Criar uma campanha de visualizações de vídeo

Com os vídeos no Twitter, sua mensagem tem mais chances de ser lembrada, compartilhada e reproduzida várias vezes. Além disso, geram mais recall da marca e mais conexão emocional do que em qualquer outra plataforma digital.

O objetivo de campanha das visualizações de vídeo é a maneira perfeita de maximizar as visualizações dos seus vídeos, pois eles são reproduzidos automaticamente nas timelines da página inicial, incentivando a interação por meio de toques ou cliques. 

 

Configurar sua campanha de visualizações de vídeo

  1. Acesse sua conta do Twitter Ads
  2. Clique em "Criar campanha" no canto superior direito do Gerenciador de Anúncios
  3. Escolha "Visualizações de vídeo" na lista de objetivos de campanha
  4. Você será direcionado à aba "Detalhes" do formulário de configuração de campanhas. Aqui, dê um nome à campanha, escolha a forma de pagamento e defina as datas e o orçamento da campanha
  5. Em seguida, configure seu primeiro grupo de anúncios. Você também pode definir os horários de início e término do grupo de anúncios
  6. Selecione uma das metas disponíveis do Grupo de anúncios: 
    • Visualização de 15s (padrão): "Visualização de 15s" é um conceito de compra feito para entregar visualizações mais longas e taxas de conclusão mais elevadas. Ele usa um modelo de predição para tentar conquistar visualizações de 15s ou completas, o que vier primeiro, dependendo da duração do criativo. Veiculamos seus anúncios somente aos usuários segmentados com maior probabilidade de dar a você as visualizações mais engajadas, e depois a cobrança é feita com base em CPM. 
    • Visualizações de vídeo: a "visualização de vídeo" ocorre quando seu vídeo é assistido com 50% em visualização por 2 segundos ou mais ou quando alguém clica para expandir ou desativar o silêncio do vídeo. Essa visualização é padrão do setor.
    • Visualizações de vídeo de 3s/100%: A"visualização de vídeo de 3s/100%" ocorre quando seu vídeo é assistido com 100% em visualização por 3 segundos ou mais ou quando uma pessoa expande ou desativa o silêncio do vídeo.
    • Visualizações de vídeo de 6s: a "visualização de vídeo de 6s" ocorre quando seu vídeo é assistido com 50% em visualização por 6 segundos ou mais ou quando alguém expande ou desativa o silêncio do vídeo. No momento, não é possível segmentar novamente uma visualização de vídeo de 6s.
  7. Selecione o tipo de lance que deseja usar no Grupo de anúncios:
    • Lance automático (recomendado): Seu lance é otimizado automaticamente para obter os melhores resultados pelo menor preço (dentro do seu orçamento). O lance automático é a maneira mais fácil de lançar rapidamente suas campanhas e veicular impressões na plataforma
    • Lance máximo: este tipo proporciona mais controle sobre o valor que você paga por visualização de vídeo. Nesse tipo de lance, você pode escolher exatamente quanto deseja pagar por uma visualização de vídeo (seu lance máximo), e nenhum valor a mais que esse preço é cobrado dos resultados. Esse tipo de lance é útil para anunciantes experientes que sabem exatamente quanto desejam pagar por visualização de vídeo em grande escala.
  8. Para campanhas de visualizações de vídeo, sua métrica "Pagar por" será atualizada automaticamente com base na métrica do Grupo de anúncios selecionado.
  9. Selecione a audiência para a qual seus anúncios deverão ser veiculados na aba "Segmentação". Saiba mais sobre nossas opções de segmentação
  10. Escolha os Tweets que você deseja incluir na campanha. Você também pode personalizar os locais do Twitter em que deseja veicular seus Tweets nesta etapa.
  11. Analise a configuração final da campanha na aba "Analisar e Concluir". Você pode adicionar mais grupos de anúncios à campanha aqui
  12. Inicie sua campanha de visualizações de vídeo!
 

Veiculação da sua campanha de visualizações de vídeo

Os Tweets em campanhas de visualizações de vídeo são veiculados em diversos locais:

  • Timelines da página inicial. As campanhas de visualizações de vídeo podem ficar visíveis nas timelines da página inicial se o anunciante tiver promovido um Tweet relevante para a pessoa.
  • Perfis e páginas de detalhes do Tweet (opcional). Quando uma pessoa que você segmentou acessa um perfil do Twitter ou uma página de detalhes do Tweet, ele pode se qualificar para visualizar sua impressão.
  • Na parte superior das páginas de resultados de busca relevantes no twitter.com (opcional). As campanhas de visualizações de vídeo dos nossos parceiros de publicidade são chamadas na parte superior de algumas páginas de resultados de busca em Twitter.com e por meio de alguns parceiros do ecossistema.

A primeira opção é um local de veiculação obrigatório para campanhas de visualizações de vídeo. No entanto, você pode personalizar se deseja exibir seus Tweets em perfis, páginas de detalhes do Tweet e/ou nos resultados de busca. 

 

Como exibir seus resultados

Acesse o Gerenciador de Anúncios para conferir os resultados. Filtre o período no canto superior direito para ver as principais métricas, como gasto total, resultados, custo por resultadotaxa de resultados. O "resultado" serão visualizações de vídeos, de 3s/100% ou de 6s, dependendo do que você escolheu durante a configuração da campanha.

visualização do vídeo ocorre quando o vídeo é assistido com 50% em visualização por 2 segundos ou mais ou quando alguém clica para expandir ou desativar o silêncio do vídeo. A visualização de 3s/100% ocorre quando seu vídeo é assistido com 100% em visualização por 3 segundos ou mais ou quando alguém expande ou desativa o silêncio do vídeo. A visualização de 6s ocorre quando seu vídeo é assistido com 50% em visualização por 6 segundos ou mais ou quando alguém expande ou desativa o silêncio do vídeo.

 

Perguntas frequentes

Por que devo veicular uma campanha de visualizações de vídeo? 

O vídeo é o que está acontecendo no Twitter. Ele é o lugar perfeito para deixar uma impressão duradoura, pois os Tweets com vídeos têm seis vezes mais probabilidade de serem Retweetados que os Tweets com imagens. As pessoas vão ao Twitter com objetivos de descoberta, e os vídeos atualizados relevantes são a maneira perfeita de chamar a atenção delas. Saiba mais sobre os vídeos no Twitter.

Quando devo veicular uma campanha de visualizações de vídeo?

O objetivo das visualizações de vídeo é perfeito para anunciantes cuja principal métrica de sucesso é representada pelas visualizações de vídeo. Você deseja que o maior número possível de pessoas visualize seu conteúdo de vídeo e, ao mesmo tempo, impulsionar a lembrança da marca? Esse é o objetivo certo para você. Lembre-se de que os vídeos não são apenas nativos. Você também pode usar GIFs em campanhas de visualizações de vídeo, assim pode se conectar com os clientes de novas maneiras com conteúdo de mídia avançado. 

Quanto custam as campanhas de visualizações de vídeo?

Com os preços do custo por ação do Twitter, você paga somente pelas ações específicas que deseja impulsionar. 

Ao rodar uma campanha de visualizações de vídeo, você paga somente pelas visualizações de vídeo (visualização de vídeos padrão, de 3s/100% ou de 6s) adquiridas por meio dessa campanha. As impressões que não resultam em uma visualização de vídeo são gratuitas.

O custo pago por visualização de vídeo em sua campanha de visualizações de vídeo depende do orçamento e do lance definidos para a campanha e da segmentação selecionada. Você receberá orientações de lance em tempo real com base na segmentação na configuração da campanha. Saiba mais sobre os preços do Twitter Ads.

Detalhes:

Ao configurar sua campanha de visualizações de vídeo, você pode definir seu tipo de lance como máximo ou automático. Sugerimos que você selecione a opção de lance automático porque ela define lances automaticamente por você, maximizando as chances de veiculação da sua campanha. Se você escolher o lance máximo ao configurar a campanha e inserir o lance, pense no lance máximo como o valor que você está disposto a pagar por visualização de vídeo.

É importante pensar cuidadosamente no valor que cada visualização de vídeo agregará aos seus negócios. O lance recomendado é um bom indicador do valor que você precisará definir como lance para que sua campanha atinja a meta. Você nunca paga um valor maior que seu lance, e os anunciantes frequentemente pagam menos. No entanto, se o lance não for competitivo em relação a outros anunciantes, sua campanha não será rodada.

Além de controlar o valor pago por ação, você também tem o controle total do valor gasto no geral. Depois de definir seu lance, será solicitado que você especifique um orçamento total para a campanha e, opcionalmente, um orçamento diário também. Quando seu orçamento geral for alcançado, sua campanha será interrompida até que você aumente o orçamento. Quando seu orçamento diário for atingido, sua campanha será interrompida até o dia seguinte. 

Que tipo de Tweet eu posso usar nas campanhas de visualizações de vídeo?

O Tweet das campanhas de visualizações de vídeo deve conter um vídeo. Veja a seguir as opções de promoção no objetivo de visualizações de vídeo. Para criá-las, primeiro é necessário carregar o vídeo na sua conta do Twitter Ads.

Para promover vídeos de terceiros (como vídeos do YouTube), você precisa usar outro objetivo, como engajamentos. No momento, nosso objetivo de visualizações de vídeo está disponível exclusivamente para vídeos hospedados pelo Twitter carregados na sua conta do Twitter Ads.

  • Anúncio de Vídeo ou GIF dentro de um Tweet (16:9 – retângulo)
  • Anúncio de Vídeo com botão Website
  • Anúncio de vídeo com botão Conversa (se você é um anunciante de autoatendimento, solicite essa função em ads.twitter.com/help)
  • Anúncio de Vídeo ou GIF em um Tweet (1:1 – quadrado)
  • Anúncio de Vídeo com Enquete (essa opção não está disponível no momento para anunciantes de autoatendimento)

Para criar cada um deles, primeiro é necessário carregar o vídeo na sua conta do Twitter Ads. 

Para promover vídeos de terceiros (como vídeos do YouTube), você precisa usar outro objetivo, como engajamentos. No momento, nosso objetivo de visualizações de vídeo está disponível exclusivamente para vídeos hospedados pelo Twitter carregados na sua conta do Twitter Ads.

Você tem outras dúvidas sobre como criar Tweets para suas campanhas de visualizações de vídeo? 

O que é a reprodução automática?

Com a reprodução automática do vídeo, o conteúdo do vídeo do publisher é mostrado imediatamente para o usuário, mas sem áudio. Quando o vídeo tiver pelo menos 1% de seu conteúdo visualizado, ele começará a ser reproduzido automaticamente.

Lembre-se de que a cobrança nesse objetivo de campanha só é feita quando alguém reproduz 2 segundos com 50% de visualização na timeline ou quando há um clique para assistir em tela cheia/desativar o silêncio, o que ocorrer primeiro. Se você escolheu visualizações de 3s/100%, a cobrança será feita quando alguém reproduzir 3 segundos com 100% de visualização na timeline ou quando há um clique para assistir em tela cheia/desativar o silêncio, o que ocorrer primeiro.

Os Anúncios de Vídeo entram em loop?

Todos os vídeos com até 60 segundos publicados no Twitter são reproduzidos em loop automaticamente. Isso também se aplica aos Anúncios de Vídeo.

 

 

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