Limites de frequência

Visão geral

Os limites de frequência no Twitter permitem a otimização da entrega dos anúncios, de modo a maximizar o alcance da sua audiência alvo no nível ideal de exposição. Seja para brand lift ou impacto de vendas offline, os limites de frequência ajudam você a otimizar suas campanhas para proporcionar resultados eficientes nos negócios por meio de melhor controle sobre entrega da impressão e alcance da audiência-alvo ao longo de períodos prolongados. 

Os limites de frequência estão disponíveis no mundo todo dentro dos detalhes do grupo de anúncios para os objetivos de Alcance, Engajamento, Visualizações de vídeo e Visualizações de pre-roll. 

 

Por que devo usar os limites de frequência?

  • Mais controle sobre a entrega do anúncio. Com os limites de frequência, você consegue controlar quantas vezes uma pessoa vê seu anúncio durante toda a duração da campanha
  • Maximização do alcance da audiência. Os limites de frequência permitem maximizar o alcance, redistribuindo as impressões a novas audiências
  • Resultados aprimorados da campanha. Os limites de frequência dão mais controle sobre a entrega da mídia, para você otimizar ainda melhor pelos resultados que mais importam.

 

Práticas recomendadas com respaldo de dados

  • Campanhas com limites de frequência elevados têm um custo 16% menor por mil impressões (CPM) um custo 5x menor por milhar de usuários exclusivos (CP1KUU) que campanhas sem limite de frequência, controlando mercado, vertical e duração da campanha.*
  • A frequência semanal de exposição afeta as métricas da marca na parte superior do funil. Segundo nossa pesquisa, descobrimos que até 80% do impacto potencial global da lembrança do anúncio ou do reconhecimento da marca ocorre nas duas primeiras exposições por semana de uma campanha.**
  • Nas partes posteriores do funil, é necessária uma frequência levemente maior para gerar brand lift – e essa relação pode ser vista na nossa análise sobre reconhecimento da campanha. Nela destacamos que são necessárias mais exposições por semana para alcançar 80% do potencial impacto global.**
  • Ainda que seja possível atingir melhor valor com aumento da frequência semanal, o impacto de cada exposição semanal adicional diminui quando comparado ao das primeiras impressões. Com um orçamento fixo da campanha, a compensação por aumentar a frequência semanal da exposição é o maior alcance da audiência.**
  • A duração da campanha de anúncios do Twitter é importante para gerar métricas da marca na parte superior do funil. Nesse estágio, campanhas com duração entre 4 e 12 semanas têm maior brand lift em lembrança (+5%), reconhecimento da marca (+18%) e reconhecimento da campanha (+14%) que aquelas com duração inferior a quatro semanas com quatro exposições por semana.**

*Fonte: Metanálise de 1.708 campanhas globais do Twitter Ads veiculadas entre dezembro de 2020 e julho de 2021.

**Fonte: Metanálise de todos os 301 estudos Nielsen Brand Effect das campanhas de anúncios no Twitter nos EUA iniciadas entre janeiro de 2019 e maio de 2020.

 

Perguntas frequentes

O que posso controlar?

Você pode definir o limite como o número de impressões vistas por pessoa por grupo de anúncios tomando como base 24 horas, 7 dias ou 30 dias. (Exemplo: Até 2 impressões a cada 7 dias.)

Como faço para configurar os limites de frequência?

Os limites de frequência são definidos no nível do grupo de anúncios no formulário da campanha, Editor de Anúncios ou pela API do Twitter Ads.

 

#DicaQuente:

Os limites de frequência podem afetar o ritmo e o custo atual por resultado (CPM, CPV etc.) da sua campanha. Isso ocorre porque definir um limite restringe o número de impressões nas quais você pode dar um lance no leilão. Se você se deparar com isso, sugerimos ampliar a duração da sua campanha, expandir a definição da audiência-alvo, aumentar os lances e ajustar as configurações do limite. 

 

Para obter mais informações, fale com o gerente de sua conta do Twitter.

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