面的顶部(可选)。 您可以在 Twitter.com 网站上部分搜索结果页面的顶部并通过精选的生态系统合作伙伴调出来自广告合作伙伴的应用广告活动。
  • 我们的 Twitter 受众平台 上的合作伙伴应用程序(可选)。  Twitter 受众平台 是一种通过将广告活动扩展到每天使用的数千个应用和网站来吸引受众,从而扩大广告活动规模的方法。如果你想将广告活动扩展至 Twitter 受众平台,系统会要求你选择最能描述广告的类别。我们建议你只选择一个类别。你还可选择哪一种你想要合并到你的广告的自定义素材格式。了解更多关于 自定义素材的信息。

在应用安装量广告活动中,当你进行广告活动设置的时候,通过"素材"选项卡,你可以完全自定义希望广告在 Twitter 和 TAP 上展示的位置。

 

查看你的结果

导航到你的 广告管理器 查看结果。在右上角筛选日期范围以查看关键指标,例如 总支出、 结果、 每次结果成本以及 结果率。取决于你在广告活动设置时选择的内容,"结果" 将是应用点击量或安装量。

 应用点击 是安装你的应用的总点击次数。 安装量 是某人从应用商店安装你的应用的次数。

 

常见问题

学习期间是什么?

当你投放一个新的广告活动时,刚开始的 3 到 5 天,我们的系统会努力为你的广告探索寻找最佳用户。我们称之为学习期间的初始探索阶段。

在学习期间,我们强烈建议你避免更改广告活动,而是让我们的系统尽可能有效率地进行学习和调整。在这个阶段,你可能会看到广告活动效果出现波动。经历过学习期间,你的广告活动效果会稳定下来。如果最开始的 3 到 5 天后,你还是看不到成效,我们建议你增加出价,覆盖更广泛的目标受众,或者更新素材。

我为什么需要投放应用安装量广告活动? 

大多数 Twitter 用户在移动设备上查看 Twitter。投放应用安装量广告活动,是与可能从应用无缝转换为应用商店的移动用户建立起联系的最佳方式。 

我什么时候需要投放应用安装量广告活动? 

如果你有新应用需要推广,或希望为你的应用覆盖新用户,那么这就是投放广告活动的目标。 

应用安装量广告活动的成本是多少? 

Twitter 的 每次操作成本 定价确保了你 仅需支付 你希望开展的特定操作的费用。 

当你投放应用安装量广告活动时,你只需为应用点击量付费。没有产生这一操作的展示量是免费的。

你依据应用点击量所支付的费用,将取决于你设定的预算和出价以及所选择的定位。基于广告活动设置中的定位参数范围,你将获得实时出价指南。 更多信息请参阅  Twitter 广告定价

详情:

设置应用安装量广告活动时,你可以选择自动、最高或目标成本作为出价类型。我们建议选择 目标成本出价 选项,因为对于特别有可能与应用互动的用户的应用点击量或应用安装量,这能让你灵活地成功出价,并让成本接近或低于你的目标成本。如果你在设置广告活动并输入出价时,请将你的目标出价视为你愿意为每次“应用点击或应用安装”支付的多少费用。

仔细考虑每次“应用点击量或应用安装量”带给你业务的价值非常重要。所推荐的出价是衡量广告活动实现目标所需金额的一个优良指标。永远不会收取超过你出价的费用,并且广告商支付的费用往往更少。但是,如果你的出价与其他广告商相比没有竞争力,那你的广告活动就可能无法运行。

除了控制每次操作支付的金额之外,你还可完全控制总体支出金额。设置出价后,系统会提示你为广告活动输入一个 总预算 ,另外还可选择每日预算。当达到你的整体预算时,你的广告活动将被停止投放,直到你增加预算。当达到你的每日预算时,你的广告活动将被停止投放,直到第二天为止。 

在应用安装量广告活动中,我可以使用哪些类型的推文?

对于应用安装量广告活动,你必须使用我们的一项应用推广卡片。目前我们有四个选项,所有这些选项都可在“素材>卡片”选项卡中创建:

  • 1:1 图片应用卡片
  • 1.91:1 图片应用卡片 
  • 16:9 视频应用卡片 
  • 1:1 视频应用卡片 

请查看我们的 规范页面 ,了解有关上面显示的所有卡片的更多详情。 

请记住,无论你使用哪种类型的推文,我们将始终根据你在创建广告活动时选择的应用点击量或应用安装量来计费。

所有广告商及其推广推文内容,必须遵守我们的  Twitter 广告政策。 

我应如何设置第三方移动应用转化跟踪?

MACT 即移动应用转化跟踪。了解有关什么是 MACT、可选的合作伙伴,以及如何在你的 Twitter 广告账号中设置 MACT 合作伙伴的详细信息。

如何将我的应用添加到我的广告账号中?

有关如何在你的广告账号中添加、分组和编辑应用的详细说明,请访问我们的 应用管理器 页面。 

 

 

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