广告活动优化简介

优化你的广告活动是指成功地设置广告活动,并能够获得赢得竞价、贡献展示量和获得高互动量的最多机会。  

由于 Twitter 具有实时性,因此测试不同推文和定位标准是找出最适合你的企业和个体受众的最佳方式。本页面将为你的广告活动提供提示和策略,以便推动相关结果。

 

实用技巧

  • 用全新的替代方案取代效果不佳的推文和定位
  • 暂停或删除效果不佳的广告活动
  • 若广告活动效果良好且值得更高的支出或接近但未真正实现预期支出,修改这类广告活动的出价
  • 分析具有设备针对性的转化数据,并相应地调整出价

 

 

素材和推文

在确定要投放的推文时,“广告质量”是我们的竞价算法考虑的主要因素。使用这些技巧可确保你的推文取得良好效果:

  • 在广告活动中使用多个推文通过添加多条推广推文和不同形式的素材(即使用卡片、图片+ 链接的推文广告词、仅推文广告词 + 链接等),这样,在确定最有效的广告时,我们的算法可以有更多的广告选择。
  • 经常更新素材。 Twitter 是记录发生的事实,因此,使用相关材料进行更新可提高成功几率。如果广告活动展示量不及预期,请尝试使用新推文替换你的推文。
  • 保持透明清晰。  明确说明你提供的内容,你的产品是什么,以及用户通过与你的广告互动可获得的好处,可以增加用户互动的可能性。
  • 添加具有吸引力的富媒体。尝试使用有趣的图片和视频,使内容更具吸引力。
  • 提出问题。Twitter 是发起对话的绝佳平台。在推文中向你的关注者提出一个问题,这可以让他们更有对话参与感,并能促使他们与你的广告进行互动。
  • 实现目标。Twitter 拥有多种可以且应该在相关广告活动目标中使用的专门广告卡片。例如,用于应用安装量广告活动的应用卡片和用于网站点击量广告活动的网站卡片。

在这里了解更多与设置内容策略相关的信息。

 

 

定位

Twitter 广告提供多样化的定位选项,意味着你可以覆盖对你极具重要性的细分市场。我们建议立即执行多个广告活动以优化 Twitter 广告业绩。

通过位置和设备进行定位始终是明智之选,我们建议每种广告活动仅采用一种受众定位方式。换言之,选择是否通过关键词、兴趣、关注者、行为等进行定位。此举可让跟踪有效内容并进行相应优化变得轻而易举。

优化广告活动的其他定位提升:

  • 用焦点定位。使用明确的相关定位设置广告活动,这意味着你将拥有更高的服务受众几率,该等受众对你的广告感兴趣且可能与你广告互动。受众太过庞大,会降低广告与用户相关的几率。话虽如此,但定位太小的受众会限制有资格看到你广告的用户。使用广告活动设置形式范围内的广告活动预测工具查看你的定位参数是否明确且未受限制。
  • 扩大覆盖面。定位与你的关注者相似的用户、使用特定关键词发推的用户和已访问过你网站的用户。
  • 在广告活动间变更定位。如果拥有多个广告活动且其定位的受众相似程度极高,广告活动业绩会受影响,因为实质上你的广告活动会因服务相互竞争。
  • 使推文与定位相符。例如,如果某个推文定位男性受众而另一个推文定位女性受众,确保你使用的推文符合不同的定位参数。
  • 对比移动设备和桌面设备。与桌面设备相比,移动设备是一种不同的基础媒介,其特点是用户可频繁快速地进行访问且易于在冲动性刺激下萌发购买意向。此,我们建议运行独立的广告活动,每个活动分别定位移动和桌面设备。这样可让你测试和了解每个广告活动的细微行为。
  • 尝试不同方法。如果要刺激持续的广告活动业绩,可做的最重要的事情之一是测试对你和广告活动有用的内容。广告活动运行顺畅且始终在线时,鉴于 Twitter 常变和实时性质,你会想要继续更新和优化广告活动。删除效果不佳的关键词、兴趣和用户名,使用与表现佳的关键词、兴趣、用户名等相似的替代方案进行取代。

对定位有更多的疑问?请访问以下网页了解我们详细的&问答:设备定位 | 地理、性别和语言定位 | 兴趣和关注者定位 | 关键词定位 | 自定义受众

 

 

出价和预算

Twitter 广告没有最低预算,但为你的广告活动设置有竞争力的出价和预算有利于赢得竞价和向用户提供服务。使用这些提示可帮助你在价格范围内设置使广告活动结果最佳化的出价和预算:

  • 使用自动出价你的出价是确定广告显示频率的因素之一。就新广告商而言,我们建议你从建议的出价或自动出价功能(自动出价)开始。这可确保你的出价在竞价和收益服务范围内具有竞争力,且将自动与广告活动预算相符。
  • 根据你为每个新互动添加的价值设置出价。你的出价是影响广告活动业绩的因素之一,因此不妨充分了解互动的重要性。预算少,就很容易设置低出价,但记住,即使设置较高的最高出价,你的支出也只会比第二高出价人高出些许。
  • 将出价与定位大小匹配。如果广告活动定位极为明确的受众,要获得提供服务机会,你可能需要提高出价。例如,定位明确地理区域的广告商可能需要通过提供更高的出价以赢得与定位不那么明确受众广告商相同的竞价数量,因为该受众中用户较少。

如需了解与出价和预算相关的进一步信息,请参阅我们的出价与竞价常见问题

想要获得更多提示吗?你可在这里找到与你的特定广告活动目标相符的优化提示:网站点击量  | 应用安装量或应用再互动量  | 关注量

 

 

常见问题

为什么我的广告活动没有花费全部的每日预算?

当你创建广告活动时,你的广告活动将在我们的 竞价系统 中与要投放广告的其他广告商进行竞争。如果你在广告活动中设置的参数没有竞争力,广告活动在通过完整的每日预算提供服务方面可能会步履维艰。 

所有上述优化提示可帮助你确保通过完整的每日预算提供服务。 

为什么我的广告活动没有投放?

这里有一些 你的广告活动可能没有投放的常见原因。 

为什么我的广告活动中的某些推文的投放次数比其他推文多?

Twitter 广告会根据推文的互动机率自动优化,确定在广告活动中最经常投放的推文。就每条推文而言,Twitter 会采用"广告得分"以了解某人与你的广告互动可能性,且会在你的广告活动中更经常地为排名更高的推文提供服务。这是为什么你会看到广告活动结果中的某个或某两个推文的展示量高于其他推文的原因。 

我们建议每个广告活动中至少使用 3 条推文,但不要超过 7-10 条。 

如何在广告活动中更改或添加推文?

如需在你的广告活动中移除或添加推文,请导航至 ads.twitter.com 上的>素材>推文。你可从中选择一条推文,然后点击"添加到广告活动"以进行添加或移除。 

 

准备好开始了吗?