Crear una campaña de alcance

Las campañas de alcance aumentan el reconocimiento de la marca porque logran que la mayor cantidad de gente posible vea tu anuncio. Solo pagas por las impresiones de los Tweets, pero las personas también pueden seguirte, retwittearte y visitar tu sitio web cuando descubren tus Tweets.

Este objetivo de campaña se conocía anteriormente como objetivo de campaña de reconocimiento.

 

Configurar tu campaña de alcance

  1. Inicia sesión en tu cuenta de Twitter Ads.
  2. Haz clic en "Crear campaña" en la esquina superior derecha del Administrador de anuncios.
  3. Selecciona "Alcance" en la lista de objetivos de campaña.
  4. Se te dirigirá a la pestaña "Detalles" del formulario de configuración de la campaña. Aquí podrás darle un nombre a tu campaña, elegir tu fuente de financiación y establecer las fechas y el presupuesto de la campaña.
  5. A continuación, configura tu primer grupo de anuncios. También puedes establecer los horarios de inicio y fin de tu grupo de anuncios.
  6. Selecciona el tipo de puja que te gustaría usar en tu campaña: 
    • Puja automática: con esta opción, tu puja se optimizará automáticamente para obtener los mejores resultados al precio más bajo (dentro de tu presupuesto). La puja automática es la forma más sencilla de poner en marcha tus campañas y de generar impresiones en la plataforma con rapidez.
    • Costo objetivo: puedes seleccionar la puja que quieres pagar por cada 1000 impresiones del Tweet. Luego, tu campaña optimizará automáticamente tus pujas para alcanzar un costo promedio diario que cumpla con tu objetivo o que lo supere. Pagarás el costo promedio real por 1000 impresiones durante el día. Si cambias tu puja durante el transcurso de un día, esta se promediará según el costo objetivo más alto que hayas establecido.
  7. Elige entre dos opciones de optimización para tu campaña:
    • Alcance máximo: esta opción maximizará el alcance único de tu campaña. Elige esta opción si quieres llegar a la audiencia más amplia posible (dentro de tus parámetros de segmentación).
    • Alcance con interacción: con esta opción, se intenta maximizar el alcance de tu campaña al tiempo que se mantienen las interacciones.
  8. Selecciona la audiencia para la que deseas publicar los anuncios en la pestaña "Segmentación". Obtén más información sobre nuestras opciones de segmentación.
  9. Elige los Tweets que te gustaría tener en tu campaña. En este paso, también puedes personalizar las ubicaciones de Twitter donde te gustaría que se publiquen tus Tweets.
  10. Verifica la configuración final de tu campaña en la pestaña "Revisar y completar". Si deseas agregar grupos de anuncios adicionales a tu campaña, puedes hacerlo aquí.
  11. Publica tu campaña de alcance.
 

Publicar tu campaña de alcance

 

Los Tweets de las campañas de alcance se publican en una serie de ubicaciones:

  • Cronologías de inicio. Las campañas de alcance pueden ser visibles en la cronología de una persona si un anunciante promocionó un Tweet que es relevante para ella.
  • Perfiles y páginas de detalles de los Tweets. Cuando alguien a quien segmentaste visita un perfil de Twitter o la página de detalles de un Tweet, es posible que sea apto para recibir tu impresión.
  • En la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda relevantes en twitter.com (opcional). Las campañas de alcance de nuestros socios de publicidad se publican en la parte superior de algunas páginas de resultados de búsqueda de twitter.com y a través de una selección de ecosistemas socios.

Las dos primeras opciones son ubicaciones de publicación obligatorias para las campañas de alcance; no obstante, puedes personalizar si deseas que tus Tweets aparezcan en los resultados de búsqueda. 

 

Consultar tus resultados

Ve al Administrador de anuncios para ver tus resultados. Filtra el rango de fechas en la esquina superior derecha para ver las métricas clave, como la inversión total, los resultados (1000 impresiones), el costo por resultado (costo por 1000 impresiones) y la tasa de resultados.

Una impresión es cualquier instancia en la que tu anuncio se le muestra a alguien en twitter.com.

 

Preguntas frecuentes

¿Por qué me conviene usar una campaña de alcance?

El objetivo de campaña de alcance está diseñado para maximizar el alcance único de tus Tweets. Estas campañas son la manera ideal de aumentar el reconocimiento general de tu marca en una audiencia amplia, sin perder el control sobre el costo por impresión. Puedes elegir entre optimizar exclusivamente para el alcance único, o para el alcance con interacciones. Además, este objetivo no tiene restricciones en cuanto a la segmentación o las creatividades. 

¿Cuándo me conviene usar una campaña de alcance?

Solo pagas por las impresiones de los Tweets. Sin embargo, debido a que el objetivo de alcance pone de relieve tu presencia en Twitter, es posible que también consigas seguidores, visitas al sitio web, Me gusta y Retweets. Por lo tanto, te recomendamos que el objetivo de alcance sea tu solución de Twitter "predeterminada", o tu campaña básica si tus metas son más generales. Selecciona este objetivo si quieres aumentar el reconocimiento general de la marca.

Si tu principal medida de éxito son las interacciones o las reproducciones de video, te recomendamos que publiques campañas con esos objetivos.

¿Qué tipos de Tweets puedo utilizar en una campaña de alcance?

No hay limitaciones técnicas respecto de los tipos de Tweets que puedes utilizar en el objetivo de alcance. No obstante, si usas una creatividad de video, es posible que consigas tasas de reproducción de video inferiores a las que conseguirías con una campaña de reproducciones de video.  Consulta nuestra página de especificaciones para consultar todos los tipos de Tweets disponibles. 

Recuerda que, independientemente del tipo de Tweet que utilices, siempre se te cobrará por cada 1000 impresiones del Tweet en este objetivo de campaña.

Todos los anunciantes y el contenido de sus Tweets Promocionados deben cumplir las políticas de Twitter Ads

¿Cuánto cuesta una campaña de alcance?

Con los precios basados en costo por acción de Twitter, te aseguras de pagar solo por las acciones específicas que deseas generar. 

Cuando publiques una campaña de alcance, solo se te cobrará por cada 1000 impresiones del Tweet que consigas con esa campaña. Todas las interacciones del Tweet que sucedan como resultado de estas impresiones son gratuitas.

El costo que pagas por 1000 impresiones del Tweet depende del presupuesto y de la puja que establezcas para tu campaña, así como de la segmentación que selecciones. Recibirás una orientación sobre las pujas en tiempo real y basada en tu segmentación durante la configuración de tu campaña. Obtén más información sobre los precios de Twitter Ads.

Detalles:

Cuando configures tu campaña de alcance, puedes seleccionar la puja automática o el costo objetivo como tipo de puja. Te recomendamos que selecciones la puja objetivo, ya que esto te dará la libertad de pujar con éxito por 1000 impresiones de usuarios que se ajustan a tus criterios de segmentación, al tiempo que te mantienes cerca o por debajo de tu costo objetivo por 1000 impresiones. Cuando configures tu campaña e ingreses la puja, piensa que tu puja objetivo es la cantidad que deseas pagar por cada 1000 impresiones.

Es importante considerar detenidamente cuál es el valor que le aportan a tu empresa y al reconocimiento de tu marca 1000 impresiones del Tweet. La puja recomendada es un buen indicador de la cantidad que necesitas ofrecer para que tu campaña alcance su objetivo. Solo se te cobrará el precio que hayas fijado en tu puja y, a menudo, se cobra menos a los anunciantes. Sin embargo, si tu puja no es competitiva en relación con otros anunciantes, puede que tu campaña no se muestre.

Además de controlar la cantidad que pagas por acción, tendrás también un control completo sobre la cantidad que gastas en total. Después de establecer tu puja, se te pedirá que introduzcas un presupuesto total para la campaña y también, opcionalmente, un presupuesto diario. Cuando se alcance el presupuesto total, tu campaña se detendrá hasta que aumentes el presupuesto. Cuando se alcance el presupuesto diario, tu campaña se detendrá hasta el día siguiente. 

 

 

Lecturas adicionales

¿Estás listo para comenzar?