创建视频观看量广告活动

Twitter 视频让你的私信令人难忘、可共享且值得重放,并且在任何数字平台上都能带来最强烈的回忆和情感联系。

视频观看量广告活动目标是最大化视频观看量的理想方式。你的视频会在主页时间线内自动播放,鼓励用户通过轻点或点击进行互动。 

 

设置你的视频观看量广告活动

  1. 登录你的 Twitter 广告账号
  2. 点击你的广告管理平台右上角的"创建广告活动"
  3. 从广告活动目标列表中选择"视频观看量"
  4. 你将被带入到广告活动设置表格的"详情"选项卡。在这里你将 为广告活动命名、 选择你的 资金来源,并 设置 广告活动日期与预算
  5. 下一步,你将设置第一个 广告组。你也可设置广告组的开始和结束时间
  6. 选择一个适用的广告组目标:
    • 15 秒观看量(默认): "15 秒观看量"是一种购买概念,旨在为你提供更长的观看时长和更高的完成率。它使用一个预测模型来尝试实现 15 秒或完整的观看,以先到者为准,取决于你素材的长度。我们只会将你的广告投放给最有可能为你带来更多互动观看量的定向用户,之后会按照每千次展示成本 (CPM) 向你收取费用。 
    • 视频观看量:一次"视频观看"是指当你的视频观看进度达到 50% 时,用户观看视频的时长达到或超过 2 秒,或者当某人点击以展开视频/取消隐藏视频的情况。这是一个行业标准观看计法。
    • 3 秒/100% 视频观看量:一次"3 秒/100% 视频观看"是指视频观看进度达到 100% 时,观看时长达到或超过 3 秒,或者当某人展开视频或取消隐藏视频的情况。
    • 6 秒视频观看量:一次"6 秒视频观看"是指视频观看进度达到 50% 时,观看时长达到或超过 6 秒,或者当用户展开视频或取消隐藏视频的情况。目前,尚不提供 6 秒视频观看的重新定位。
  7. 选择想在广告组中使用的出价类型:
    • 自动出价(建议):系统将对你的出价进行自动优化,从而以最低价格(在你的预算范围内)获得最佳结果。自动出价是让广告活动快速投放并在平台上投放展示量的最简单方法
    • 最高出价:这种类型可更好地控制每个视频观看量的成本。在此出价类型中,你可精确选择你愿意为视频观看量支付多少费用(你的最高出价),并且你的结果不会按此价格收费。这一出价类型对于经验丰富的广告商而言非常有用,他们确切地知道自己希望按规模支付的每次视频观看费用。
  8. 对于视频观看量广告活动,你的“付款方式”指标将根据你选择的广告组目标自动更新。
  9. 在"定位"选项卡下选择你想要广告面向的受众。了解关于我们的定位选项的更多信息
  10. 在你的广告活动中选择想要的推文。你还可自定义你希望推文在此步骤中投放的 Twitter 位置
  11. 在"审核&完毕"选项卡中查看你的最终广告活动设置。如果你想要将其他广告组添加到广告活动中,则可在此处进行添加
  12. 发布视频观看量广告活动!
 

投放你的视频观看量广告活动!

“视频观看量”广告活动中的推文可在多个位置运行:

  • 主页时间线。 如广告商已经推广了与该人员相关的推文,在该主页时间线内,“视频观看量”广告活动可能会显示。
  • 个人资料和推文详情页面(可选)。 当你定位的用户访问 Twitter 个人资料或推文详情页面时,你的广告可能会针对这些用户进行展示。
  • 在 twitter.com 网站页面上的 相关搜索结果 页面的顶部(可选)。你可在 Twitter.com 网站上部分搜索结果页面的顶部并通过精选的生态系统合作伙伴调出来自广告合作伙伴的“视频观看量”广告活动。

第一个选项是视频观看量广告活动必选的投放位置,但是你可以自定义是否要让你的推文出现在个人资料、推文详情页面和/或搜索结果中。

 

查看你的结果

导航到广告管理器以查看结果。在右上角筛选日期范围以查看关键指标,例如总支出、结果、每次结果成本结果率。你的“结果”将为视频观看量、3 秒/100% 观看量或 6 秒观看量,这取决于你在广告活动创建过程中选择的内容。

一次 视频观看 是指,当你的视频播放器在屏幕上显示 50% 时,用户观看视频的时长达到或超过 2 秒,或者当用户点击以展开视频/取消隐藏。 一次  3 秒/100% 观看  是指,当你的视频播放器在屏幕上 100% 显示时,用户观看视频的时长达到或超过 3 秒,或者当用户展开视频或取消隐藏视频。一次 6 秒观看是指,当你的视频观看进度达到 50% 时,用户观看视频的时长达到或超过 6 秒,或者当某人展开视频或取消隐藏视频。

 

常见问题解答

我为什么要投放视频观看量广告活动?

视频在 Twitter 上为你呈现正在发生的新鲜事。这是留下持久印象的理想方式,因为带视频的推文的转推可能性比带图片的推文高 6 倍。人们是以一种发现的心态在使用 Twitter,具有相关性的最新视频是吸引他们注意力的最佳方式。 了解更多关于 Twitter 上的视频的信息。

我该在什么时候投放视频观看量广告活动?

视频观看量的目标非常适合以视频观看量为主要成功指标的广告商。你是否希望让尽可能多的人查看精彩视频内容,同时推动品牌召唤力?这就是你的目标。请记住,视频并不只是原生视频,你也可以在视频观看量广告活动中使用 GIF,从而使你能够通过新型含富媒体的形式与客户进行联系。

广告视频观看量广告活动的成本是多少?

Twitter 的 每次操作成本 定价确保了你 仅需 支付 你希望开展的特定操作的费用。 

投放视频观看量广告活动时,只会针对你从该广告活动获得的“推广视频观看量”(标准推广视频观看量、3 秒/100% 观看量或 6 秒观看量)收取费用。没有产生视频观看量的展示量为免费。

在你的视频观看量广告活动中,你支付的每次视频观看成本将取决于你为广告活动设置的预算和出价,以及你所选择的定位。基于你的广告活动设置中的定位,你将获得实时出价指南。 详细信息请参阅  Twitter 广告定价

详情:

设置视频观看量广告活动时,你可选择自动出价或最高出价作为出价类型。我们建议选择自动出价选项,因为这会 自动代表你 出价 ,从而最大化你的广告活动的投放机会。如果你在设置广告活动并输入出价时选择了最高出价,请将最高出价视为你愿意依据“视频观看量”支付的多少费用。

认真考虑每次视频观看给你的业务带来的价值,这一点非常重要。所推荐的出价是衡量广告活动实现目标所需金额的一个优良指标。永远不会向你收取超过你的最高出价,并且广告商支付的费用往往更少。  但是,如果你的出价与其他广告商相比没有竞争力,你的广告活动可能无法被投放。

除了控制每次操作支付的金额之外,你还可完全控制总体支出金额。设置出价后,系统会提示你为广告活动输入一个 总预算 ,另外还可选择每日预算。当达到你的整体预算时,你的广告活动将被停止投放,直到你增加预算。当达到你的单日预算时,你的广告活动将被停止投放,直到第二天为止。 

在视频观看量广告活动中,我可以使用哪些类型的推文?

你用于视频观看量广告活动的推文必须包含一个视频。以下是视频观看量目标中的推广选择。要创建这些内容,你首先必须将视频上传到你的 Twitter 广告账号。

若要推广第三方视频(例如 YouTube 视频),你需要使用其他目标,例如互动量。目前,我们的视频观看量目标仅适用于你上传到自己广告账号的 Twitter 托管视频。

  • 推文内的视频广告或 GIF(16:9 - 矩形)
  • 带网站按钮的视频广告
  • 带对话按钮的视频广告(如果你是自助式广告主,请通过 ads.twitter.com/help 申请此功能)
  • 推文内的视频广告或 GIF(1:1 - 方屏)
  • 带有投票的视频广告(当前不适用于自助式广告主)

若要创建上述任意视频,你首先必须将视频上传到你的 Twitter 广告账号。 

若要推广第三方视频(例如 YouTube 视频),你需要使用其他目标,例如互动量。目前,我们的视频观看量目标仅适用于你上传到广告账号的 Twitter 托管视频。

关于创建用于视频观看量广告活动的推文还有更多问题?

什么是自动播放?

自动播放视频,意味着发行商视频的内容将立即显示给用户,但没有音频。当视频观看时间至少达到了 1% 时,它将开始自动播放。

请记住 - 当用户在时间线上的半屏幕观看 2 秒的播放时,或以全屏/取消隐藏方式观看时(以先到者为准),我们只收取此广告活动目标的费用。如果你选择了 3秒/100% 视频观看量,那么当用户在其时间线上 100% 显示播放器并观看视频达到 3 秒时,或点击进行全屏观看/取消隐藏观看时(以先发生的为准),我们会收取费用。

视频广告是否会循环播放?

任何发布到 Twitter 的时长为 60 秒或更短的视频都会自动循环播放。这也适用于所有视频广告。

 

 

其他阅读

准备好开始了吗?