Introducción a la optimización de campañas

Optimizar tu campaña es configurarla de manera tal que tenga éxito, así como maximizar sus probabilidades de ganar subastas, generar impresiones y recibir un alto volumen de interacciones.  

Debido a que el ritmo de Twitter es en tiempo real, la mejor manera de descubrir qué funciona mejor para tu empresa y tu audiencia es probar diferentes Tweets y criterios de segmentación. En esta página se ofrecen consejos y estrategias para que tus campañas generen resultados.

 

Consejos principales

  • Reemplaza las segmentaciones y los Tweets que no logren buenos resultados con alternativas nuevas.
  • Pon en pausa o elimina las campañas que no tengan un buen rendimiento.
  • Modifica las pujas de las campañas que están logrando buenos resultados y merecen un gasto mayor o aquellas que están cerca de lograr los resultados esperados, pero que podrían mejorar.
  • Analiza los datos de conversión por dispositivo específico y ajusta las pujas en función de eso.

 

 

Creatividades y Tweets

La calidad del anuncio es un factor importante que nuestro algoritmo de subastas toma en cuenta al determinar qué Tweets se mostrarán. Sigue estos consejos para configurar tus Tweets de modo que tengan éxito:

  • Incluye varios Tweets en tus campañas. Si incluyes varios Tweets Promocionados y usas una variedad de creatividades (es decir, Card, imagen + URL en el texto del Tweet, solo texto del Tweet + URL, etc.), permites que el algoritmo pueda elegir entre más anuncios al determinar cuál es el anuncio con mejor rendimiento.
  • Renueva tus creatividades con frecuencia. Twitter es lo que está pasando. Por lo tanto, aumentarás tus probabilidades de que tus anuncios se muestren si usas contenidos nuevos y actualizados. Si tu campaña no genera tantas impresiones como quisieras, haz la prueba de cambiar tus Tweets por otros nuevos.
  • Sé transparente y claro. Si eres claro con respecto a lo que ofreces, cuál es tu producto y qué pueden obtener los usuarios si interactúan con tu anuncio, aumentarás las probabilidades de obtener interacciones de los usuarios.
  • Incluye contenido multimedia interesante y enriquecido. Intenta usar imágenes y videos interesantes para que tu contenido sea más atractivo.
  • Haz una pregunta. Twitter es un lugar excelente para iniciar conversaciones. Si haces una pregunta a tus seguidores en tu Tweet, los ayudarás a sentirse parte de una conversación y podrás conseguir que interactúen con tu anuncio.
  • Piensa en tu objetivo. Twitter ofrece una variedad de Cards de anuncios especializadas que pueden y deben usarse dentro del objetivo de campaña relevante. Por ejemplo, las App Cards para las campañas de descargas de la app, y las Website Cards para las campañas de clics en el sitio web.

Obtén más información sobre cómo configurar tu estrategia de contenidos aquí.

 

 

Segmentación

Twitter Ads ofrece diversas opciones de segmentación, lo que te permite llegar a los segmentos de mercado que son importantes para ti. Recomendamos publicar varias campañas al mismo tiempo para optimizar el rendimiento de tus anuncios de Twitter Ads.

Si bien siempre resulta conveniente segmentar por ubicación y por dispositivo, recomendamos usar solo un tipo de segmentación de audiencia en cada campaña. En otras palabras, elige si quieres segmentar por palabras clave, intereses, seguidores, comportamientos, etc. De esta manera, es mucho más fácil hacer un seguimiento de qué cosas funcionan y optimizar en función de ello.

Otros consejos de segmentación para optimizar tus campañas:

  • Segmenta con enfoque. Si creas campañas con una segmentación relevante y bien enfocada, tendrás más probabilidades de llegar a las audiencias que están interesadas y que son más propensas a interactuar con tu anuncio. Una audiencia demasiado amplia disminuirá las probabilidades de que el anuncio llegue a los usuarios relevantes. No obstante, segmentar una audiencia demasiado reducida limitará el número de usuarios que pueden ver tu anuncio. Usa la herramienta de pronóstico de campañas dentro del formulario de configuración de campañas para saber si tus parámetros de segmentación están bien enfocados sin ser demasiado limitados.
  • Amplía tu alcance. Segmenta a las personas que son similares a tus seguidores, que están twitteando con determinadas palabras clave y que visitaron tu sitio web.
  • Varía tu segmentación entre una campaña y otra. Si tienes más de una campaña que segmenta audiencias muy similares, es posible que el rendimiento baje, ya que básicamente tus campañas estarán compitiendo entre sí para publicarse.
  • Ajusta el texto del Tweet a la segmentación. Por ejemplo, si tienes un texto de Tweet segmentado para hombres y otro para mujeres, asegúrate de que el texto que uses se ajuste a los diferentes parámetros de segmentación.
  • Usa segmentaciones separadas para dispositivos móviles y de escritorio. Los dispositivos móviles, como medio, son fundamentalmente diferentes a los de escritorio, ya que se caracterizan por sesiones rápidas y frecuentes, y picos espontáneos en la intención de compra. Debido a esto, recomendamos publicar campañas separadas que segmenten, respectivamente, dispositivos móviles o de escritorio. Esto te permite probar y comprender los comportamientos característicos de cada medio.
  • Haz pruebas. Una de las cosas más importantes que puedes hacer para que las campañas tengan un buen rendimiento continuo es probar qué cosas funcionan para ti y tus campañas. Aunque tiene sentido realizar campañas siempre activas, es mejor actualizarlas y optimizarlas continuamente, dada la naturaleza siempre cambiante y en tiempo real de Twitter. Elimina las palabras clave, los intereses y los nombres de usuario de bajo rendimiento y sustitúyelos por otros similares de alto rendimiento.

¿Tienes más preguntas sobre la segmentación? Consulta nuestra completa sección de preguntas frecuentes sobre: Segmentación por dispositivos | Segmentación por ubicación geográfica, género e idioma | Segmentación por intereses y seguidores | Segmentación por palabras clave | Audiencias personalizadas

 

 

Puja y presupuesto

No hay un presupuesto mínimo para los anuncios de Twitter, pero si estableces pujas y presupuestos competitivos en tus campañas, estas podrán ganar subastas y tener un buen alcance. Estos consejos te ayudarán a establecer una puja y un presupuesto que maximicen los resultados de tu campaña dentro de tu rango de precios:

  • Usa las pujas automáticas. Tu puja es uno de los factores que determina la frecuencia con la que se mostrará tu anuncio. Si eres un anunciante nuevo, te sugerimos que comiences con la puja recomendada o nuestra función de puja automática. De esta manera, te asegurarás de que tu puja sea competitiva dentro de la subasta y genere publicaciones, y se ajuste automáticamente al presupuesto de tu campaña.
  • Establece tu puja en función del valor que le asignes a cada nueva interacción. Tu puja es un factor que determina qué tan buen rendimiento tiene tu campaña. Por lo tanto, piensa cuidadosamente cuánto vale una interacción de usuario para tu empresa. Con un presupuesto pequeño, la tendencia es establecer una puja baja; pero recuerda, incluso si estableces una puja máxima alta, solo pagarás un poco más que la segunda puja más alta.
  • Ajusta la puja según el tamaño de la segmentación. Si tus campañas segmentan audiencias muy específicas, es posible que tengas que aumentar tu puja para que se publiquen. Por ejemplo, es posible que los anunciantes que segmentan regiones geográficas específicas deban aumentar su puja para ganar el mismo número de subastas que los anunciantes que segmentan audiencias menos específicas, ya que hay menos personas en esa audiencia.

Para obtener más información sobre las pujas y los presupuestos, consulta la sección Preguntas frecuentes sobre pujas y subastas.

¿Quieres obtener más consejos? Encontrarás consejos de optimización específicos para nuestros objetivos de campaña exclusivos aquí: Clics en el sitio web | Descargas de la app o reinteracciones con la app | Seguidores

 

 

Preguntas frecuentes

¿Por qué mi campaña no gastó su presupuesto diario completo?

Cuando creas tu campaña, esta compite en nuestro  sistema de subastas  contra otros anunciantes para publicarse. Si los parámetros que configuras en tu campaña no son competitivos, es posible que tu campaña tenga dificultades para publicarse hasta gastar todo su presupuesto diario. 

Todos estos consejos de optimización te ayudarán a asegurarte de que tu campaña se publique hasta gastar todo el presupuesto diario. 

¿Por qué no se publica mi campaña?

Estos son algunos motivos frecuentes por los que tu campaña no se publica

¿Por qué algunos Tweets de mi campaña se publican más que otros?

Twitter Ads optimiza automáticamente qué Tweets se publican con más frecuencia en tu campaña, en función de su probabilidad de generar interacciones. Twitter aplica una "puntuación del anuncio" a cada Tweet para saber qué probabilidades tienen los usuarios de interactuar con tu anuncio, y publicará con más frecuencia los Tweets que tengan puntuaciones más altas en tu campaña. Por este motivo, es posible que veas uno o dos Tweets con más impresiones que otros en los resultados de tu campaña. 

Recomendamos tener al menos 3 Tweets por campaña, y no más de 7-10. 

¿Cómo puedo cambiar Tweets de mi campaña o agregar Tweets a mi campaña?

Para eliminar Tweets de tus campañas o agregarlos, ve a ads.twitter.com > Creatividades > Tweets. Allí, podrás seleccionar un Tweet y hacer clic en "Agregar a las campañas" para agregarlo o eliminarlo. 

 

¿Estás listo para comenzar?