Appliquez ces astuces pratiques pour créer une campagne de Publicités Twitter qui augmentera le trafic sur votre site Web et incitera les visiteurs à passer à l'action.

La carte de site Web est le meilleur moyen d'attirer du trafic Twitter vers votre site Web. Les Tweets sponsorisés intégrant des Cartes de site Web génèrent des taux d'engagement 43 % supérieurs aux Tweets contenant des liens simples.*

Pour suivre les étapes décrites ci-dessous, accédez à ads.twitter.com, sélectionnez Créer une nouvelle campagne dans le coin supérieur droit puis, choisissez Clics sur le site Web ou conversions dans la liste déroulante. Vous aurez accès à un flux de travail spécialement conçu pour la création de campagnes avec des cartes de site Web.

Une fois votre campagne lancée, nous vous facturons sur la base du coût par clic sur le lien (CPLC), et vous ne payez donc que lorsque les utilisateurs cliquent pour visiter votre site Web.

Concevez une carte de site Web

La première étape de création de votre campagne consiste à créer une carte de site Web. Celle-ci comprend un texte, une image et un titre. Prenez le temps de réfléchir à chaque élément.

carte de site Web générique
  1. Dans le texte de votre Tweet, mettez vos produits ou services en avant et donnez aux utilisateurs une bonne raison de visiter votre site Web.

  2. Ajoutez une photo attirante présentant votre produit ou évoquant un style de vie pour que votre Tweet se démarque.

  3. Incluez une brève description dans le texte de votre titre et ajoutez l'URL de votre site Web.

Regardez notre court tutoriel sur les cartes de site Web pour en savoir plus sur la création de ce type de publicités Twitter.

Choisir votre audience

Qui est votre audience est qu'est ce qui compte pour elle ? Les Publicités Twitter vous permettent de mettre en place un marketing hautement ciblé, de resserrer vos campagnes et de toucher une audience réceptive. 

Concentrez-vous sur des audiences spécifiques

Les campagnes de Publicités Twitter sont plus efficaces quand vous choisissez un seul type de ciblage d'audience par campagne. Il est ainsi plus simple de suivre et de tester ce qui marche, et de modifier le reste.

Essayez le ciblage d'abonnés

Utilisez ce type de ciblage toucher de nombreux utilisateurs intéressés à la fois. Il peut s'agir d'utilisateurs Twitter qui suivent vos concurrents, ou encore des médias ou leaders d'opinion de votre secteur.

Séparez les campagnes pour ordinateurs et pour mobiles

Le comportement des utilisateurs varie en fonction de la plateforme. Ciblez séparément les ordinateurs et les mobiles grâce au ciblage par appareils afin de mieux comprendre votre audience.


Gérer le coût de vos campagnes

Utilisez les enchères automatiques

Les Publicités Twitter s'appuie sur un modèle de paiement par clic. Nous conseillons en général aux entreprises d'utiliser notre fonctionnalité d'enchère automatique.

Cela signifie que notre système optimise automatiquement votre enchère pour vous faire profiter des meilleurs résultats au prix le plus bas (dans la limite de votre budget). C'est le prix que vous payez quand un utilisateur de Twitter clique sur le lien menant à votre site Web.

L'enchère automatique vous évite d'avancer à tâtons et permet de simplifier le processus d'enchère.


Suivre le trafic et les conversions

Les website tags sont de petits morceaux de code placés par vous-même (ou par votre développeur Web) sur votre site Web, qui vous permettent de suivre le nombre de visiteurs issus de Twitter. Ils vous aident aussi à suivre vos conversions, qu'il s'agisse d'achats, de téléchargements ou d'inscriptions.

Lancez des campagnes intelligentes

Quand vous connaissez le nombre de conversions sur votre site Web, vous pouvez évaluer le retour sur investissement de vos campagnes. Sans un suivi clair des conversions en ligne, vous gérez vos campagnes à l'aveugle.

Les website tags fonctionnent

Les campagnes dotées de website tags Twitter actifs présentent un taux de conversion plus élevé (+55 %) et un coût par acquisition plus faible (-29 %) que les campagnes Publicités Twitter dépourvues de tags.**

En savoir plus sur les website tags et le suivi des conversions en ligne.

+55%

taux de conversion plus élevés
-29%

coûts par acquisition réduits

Liste de contrôle des campagnes Twitter

  • Have you made a Website Card and checked all elements are in place?
  • Have you chosen one type of audience targeting for each campaign?
  • Have you set up automatic bidding?
  • Have you set up a website tag?
* Données internes Twitter
** En moyenne, sur la base de l'analyse des données internes de Twitter pour 2015

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