都准备好了吗? 

开始你的 Twitter 广告活动。

广告活动优化简介

优化你的广告活动是指成功地设置广告活动,并能够获得赢得竞价、提供展示和获得用户互动的最多机会。  

由于 Twitter 的实时性质,因此检测不同的推文和定位标准是找出最适合于企业和个人受众的广告最佳方式。本页面将为你的广告活动提供提示和策略,以便推动相关结果。

热门提示:

  • 删除表现不佳的推文和定位,用新的替代方案进行取代。
  • 暂停表现不佳的广告活动。
  • 若广告活动效果良好且值得更高的支出或接近但未真正实现预期支出,修改这类广告活动的出价。
  • 分析具有设备针对性的转化数据,并相应地调整出价。

素材和推文

在确定有用的推文时,竞价运算法考虑的主要因素是“广告质量”。遵循这些提示,确保你的推文通向成功。

  • 在广告活动中 发出多条推文。通过添加多条推广推文并变更素材(即,使用卡片、图片+ URL 的推文文本,仅推文文本+ URL 等),你可在确定最有效的广告时允许运算法拥有更多供选择的广告。
  • 经常更新素材。Twitter 是记录发生的事实,因此,使用相关材料进行更新可提高成功几率。如果广告活动展示量不及预期,使用新推文替换该广告活动推文。
  • 保持透明清晰。明确要提供的内容,产品以及用户通过与广告互动可获得的收益,提高用户互动量可能性。
  • 采用丰富、迷人的媒介。尝试为更多令人注目的推广推文采用迷人的图片和视频。
  • 进行提问。 Twitter 是对话的绝佳平台。在推广推文中问用户问题可营造对话感,并促使他们与你的广告互动。
  • 实现目标。Twitter 拥有多种可以且应该在相关广告活动目标中使用的专门广告卡片。例如,应用安装广告活动中的应用卡片和网站点击和转化目标中的网站卡片。

在这里了解更多与设置内容策略相关的信息。


定位

Twitter 广告会提供多种定位选择,这意味着你可覆盖对自身而言极为重要的细分市场。我们建议立即执行多个广告活动以优化 Twitter 广告业绩。

通过位置和设备进行定位始终是明智之选,我们建议每种广告活动仅采用一种受众定位方式。换言之,选择是否通过关键词、兴趣、关注者、行为等进行定位。此举可让跟踪有效内容并进行相应优化变得轻而易举。

优化广告活动的其他定位提升:

  • 用焦点定位。使用明确的相关定位设置广告活动,这意味着你将拥有更高的服务受众几率,该等受众对你的广告感兴趣且可能与你广告互动。受众太过庞大,会降低广告与用户相关的几率。话虽如此,但定位太小的受众会限制有资格看到你广告的用户。使用广告活动设置形式范围内的广告活动预测工具,查看你的定位参数是否明确且未受限制。
  • 扩大覆盖面。定位与你的关注者相似的用户、使用特定关键词发推的用户和已访问过你网站的用户(自定义受众)。
  • 在广告活动间变更定位。如果拥有多个广告活动且其定位的用户相似程度极高,广告活动业绩会受影响,因为实质上你的广告活动会因服务相互竞争。
  • 使推文与定位相符。例如,如果某个推文定位男性受众而另一个推文定位女性受众,确保你使用的推文符合不同的定位参数。
  • 对比移动设备和桌面设备。与桌面设备相比,移动设备是一种不同的基础媒介,其特点是用户可频繁快速地进行访问且易于在冲动性刺激下萌发购买意向。因此,我们建议运行独立的广告活动,每个活动分别定位移动和桌面设备。这能够允许你测试和了解每个广告活动的细微用户行为。
  • 玩弄。如果要刺激持续的广告活动业绩,可做的最重要的事情之一是测试对你和广告活动有用的内容。广告活动运行顺畅且始终在线时,鉴于 Twitter 常变和实时性质,你会想要继续更新和优化广告活动。删除表现不佳的关键词、兴趣、用户名等,使用与表现佳的关键词、兴趣、用户名等相似的替代方案进行取代。

对定位有更多的疑问?访问与下列因素相关的详细问答&: 设备定位 | 地理位置、性别和语言定位 | 兴趣和关注者定位 | 关键词定位 | 自定义受众

 


出价和预算

Twitter 广告没有最低预算,但在你的广告活动范围内设置有竞争力的出价和预算有利于赢得竞价和向用户提供服务。使用这些提示可帮助你在价格范围内设置使广告活动结果最佳化的出价和预算:

  • 使用自动出价。你的出价是确定广告显示频率的因素之一。就新广告商而言,我们建议你从建议的出价或自动出价功能(自动出价)开始。这可确保你的出价在竞价和收益服务范围内具有竞争力,且将自动与广告活动预算相符。
  • 根据你为每个新互动添加的价值设置出价。你的出价是影响广告活动业绩的因素之一,因此建议充分了解用户互动的重要性。预算少,就很容易设置低出价,但记住,即使设置较高的最高出价,你的支出也只会比第二高出价人高出些许。
  • 将出价与定位大小匹配。如果广告活动定位极为明确的受众,要获得提供服务机会,你可能需要提高出价。例如,定位明确地理区域的广告商可能需要通过提供更高的出价以赢得与定位不那么明确受众广告商相同的竞价数量,因为该受众中用户较少。

如需了解与出价和预算相关的进一步信息,请参阅我们的出价和竞价常见问题

想要获得更多提示吗?你可在这里找到与你的特定广告活动目标相符的优化提示:网站点击和转化 | 应用安装或再互动 | 关注者

 

常见问题解答

  • 为什么我的广告活动没有花完全部每日预算?
    向下箭头图标

    设置广告活动时,广告活动将在我们的竞价系统中与其他广告商竞相提供服务。如果你在广告活动中设置的参数没有竞争力,广告活动在通过完整的每日预算提供服务方面可能会步履维艰。 

    本页中的所有上述优化提示可帮助你确保通过完整的每日预算提供服务。 


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  • 为什么我的广告活动没有提供服务?
    向下箭头图标

    如需了解你的广告活动可能没有提供服务或获得展示量的常见原因,请访问这里。 


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  • 为什么在我的广告活动中某些推文与其他推文相比提供的服务更多?
    向下箭头图标

    Twitter 广告会根据推文的互动几率自动优化在广告活动中最经常提供服务的推文。就每个推文而言,Twitter 会采用"广告得分"以了解用户与你的广告互动可能性,且会在你的广告活动中更经常地为排名更高的推文提供服务。这是为什么你会看到广告活动结果中的某个或某两个推文的展示量高于其他推文的原因。 

    我们建议每个广告活动至少应有 3 个推文,但不要超过 7-10 个。 


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  • 我应如何在广告活动中变更或添加推文?
    向下箭头图标

    要删除或向广告活动添加推文,请访问素材标签并从下拉菜单中选择“推文”。你可从中选择一个推文,然后点击"添加到广告活动",以进行添加或删除。 

    在这里了解与推广推文相关的更多信息。 


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