Introduction à l'optimisation de campagnes

En optimisant votre campagne, vous préparez sa réussite et vous maximisez ses chances de remporter des enchères, de recevoir des impressions et de générer un engagement important.  

En raison du fonctionnement en temps réel de Twitter, tester différents Tweets et critères de ciblage est le meilleur moyen de découvrir ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise et son audience. Cette page regroupe des astuces et stratégies pour créer des campagnes qui génèrent des résultats.

 

Conseils

  • Remplacez les Tweets et le ciblage qui ne marchent pas bien par de nouvelles alternatives.
  • Interrompez ou supprimez les campagnes qui présentent des performances plus faibles que les autres.
  • Modifiez les enchères des campagnes qui fonctionnent bien et méritent un budget plus important, ou de celles qui ne sont pas à la hauteur de vos espérances.
  • Analysez les données de conversion par appareil et ajustez vos enchères en conséquence.

 

 

Contenus et Tweets

La qualité des publicités est un facteur majeur pris en compte par notre algorithme d'enchère pour déterminer les Tweets à diffuser. Suivez ces conseils afin de garantir le succès de vos Tweets :

  • Incluez plusieurs Tweets dans vos campagnes. En ajoutant plusieurs Tweets sponsorisés et en variant les contenus (par exemple, en utilisant une carte, une image et une URL dans le texte du Tweet, seulement le texte du Tweet et une URL, etc.), vous permettez à l'algorithme de choisir parmi un plus grand nombre de publicités pour déterminer celle qui marche le mieux.
  • Actualisez souvent vos contenus. Twitter, c'est ce qui est en train de se passer. Proposer du contenu neuf et pertinent augmente donc vos chances de diffusion. Si votre campagne ne génère pas autant d'impressions que vous le souhaitez, essayez de remplacer vos Tweets par de nouveaux.
  • Soyez transparent et clair. Décrire clairement votre offre et votre produit, et ce que les utilisateurs ont à gagner en interagissant avec votre publicité augmente la probabilité d'engagement.
  • Incluez des médias de qualité. Essayez d'utiliser des images et des vidéos engageantes pour créer des contenus plus convaincants.
  • Posez une question. Twitter est l'endroit idéal pour lancer des conversations. Posez une question à vos abonnés dans votre Tweet. Cela les aidera à se sentir impliqués dans une conversation et les incitera à interagir avec votre publicité.
  • Soyez cohérent avec votre objectif. Twitter propose différentes cartes publicitaires spécialisées, à utiliser avec l'objectif de campagne pertinent. Par exemple, les cartes d'application sont destinées aux campagnes d'installations d'une application, et les cartes de site Web aux campagnes de clics sur un site Web.

Découvrez comment définir votre stratégie éditoriale ici.

 

 

Ciblage

Les Publicités Twitter offrent différentes options de ciblage, ce qui signifie que vous pouvez atteindre les segments du marché qui comptent pour vous. Nous vous recommandons de lancer plusieurs campagnes à la fois pour optimiser vos performances sur les Publicités Twitter.

Il est toujours utile de cibler par lieu et appareil, mais nous vous conseillons de choisir un seul type de ciblage d'audience par campagne. Autrement dit, ciblez soit par mots-clés, soit par intérêts, soit par abonnés, soit par comportements, etc. Ainsi, il vous sera beaucoup plus facile de comprendre ce qui marche et d'optimiser en conséquence.

Autres conseils de ciblage pour optimiser vos campagnes :

  • Ciblez avec précision. En créant des campagnes dotées d'un ciblage précis et pertinent, vous avez une plus grande probabilité de vous adresser à des audiences intéressées et susceptibles de s'engager avec votre publicité. Avec une audience trop large, les chances que la publicité soit pertinente pour les utilisateurs se réduisent. Ceci dit, cibler une audience de trop petite taille limite le nombre d'utilisateurs susceptibles de la voir. Utilisez l'outil Aperçu de l'audience figurant dans le formulaire de configuration de campagne pour voir si vos paramètres de ciblage sont bien précis sans être limités.
  • Augmentez votre portée. Ciblez des personnes similaires à vos abonnés, celles qui tweetent avec des mots‑clés spécifiques et celles qui se sont rendues sur votre site.
  • Variez votre ciblage selon les campagnes. Si plusieurs de vos campagnes ciblent des audiences très similaires, cela aura une répercussion négative sur les performances, car ces campagnes se concurrencent en fait entre elles.
  • Adaptez le texte du Tweet au ciblage. Par exemple, si vous disposez d'un Tweet ciblant les hommes et d'un autre ciblant les femmes, assurez‑vous que celui que vous utilisez est adapté au ciblage choisi.
  • Ciblez séparément les mobiles et les ordinateurs. Le mobile est un support fondamentalement différent de l'ordinateur, caractérisé par des sessions courtes et fréquentes et des pics d'intention d'achat sous l'impulsion du moment. Pour cette raison, nous vous recommandons de lancer des campagnes indépendantes afin de cibler séparément les mobiles et les ordinateurs. Cela vous permet de tester et de découvrir les nuances de comportement pour chaque environnement.
  • Faites des tests. L'une des principales choses à faire pour dynamiser en continu vos performances est de tester ce qui marche pour vous et vos campagnes. Les campagnes toujours actives ont leur rôle à jouer. Cependant, étant donné que Twitter évolue constamment en temps réel, il est nécessaire d'actualiser et d'optimiser vos campagnes en permanence. Retirez les mots-clés, intérêts et noms d'utilisateur peu performants et remplacez-les par des éléments similaires à ceux qui fonctionnent le mieux.

Des questions sur les options de ciblage ? Consultez nos pages détaillées sur les sujets suivants : Ciblage par appareil | Ciblage géographique, par sexe et par langues | Ciblage par intérêts et par abonnés | Ciblage par mots‑clés | Audiences personnalisées

 

 

Enchère et budget

Il n'existe pas de budget minimum pour les Publicités Twitter, mais la définition d'enchères et de budgets concurrentiels pour vos campagnes leur permet de remporter des enchères et d'être bien diffusées. Suivez ces conseils pour définir une enchère et un budget qui maximisent les résultats de votre campagne dans les limites de votre budget :

  • Utilisez l'enchère automatique. Votre enchère est l'un des facteurs qui déterminent la fréquence d'affichage de votre publicité. Nous suggérons aux nouveaux annonceurs de commencer avec l'enchère recommandée ou notre fonction d'enchère automatique. De cette manière, l'enchère est concurrentielle, la publicité est diffusée et le budget de campagne est respecté.
  • Définissez votre enchère en fonction de la valeur que vous attribuez à chaque nouvel engagement. Votre enchère ayant un impact sur les performances de votre campagne, réfléchissez bien à la valeur d'un engagement pour votre entreprise. S'il est tentant de définir une enchère basse en cas de petit budget, n'oubliez pas que même si vous définissez une enchère maximale élevée, vous ne paierez que légèrement plus que la deuxième enchère la plus élevée.
  • Adaptez votre enchère en fonction de la taille du ciblage. Si vos campagnes ciblent des audiences très spécifiques, vous devrez peut‑être augmenter votre enchère pour qu'elles soient diffusées. Par exemple, les annonceurs qui ciblent des régions géographiques spécifiques devront peut-être enchérir davantage pour remporter le même nombre d'enchères que ceux qui ciblent des audiences moins spécifiques, en raison du moindre nombre de personnes composant l'audience.

Vous trouverez plus d'informations sur les enchères et le budget dans notre FAQ sur les enchères.

Vous voulez d'autres conseils ? Vous trouverez des astuces d'optimisation spécifiques à vos différents objectifs de campagne ici : Clics sur le site Web | Installations d'une application ou réengagements avec une application | Abonnés

 

 

FAQ

Pourquoi la totalité du budget quotidien de ma campagne n'a-t-elle pas été dépensée ?

Lorsque vous configurez votre campagne, elle entre en concurrence avec celles d'autres annonceurs au sein de notre système d'enchère, qui détermine les campagnes à diffuser. Si les paramètres de votre campagne ne sont pas concurrentiels, il se peut qu'elle arrive difficilement à être diffusée pour la totalité de son budget quotidien. 

Tous les conseils d'optimisation figurant ci‑dessus vous aident à faire en sorte que la totalité du budget quotidien de votre campagne soit dépensée. 

Pourquoi ma campagne n'est-elle pas diffusée ?

Découvrez les causes les plus fréquentes qui expliquent la non‑diffusion d'une campagne

Pourquoi certains Tweets de ma campagne sont-ils diffusés plus que d'autres ?

La plateforme Publicités Twitter optimise automatiquement les Tweets le plus souvent diffusés dans votre campagne, en fonction de leur chance de susciter des engagements. Twitter affecte un « score de la publicité » à chaque Tweet pour déterminer la probabilité d'engagement d'une personne avec votre publicité. Les Tweets dotés de meilleurs scores sont plus souvent diffusés dans votre campagne. C'est pourquoi vous pouvez constater un nombre d'impressions plus élevé dans les résultats de votre campagne pour un ou deux Tweets par rapport aux autres. 

Nous vous recommandons d'avoir au moins trois Tweets par campagne, et entre sept et dix maximum. 

Comment modifier ou ajouter des Tweets dans ma campagne ?

Pour supprimer des Tweets de vos campagnes ou en ajouter, accédez à ads.twitter.com > Contenus > Tweets. Vous pourrez alors sélectionner un Tweet, puis cliquer sur Ajouter aux campagnes pour l'ajouter ou le supprimer. 

 

Prêt à vous lancer ?