إنشاء حملة تركز على زيارات الموقع الإلكتروني

يتم تحسين حملات زيارات الموقع الإلكتروني لزيادة معدل الزيارات وإنشاء تحويلات على موقعك الإلكتروني من التغريدات التي تستهدف جماهير معينة.

كان هدف الحملة هذا يُعرف سابقًا باسم هدف حملة النقرات على الموقع الإلكترونيّ.

شاهد هذا الفيديو لإلقاء نظرة عامة على كيفية إعداد حملة زيارات الموقع الإلكتروني على Twitter:
 

إعداد حملة زيارات الموقع الإلكتروني الخاصة بك

  1. ‏تسجيل الدخول إلى حساب إعلانات Twitter الخاص بك
  2. انقر على "إنشاء حملة" في الزاوية اليسرى العلوية لمدير الإعلانات لديك
  3. اختر "زيارات الموقع الإلكتروني" من قائمة أهداف الحملة
  4. ستنتقل إلى علامة التبويب "التفاصيل" في نموذج إعداد الحملة. ومن هنا ستبدأ في تسمية حملتك، واختيار مصدر التمويل، و تعيين تواريخ الحملة وميزانيتها
  5. قم بإعداد أول مجموعة إعلانيةخاصة بك. يمكنك أيضًا تعيين تاريخ البداية والانتهاء للمجموعة الإعلانية
  6. حدد أحد أهداف المجموعة الإعلانية:
  7. - النقرات على الرابط: ستظهر إعلاناتك للأشخاص المرجح أن ينقروا عليها
    (جديد!) زيارات الموقع: ستظهر إعلاناتك للأشخاص المرجح أن يزوروا موقعك الإلكتروني
    معدلات التحويل: ستظهر إعلاناتك للأشخاص المرجح أن يتخذوا إجراءً على موقعك الإلكتروني بناءً على حدث التحويل الرئيسي الذي تحدده.
    - ملحوظة: وفيما يتعلق بأهداف زيارات الموقع والمجموعة الإعلانية للتحويلات، سيتعين عليك إعداد إشارة الموقع الإلكترونيّ من Twitter وحدث التحويل للإجراء الذي تريد منا تحديده كأولوية. إذا لم تقم بإعداد ذلك، فسترشدك الرسائل التي تظهر على واجهة مستخدم مدير الإعلانات لاستكمال الإعداد بهدف إطلاق حملة التحويلات الخاصة بك من خلال مدير الأحداث (تتبُّع التحويل سابقًا).

  8. حدّد نوع عرض السعر الذي ترغب في استخدامه في مجموعتك الإعلانية: 
    • عرض السعر التلقائي (موصى به): يعمل عرض السعر على التحسين التلقائي للحصول على أفضل النتائج بأقل سعر (في إطار ميزانيتك). عرض الأسعار التلقائي هو أسهل طريقة لعرض حملاتك بسرعة وعرض مرات الظهور على المنصة
    • ‬‏‫التكلفة المستهدفة: يمكنك تسمية عرض السعر الذي تريد الدفع له لكل نقرة على الرابط. ستعمل حملتك بعد ذلك على التحسين التلقائي لعروض الأسعار لتحقيق متوسط تكلفة نقرة يومي يلبي هدفك أو يزيد عليه. ستدفع التكلفة الفعلية لكل النقرات على الرابط خلال اليوم. إذا قمت بتغيير عرض السعر الخاص بك على مدار اليوم، فسيصبح عرض السعر متوسطًا بين عرض السعر الجديد وأعلى تكلفة مستهدفة سابقة تم تعيينها في ذلك اليوم.
    • أقصى عرض سعر: يتيح هذا النوع تحكمًا أكبر في المبلغ الذي تدفعه لكل نقرة على الرابط أو زيارة إلى الموقع (في حال استخدام تحسين زيارات المواقع). في نوع عرض السعر هذا، يمكنك اختيار المبلغ الذي ترغب في تحمله مقابل الإجراء. سيعمل نظامنا على خفض التكلفة التي ستتحملها مع الحرص على بقائها ضمن نطاق عرض السعر الذي حددته. نوع عرض السعر هذا مفيد للمُعلِنين الخبراء الذي يعرفون تحديدًا ما يدفعونه مقابل النقرة على الرابط على نطاق واسع‬
  9. وبالنسبة إلى حملات زيارات الموقع الإلكتروني، سيتحول مقياس "الدفع حسب" افتراضيًا إلى "النقرات فوق الرابط" وذلك للنقرات فوق الرابط وتحسين التحويلات.‬ يستخدم نموذج الشراء الجديد لدينا "زيارات المواقع" نموذج الظهور المستند إلى ‏‫التكلفة لكل ألف مرة ظهور.
  10. حدد الجمهور الذي تود عرض إعلاناتك له في علامة التبويب "استهداف" من إعداد الحملة. تعرّف على المزيد حول  خيارات الاستهدافلدينا
  11. اختر التغريدات التي ترغب في استخدامها في حملتك. يمكنك كذلك تخصيص مواقع Twitter التي تريد عرض تغريداتك بها في هذه الخطوة
  12. راجع إعداد حملتك النهائي في علامة التبويب "مراجعة وإكمال". إذا أردت إضافة مجموعات إعلانية إضافية إلى حملتك، فيمكنك القيام بذلك هنا
  13. أطلق حملة زيارات الموقع الإلكتروني الخاصة بك!
 

عرض حملة زيارات الموقع الإلكتروني الخاصة بك

يتم عرض التغريدات في حملات زيارات الموقع الإلكتروني في عدد من المواقع:

  • يوميات الصفحة الرئيسيّة. قد تظهر حملات زيارات الموقع الإلكتروني على اليوميات إذا قام مُعلِن بترويج تغريدة ذات صلة بهذا المستخدم.
  • الملفات الشخصيّة وصفحات تفاصيل التغريدات (اختياري)عندما يزور شخص ما استهدفته ملفًا شخصيًّا على Twitter أو صفحات تفاصيل تغريدة، فقد يتأهل لعرض الظهور.
  • في أعلى صفحات نتائج البحث ذات الصلة في twitter.com (اختياري). تظهر حملات زيارات الموقع الإلكتروني من شركائنا في الإعلانات في الجزء العلوي من بعض صفحات نتائج البحث في Twitter.com، ومن خلال شركاء محددين في نظم الاتصال.
  • تطبيقات الشركاء على Twitter Audience Platform (اختياري). تُعد Twitter Audience Platform وسيلة لزيادة نطاق حملاتك التي تستخدم تحسين النقرات على الرابط، وذلك عن طريق توسيع وصول حملتك إلى جمهورك في آلاف التطبيقات والمواقع الإلكترونية التي يستخدمونها كل يوم. إذا أردت توسيع حملتك إلى Twitter Audience Platform، فسيُطلب منك تحديد فئة تصف إعلانك بشكل أفضل. نوصيك باختيار فئة واحدة فقط. 

الخيار الأول هو موقع عرض مطلوب لحملات زيارات الموقع الإلكتروني، ومع ذلك، يمكنك تخصيص ما إذا كنت تريد ظهور التغريدات في الملفات الشخصيّة، وصفحات تفاصيل التغريدة، ونتائج البحث، وعلى Twitter Audience Platform. يمكنك القيام بهذا التخصيص في علامة التبويب "المواد الإبداعية" من نموذج إعداد حملتك.

 

عرض نتائجك

انتقل إلى مدير الإعلانات لرؤية نتائجك. قم بتصفية نطاق التاريخ في الزاوية اليسرى العلوية لرؤية المقاييس الرئيسية مثل إجمالي الإنفاق، و النتائج (النقرات على الرابط)، والتكلفة لكل نتيجة (تكلفة النقرة على الرابط)، و معدل النتيجة.

 النقرة على الرابط هي النقرة على الرابط الموجود في إعلانك.

في مدير الإعلانات، ستتمكن من رؤية التقارير التالية التي تم ملؤها مسبقًا. وتُعد زيارات الموقع الإلكتروني تقريرًا يتم تقديمه لقياس زيارات الموقع، وتكلفة الزيارة الواحدة إلى الموقع، وما إلى ذلك.

 

الأسئلة المتداولة‬

لمَ ينبغي عليّ استخدام حملة زيارات الموقع الإلكتروني؟ 

باستخدام هدف زيارات الموقع الإلكتروني، يمكنك تشجيع الأشخاص على زيارة موقعك الإلكتروني و/أو اتخاذ إجراء عليه. ويمكنك الاستفادة من إشارات البيانات الفريدة على Twitter لاستهداف العملاء وإعادة استهدافهم بهذه الحملات التي يتم تحسينها لتوفير نقرات على الرابط وزيارات إلى الموقع منخفضة التكلفة. 

متى ينبغي لي استخدام إحدى حملات زيارات الموقع الإلكتروني؟

حدد هذا الهدف عندما تتطلع إلى توجيه المستخدمين إلى موقعك الإلكترونيّ مباشرةً. قبل البدء:

• حدد مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs). حدد المقاييس التي ستحدد ما إذا كانت الحملة ناجحة.
• استخدم مؤشرات KPI لحساب عرض السعر الخاص بك. استخدم معدلات التحويل لصفحة مقصودة للرجوع إلى عروض أسعار تكلفة النقرة على الرابط (CPLC) أو تكلفة الزيارة الواحدة إلى الموقع (CPSV) لكل من حملات أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة.
• قم بإعداد الحملات لنجاح المزاد. يتحدد أداء المزاد بواسطة متغيرين: عرض السعر ومعدل المشاركة المتوقع. بالإضافة إلى تعيين عرض سعر تنافسي، فكًر في رسالة الإعلان والمادة الإبداعية التي تستخدمها. هل يمكنك جعلها أكثر جاذبية؟
• قم بإنشاء إطار عمل اختباري مع حملات متعددة. قم بإنشاء حملات متعددة كي تتمكن سريعًا من رؤية متغيرات الاستهداف والمادة الإبداعية التي تحفز التحويلات. استخدم هذه البيانات لتوسيع نطاق الحملات أو إيقافها مؤقتًا.

لتحقيق أقصى استفادة من حملات زيارات الموقع الإلكتروني، تأكد من تثبيت منتجات التتبُّع عبر الإنترنت من Twitter على موقعك الإلكتروني. فدون الحصول على مؤشر واضح حول التحويل، فإنك تقوم بعملية التحسين دون المعلومات الكافية لإرشادك. باستخدام تتبُّع التحويل للويب، يمكنك قياس عدد المستخدمين الذين أقدموا على التحويل على موقعك الإلكترونيّ بعد مشاهدة إعلاناتك المُروَّجة أو التفاعل معها خلال مدة الإحالة التي حددتها.

لتمكين تتبُّع التحويل للويب، أنشئ إشارة موقع إلكتروني من Twitter من حساب إعلانات Twitter الخاص بك، ثم ضع القصاصة البرمجية عبر موقعك الإلكتروني بأكمله. وفور تثبيته، يمكنك إضافة أحداث التحويل التي تريد تتبعها - مثل عمليات الشراء وزيارات الموقع والتنزيل. لا تقوم إشارة الموقع الإلكترونيّ لTwitter بالإبلاغ عن التحويلات فحسب. كما أنها تتيح لك إعادة التسويق للزائرين الجدد لموقعك الإلكتروني، والمشابهين لهؤلاء الزائرين، عبر استهداف الجمهور المخصص. ‏‫إذا واجهتك أي مشكلة تتعلق بإشارة موقعك الإلكتروني، يُرجى ‬‏‫تنزيل دليل استكشاف المشكلات وإصلاحها‬‏‫

كم تبلغ تكلفة حملة زيارات الموقع الإلكتروني؟

إن تسعير التكلفة لكل إجراء على Twitter يؤكد على أنك تدفع فقط مقابل الإجراءات المعينة التي ترغب في توجيهها. 

عند إدارة حملة زيارات الموقع الإلكتروني التي تستخدم تحسين النقرات على الرابط، لن تتحمل سوى تكاليف النقرات على الرابط التي تحصل عليها من تلك الحملة. يستخدم تحسين زيارات المواقع نموذج الظهور المستند إلى ‏‫التكلفة لكل ألف مرة ظهور، حيث ستتم محاسبتك على كل 1000 مرة ظهور يتم عرضها.

التكلفة التي تدفعها مقابل كل نقرة على الرابط تعتمد على ميزانيتك وعرض السعر، بالإضافة إلى الاستهداف الذي تحدده. ستتلقى إرشادات بخصوص عرض السعر في الوقت الفعلي حسب الاستهداف الذي حددته في إعداد حملتك. المزيد عن تسعير إعلانات Twitter.

التفاصيل:

عند إعداد حملة زيارات الموقع الإلكتروني، يمكنك تحديد تلقائي، أو الحد الأقصى، أو التكلفة المستهدفة حسب نوع عرض السعر. نوصي بتحديد خيار تكلفة عرض السعر التلقائي. يتيح ذلك لنظامنا أكبر قدر من المرونة للعثور على الأشخاص عبر المنصة، وهو الأمر الذي قد يؤدي على الأرجح إلى الإجراء الذي تريد منهم اتخاذه.

كيف يمكنني إعداد تتبُّع تحويل عبر الإنترنت؟

تفضل بزيارة صفحة تتبُّع التحويل للاطلاع على تعليمات تفصيلية حول كيفية إعداد وحدات بكسل تتبُّع التحويل عبر الإنترنت. 

أرى تحويلات أقل من النقرات على الرابط، ما السبب؟

في مدير إعلانات Twitter، نعد التقارير حول عدد المرات التي ينقر فيها شخص ما فوق أحد الروابط. يتم تسجيل هذا عند حدوث إجراء النقر. ومع ذلك، يشير التحويل إلى انتقال مستخدم ما إلى صفحتك الإلكترونية وبقائه فترة كافية لتحميل الصفحة بالكامل (لتشغيل الرمز البرمجي لتتبع التحليلات).

هذا ما يخلق الفرق بين العددين اللذين تراهما. ويمكن أن يختلف هذا حسب:

  • وقت التحميل - على سبيل المثال، في الشبكات الخلوية البطيئة، قد يستغرق الأمر وقتًا أطول لطلب الرابط وتحميل الصفحة، ومن ثم قد يخرج المستخدمون قبل تحميل الموقع الإلكترونيّ.
  • النية  قد ينقر المستخدمون على إحدى الصور ويخرجون عندما يدركون أن هناك موقعًا إلكترونيًا قيد التحميل.

لتحسين هذه الأعداد، نوصي باختبار تنسيقات مواد إبداعية مختلفة، بما في ذلك:

  • صورة + رابط في نص التغريدة - جرّب إضافة صورة + رابط في نص التغريدة بدلاً من استخدام زر موقع الويب. أدى ذلك إلى زيادة النية للنقر فوق الروابط في حالات معينة.
  • رابط فقط في نص التغريدة  جرّب استخدام رابط فقط في نص التغريدة. أدت هاتان الطريقتان إلى مزيد من النقر المتعمد فوق الروابط من جانب المستخدمين.

 

 

‏‫مصادر إضافية للقراءة

‏‫هل أنت مستعد للبدء؟‬