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Créez votre campagne de Publicités Twitter. 

Dates et budget d'une campagne

Définition de la période de campagne

Lorsque vous configurez une nouvelle campagne, la plateforme Publicités Twitter propose les deux options suivantes :

  1. Commencer immédiatement, diffuser en continu : il s'agit du paramètre par défaut. Votre campagne se poursuit tant (a) que vous n'avez pas utilisé l'intégralité du budget, ou (b) que vous ne l'avez pas interrompue manuellement.
  2. Définir les dates de début et de fin : si vous choisissez cette option, votre campagne sera diffusée uniquement pendant la période que vous spécifiez.

La première option est utile pour les campagnes permanentes, et la deuxième est idéale pour les campagnes ciblant un événement spécifique, comme une offre limitée, une conférence ou une saison donnée.

Vous pouvez définir les dates de votre campagne en fonction de vos objectifs publicitaires, et les mettre à jour à tout moment en cliquant sur Éditer la campagne.

Gardez à l'esprit qu'il est conseillé de toujours définir des budgets de campagne totaux et des dates de fin de campagne pour éviter toute modification involontaire.

 


Définition de votre budget et de votre enchère

Chaque campagne comporte au moins deux champs de budget : Budget total et Maximum quotidien.

  1. Budget total : il s'agit du montant total que vous souhaitez allouer à cette campagne. Les dépenses de la campagne ne dépasseront jamais ce chiffre. La définition d'un budget total n'est pas obligatoire lors de la configuration d'une campagne.
  2. Maximum quotidien : il s'agit du montant que vous souhaitez dépenser pour votre campagne par jour. Nous cesserons automatiquement de diffuser vos publicités une fois ce chiffre atteint. Les budgets quotidiens sont réinitialisés chaque jour à minuit. Le champ Maximum quotidien est requis pour toutes les campagnes.

Le budget total et le maximum quotidien vous permettent de contrôler le montant des dépenses de vos campagnes sur la plateforme Publicités Twitter. Vous pouvez mettre ces champs à jour à tout moment en cliquant sur Éditer la campagne.

Si vous utilisez plusieurs groupes de publicités, vous pouvez aussi définir un budget total et des maximums quotidiens au niveau des groupes de publicités, qui s'appliqueront aux groupes de publicités au sein de votre campagne.

Gardez à l'esprit que le budget total et le maximum quotidien au niveau de la campagne seront honorés de manière prioritaire par rapport aux budgets des groupes de publicités.

 


Définition de l'utilisation du budget de la campagne

Lorsque vous définissez votre campagne, vous pouvez choisir entre deux options d'utilisation du budget, qui indiquent le mode de dépense souhaité de vos budgets quotidiens :

  1. Diffusion standard : votre budget quotidien est dépensé de manière régulière sur toute la journée.
  2. Diffusion accélérée : votre budget quotidien est dépensé le plus vite possible.

La diffusion standard est le paramètre d'utilisation du budget par défaut. Elle vise à lisser les dépenses de votre campagne sur la journée tout en vous permettant de dépenser la totalité de votre budget quotidien.

Nous recommandons la diffusion accélérée pour les campagnes liées à un moment précis, comme celles menées lors d'événements spécifiques tels que des émissions de télévision en direct, des manifestations sportives, etc.

 


FAQ

  • Comment les budgets fonctionnent‑ils avec les groupes de publicités ?
    Icône Flèche vers le bas

    Le budget total et le maximum quotidien au niveau de la campagne seront honorés de manière prioritaire par rapport aux budgets des groupes de publicités.

    Par exemple, si vous avez une campagne définie de la façon suivante :

    • Au niveau de la campagne :
      • Budget total : 5 000 $
      • Maximum quotidien : 100 $
    • Groupe de publicités 1 :
      • Budget total : 2 500 $
      • Maximum quotidien : 100 $
    • Groupe de publicités 2 :
      • Budget total : 2 500 $
      • Maximum quotidien : 50 $

    Le budget quotidien défini au niveau de la campagne, 100 $ dans cet exemple, sera honoré. Dans ce scénario, la diffusion du groupe de publicités 1 et celle du groupe de publicités 2 seront automatiquement stoppées lorsque leurs dépenses combinées atteindront 100 $.

    Si vous voulez que chaque groupe de publicités dépense la totalité de son budget quotidien, définissez votre budget quotidien au niveau de la campagne sur la somme des budgets quotidiens des groupes de publicités. Ici, un bon budget quotidien au niveau de la campagne serait égal à 150 $.

     


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  • Pourquoi les dépenses de ma campagne n'ont‑elles pas été régulières sur toute la journée ?
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    Lors de la création d'une campagne, l'utilisation du budget est définie par défaut sur une diffusion standard. Ce type d'utilisation vise à diffuser vos publicités le plus régulièrement possible au cours de la journée. Toutefois, cette diffusion standard n'est pas parfaite, car elle doit équilibrer le lissage tout en utilisant la totalité de votre budget quotidien. Pour cette raison, vous pourrez constater des dépenses plus élevées aux heures auxquelles les utilisateurs sont plus susceptibles d'interagir avec vos publicités. 

    Pour le moment, les annonceurs ne peuvent pas choisir spécifiquement l'heure à laquelle leurs publicités sont diffusées. Toutefois, nos algorithmes sont définis pour maximiser les chances de succès de votre campagne.


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  • Quel montant dois‑je définir pour mon enchère et/ou mon budget quotidien ?
    Icône Flèche vers le bas

    Quand vous créez ou modifiez une campagne, une suggestion d'enchère apparaît à côté de l'enchère maximale lorsque vous indiquez un budget de campagne, un budget quotidien et des dates de début et de fin de campagne. Si vous modifiez votre budget de campagne ou votre budget quotidien, l'enchère suggérée est ajustée en conséquence. Tant que vous n'indiquez pas vous‑même d'enchère maximale, celle‑ci est automatiquement fixée à la valeur médiane de la suggestion d'enchère.

    Pour plus d'informations sur les enchères et les budgets, cliquez ici


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