Créer une campagne de portée

Les campagnes de portée augmentent la notoriété de votre marque en diffusant votre publicité au plus grand nombre de personnes possible. Vous ne payez que les impressions du Tweet, mais les utilisateurs sont aussi susceptibles de s'abonner à votre compte, de vous retweeter ou de se rendre sur votre site après avoir découvert vos Tweets.

L'ancien nom de cet objectif de campagne était « notoriété ».

 

Configurer votre campagne de portée

  1. Connectez-vous à votre compte Publicités Twitter.
  2. Cliquez sur Créer une campagne dans le coin supérieur droit de votre Gestionnaire de Publicités.
  3. Sélectionnez Portée dans la liste d'objectifs de campagne.
  4. Vous serez redirigé sur l'onglet Détails du formulaire de configuration de campagne. Dans cette section, vous pourrez nommer votre campagne, sélectionner votre source de financement et définir les dates et le budget de la campagne.
  5. Vous configurerez ensuite votre premier groupe de publicités. Vous pouvez aussi définir les heures de début et de fin du groupe de publicités.
  6. Sélectionnez le type d'enchère que vous voulez utiliser dans votre campagne : 
    • Enchère automatique : votre enchère sera optimisée automatiquement afin d'obtenir les meilleurs résultats au prix le plus bas (dans les limites de votre budget). Une enchère automatique constitue le moyen le plus simple de lancer rapidement vos campagnes et de générer des impressions sur la plateforme.
    • Objectif de coût : indiquez l'enchère que vous souhaitez payer pour 1 000 impressions du Tweet. Votre campagne optimisera automatiquement vos enchères pour atteindre un coût quotidien moyen qui correspond à votre objectif ou qui est plus avantageux. Vous paierez le coût moyen réel pour 1 000 impressions obtenues lors d'une journée. Si vous modifiez votre enchère pendant la journée, celui-ci correspondra au coût cible le plus élevé saisi.
  7. Choisissez entre deux options d'optimisation de votre campagne :
    • Portée maximale : cette option maximisera la portée unique de votre campagne. Choisissez cette option si vous souhaitez atteindre l'audience la plus large possible (dans le cadre de vos paramètres de ciblage).
    • Portée avec engagement : cette option vise à maximiser la portée de votre campagne tout en maintenant les engagements.
  8. Sélectionnez l'audience auprès de laquelle vous souhaitez diffuser vos publicités dans l'onglet Ciblage. Découvrez plus d'informations sur nos options de ciblage.
  9. Sélectionnez les Tweets que vous voulez utiliser dans votre campagne. Lors de cette étape, vous pouvez également personnaliser les emplacements sur Twitter où vous souhaitez que vos Tweets apparaissent.
  10. Passez en revue la configuration finale de votre campagne dans l'onglet Vérifier et finaliser. Si vous souhaitez ajouter des groupes de publicités à votre campagne, vous pouvez le faire ici.
  11. Lancez votre campagne de portée.
 

Diffuser votre campagne de portée

 

Les Tweets des campagnes de portée sont diffusés à différents endroits :

  • Dans les fils des utilisateurs. Les campagnes de portée peuvent être visibles dans le fil d'une personne si un annonceur a sponsorisé un Tweet pertinent pour elle.
  • Dans les profils et pages de détails des Tweets. Lorsqu'une personne que vous avez ciblée visite un profil Twitter ou une page de détails d'un Tweet, elle est susceptible de voir votre impression.
  • En haut des pages de résultats de recherche pertinents sur twitter.com (facultatif). Les campagnes de portée de nos partenaires annonceurs s'affichent en haut de certaines pages de résultats de recherche sur twitter.com et via des partenaires choisis au sein de l'écosystème.

Si les deux premières options sont des emplacements de diffusion requis pour les campagnes de portée, vous pouvez décider si vous souhaitez que vos Tweets apparaissent dans les résultats de recherche. 

 

Afficher vos résultats

Accédez à votre Gestionnaire de Publicités pour voir vos résultats. Renseignez la plage de dates dans le coin supérieur droit de l'écran pour afficher des indicateurs clés tels que les dépenses totales, les résultats (1 000 impressions), le coût par résultat (coût pour 1 000 impressions) et le taux de résultats.

Une impression a lieu chaque fois que votre publicité est affichée à une personne sur twitter.com.

 

FAQ

Pourquoi utiliser une campagne de portée ?

L'objectif de campagne Portée est conçu pour maximiser la portée unique de vos Tweets. Choisir ce type de campagne est le moyen idéal de développer la notoriété globale de votre marque auprès d'une large audience, tout en contrôlant le coût par impression. Vous pouvez choisir d'optimiser purement pour une portée unique, ou pour la portée avec engagements. Par ailleurs, il n'existe pas de restrictions en matière de ciblage et de contenu pour cet objectif. 

Quand utiliser une campagne de portée ?

Vous ne payez que les impressions des Tweets. Toutefois, puisque l'objectif Portée met en avant votre présence sur Twitter, il se peut que vous obteniez aussi des abonnés, des visites de votre site, des J'aime et des Retweets. Pour cette raison, nous vous recommandons de choisir l'objectif Portée comme solution Twitter « always‑on », ou pour une première campagne quand vos buts sont plus généraux. Choisissez cet objectif si vous voulez augmenter la notoriété générale de votre marque.

Si vous mesurez votre succès en fonction des engagements ou des vues d'une vidéo, nous vous recommandons de choisir ces objectifs pour vos campagnes.

Quels types de Tweets puis-je utiliser dans ma campagne de portée ?

Il n'existe aucune limite technique quant aux types de Tweets que vous pouvez utiliser dans le cadre de l'objectif Portée. Toutefois, si vous diffusez des contenus vidéo, les taux de vue des vidéos peuvent être inférieurs à ceux obtenus avec une campagne de vues d'une vidéo.  Consultez notre page de spécifications pour voir tous les types de Tweets disponibles. 

N'oubliez pas que quel que soit le type de Tweet utilisé, vous serez toujours facturé sur la base de 1 000 impressions du Tweet avec cet objectif de campagne.

Tous les annonceurs et le contenu de leurs Tweets sponsorisés doivent respecter nos Politiques relatives aux publicités Twitter

Combien coûte une campagne de portée ?

Grâce à la tarification au coût par action de Twitter, vous payez uniquement les actions spécifiques que vous cherchez à obtenir avec votre campagne. 

Lorsque vous menez une campagne de portée, seuls les ensembles de 1 000 impressions du Tweet dont vous bénéficiez grâce à cette campagne vous sont facturés. Les engagements avec les Tweets qui se produisent suite à ces impressions sont gratuits.

Le coût pour 1 000 impressions du Tweet dépend du budget et de l'enchère que vous définissez pour votre campagne, ainsi que du ciblage sélectionné. Vous recevrez des suggestions d'enchères en temps réel en fonction de votre ciblage au moment de la configuration de la campagne. En savoir plus sur la tarification des Publicités Twitter

Détails :

Quand vous configurez votre campagne de portée, vous pouvez choisir entre automatique ou objectif de coût comme type d'enchère. Nous suggérons de sélectionner l'option Objectif d'enchère, car celle‑ci confère suffisamment de flexibilité pour enchérir avec succès sur 1 000 impressions d'utilisateurs qui correspondent à vos critères de ciblage, tout en restant proche ou en dessous de vos objectifs de coût pour 1 000 impressions. Lorsque vous configurez votre campagne et saisissez votre enchère, définissez votre objectif d'enchère en fonction du montant que vous êtes prêt à payer pour 1 000 impressions.

Il est important de bien réfléchir à la valeur que chaque ensemble de 1 000 impressions apporte à votre entreprise et à la notoriété de votre marque. L'enchère recommandée est un bon indicateur du montant que vous devrez enchérir pour que votre campagne atteigne son objectif. Le montant qui vous sera facturé ne dépassera jamais celui de votre enchère, et sera en général inférieur. Toutefois, si votre enchère n'est pas concurrentielle par rapport à celle des autres annonceurs, votre campagne pourra ne pas être diffusée.

En plus de contrôler le montant que vous payez pour chaque action, vous disposez également d'un contrôle total sur le montant global dépensé. Après la définition de votre enchère, vous êtes invité à entrer un budget total pour la campagne, ainsi qu'un budget quotidien facultatif. Lorsque votre budget total est atteint, votre campagne ne sera plus diffusée tant que vous n'augmenterez pas votre budget. Lorsque votre budget quotidien est atteint, votre campagne ne sera plus diffusée jusqu'au lendemain. 

 

 

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