创建网站流量广告活动

网站流量广告活动已针对特定受众进行了优化,以为你的网站带来更多流量以及来自推文的转化。

该广告活动目标之前被称为网站点击量广告活动目标。

请观看此概览视频,了解如何在 Twitter 上设置网站流量广告活动:
 

设置你的网站流量广告活动

  1. 登录你的 Twitter 广告账号
  2. 点击你的广告管理平台右上角的“创建广告活动”
  3. 从广告活动目标列表中选择“网站流量”
  4. 你将被带入到广告活动设置表格的“详情”选项卡。在这里你将 为广告活动命名、 选择你的 资金来源,并 设置 广告活动日期与预算
  5. 设置你的第一个广告组。你也可设置广告组的开始和结束时间
  6. 选择一个广告组目标:
  7. - 链接点击量:你的广告将向最可能点击的用户展示
    (新!)网站访问量:你的广告将向最可能访问你网站的用户展示
    转化:根据你指定的关键转化事件,你的广告将向最可能采取你的网站跟踪标签所指明的操作的用户展示。
    - 注意:对于网站访问量和转化广告组目标,你需要为向让我们优先考虑的行动设置 Twitter 网站标签和转化事件。如果你没有进行这些设置,“广告管理平台”界面中的提示将引导你完成设置,以便你通过“事件管理器”(即之前的“转化跟踪”)来发布你的转化广告活动。

  8. 选择想在广告组中使用的竞价类型: 
    • 自动竞价(推荐):将会对你的竞价进行自动优化,从而以最低价格(在你的预算范围内)获得最佳结果。自动竞价是让广告活动快速投放并在平台上投放展示量的最简单方法
    • 目标成本:你可以命名你想要为每次链接点击支付的竞价。然后,你的广告活动会自动优化你的竞价,以实现达到或超过目标的日平均每次链接点击成本。你将支付一天中所有链接点击量的实际平均费用。如果你在一天中更改竞价,则最终竞价为你当天早些时候设置的最高定向成本和新竞价的平均值。
    • 最高竞价:这种类型可更好地控制每次链接点击或网站访问(在使用“网站访问量优化”时)。在此竞价类型中,你可以选择自己愿意为操作支付的费用。我们的系统将尽力帮你降低成本,同时保持在你的竞价范围内。此竞价类型对于经验丰富的广告商而言非常有用,这样他们就能确切知道自己需要为大规模的每次链接点击支付多少费用
  9. 对于网站流量广告活动,链接点击量或转化优化的“付款依据”指标将默认为“链接点击”。我们新的购买模式“网站访问”使用基于 CPM 的展示模式。
  10. 在广告活动设置的“定向”选项卡下选择你想要广告面向的受众。了解关于我们的定向选项的更多信息
  11. 在你的广告活动中选择想要的推文。你还可自定义你希望推文在此步骤中投放的 Twitter 位置
  12. 在“审核完毕”选项卡中查看你的最终广告活动设置。如果你想要将其他广告组添加到广告活动中,则可在此处进行添加
  13. 发布你的网站流量广告活动!
 

投放你的网站流量广告活动

网站流量广告活动中的推文可在多个位置运行:

  • 主页时间线。 如广告商已经推广了与该用户相关的推文,在该时间线内,网站流量广告活动可能会显示。
  • 个人资料和推文详情页面(可选)。 当你定向的用户访问 Twitter 个人资料或推文详情页面时,你的广告可能会针对这些用户进行展示。
  • 在 twitter.com 网站页面上的 相关搜索结果 页面的顶部(可选)。你可在 Twitter.com 网站上部分搜索结果页面的顶部并通过精选的生态系统合作伙伴调出来自广告合作伙伴的网站流量广告活动。
  • 我们的 Twitter 受众平台上的合作伙伴应用程序(可选)。 Twitter 受众平台是一种通过将广告活动扩展到每天使用的数千个应用和网站来吸引受众,从而使用链接点击量优化来扩大广告活动规模的方法。如果你想将广告活动扩展至 Twitter 受众平台,系统会要求你选择最能描述广告的类别。我们建议你只选择一个类别。 

第一个选项是网站流量广告活动必选的投放位置,但是你可以自定义是否要让你的推文出现在个人资料和推文详情页面里、搜索结果中、 Twitter 受众平台上。你可在广告活动设置表格的“素材”选项卡上进行此自定义设置。

 

查看你的结果

浏览广告管理平台以查看你的结果。在右上角筛选日期范围以查看关键指标,例如总支出结果(链接点击量)、每次结果成本(每次链接点击成本)以及结果率

一次链接点击是指对于广告中的链接的一次点击。

在广告管理平台中,你将看到以下事先填好的报告。“网站流量”是一份新报告,用于衡量网站访问量、每次网站访问成本等。

 

常见问题解答

我为什么需要使用网站流量广告活动? 

通过网站流量目标,你可推动人们访问和/或在你的网站上采取行动。你可利用 Twitter 的独特数据信号,通过这些广告活动定向和重新定向客户;而这些广告活动经过优化,可提供具有成本效益的链接点击和网站访问。 

我什么时候需要使用网站流量广告活动?

当你希望直接吸引用户访问你的网站时,请选择此目标。在你开始之前:

• 定义关键绩效指标 (KPI)。 确定将决定广告活动是否成功的指标。
• 利用这些 KPI 来计算竞价。将你的登陆页面转化率转化为桌面和移动广告活动的每次链接点击成本 (CPLC) 或每次网站访问成本 (CPSV) 竞价。
• 为竞拍成功设置广告活动。 竞拍绩效由两个变量决定:竞价和预测的互动率。除了设定具有竞争力的竞价之外,还请考虑广告消息和你所使用的素材。你能做点什么,来让它更有吸引力吗?
• 创建包含多个广告活动的测试框架。 创建多个广告活动,以便你快速查看哪些定向和素材变量可带来转化。使用此数据来规模化或暂停广告活动。

要充分利用网站流量广告活动,请确保你的网站上安装了 Twitter 的在线跟踪产品。没有清晰的转化信号,优化就如同在黑暗中摸索。利用我们的网络转化跟踪功能,你可在浏览或与指定归因窗口内的推广广告互动后,衡量在你的网站上进行转化的用户数量。

若要为网站启用转化跟踪功能,请从你的 Twitter 广告活动创建 Twitter 网站标签,然后将此代码片段放在整个网站上。安装完成后,你可添加希望跟踪的转化事件——例如购买、网站访问和下载。 Twitter 的网站标签不仅仅报告转化情况。它还允许你通过自定义受众定向来对最近访问网站的访问者以及这些访问者的类似用户进行再营销。如果遇到任何有关网站标签的问题,请下载我们的故障排除指南。 

网站流量广告活动的费用是多少?

Twitter 的每次操作成本定价确保了你仅需支付自己希望开展的特定操作。

当你使用链接点击量优化来投放网站流量广告活动时,你只需为针对你从该广告活动获得的链接点击量付费。网站访问量优化使用基于 CPM 的展示模式,在该模式下,你将按照每 1,000 次展示量来付费。

你依据链接点击量所支付的费用,将取决于你的预算和竞价以及所选择的定向。系统将基于广告活动设置中的定向为你提供实时竞价指南。详细信息请参阅 Twitter 广告定价

详情:

设置网站流量广告活动时,你可选择自动、最高或目标成本作为竞价类型。我们建议选择自动竞价成本选项。这为我们的系统带来了最大的灵活性,可以在整个平台上寻找可能会按照你的期望采取行动的受众。

如何设置在线转化跟踪?

请访问我们的 转化跟踪页面 ,详细了解如何设置在线转化跟踪像素。 

为什么我的转化低于链接点击量?

在 Twitter 广告管理平台中,我们报告了用户点击链接的次数。一旦发生点击操作,就会记录此事件。而转化是指用户登录到你的网页并驻留足够长的时间以使网页完全加载(以便触发他们的分析跟踪代码)。

这是造成你所看到的两个数字之间有差异的原因。取决于以下因素,这将有所不同:

  • 加载时间 — 例如,在慢速蜂窝网络中,链接请求和页面加载可能需要更长的时间,因此用户可能会在加载完网站之前退出。
  • 意图 ——用户可能点击图片,但当他们意识到网站正在加载时退出。

为了改善这些数字,我们建议你测试不同的素材格式,其中包括:

  • “图片+链接”形式的推文文案 - 尝试在推文文案中添加一张图片和一个链接,而不是使用网站按钮。这在某些情况下增加了链接点击意向。
  • 仅使用链接的推文文本 - 尝试在推文文本中仅使用一条链接。这也会使用户点击链接的行为意向更强烈。

 

 

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