Criar uma campanha de alcance

As campanhas de alcance atraem o máximo possível de pessoas para seu anúncio para aumentar o reconhecimento da marca. As impressões de Tweets são a única coisa que você paga, mas as pessoas também tendem a seguir, Retweetar seus Tweets e acessar seu website depois que descobrem seus Tweets.

O objetivo desta campanha antes era chamado de objetivo da campanha de reconhecimento.

 

Configurando sua campanha de alcance

  1. Entre em sua conta do Twitter Ads
  2. Clique em "Criar campanha" no canto superior direito do Gerenciador de Anúncios
  3. Escolha "Alcance" na lista de objetivos de campanha
  4. Você será direcionado à aba "Detalhes" do formulário de configuração de campanhas. Aqui, dê um nome à campanha, escolha a forma de pagamento e defina as datas e o orçamento da campanha
  5. Em seguida, configure seu primeiro grupo de anúncios. Você também pode definir os horários de início e término do grupo de anúncios
  6. Selecione o tipo de lance que deseja usar na campanha: 
    • Lance automático: seu lance é otimizado automaticamente para obter os melhores resultados pelo menor preço (dentro do seu orçamento). O lance automático é a maneira mais fácil de lançar rapidamente suas campanhas e veicular impressões na plataforma
    • Custo desejado: você pode atribuir um nome ao lance que deseja pagar por mil impressões do Tweet. Então, a campanha otimizará os lances automaticamente para atingir um custo médio diário que atinja ou supere seu lance-alvo. Você pagará o custo médio real por mil impressões durante o dia. Se você alterar o lance durante o dia, e média será o custo desejado mais alto definido.
  7. Escolha entre duas opções de otimização para sua campanha:
    • Alcance máximo: essa opção maximiza o alcance único da sua campanha. Escolha essa opção se você deseja alcançar o público mais amplo possível (dentro dos seus parâmetros de segmentação).
    • Alcance com engajamento: essa opção busca maximizar o alcance da sua campanha mantendo os engajamentos.
  8. Selecione a audiência para a qual seus anúncios deverão ser veiculados na aba "Segmentação". Saiba mais sobre nossas opções de segmentação
  9. Escolha os Tweets que você deseja incluir na campanha. Você também pode personalizar os locais do Twitter em que deseja veicular seus Tweets nesta etapa.
  10. Analise a configuração final da campanha na aba "Analisar & Concluir". Você pode adicionar mais grupos de anúncios à campanha aqui
  11. Inicie sua campanha de alcance!
 

Veicular sua campanha de alcance

 

Os Tweets em campanhas de alcance são veiculados em diversos locais:

  • Timelines da página inicial. As campanhas de alcance podem ficar visíveis nas timelines de uma pessoa se o anunciante tiver promovido um Tweet relevante para a pessoa.
  • Perfis e páginas de detalhes do Tweet. Quando uma pessoa que você segmentou acessa um perfil do Twitter ou uma página de detalhes do Tweet, ele pode se qualificar para visualizar sua impressão.
  • Na parte superior das páginas de resultados de busca relevantes no twitter.com (opcional). Campanhas de alcance de nossos parceiros de publicidade são exibidas na parte superior de algumas páginas de resultados de busca no Twitter.com e por meio de parceiros selecionados do ecossistema.

As duas primeiras opções são locais de veiculação obrigatórios para campanhas de alcance. No entanto, você pode personalizar se deseja exibir seus Tweets nos resultados de busca. 

 

Exibição dos seus resultados

Vá até o Gerenciador de Anúncios para conferir os resultados. Filtre o período no canto superior direito para ver as principais métricas, como gasto totalresultados (mil impressões), custo por resultado (custo por mil impressões) e taxa de resultados.

A impressão ocorre sempre que o anúncio é exibido para alguém no Twitter.com.

 

Perguntas frequentes

Por que eu devo usar uma campanha de alcance?

O objetivo da campanha de alcance é maximizar o alcance único dos seus Tweets. Essa campanha é perfeita para promover o reconhecimento geral da sua marca entre uma ampla audiência e manter o controle do custo por impressão. Você ainda poderá escolher entre otimizar somente para o alcance único ou para o alcance com engajamentos. Nesse objetivo, também não há restrições de criativos ou de segmentação. 

Quando eu devo usar uma campanha de alcance?

Você paga apenas pelas impressões do Tweet. Entretanto, como o objetivo de alcance coloca sua presença no Twitter em destaque, você também pode adquirir seguidores, visitas ao website, curtidas e Retweets. Por esse motivo, recomendamos o objetivo de alcance como sua solução "sempre ativa" do Twitter ou a campanha inicial para quando suas metas forem mais gerais. Escolha esse objetivo se você quiser promover o reconhecimento geral da marca.

Se sua principal métrica de sucesso é o engajamentos ou as visualizações de vídeo, recomendamos que rode campanhas de acordo com esses objetivos.

Que tipo de Tweet eu posso usar nas campanhas de alcance?

Não há limitações técnicas para os tipos de Tweet que você pode usar no objetivo de alcance. No entanto, se você estiver veiculando um criativo de vídeo, poderá obter taxas de visualizações de vídeo menores do que com uma campanha de visualizações de vídeo. Confira a página de especificações para ver todos os tipos de Tweet disponíveis. 

Lembre-se de que, independentemente do tipo de Tweet usado, você será cobrado sempre a cada mil impressões do Tweet nesse objetivo de campanha.

Todos os anunciantes e seus conteúdos de Tweets Promovidos devem estar em conformidade com as políticas do Twitter Ads

Quanto custa uma campanha de alcance?

Com os preços do custo por ação do Twitter, você paga somente pelas ações específicas que deseja impulsionar. 

Ao rodar uma campanha de alcance, você pagará somente a cada mil impressões do Tweet adquiridas por meio dessa campanha. Os engajamentos com Tweets resultantes dessas impressões são gratuitos.

O custo pago a cada mil impressões do Tweet depende do orçamento e do lance definidos para a campanha e da segmentação selecionada. Você receberá orientações de lance em tempo real com base na segmentação na configuração da campanha. Saiba mais sobre os preços do Twitter Ads.

Detalhes:

Ao configurar sua campanha de alcance, você pode definir seu tipo de lance como o custo automático ou desejado. Sugerimos que selecione a opção de lance-alvo porque ela proporciona a flexibilidade para definir lances para mil impressões de usuários que se encaixam nos seus critérios de segmentação, mantendo-se próximo ou abaixo do seu custo por mil impressões desejado. Ao configurar a campanha e inserir o lance, pense no lance-alvo como o valor que você está disposto a pagar a cada mil impressões.

É importante pensar cuidadosamente no valor que cada mil impressões do Tweet agregará aos seus negócios e ao reconhecimento da sua marca. O lance recomendado é um bom indicador do valor que você precisará definir como lance para que sua campanha atinja a meta. Você nunca será cobrado a mais do que o seu lance, e os anunciantes geralmente pagam menos. No entanto, se seu lance não for competitivo em relação a outros anunciantes, sua campanha correrá o risco de não ser veiculada.

Além de controlar o valor pago por ação, você também tem o controle total do valor gasto no geral. Depois de definir seu lance, será solicitado que você especifique um orçamento total para a campanha e, opcionalmente, um orçamento diário. Quando seu orçamento geral for alcançado, sua campanha será interrompida até que você aumente seu orçamento. Quando seu orçamento diário for atingido, sua campanha será interrompida até o dia seguinte. 

 

 

Outros artigos

Pronto para começar?