Crear una campaña de tráfico en el sitio web

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Las campañas de tráfico en el sitio web se optimizan para generar tráfico y conversiones en tu sitio web a partir de posts segmentados para una audiencia específica.

Este objetivo de campaña se conocía anteriormente como objetivo de campaña de clics en el sitio web.

 

Cómo configurar tu campaña de tráfico en el sitio web

1. Inicia sesión en tu cuenta de X Ads.

2. Haz clic en "Crear campaña" en la esquina superior derecha del Administrador de anuncios.

3. En la lista de objetivos de campaña, selecciona "Tráfico en el sitio web".

4. Se te dirigirá a la pestaña "Detalles" del formulario de configuración de la campaña. Aquí tendrás que asignar un nombre a tu campaña, seleccionar tu fuente de financiación y establecer las fechas y el presupuesto de la campaña.

5. Configura tu primer grupo de anuncios. También puedes establecer los horarios de inicio y fin del grupo de anuncios.

6. Selecciona uno de los objetivos para el grupo de anuncios:

  • Clics en el enlace: Tus anuncios se mostrarán a las personas con más probabilidades de que hagan clic en ellos.
  • (¡Nuevo!) Visitas al sitio: Tus anuncios se mostrarán a las personas con más probabilidades de que visiten tu sitio web.
  • Conversiones: Tus anuncios se mostrarán a las personas con más probabilidades de realizar la acción en tu sitio web en función del evento de conversión que especifiques.

Nota: Para los objetivos del grupo de anuncios, Visitas al sitio y Conversiones, deberás configurar el Píxel de X y crear eventos para la acción que quieres que prioricemos. Si no configuras estos elementos, te aparecerán mensajes en la interfaz del Administrador de anuncios que te guiarán para que completes la configuración y puedas lanzar tu campaña de Conversiones a través del Administrador de eventos (anteriormente, Seguimiento de conversiones).

7. Selecciona el tipo de puja que te gustaría usar en tu grupo de anuncios: 

  • Puja automática (recomendado): la puja se optimizará automáticamente para obtener los mejores resultados al menor precio (dentro del presupuesto). La puja automática es la forma más sencilla de poner en marcha tus campañas y de generar impresiones en la plataforma con rapidez.
  • Costo objetivo: aquí puedes seleccionar el importe de puja que quieres pagar por clic en el enlace. Luego, tu campaña optimizará automáticamente tus pujas para alcanzar un costo promedio diario por clic en enlace que cumpla con tu objetivo o que lo supere. Pagarás el costo promedio real por todos los clics en enlaces en un día. Si cambias tu puja durante el transcurso de un día, esta se promediará según el costo objetivo más alto que hayas establecido ese día entre la nueva puja y la anterior.
  • Puja máxima: este tipo de puja te permite tener un mayor control sobre cuánto pagas por clic en el enlace o visita al sitio web (cuando se utiliza la optimización de visitas al sitio web). En este tipo de puja, puedes elegir cuánto estás dispuesto a pagar por una acción. Nuestro sistema trabajará para mantener su costo bajo, mientras se mantiene dentro del rango de tu puja. Este tipo de puja es útil para los anunciantes con experiencia que saben exactamente cuánto desean pagar por clic en el enlace a gran escala.

8. En las campañas de tráfico en el sitio web, presentamos "Pagar por impresiones" como la opción predeterminada en el caso de las campañas optimizadas para "Clics en enlaces" y "Visitas al sitio web". El modelo de compra "conversiones" de los grupos de anuncios se seguirá cobrando utilizando la opción "Pago por clic en el enlace".

9. Selecciona la audiencia para la que deseas publicar anuncios en la pestaña "Segmentación" de la página de configuración de la campaña. Obtén más información sobre nuestras opciones de segmentación.

10. Elige los posts que te gustaría tener en tu campaña. En este paso, también puedes personalizar las ubicaciones de X donde te gustaría que se publiquen tus posts.

11. Verifica la configuración final de tu campaña en la pestaña "Revisar & completar". Si deseas agregar grupos de anuncios adicionales a tu campaña, puedes hacerlo aquí.

12. Lanza tu campaña de tráfico en el sitio web.

 

Cómo publicar tu campaña de tráfico en el sitio web

Los posts de las campañas de tráfico en el sitio web se publican en una serie de ubicaciones:

  • Cronologías de inicio. Las campañas de tráfico en el sitio web pueden verse dentro de la cronología si el anunciante promocionó un post que es relevante para ese usuario.
  • Perfiles y páginas de detalles de los posts (opcional)Cuando alguien a quien segmentaste visita un perfil de X o las páginas de detalles de los posts, es posible que sea apto para recibir tu impresión.
  • En la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda relevantes en X.com (opcional). Las campañas de tráfico en el sitio web de nuestros socios de publicidad se publican en la parte superior de algunas páginas de resultados de búsqueda de X.com y a través de una selección de ecosistemas socios.
  • Aplicaciones de socios en nuestra X Audience Platform (opcional). La X Audience Platform es una forma de que tus campañas que usan la optimización de los clics en los enlaces obtengan resultados a mayor escala, ya que amplía su alcance para que lleguen a tu audiencia en las miles de apps y sitios web que los usuarios utilizan a diario. Si quieres extender tu campaña a X Audience Platform, se te pedirá que selecciones la categoría que mejor describa tu anuncio. Te recomendamos que solo elijas una categoría. 

La primera opción es una ubicación de publicación obligatoria para las campañas de tráfico en el sitio web; no obstante, puedes personalizar si deseas que tus posts aparezcan en los perfiles y en las páginas de detalles de los posts, en los resultados de búsqueda y en X Audience Platform. Puedes personalizar esta opción en la pestaña "Creatividades" del formulario de configuración de tu campaña.

 

Visualización de tus resultados

Ve al Administrador de anuncios para ver los resultados. Filtra el intervalo de fechas en la esquina superior derecha para ver las métricas clave, como la inversión total, los resultados (clics en enlaces), el costo por resultado (costo por clic en enlace) y la tasa de resultados.

Un clic en enlace es un clic en el enlace de tu anuncio.

Dentro del Administrador de anuncios, podrás ver los siguientes informes precargados. El tráfico del sitio web es un informe que se ofrece para medir las vistas de página, las visitas a la página de destino, las visitas al sitio, etc.

 

Preguntas frecuentes

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