Crie uma campanha tráfego para o website

As campanhas de tráfego para o website são otimizadas para promover tráfego e gerar conversões em seu website a partir de Tweets segmentados a audiências específicas.

O objetivo desta campanha antes era chamado de campanha de cliques no website.

Assista a este vídeo para ter uma visão geral de como programar uma campanha de tráfego para o website no Twitter:
 

Configuração de uma campanha de tráfego para o website

  1. Acesse sua conta do Twitter Ads
  2. Clique em "Criar campanha" no canto superior direito do Gerenciador de Anúncios
  3. Selecione "Tráfego para o website" na lista de objetivos de campanha
  4. Você será direcionado à aba "Detalhes" do formulário de configuração. Aqui, dê um nome à campanha, escolha a forma de pagamento e defina as datas e o orçamento da campanha
  5. Configure seu primeiro grupo de anúncios. Você também pode definir os horários de início e término do grupo de anúncios
  6. Selecione uma das metas do Grupo de anúncios:
  7. - Cliques em link: Seus anúncios serão exibidos às pessoas com maior probabilidade de clicar neles
    (Novo!) Visitas ao website: Seus anúncios serão exibidos às pessoas com maior probabilidade de acessar seu website
    Conversões: Seus anúncios serão exibidos às pessoas com maior probabilidade de agir no seu website conforme o evento de conversão-chave que você especificar.
    - Observação: Para os objetivos do grupo de anúncios de visitas ao website e conversões será preciso configurar Twitter Website Tag e Evento de Conversão para a ação que deseja que nós priorizemos. Se você não tiver configurado essas opções, os prompts dentro da interface do Gerenciador de Anúncios orientarão você a concluir a configuração para lançar a campanha de conversões pelo Gerenciador de Anúncios (antes chamado de "Rastreamento de conversões").

  8. Selecione o tipo de lance que deseja usar no grupo de anúncios: 
    • Lance automático (recomendado): seu lance será otimizado automaticamente para obter os melhores resultados pelo menor preço (dentro do seu orçamento). O lance automático é a maneira mais fácil de lançar rapidamente suas campanhas e veicular impressões na plataforma
    • Custo desejado: você pode atribuir um nome ao lance que deseja pagar por clique no link. Então, a campanha otimizará os lances automaticamente para atingir um custo médio diário por clique no link que atinja ou supere seu lance-alvo. Você pagará o custo médio real por todos os cliques no link durante o dia. Se você alterar o lance durante o dia, será feita uma média do novo lance e do custo desejado mais alto definido anteriormente para esse dia.
    • Lance máximo: este tipo proporciona mais controle sobre o valor que você paga por clique no link ou visita ao website (ao usar a Otimização das Visitas ao Website). Neste tipo de lance, você escolhe quanto está disposto a pagar por determinada ação. Nosso sistema trabalhará para manter seu custo em baixa, permanecendo dentro da faixa do seu lance. Esse tipo de lance é útil para anunciantes experientes que sabem exatamente quanto desejam pagar por clique no link em escala.
  9. Para campanhas de Tráfego para o Website, estamos introduzindo "Pagar por impressões" como a opção padrão para campanhas otimizadas por "Cliques no Link" e "Visitas ao Website". O modelo de compra de grupo de anúncios de “conversões” continuará a ser cobrado usando a opção "Pagar por clique no link".
  10. Selecione a audiência para a qual seus anúncios deverão ser veiculados na aba "Segmentação" da configuração da campanha. Saiba mais sobre nossas opções de segmentação
  11. Escolha os Tweets que você deseja incluir na campanha. Você também pode personalizar os locais do Twitter em que deseja veicular seus Tweets nesta etapa.
  12. Analise a configuração final da campanha na aba "Analisar e Concluir". Você pode adicionar mais grupos de anúncios à campanha aqui
  13. Inicie sua campanha de tráfego para o website!
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Veiculação da sua campanha de tráfego para o website

Os Tweets nas campanhas de tráfego para o website são veiculados em diversos locais:

  • Timelines da página inicial. As campanhas de tráfego para o website podem ficar visíveis nas timelines se o anunciante tiver promovido um Tweet relevante para eles.
  • Perfis e páginas de detalhes do Tweet (opcional)Quando uma pessoa que você segmentou acessa um perfil do Twitter ou uma página de detalhes do Tweet, ele pode se qualificar para visualizar sua impressão.
  • Na parte superior das páginas de resultados de busca relevantes no twitter.com (opcional). As campanhas de tráfego para o website dos nossos parceiros de publicidade são chamadas na parte superior de algumas páginas de resultados de busca em Twitter.com e por meio de alguns parceiros do ecossistema.
  • Aplicativos parceiros na Twitter Audience Platform (opcional). A Twitter Audience Platform é uma maneira de aumentar a escala das campanhas que usam otimização de cliques no link ao estendê-las para alcançar sua audiência nos milhares de aplicativos e websites que ela usa todos os dias. Se você deseja estender sua campanha para a Twitter Audience Platform, selecione a categoria que melhor descreve seu anúncio. É recomendável escolher apenas uma categoria. 

A primeira opção é um local de veiculação obrigatório para campanhas de tráfego para o website. No entanto, você pode personalizar se deseja exibir seus Tweets nos perfis e nas páginas de detalhes do Tweet, nos resultados de busca e na Twitter Audience Platform. Você pode fazer essa personalização na aba "Criativos" do formulário de configuração de campanhas.

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Como exibir seus resultados

Vá até o Gerenciador de Anúncios para conferir seus resultados. Filtre o período no canto superior direito para ver as principais métricas, como gasto totalresultados (cliques no link), custo por resultado (custo por clique no link) e taxa de resultados.

clique no link é um clique no link do seu anúncio.

Dentro do Gerenciador de Anúncios, você conseguirá ver os relatórios pré-preenchidos a seguir. Tráfego para o website é um novo relatório oferecido para mensurar visitas ao website, custo por visita ao website etc.

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Perguntas frequentes

Por que eu devo usar uma campanha de tráfego para o website? 

Com o objetivo de tráfego para o website, você pode incentivar as pessoas a acessar e/ou realizar uma ação no seu website. Você pode utilizar os sinais de dados exclusivos do Twitter para segmentar e fazer o retargeting dos clientes com essas campanhas, que são otimizadas para proporcionar economia nos cliques em links e visitas ao website. 

Quando devo usar uma campanha de tráfego para o website?

Selecione esse objetivo quando você quiser direcionar os usuários diretamente ao seu website. Antes de começar:

• Defina Indicadores-chave de desempenho (KPIs). Identifique as métricas que determinam o sucesso da campanha.
• Use esses KPIs para calcular seu lance. Use as taxas de conversão da página de destino e calcule seus lances de custo por clique no link (CPLC) ou custo por visita ao website (CPSV) para campanhas para desktop e mobile.
• Prepare as campanhas para o sucesso nos leilões. O desempenho nos leilões é determinado por duas variáveis: lance e taxa de engajamento prevista. Além de definir um lance competitivo, pense na mensagem do anúncio e no criativo que você está usando. É possível fazer algo para torná-lo mais atraente?
• Crie uma estrutura de testes com várias campanhas. Crie várias campanhas para ver rapidamente quais variáveis de criativos e segmentação geram conversões. Use esses dados para escalar ou pausar campanhas.

Para aproveitar ao máximo as campanhas de tráfego para o website, os produtos de rastreamento online do Twitter devem estar instalados no seu website. Sem um sinal de conversão claro, você otimiza no escuro. Com o rastreamento de conversões para a Web, você pode contabilizar o número de usuários que realizam conversões em seu website depois de visualizar ou interagir com seus Anúncios Promovidos dentro da janela de atribuição especificada.

Para ativar o rastreamento de conversões para a web, crie uma website tag do Twitter a partir da conta do Twitter Ads. Em seguida, insira o snippet de código em todo o website. Após a instalação, você pode adicionar os eventos de conversão que deseja rastrear, como compras, visitas ao site e downloads. A website tag do Twitter não gera apenas relatórios de conversões. Isso também permite fazer o remarketing para visitantes recentes do seu website e usuários parecidos com esses visitantes por meio de segmentação por audiência personalizada. Caso você tenha algum problema com sua website tag, baixe nosso guia de resolução de problemas

Quanto custa uma campanha de tráfego para o website?

Com os preços do custo por ação do Twitter, você paga somente pelas ações específicas que deseja impulsionar. 

Ao veicular uma campanha de tráfego para o website usando a otimização de cliques no link, você vai pagar somente pelos cliques em links adquiridos por meio dessa campanha. A Otimização das Visitas ao Website usa um modelo de impressão baseado em CPM no qual você receberá cobrança a cada 1.000 impressões veiculadas.

O custo pago por clique no link depende do orçamento e do lance, e também da segmentação selecionada. Você receberá orientações de lance em tempo real com base na segmentação na configuração da campanha. Saiba mais sobre os preços do Twitter Ads.

Detalhes:

Ao configurar sua campanha de tráfego para o website, você pode selecionar o tipo de lance como o custo automático, máximo ou desejado. Sugerimos selecionar a opção de custo de lance automático. Isso dá ao nosso sistema mais flexibilidade para localizar pessoas na plataforma com maior probabilidade de resultar na ação que elas desejam tomar.

Como configurar o rastreamento de conversões online?

Acesse a página rastreamento de conversões para ver instruções detalhadas sobre como configurar pixels de rastreamento de conversões online. 

Estou recebendo menos conversões do que cliques em links. Por quê?

No Gerenciador de Anúncios do Twitter, informamos o número de vezes que alguém clica em um link. Isso é registrado logo que a ação de clicar acontece. No entanto, a conversão refere-se a alguém que acessou sua página da Web e permaneceu nela tempo suficiente para a página carregar por completo (acionando o código de rastreamento de estatísticas).

É isso que gera a diferença entre os dois números que você está vendo. Isso pode variar de acordo com:

  • Tempo de carregamento – por exemplo, em redes de celular lentas, pode demorar mais tempo para o link fazer a solicitação e a página carregar, fazendo, assim, com que os usuários saiam antes de o site carregar.
  • Intenção - os usuários podem clicar em uma imagem, mas podem sair quando perceberem que um site está sendo carregado.

Para melhorar esses números, é recomendável testar diferentes formatos de criativo, incluindo:

  • Imagem + link no conteúdo de texto do Tweet – tente adicionar uma imagem e um link ao conteúdo de texto do Tweet, em vez de usar um botão Website. Em alguns casos, isso aumentou a intenção de clique em link.
  • Apenas um link no conteúdo de texto do Tweet - tente usar apenas um link no conteúdo de texto do Tweet. Isso também resultou em um comportamento com maior intenção de clicar em links por parte dos usuários.

 

 

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