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Inicie sua campanha do Twitter Ads

Perguntas frequentes sobre lances e leilões

O valor que você pagará pelo Twitter Ads é formado por três componentes principais. Veja a seguir como funcionam os leilões, o índice do anúncio e os lances


Leilão do Twitter Ads

O Twitter Ads veicula anúncios por meio de um leilão em que os anunciantes definem lances para concorrer uns com os outros para exibir anúncios à audiência que segmentam. Diferente de um leilão tradicional, o leilão do Twitter Ads considera o preço que o anunciante deseja pagar e a qualidade do anúncio. Sempre que seu anúncio vence um leilão, ele é veiculado uma vez para uma pessoa no Twitter. Chamamos isso de "impressão". 

Os anúncios entram automaticamente nos leilões quando a campanha começa a ser rodada, e os leilões nos quais eles entram são determinados pelos critérios de segmentação da campanha. Por exemplo, se você segmentar o interesse “basquete”, seus anúncios concorrerão nos leilões para serem veiculados a pessoas no Twitter que têm interesse em basquete. Nosso algoritmo de leilão compara seu anúncio a outros que também segmentam esse interesse, e o anúncio que vence o leilão é exibido para essa pessoa.

Se o usuário que visualizar o anúncio realizar a ação de cobrança da sua campanha (por exemplo, clicar no seu anúncio), o Twitter cobrará você por essa ação usando o que chamamos de modelo de leilão de segundo preço.  Esse modelo garante que você só pagará incrementalmente mais do que o necessário para seu anúncio vencer o anuncio que está em segundo lugar no leilão. Por exemplo, se você definir um lance de US$ 1,40 e vencer um anúncio idêntico que fez um lance de US$ 1,00, sua campanha receberá uma cobrança de US$ 1,01, se a pessoa à qual ela foi exibida realizar a ação de cobrança.

Lembre-se de que, se a pessoa não realizar a ação de cobrança, você não será cobrado pela impressão.


Índice do anúncio

É importante ter lances competitivos para que seus anúncios possam concorrer com outros anunciantes e ser veiculados para pessoas no Twitter.

No entanto, o lance não é o único item levado em consideração no leilão. A qualidade do anúncio é igualmente importante.

Cada anúncio criado recebe um "índice de qualidade", que é usado junto com o lance para concorrer nos leilões. Para determinar o índice de qualidade, é necessário levar em conta fatores como:

  • Ressonância: as pessoas estão interagindo com seu anúncio? Eles clicam, curtem e/ou retweetam o anúncio com frequência?
  • Relevância: O conteúdo do Tweet se alinha com os interesses da sua audiência?
  • Recenticidade: seus Tweets são atuais? A essência do Twitter é o que está acontecendo agora. Portanto, nossos leilões recompensam os conteúdos atualizados.

Para vencer leilões e maximizar o sucesso da sua campanha, seus anúncios precisam ter bons lances e índices de qualidade. Chamamos essa combinação de “índice do anúncio”, que é o que determina quem vence o leilão e veicula anúncios na nossa plataforma.

Veja dicas úteis sobre como tweetar o melhor conteúdo e maximizar o índice do seu anúncio. 


Lances no Twitter Ads

Temos três tipos de lance no Twitter Ads. Escolha um deles com base nas suas metas:

Lance automático

O tipo de lance automático foi criado para otimizar automaticamente seu lance e maximizar os resultados pelo menor preço (dentro do seu orçamento). Recomendamos esse tipo de lance para novos anunciantes. Em vez de precisar definir seu próprio lance, ele será escolhido por você para garantir uma veiculação competitiva no leilão. O lance automático é a maneira mais fácil de lançar rapidamente suas campanhas e veicular impressões na plataforma.

 

Lance máximo

O tipo de lance máximo proporciona mais controle sobre o valor que você paga por ação de cobrança. Nesse tipo de lance, você escolhe exatamente quanto deseja pagar por uma ação de cobrança (seu lance máximo), e nenhum valor a mais que esse preço é cobrado dos resultados. Esse tipo de lance é útil para anunciantes experientes que sabem exatamente quanto desejam pagar por engajamento de cobrança em grande escala.

Lance-alvo

O tipo de lance-alvo é uma opção nos objetivos de campanha de cliques e conversões em websites e seguidores, onde você pode atribuir um nome ao lance que deseja pagar por ação de cobrança. Então, a campanha otimizará os lances automaticamente para atingir um custo médio diário que atinja ou supere seu lance-alvo. Você pagará o custo médio real por todos os cliques no link em um dia. Se você alterar o lance durante o dia, e média será o custo mais alto definido.

Apresentamos sugestões em tempo real sobre os lances definidos por outros anunciantes na configuração da campanha. Assim, você conseguirá sempre definir um lance competitivo (se estiver usando o tipo de lance-alvo ou máximo). Se você escolher o tipo de lance automático, não precisará definir seu lance.

Perguntas frequentes sobre lances e leilões

  • Qual é o valor do lance que devo definir?
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    Se você não sabe ao certo como definir seu lance, recomendamos que use o tipo de lance automático, pois ele escolhe automaticamente para sua campanha um lance que seja competitivo no leilão.

    Ao usar o lance máximo, o valor que você define para seu lance depende do valor que deseja pagar por uma ação de cobrança. Pense sobre o valor de um determinado objetivo para você ao longo de sua relação com a pessoa.

    Oferecemos orientação de lance no formulário de configuração de campanhas, que mostra faixas de lances dos outros concorrentes. Isso ajudará você a definir seu lance de acordo com o nível de competitividade que você deseja para sua campanha no leilão. Um lance sugerido aparece ao lado do lance máximo quando você insere o orçamento da campanha, o orçamento diário e as datas de início e término dela. Se você alterar o orçamento da campanha ou o orçamento diário, o lance sugerido será atualizado de acordo com ele. O lance máximo será preenchido automaticamente com a média da orientação de lance até que você o insira.


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  • A orientação de lance garante que conseguirei exibir todo o meu orçamento?
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    Nossa orientação de lance é uma recomendação qualificada baseada em nossos algoritmos internos. Embora ela ajude a definir lances de forma mais eficaz, não podemos garantir que sua campanha será exibida totalmente ou conseguirá usar o orçamento diário.

    Além disso, apesar de o objetivo da orientação de lance ser uma sugestão útil, você pode definir seu lance fora da faixa recomendada sempre que quiser. Você pode definir um lance de qualquer valor igual ou acima do lance mínimo de US$ 0,01 por ação de cobrança.

    Se você quiser gastar os orçamentos diários desejados de maneira consistente, recomendamos selecionar o tipo de lance automático. Como é otimizado para um objetivo e orçamento de determinada campanha em nome do anunciante, você tem mais chances de gastar o orçamento diário configurado.


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  • Como a segmentação afeta a veiculação de campanhas?
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    A segmentação escolhida determina o tamanho do público da sua campanha. De modo geral, quanto maior for a audiência da campanha, mais fácil será a veiculação dela, pois haverá mais pessoas às quais o anúncio poderá ser veiculado.

    Existem duas categorias de segmentação no Twitter Ads:

    • Tipos de segmentações cumulativas - segmentações "OU": Esses tipos de segmentação são acumulados, aumentando o público em potencial da sua campanha. Por exemplo, uma pessoa que se encaixa na Segmentação 1 OU na Segmentação 2 OU na Segmentação 3 estará qualificada para visualizar o anúncio. 
    • Tipos de segmentações restritivas - segmentações "E": Esses tipos de segmentação diminuem a audiência em potencial da sua campanha, pois todos eles são respeitados. Por exemplo, somente uma pessoa que se encaixa na Segmentação 1 E na Segmentação 2 E na Segmentação 3 estará qualificada para visualizar o anúncio.

    Com a segmentação cumulativa, quanto mais critérios você adicionar à segmentação de campanha, maior será a audiência. Por exemplo, se você selecionar #basquete, #futebol (segmentação por palavras-chave) e @TwitterSports (segmentação por seguidores semelhantes) na campanha, as pessoas que atenderem a um, dois ou a todos esses critérios poderão visualizar seu anúncio. Ao usar vários tipos de segmentação cumulativa, você expande o tamanho do público da sua campanha.

    Com a segmentação restritiva, você pode se concentrar em pessoas específicas diminuindo o tamanho da audiência da campanha. Se você selecionar um desses tipos de segmentação na campanha, a audiência ficará restrita, e ela será rodada apenas para pessoas que atenderem a todos esses critérios. Por exemplo, se você selecionar "dispositivos iOS" na configuração da campanha, ela será rodada somente para pessoas que usarem o Twitter em dispositivos iOS.

    Você pode usar uma combinação das segmentações cumulativa e restritiva na sua campanha para alcançar as pessoas em que tem interesse enquanto mantém a escala.

    Opções de segmentação cumulativa:
     
    Esses tipos de segmentação são acumulados, aumentando o público em potencial da sua campanha. Por exemplo, uma pessoa que se encaixa na Segmentação 1 OU na Segmentação 2 OU na Segmentação 3 estará qualificada para visualizar o anúncio. 
     

    Opções de segmentação restritiva:

    Esses tipos de segmentação diminuem a audiência em potencial da sua campanha, pois todos eles são respeitados. Por exemplo, somente uma pessoa que se encaixa na Segmentação 1 E na Segmentação 2 E na Segmentação 3 estará qualificada para visualizar o anúncio.


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  • Quanto custa o Twitter Ads?
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    Você define quanto pagará nas suas campanhas. Ao definir seu orçamento durante a configuração da campanha, você poderá controlar o valor que será cobrado. Saiba como definir as datas e o orçamento da campanha.

    O preço de cada ação de cobrança na campanha não é uma taxa fixa, pois os preços das campanhas são definidos de acordo com nosso modelo de leilão. A segmentação, os criativos e o lance que você seleciona na configuração da campanha ajudam a determinar o custo de cada ação de cobrança. 

    É recomendável definir o orçamento da campanha como um valor que você pode gastar e depois seguir nossos guias de otimização de campanha para alcançar seu preço por ação desejado. 

    Saiba mais sobre os preços do Twitter Ads.


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