Vue d'ensemble

  • Qu'est-ce qu'un groupe de publicités ?
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    Les groupes de publicités font partie d'une nouvelle structure de campagne qui vous permet de faciliter l'organisation, l'optimisation et la gestion de vos campagnes.

    Jusqu'à maintenant, les groupes de publicités n'étaient disponibles que via l'API. Dans notre interface utilisateur, la structure de campagne Twitter comportait deux niveaux : les campagnes et les Tweets. Notre nouvelle structure de campagne compte désormais trois niveaux : campagnesgroupes de publicités et Tweets. Si vous utilisez déjà les groupes de publicités via l'API, vous pouvez maintenant voir leurs performances dans votre tableau de bord des Publicités Twitter.

    Les campagnes correspondent à chacun de vos objectifs publicitaires, comme augmenter la visibilité de votre marque ou générer du trafic sur votre site. Elles sont conçues pour vous aider à optimiser et à mesurer les résultats de chaque objectif pour différents groupes de publicités et Tweets.

    Chaque campagne peut contenir plusieurs groupes de publicités, chacun doté de son propre budget et de son planning. Vous pouvez organiser chaque groupe de publicités par toute combinaison souhaitée de segment d'audience, niveau d'enchère ou type de contenu. Cela vous aidera à maîtriser le montant dépensé sur chaque audience, à déterminer les dates de diffusion et à mesurer les performances plus facilement. Twitter optimisera automatiquement la distribution en se basant sur le Tweet le plus performant d'un groupe de publicités.

  • Comment créer et éditer des groupes de publicités
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    Actuellement, la création et l'édition des groupes de publicités s'effectuent via l'Éditeur de publicités. Les données de performances sont affichées dans l'interface utilisateur.

    Accédez au menu déroulant Outils sur ads.twitter.com et cliquez sur Éditeur de publicités. 

    Une fois votre feuille de calcul exportée, vous verrez de nouvelles colonnes correspondant à la création des groupes de publicités :

    • Nom du groupe de publicités
    • Heure de début du groupe de publicités
      • Heure de fin du groupe de publicités
      • Statut de distribution du groupe de publicités
      • Budget total du groupe de publicités
      • Placement du groupe de publicités
  • Comment créer de nouvelles campagnes avec des groupes de publicités
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    Saisissez à présent « new C1 », « new C2 », « new C3 », etc. par ordre chronologique, pour chaque nouvelle campagne, dans la colonne Identifiant de campagne. Astuce de pro : Chaque nouvelle campagne crée automatiquement un nouveau groupe de publicités, par conséquent, nous vous conseillons de nommer le groupe de publicités dans la ligne de la campagne. 

    Une fois que vous avez créé vos nouvelles campagnes, insérez de nouvelles lignes en dessous de chacune d'elles, pour chaque groupe de publicités supplémentaire que vous souhaitez constituer. Associez chacun de ces nouveaux groupes de publicités à la bonne campagne en copiant les identifiants de campagne « new C1 » et « new C2 » (en bleu ci-dessous). 

    1. Laissez le champ Identifiants du groupe de publicités vierge & nommez le nouveau groupe de publicités. Le système reconnaît qu'un groupe de publicités est associé à une campagne spécifique grâce à l'ordre d'imbrication & correspondant à votre identifiant de campagne.
    2. Dans l'exemple ci-dessous, @baristabar a créé deux nouveaux groupes de publicités pour chaque campagne (l'un sur la ligne principale de la campagne, en rouge, et l'autre sous forme de groupe de publicités supplémentaire imbriqué, en bleu). Astuce de pro : les groupes de publicités doivent avoir le même objectif de campagne que leur campagne mère.

    Après avoir défini des critères de ciblage & des identifiants de Tweets pour vos nouvelles campagnes & des groupes de publicités créés, enregistrez & importez. Lors de l'importation, l'Éditeur de publicités génère des identifiants pour vos nouvelles campagnes & groupes de publicités 

  • Comment ajouter de nouveaux groupes de publicités à des campagnes existantes
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    Dans l'Éditeur de publicités, insérez une nouvelle ligne sous la campagne dans laquelle vous souhaitez imbriquer votre groupe de publicités. Vous devez créer les groupes de publicités sous leur campagne associée. Sinon, la feuille de calcul ne pourra pas être validée. Dans l'exemple ci-dessous, j'ai inséré deux nouvelles lignes (5 & 6) afin de créer deux groupes de publicités pour la campagne d'abonnés située sur la ligne 4 juste au-dessus.

    • Insérez l'identifiant & l'identifiant de la source de financement de la campagne à laquelle vous souhaitez que vos groupes de publicités soient associés. Dans l'exemple ci-dessus, saisissez i5394759 dans la colonne Identifiant de campagne & i31248553 dans la colonne Identifiant de la source de financement. La source de financement du groupe de publicités doit être identique à celle de sa campagne mère.
    • Laissez la colonne Identifiant du groupe de publicités vierge. Lors de l'importation, l'Éditeur de publicités crée des identifiants pour les nouveaux groupes de publicités.
    • Vérifiez que les objectifs des groupes de publicités sont identiques à ceux des campagnes mères.
    • Colonnes requises pour créer un nouveau groupe de publicités :
      • Identifiant de campagne
      • Identifiant de la source de financement
      • Objectif de la campagne
      • Nom du groupe de publicités
      • Heure de début du groupe de publicités
      • Placement du groupe de publicités
      • Distribution
      • Montant de l'enchère
      • Type d'enchère
      • Préférence en matière d'optimisation
      • Type de produit sponsorisé
    • Colonnes facultatives (non requises) des groupes de publicités :
      Heure de fin du groupe de publicités
      Statut de distribution du groupe de publicités
      Budget total du groupe de publicités
    • Enregistrez & importez votre feuille de calcul. Dans l'interface utilisateur, les campagnes qui contiennent des groupes de publicités sont dotées de ce badge dans le tableau :  

    Pour afficher les performances d'un groupe de publicités donné, cliquez sur l'hyperlien de la campagne. Vous pouvez alors visualiser les performances de votre groupe de publicités au niveau des Tweets :

    Pour afficher les performances de tous les groupes de publicités d'une campagne, cliquez sur le nouvel onglet Groupes de publicités situé sur la gauche. Ce segment est disponible lorsque vous avez cliqué sur une campagne qui contient des groupes de publicités.

    Pour exporter de nombreux groupes de publicités de plusieurs campagnes, utilisez l'exportation groupée au niveau de la campagne. Vous noterez que nous avons ajouté le segment Groupes de publicités à la fonctionnalité d'exportation :

  • Pour copier un groupe de publicités d'une campagne à une autre :
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    Il n'est pas possible de partager des groupes de publicités entre plusieurs campagnes, mais vous pouvez copier un groupe de publicités d'une campagne vers une autre. Dans l'exemple ci-dessous, imaginons que votre groupe de publicités d'amateurs de café fonctionne bien pour votre campagne de vente de café en ligne et que vous souhaitiez mesurer la performance de la même audience pour votre campagne de promotion en magasin.

    1. Copiez la ligne du groupe de publicités et collez-la directement sous la campagne à laquelle vous voulez l'ajouter.
    2. Mettez l'identifiant de campagne à jour pour qu'il corresponde à la nouvelle campagne à laquelle vous ajoutez votre groupe de publicités.
    3. Laissez les colonnes de date de début de la campagne & d'identifiant du groupe de publicités vierges. Lors de l'importation, l'Éditeur de publicités crée un nouvel identifiant pour le groupe de publicités.
    4. Indiquez un nouveau nom pour votre groupe de publicités. Nous vous suggérons d'inclure le nom de la campagne dans votre convention d'affectation des noms.
    5. Mettez l'heure de début du groupe de publicités à jour.
    6. Apportez toute modification supplémentaire souhaitée aux enchères, au budget ou au ciblage, puis enregistrez la feuille de calcul & importez-la.
  • Pour copier une campagne et ses groupes de publicités afin de créer une nouvelle campagne
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    Copiez la campagne mère (ligne) et toutes les lignes de ses groupes de publicités :

    Suivez les étapes de création d'une campagne & de groupes de publicités décrites ci-dessus. Si vous modifiez les objectifs au niveau de la campagne, vous devez le faire également pour tous les groupes de publicités associés :

  • Pour supprimer un groupe de publicités
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    Pour supprimer un groupe de publicités, saisissez « del » devant son identifiant dans la colonne Identifiant du groupe de publicités. Exemple : pour supprimer le groupe de publicités i8394029, saisissez « del i8394029 » dans la colonne Identifiant du groupe de publicités. Lors de l'importation, le système supprimera ce groupe de publicités. Remarque : insérez un espace entre « del » et l'identifiant du groupe de publicités.


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