‏‫مقدمة حول تحسين أداء الحملة

إن الهدف من تحسين أداء حملتك هو إعدادها بما يحقق لها النجاح وزيادة فرص الفوز بالمزادات وزيادة مرات الظهور وتلقي مشاركة مرتفعة.  

ونظرًا لكون تويتر يعمل في الوقت الفعلي، فإن تجربة معايير استهداف وتغريدات مختلفة هي أفضل طريقة لمعرفة أفضل ما يناسب شركتك وأفراد جمهورك. تقدم لك هذه الصفحة من التلميحات والاستراتيجيات ما يعزز نتائج حملتك.

 

أهم التلميحات

  • تخلص من التغريدات وأنواع الاستهداف التي تقدم أداء ضعيفًا واستخدم بدائل جديدة عوضًا عنها
  • أوقف الحملات التي لا تحقق الأداء المطلوب بشكل مؤقت أو احذفها
  • عدِّل عروض الأسعار للحملات ذات الأداء الجيد وتستحق إنفاقًا أكبر، أو الحملات القريبة من تحقيق أهدافها ولكن ليس بالقدر الكافي
  • حلل بيانات التحويل المتعلقة بالجهاز لديك وعدِّل عروض أسعارك وفقًا لذلك

 

 

المواد الإبداعية والتغريدات

تُعد جودة الإعلانات من العوامل الرئيسية التي تُؤخذ في الحسبان في خوارزمية المزادات لدينا عند تحديد أي التغريدات سيتم عرضها. اتبع التلميحات التالية لضمان إعداد تغريداتك بما يحقق نجاحها:

  • تضمين العديد من التغريدات في حملاتك. عند إضافة العديد من التغريدات المروجة وتنويع المادة الإبداعية، (مثل استخدام بطاقة أو صورة + عنوان URL في نص التغريدة أو نص التغريدة + عنوان URL فقط أو غير ذلك)، فأنت تتيح للخوارزمية المزيد من الإعلانات للاختيار منها عند تحديد أي إعلان لديك يحقق أفضل أداء.
  • تحديث المواد الإبداعية لديك بمعدل أكبر. يعرض تويتر ما يحدث الآن، لذا فإن مواكبة المحتوى الأحدث ذي الصلة تزيد من فرص نجاح حملتك. وإذا كانت حملتك لا تحقق مرات الظهور بالكم المطلوب، فيمكنك تجربة استبدال تغريداتك المضافة إليها بأخرى جديدة.
  • الشفافية والوضوح.  فالتزام الوضوح في ما تقدمه وما يتعلق بالمنتج الخاص بك والمكاسب الممكنة للمستخدمين عند تفاعلهم مع إعلانك، يزيد من احتمالية مشاركة المستخدمين.
  • تضمين وسائط غنية تحفز المشاركة. يمكنك استخدام صور و مقاطع فيديو تحفز المشاركة كمحتوى جذاب.
  • طرح الأسئلة. تويتر هو بيئة رائعة لبدء المحادثات. لذا فإن طرح الأسئلة على المتابعين في تغريدتك سيجعلهم يشعرون بأهمية دورهم في المحادثة ويمكن أن يجذبهم للتفاعل مع إعلانك.
  • استخدام الأدوات المناسبة لتحقيق الهدف. يقدم تويتر تشكيلة متنوعة من بطاقات الإعلانات المتخصصة التي يمكن، بل وينبغي، استخدامها في إطار هدف الحملة ذي الصلة. على سبيل المثال، بطاقات التطبيقات لحملات مرات التثبيت، وبطاقات الموقع الإلكترونيّ لحملات النقرات على الموقع الإلكترونيّ.

تعرّف على المزيد حول وضع استراتيجية المحتوى الخاص بك هنا.

 

 

الاستهداف

تقدم إعلانات تويتر خيارات استهداف متنوعة، مما يتيح لك الوصول إلى أجزاء السوق المهمة لك.‬ ونحن نوصي بعرض عدة حملات معًا لتحسين أداء إعلانات تويتر الخاصة بك.

ويُعد الاستهداف حسب الموقع والجهاز خيارًا ذكيًا دومًا، إلا أننا ننصح باستخدام نوع واحد فقط من استهداف الجمهور في كل حملة. أي أن تختار الاستهداف إما حسب كلمة مفتاحية أو اهتمام أو متابعين أو سلوك، أو ما إلى ذلك. فهذا يسهل كثيرًا من تتبع أي الخيارات أفضل والتحسين بناءً عليه.

تلميحات استهداف أخرى لتحسين حملاتك:

  • استهداف ذو تركيز موجه. يؤدي إنشاء الحملات باستهداف ذي صلة وتركيز موجه إلى زيادة فرصك في العرض لفئات الجمهور المهتمة والمرجح تفاعلها مع إعلانك. فكلما ازدادت فئات الجمهور قل احتمال أن يكون الإعلان ذي صلة للمستخدمين. كما يؤدي، أيضًا، استهداف فئة قليلة للغاية من الجمهور إلى الحد من عدد المستخدمين المؤهلين لمشاهدة إعلانك. ويمكنك استخدام أداة توقع الحملة ضمن نموذج إعداد الحملة لمعرفة إذا كانت عوامل الاستهداف الخاص بك ذات تركيز لكن غير محدودة.
  • زيادة الوصول. يمكنك تحقيق ذلك عن طريق استهداف الأشخاص المشابهين لمتابعيك، والذين يغرّدون بكلمات مفتاحية بعينها، والذين زاروا موقعك الإلكترونيّ.
  • تنويع الاستهداف فيما بين حملاتك. إذا كان لديك أكثر من حملة واحدة تستهدف جماهير متشابهين للغاية، فقد يؤثر ذلك على الأداء؛ حيث تتنافس حملاتك بشكل أساسي فيما بينها على فرص العرض.
  • توافق نص التغريدة مع الاستهداف. فعلى سبيل المثال، إذا كان نص إحدى تغريداتك يستهدف الذكور ونص أخرى يستهدف الإناث، فاحرص على أن يكون النص الذي تستخدمه متوافقًا مع عوامل الاستهداف المختلفة.
  • تقسيم الاستهداف بين الهاتف المحمول والكمبيوتر المكتبي. يُعد الهاتف المحمول وسيطًا مختلفًا بشكل جوهري عن الكمبيوتر المكتبي، فهو يتميز بالجلسات المتكررة والسريعة به والزيادة الارتجالية في نية الشراء. ولهذا ننصح بإطلاق حملات منفصلة تستهدف كل منها الهاتف المحمول والكمبيوتر المكتبي بشكل منفصل. فهذا سيتيح لك التعرّف على السلوكيات المتنوعة على كل وسيط لعرض الإعلانات وكذلك اختبار تلك السلوكيات.
  • تجربة الخيارات المتعددة. يُعد اختبار ما يناسبك ويناسب حملاتك من أهم ما يمكنك فعله لتعزيز أداء الحملات المستمرة. ورغم أن تشغيل حملات مستمرة أمر منطقي، إلا أن ذلك سيتطلب منك تحديث حملاتك وتحسينها باستمرار؛ نظرًا لكون تويتر يعمل في الوقت الفعلي ويتسم بالتغير المستمر. وينبغي إزالة كل ما هو دون المستوى في الأداء من كلمات مفتاحية واهتمامات ومُعرّفات، واستبدالها بأخرى مشابهة لتلك ذات الأداء العالي.

هل لديك مزيد من الأسئلة حول الاستهداف؟ يمكنك زيارة قسم "الأسئلة والإجابات" التفصيلية لدينا عن: الاستهداف حسب الجهاز | استهداف الموقع الجغرافيّ والجنس واللغة | استهداف الاهتمام والمتابعين | استهداف الكلمات المفتاحية | الجماهير المخصصة

 

 

عرض السعر والميزانية

لا يوجد حد أدنى للميزانية الخاصة بإعلانات تويتر، إلا أن تحديد ميزانيات وعروض أسعار تنافسية لحملاتك يتيح لها الفوز بالمزادات وفرص العرض. ويساعد اتباع هذه التلميحات على تعيين عرض الأسعار والميزانية بما يحقق أفضل النتائج لحملاتك في نطاق الأسعار الخاص بك:

  • الاستفادة من عرض الأسعار التلقائي. يُعد عرض الأسعار الخاص بك أحد العوامل التي تحدد عدد مرات عرض إعلانك. وفيما يتعلق بالمُعلِنين الجدد، نقترح أن تبدأ بعرض الأسعار الموصى به أو استخدام وظيفة عروض الأسعار التلقائية (عرض أسعار تلقائي). فهذا سيضمن لك تنافسية عرض أسعارك في المزاد ويزيد من عرض حملتك، كما سيتناسب تلقائيًا مع ميزانية حملتك.
  • تعيين عرض الأسعار الخاص بك بناءً على القيمة التي تحددها لكل مشاركة جديدة. يؤثر عرض الأسعار الخاص بك على مدى جودة أداء حملاتك، لذا عليك بالتفكير جيدًا في مدى أهمية المشاركة لأعمالك. يُعد تعيين عرض أسعار منخفض متناسبًا مع الميزانيات الصغيرة، ولكن ينبغي تذكّر أنه حتى إذا عينت "أقصى عرض سعر" بقيمة مرتفعة، فلن يزيد ما ستدفعه عن ثاني أعلى عرض سعر إلا قليلًا.
  • تناسب عرض الأسعار مع حجم الاستهداف. إذا كانت حملاتك تستهدف فئات معينة من الجماهير، فقد تُضطر إلى زيادة عرض أسعارك ليتم عرض حملاتك. على سبيل المثال، قد يُضطر المُعلِنين المُستهدفين لمناطق جغرافية بعينها إلى زيادة عرض أسعارهم للفوز بعدد مماثل من المزادات لما يفوز به المُعلِنين المُستهدفين لفئات معينة من الجمهور؛ نظرًا لقلة عدد الأشخاص في هذا الجمهور.

لمزيد من المعلومات حول تعيين الميزانيات وعروض الأسعار، يمكنك الاطلاع على الأسئلة المتداولة حول عروض الأسعار والمزادات لدينا.

هل ترغب في معرفة المزيد من التلميحات؟ يمكنك الاطلاع على تلميحات التحسين الخاصة بأهداف الحملات الفريدة لدينا هنا: النقرات على الموقع الإلكترونيّ | مرات تثبيت التطبيق أو إعادات مشاركة التطبيق | المتابِعون

 

 

الأسئلة المتداولة

لماذا لم تستهلك حملتي الميزانية اليومية الخاصة بها بالكامل؟

عند إعداد حملتك، تتنافس في نظام المزادات الخاص بنا أمام المُعلِنين الآخرين على مرات العرض. وإذا كانت العوامل التي قمت بتعيينها في حملتك غير تنافسية، فقد تتعثر حملتك في تحقيق مرات عرض من خلال ميزانيتها اليومية بالكامل. 

يتيح لك اتباع جميع تلميحات التحسين أن تضمن تحقيق مرات عرض من خلال ميزانيتك اليومية بالكامل. 

لماذا لا تحقق حملتي مرات عرض؟

فيما يلي بعض الأسباب الشائعة لعدم تحقيق حملتك لمرات عرض

لماذا يتم عرض بعض التغريدات في حملتي مرات أكثر من غيرها؟

تعمل إعلانات تويتر تلقائيًا على البحث عن أفضل التغريدات التي تُعرض أكثر في حملتك، وذلك بناءً على فرص هذه التغريدات في المشاركة والتفاعل. ويستخدم تويتر "نقاط الإعلان" لكل تغريدة لمعرفة مدى احتمال تفاعل شخص ما مع إعلانك، ويقوم بعرض التغريدات ذات التصنيف الأعلى مرات أكثر في حملتك. وهو السبب وراء ارتفاع مرات الظهور في نتائج حملتك لتغريدة أو اثنتين عن غيرها من التغريدات. 

ونحن نوصي بألا يقل عدد التغريدات في كل حملة عن ثلاث ولا يزيد عن 7 إلى 10. 

كيف أقوم بتغيير التغريدات أو إضافتها في حملتي؟

لإزالة التغريدات أو إضافتها في حملاتك، انتقل إلى ads.twitter.com > "المواد الإبداعية" > "التغريدات". ويمكنك من هناك تحديد تغريدة ما ثم النقر فوق "إضافة إلى الحملات" لإضافتها أو إزالتها. 

 

هل أنت جاهز للبدء؟