都准备好了吗?

开始你的“视频观看量”广告活动

创建视频观看量广告活动

Twitter 视频让你的私信令人难忘、可共享且值得重放,而在任何数字平台上,Twitter 上的视频都能带来最强烈的回忆和情感联系。

推广视频观看量广告活动的目标是最大化视频观看量的理想方式,因为你的视频会在用户的时间线内自动播放,从而鼓励用户轻按或点击以进行互动。 

为什么?

视频为你呈现在 Twitter 正在发生的新鲜事。这是留下持久印象的理想方式,因为带视频的推文的转推可能性比带图片的推文高 6 倍。人们是以一种发现的心态在使用 Twitter,具有相关性的最新视频是吸引他们注意力的最佳方式。了解更多关于 Twitter 上的视频的信息。

什么时候?

“推广视频观看量”广告活动,非常适合以视频观看量为主要成功指标的广告商。你是否希望让尽可能多的人查看精彩视频内容,同时推动品牌召唤力?这就是你的目标。请记住,视频并不只是原生视频,你也可以在推广视频观看量广告活动中使用 GIF 和 Periscope 直播,从而使你能够通过新型富媒体与客户进行联系。


设置你的推广视频观看量广告活动

若要开始, 创建 并登录到你的 Twitter 广告账号。

  1. 点击你的广告管理器右上角的"创建广告活动"
  2. 从广告活动目标列表中选择"推广视频观看量"
  3. 你将被带入到广告活动设置表格的"详情"选项卡。在这里你将为广告活动命名选择你的 资金来源,并设置广告活动日期与预算
  4. 下一步,将设置第一个 广告组。如果你愿意,你可设置广告组的开始和结束时间
  5. 选择想在广告活动中使用的出价类型: 
    • 主动出价:这里你的出价会被自动优化,以最低价格(在你的预算范围内)获得最佳结果。 自动出价是让广告活动快速投放并在平台上投放展示量的最简单方法
    • 最高出价: 这种类型可更好地控制每个视频观看量的成本。在此出价类型中,你可精确选择你愿意为视频观看量支付多少费用(你的最高出价),并且你的结果不会按此价格收费。此出价类型对于经验丰富的广告商而言非常有用,他们确切知道他们希望按规模支付每个视频观看量。
  6. 选择你想在广告活动中使用的出价单元:
    • 每视频观看一次"视频观看"是指,当你的视频播放器在屏幕上显示 50% 时,用户观看视频的时长达到或超过 2 秒,或者当用户点击以展开视频/取消静音。这是一个行业标准观看计法。
    • 每 3秒/100% 视频观看:一次"3 秒/100% 视频观看"是指,当你的视频播放器在屏幕上 100% 显示时,用户观看视频的时长达到或超过 3 秒,或者当用户展开视频或取消视频静音。
    • 每 6 秒视频观看:一次"6 秒视频观看"是指,当你的视频播放器在屏幕上显示 50% 时,用户观看视频的时长达到或超过 6 秒,或者当用户展开视频或取消视频静音。目前,尚不提供 6 秒视频观看的重新定位。
  7. 在广告活动设置的"定位"选项卡下选择你想要广告面向的受众群体。了解关于我们的定位选项的更多信息
  8. 在你的广告活动中选择想要的推文。你还可自定义你希望推文在此步骤中投放的 Twitter 位置
  9. 在"审核&完毕"选项卡中查看你的最终广告活动设置。如果你想要将其他广告组添加到广告活动中,则可在此画面上进行添加
  10. 发布推广视频观看量广告活动!

运行“推广视频观看量”广告活动

“推广视频观看量”广告活动中的推文可在多个位置运行:

  • 用户时间线。 如广告商已经推广了与用户相关的推文,在该用户时间线内,“推广视频观看量”广告活动可能会显示。
  • 个人资料和推文详情页面(可选)。当你定位的用户访问 Twitter 个人资料或推文详情页面时,你的广告可能会针对这些用户进行展示。
  • 在 twitter.com 网站页面上的 相关搜索结果 页面的顶部(可选)。你可在 Twitter.com 网站上部分搜索结果页面的顶部并通过精选的生态系统合作伙伴(例如 Hootsuite)调出来自广告合作伙伴的“推广视频观看量”广告活动。

第一个选项是推广视频观看量广告活动必选的投放位置,但是你可以自定义是否要让你的推文出现在个人资料和推文详情页面和/或搜索结果中。


查看你的结果

在广告管理器中,你可查看“推广视频观看量”广告活动的结果。在右上角筛选日期范围以查看关键指标,例如总支出、结果、每次结果成本以及结果率。你的"结果"将为视频观看量、3 秒/100% 观看量或 6 秒观看量”,这取决于你在广告活动创建过程中选择的内容。

一次视频观看是指,当你的视频播放器在屏幕上显示 50% 时,用户观看视频的时长达到或超过 2 秒,或者当用户点击以展开视频/取消静音。一次 3 秒/100% 观看是指,当你的视频播放器在屏幕上 100% 显示时,用户观看视频的时长达到或超过 3 秒,或者当用户展开视频或取消视频静音。一次 6 秒观看是指,当你的视频播放器在屏幕上显示 50% 时,用户观看视频的时长达到或超过 6 秒,或者当用户展开视频或取消视频静音。

了解关于如何使用广告管理器来查看并下载指标的更多信息。

推广视频观看量常见问题

  • 推广视频观看量广告活动的费用是多少?
    向下箭头图标

    Twitter 的每次操作成本定价可以确保你需为你想要的特定操作进行付费。

    在投放推广视频观看量广告活动时,只会针对你从该广告活动获得的推广视频观看量(标准推广视频观看量、3 秒/100% 观看量或 6 秒观看量)收取费用。没有产生视频观看量的展示量为免费。

    在你的推广视频观看量广告活动中,你支付的每次视频观看成本将取决于你为广告活动设置的预算和出价,以及你所选择的定位。基于你的广告活动设置中的定位,你将获得实时出价指南。详细信息请参阅 Twitter 广告定价

    详情:

    设置“推广视频观看量”广告活动时,你可选择自动出价或最高出价作为出价类型。我们建议选择 自动 出价 选项,因为这会自动代表你出价,从而最大化你的广告活动的投放机会。如果你在设置广告活动并输入出价时选择了最高出价,请将最高出价视为你愿意依据“视频观看量”支付的多少费用。请记住,一次视频观看是指,当你的视频播放器在屏幕上显示 50% 时,用户观看视频的时长达到或超过 2 秒,或者当用户点击以展开视频/取消静音。一次 3 秒/100% 观看是指,当你的视频播放器在屏幕上 100% 显示时,用户观看视频的时长达到或超过 3 秒,或者当用户展开视频或取消视频静音。一次 6 秒观看是指,当你的视频播放器在屏幕上显示 50% 时,用户观看视频的时长达到或超过 6 秒,或者当用户展开视频或取消视频静音。

    认真考虑每次视频观看给你的业务带来的价值,这一点非常重要。所推荐的出价是衡量广告活动实现目标所需金额的一个优良指标。永远不会向你收取超过你的最高出价,并且广告商支付的费用往往更少。  但是,如果你的出价与其他广告商相比没有竞争力,你的广告活动可能无法被投放。

    除了控制每次操作支付的金额之外,你还可完全控制总体支出金额。设置出价后,系统会提示你为广告活动输入一个 总预算 ,另外还可选择每日预算。达到总预算时,广告活动将被停止投放,直到你增加预算。当达到你的每日预算时,你的广告活动将被停止投放,直到第二天为止。 


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  • 在推广视频观看量广告活动中,我可以使用哪些类型的推文?
    向下箭头图标

    你用于“推广视频观看量”广告活动的推文必须包含一个视频。以下是推广视频观看量目标中的推广选择,若要创建这些卡片,你必须先将视频上传到你的 Twitter 广告账号。 

    若要推广第三方视频(例如 YouTube 视频),你需要使用其他目标,例如推文互动量。目前,我们的推广视频观看量目标仅适用于你上传到广告账号的 Twitter 托管视频。

    • 推文(16:9 - 矩形)内的 GIF 格式推广视频
    • 视频网站卡片
    • 视频对话式卡片 (如果你是自助式广告商,请通过 ads.twitter.com/help 申请此功能)
    • 推文(1:1 - 方形)内的 GIF 或推广视频
    • Periscope视频 (如果你是自助式广告商,请通过 ads.twitter.com/help 申请此功能)
    • 媒体转发民意调查 (对于自助式广告商,当前不可用。)

    若要创建上述每个视频,你首先必须将视频上传到你的 Twitter 广告账号 

    若要推广第三方视频(例如 YouTube 视频),你需要使用其他目标,例如推文互动量。目前,我们的推广视频观看量目标仅适用于你上传到广告账号的 Twitter 托管视频。

    关于创建用于“推广视频观看量”广告活动的推文,还有更多问题? 


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  • 什么是自动播放?
    向下箭头图标

    自动播放视频,意味着发行商视频的内容将立即显示给用户,但没有音频。当视频至少有 1% 的视野时,它将开始自动播放。


    请记住——当用户在时间线上的半屏幕观看 2 秒的播放时,或以全屏/取消隐藏方式观看时(以先到者为准),我们只收取此广告活动目标的费用。如果你在广告活动设置中选择了 3s/100% 视频观看量,那么当用户在其时间线上 100% 显示播放器并观看视频达到 3 秒时,或点击进行全屏观看/取消静音观看时,我们会收取费用,以先发生的为准。


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  • 推广视频是否会循环播放?
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    发布到 Twitter 的所有 60 秒或更短的视频都会自动循环播放。这也适用于所有推广视频。


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