هل أنت مستعد؟ 

ابدأ حملة إعلانات تويتر الخاصة بك.

‏‫مقدمة حول تحسين أداء الحملة

إن الهدف من تحسين أداء حملتك هو إعدادها بما يحقق لها النجاح وزيادة فرص الفوز بالمزادات وزيادة مرات الظهور وتلقي مشاركة المستخدمين.  

ونظرًا لكون تويتر يعمل في الوقت الفعلي، فإن تجربة معايير استهداف وتغريدات مختلفة تعتبر وسيلة مثالية لمعرفة أفضل ما يناسب شركتك وأفراد جمهورك. وتقدم لك هذه الصفحة من التلميحات والاستراتيجيات ما يعزز نتائج حملتك.

أهم التلميحات:

  • تخلص من التغريدات وأنواع الاستهداف التي تقدم أداء ضعيفًا واستخدم بدائل جديدة عوضًا عنها.
  • أوقف الحملات التي لا تحقق الأداء المطلوب بشكل مؤقت.
  • عدِّل عروض الأسعار للحملات ذات الأداء الجيد وتستحق إنفاقًا أكبر، أو الحملات القريبة من تحقيق أهدافها ولكن ليس بالقدر الكافي.
  • حلل بيانات التحويل المتعلقة بالجهاز لديك وعدِّل عروض أسعارك وفقًا لذلك.

المواد الإبداعية والتغريدات

تُعد "جودة الإعلانات" من العوامل الرئيسية التي تُؤخذ في الحسبان في خوارزمية المزادات لدينا عند تحديد أي التغريدات سيتم عرضها. اتبع التلميحات التالية لضمان إعداد تغريداتك بما يحقق نجاحها.

  • تضمين العديد من التغريدات في حملاتك. عند إضافة العديد من التغريدات المروجة وتنويع المادة الإبداعية، مثل استخدام بطاقة أو صورة + عنوان URL في نص التغريدة أو نص التغريدة + عنوان URL فحسب أو غير ذلك، فأنت تتيح للخوارزمية المزيد من الإعلانات للاختيار منها عند تحديد أي إعلان لديك يحقق أفضل أداء.
  • تحديث المواد الإبداعية لديك بمعدل أكبر. يعرض تويتر ما يحدث الآن، لذا فإن مواكبة المحتوى الأحدث ذي الصلة تزيد من فرص نجاح حملتك. وإذا كانت حملتك لا تحقق مرات الظهور بالكم المطلوب، فيمكنك تجربة استبدال التغريدات المضافة إليها بأخرى جديدة.
  • الشفافية والوضوح. فالتزام الوضوح في ما تقدمه وما يتعلق بالمنتج الخاص بك والمكاسب الممكنة للمستخدمين عند تفاعلهم مع إعلانك، يزيد من احتمالية مشاركة المستخدمين.
  • تضمين وسائط غنية تحفز المشاركة. يمكنك استخدام صور و مقاطع فيديو تحفز المشاركة كعامل جذب قوي في التغريدات المروجة لديك.
  • طرح الأسئلة.  يتيح تويتر بدء المحادثات بشكل رائع. لذا فإن طرح الأسئلة على المستخدمين في تغريدتك المروجة سيجعلهم يشعرون بأهمية دورهم في المحادثة ويمكن أن يجذبهم للتفاعل مع إعلانك.
  • استخدام الأدوات المناسبة لتحقيق الهدف. يقدم تويتر تشكيلة متنوعة من بطاقات الإعلانات المتخصصة التي يمكن، بل وينبغي، استخدامها في إطار هدف الحملة ذي الصلة. مثل: بطاقات التطبيقات ضمن حملات تثبيت التطبيقات وبطاقات الموقع الإلكتروني ضمن النقرات على الموقع الإلكتروني وهدف التحويلات.

تعرّف على المزيد حول وضع استراتيجية المحتوى الخاص بك هنا.


الاستهداف

تقدم إعلانات تويتر خيارات استهداف متنوعة، مما يتيح لك الوصول إلى أجزاء السوق المهمة لك. ونحن نوصي بعرض عدة حملات معًا لتحسين أداء إعلانات تويتر الخاصة بك.

ويُعد الاستهداف حسب الموقع والجهاز خيارًا ذكيًا دومًا، إلا أننا ننصح باستخدام نوع واحد فقط من استهداف الجمهور في كل حملة. أي أن تختار الاستهداف إما حسب كلمة مفتاحية أو اهتمام أو متابعين أو سلوك، أو ما إلى ذلك. فهذا يسهل كثيرًا من تتبع أي الخيارات أفضل والتحسين بناءً عليه.

تلميحات استهداف أخرى لتحسين حملاتك:

  • استهداف ذو تركيز موجه. يؤدي إنشاء الحملات باستهداف ذي صلة وتركيز موجه إلى زيادة فرصك في العرض لفئات الجمهور المهتمة والمرجح تفاعلها مع إعلانك. فكلما ازدادت فئات الجمهور قل احتمال أن يكون الإعلان ذي صلة للمستخدمين. كما يؤدي، أيضًا، استهداف فئة قليلة للغاية من الجمهور إلى الحد من عدد المستخدمين المؤهلين لمشاهدة إعلانك. ويمكنك استخدام أداة توقع الحملة ضمن نموذج إعداد الحملة لمعرفة إذا كانت عوامل الاستهداف الخاص بك ذات تركيز لكن غير محدودة.
  • زيادة الوصول. يمكنك تحقيق ذلك عن طريق استهداف المستخدمين المشابهين لمتابعيك والذين يغردون بكلمات مفتاحية بعينها والذين زاروا موقعك الإلكتروني (جماهير مخصصة).
  • تنويع الاستهداف فيما بين حملاتك. إذا كان لديك أكثر من حملة واحدة تستهدف مستخدمين متشابهين للغاية، فقد يؤثر ذلك على الأداء؛ حيث تتنافس حملاتك بشكل أساسي فيما بينها على فرص العرض.
  • توافق نص التغريدة مع الاستهداف. فعلى سبيل المثال، إذا كان نص إحدى تغريداتك يستهدف الذكور ونص أخرى يستهدف الإناث، فاحرص على أن يكون النص الذي تستخدمه متوافقًا مع عوامل الاستهداف المختلفة.
  • تقسيم الاستهداف بين الهاتف المحمول والكمبيوتر المكتبي. يُعد الهاتف المحمول وسيطًا مختلفًا بشكل جوهري عن الكمبيوتر المكتبي، فهو يتميز بالجلسات المتكررة والسريعة به والزيادة الارتجالية في نية الشراء. ولهذا ننصح بإطلاق حملات منفصلة تستهدف كل منها الهاتف المحمول والكمبيوتر المكتبي بشكل منفصل. فهذا سيتيح لك التعرّف على السلوكيات المتنوعة للمستخدمين على كل وسيط لعرض الإعلانات وكذلك اختبار تلك السلوكيات.
  • تجربة الخيارات المتعددة. يُعد اختبار ما يناسبك ويناسب حملاتك من أهم ما يمكنك فعله لتعزيز أداء الحملات المستمرة. ورغم أن تشغيل حملات مستمرة أمر منطقي، إلا أن ذلك سيتطلب منك تحديث حملاتك وتحسينها باستمرار؛ نظرًا لكون تويتر يعمل في الوقت الفعلي ويتسم بالتغير المستمر. وينبغي إزالة كل ما هو دون المستوى في الأداء من كلمات مفتاحية واهتمامات ومُعرّفات وما إلى ذلك، واستبدالها بأخرى مشابهة لتلك ذات الأداء العالي.

هل لديك مزيد من الأسئلة حول الاستهداف؟ يمكنك زيارة قسم "الأسئلة والإجابات" التفصيلية لدينا عن: الاستهداف حسب الجهاز | استهداف الموقع الجغرافي والجنس واللغة | استهداف الاهتمام والمتابعين | استهداف الكلمات المفتاحية | الجماهير المخصصة

 


عرض الأسعار والميزانية

لا يوجد حد أدنى للميزانية الخاصة بإعلانات تويتر، إلا أن تحديد ميزانيات وعروض أسعار تنافسية في حملاتك يتيح لها الفوز بالمزادات وفرص العرض للمستخدمين. وسيساعدك اتباع هذه التلميحات على تعيين عرض الأسعار والميزانية بما يحقق أفضل النتائج لحملاتك في نطاق الأسعار الخاص بك:

  • الاستفادة من عرض الأسعار التلقائي. يُعد عرض الأسعار الخاص بك أحد العوامل التي تحدد عدد مرات عرض إعلانك. وفيما يتعلق بالمُعلِنين الجدد، نقترح أن تبدأ بعرض الأسعار الموصى به أو استخدام وظيفة عروض الأسعار التلقائية (عرض أسعار تلقائي). فهذا سيضمن لك تنافسية عرض أسعارك في المزاد ويزيد من عرض حملتك، كما سيتناسب تلقائيًا مع ميزانية حملتك.
  • تعيين عرض الأسعار الخاص بك بناءً على القيمة التي تحددها لكل مشاركة جديدة. يؤثر عرض الأسعار الخاص بك على مدى جودة أداء حملاتك، لذا يُوصى بالتفكير جيدًا في مدى أهمية مشاركة أي مستخدم لأعمالك. يُعد تعيين عرض أسعار منخفض متناسبًا مع الميزانيات الصغيرة، ولكن ينبغي تذكّر أنه حتى إذا عينت "أقصى عرض سعر" بقيمة مرتفعة، فلن يزيد ما ستدفعه عن ثاني أعلى عرض سعر إلا قليلًا.
  • تناسب عرض الأسعار مع حجم الاستهداف. إذا كانت حملاتك تستهدف فئات معينة من الجماهير، فقد تُضطر إلى زيادة عرض أسعارك ليتم عرض حملاتك. على سبيل المثال، قد يُضطر المُعلِنين المُستهدفين لمناطق جغرافية بعينها إلى زيادة عرض أسعارهم للفوز بعدد مماثل من المزادات لما يفوز به المُعلِنين المُستهدفين لفئات معينة من الجمهور؛ نظرًا لقلة عدد المستخدمين في هذا الجمهور.

لمزيد من المعلومات حول تعيين الميزانيات وعروض الأسعار، يمكنك الاطلاع على الأسئلة المتداولة حول عروض الأسعار والمزادات لدينا.

هل ترغب في معرفة المزيد من التلميحات؟ يمكنك الاطلاع على تلميحات التحسين الخاصة بأهداف الحملات الفريدة لدينا هنا: النقرات على الموقع الإلكتروني والتحويلات | تثبيت التطبيق أو إعادة جذب العملاء | المتابِعون

 

الأسئلة المتداولة

زيارة إعلانات تويتر