Visualização de 15s: a mais nova forma de comprar visualizações premium de vídeo no Twitter

Nota do editor: A partir de 8 de abril de 2021, essa unidade de lance estará disponível globalmente sob os objetivos Visualizações de vídeo e Visualizações de pre-roll

Cada segundo conta. Com tempo limitado para deixar uma boa primeira impressão, os anunciantes precisam se esforçar para criar recursos visuais chamativos e mensagens concisas que, além de chamar a atenção, consigam também prendê-la. As marcas, por outro lado, querem a certeza de que estão recebendo o valioso tipo de visualização de que os anúncios precisam para chegar ao sucesso. 

Para atender melhor às necessidades dos anunciantes, que tanto dependem de visualizações de qualidade e taxas de conclusão, estamos adotando um modelo de compra de "visualização de 15 segundos (15s)" que prioriza visualizações engajadas e mais prolongadas do conteúdo. Essa nova unidade de lance é pensada para otimizar visualizações de 15 segundos ou do vídeo completo, o que ocorrer primeiro, e os testes preliminares mostraram que a novidade gera as maiores taxas de conclusão de vídeo já vistas no Twitter.

Como funciona?

Estamos trabalhando em um modelo de predição que otimiza a veiculação de anúncios de vídeo aos usuários segmentados ativos com maior probabilidade de passar mais tempo com o conteúdo em vídeo, conforme as preferências e tendências de comportamento no Twitter. Veiculamos seu vídeo a esses usuários e depois a cobrança é feita em CPM (custo por 1000 impressões).

Passamos os últimos meses ajustando esse novo modelo de otimização em testes com centenas de anunciantes, como Bud Light e Virgin Media. Os resultados falam por si só: em comparação com as unidades de lance que já existiam, os anunciantes que usaram a unidade de lance de visualização de 15 segundos tiveram uma taxa média de conclusão 89% mais alta, com um custo por visualização completa 25% menor.*

Por conta da natureza exclusiva do lance de visualização de 15 segundos no Twitter, essa nova unidade de lance também vem com novíssimas métricas de relatórios no Gerenciador de Anúncios do Twitter, que ajudam os anunciantes a mensurarem melhor os seguintes KPIs:

• Custo por visualização de vídeo de 15s: gasto total dividido pelo número de visualizações que atingem pelo menos 15s
• Visualizações de vídeo de 15s: as visualizações de anúncio só contam quando seu vídeo é assistido por 15 segundos ou por 95% da duração total
• Taxa de visualização de vídeo de 15s: essa taxa é calculada ao dividir visualizações de vídeo de 15s por impressões 

Como faço para acessar os lances de visualização de 15s?

A partir de hoje, a unidade de lance de visualização de 15s será a nova unidade de lance padrão para todas as campanhas com o objetivo Visualizações de vídeo e disponibilizada a todos os anunciantes em todo o mundo. Experimente e nos conte o que você achou! E fique de olho: adotaremos o mesmo modelo de compra para as campanhas de Visualizações de pre-roll ainda este ano.

*Nota de rodapé: Resultados de testes externos da versão beta feitos nos EUA ao longo de um período de 30 dias no segundo trimestre de 2021. Os números refletem a média dos resultados dos lances de visualização de 15s em comparação com a média de todas as unidades de lance existentes durante o mesmo período