地理位置、性别、语言和年龄定位

这四种定位类型让你可以覆盖与你最相关的人群。它们均属于减法或 "AND " 定位类型,意味着无论你设置的地理位置、性别、语言和年龄,它们都将被 全部 纳入到你的广告活动中。

 

地理位置定位

广告商可将他们的广告活动定位到特定的地址位置:国家/地区、都会或者邮编。 要下载所有可定位地理位置的索引,请点击 这里。 

你可在广告活动设置时指定你的地理位置定位:

  1. 转到广告活动设置的"“定位”"模块
  2. 滚动到"“选择位置、语言、技术”"模块
  3. 点击"所有">"位置"
  4. 输入你想要定位的地理位置。你可以按国家/地区、都会或邮编进行定位。

即使广告来自相同的地理位置,你的广告也会显示给所选的所有地点。例如,如果你选择将广告活动定位到美国和加州,则你的广告将向美国的所有用户展示。如果只想定位个别区域,请务必只将这些区域添加为你的广告活动的定位条件。

请注意: 自助式广告商仅限于定位可以使用 Twitter 广告产品的国家/地区所在的用户。有关可定位的国家/地区的完整列表,请参阅 本文

Twitter 的地理位置定位基于用户最近的位置。这是由用户当前位置以及他们最近的位置历史记录构成的组合。Twitter 使用若干信号来确定用户目前是否处于特定的地理位置,诸如用户的网络 IP 地址、移动 GPS 信号、移动 Wi-Fi 信号和实时信号,比如用户在推文中添加了他们的位置。我们使用所有这些信号来创建复杂的机器学习模型,预测用户的位置。有关 Twitter  用于广告的数据收集的更多信息。 

如果我想要定位的位置不可用,该怎么办?

如果你输入的位置未填充,我们建议添加最接近的地区或区域以定位。目前,有些国家/地区尚未提供精确定位选项(都会、邮编、地区)。 

为什么我在我的地理位置定位范围外看到了展示量?

确保你没有在发布后改变广告活动定位信息。为此,你可以点击进入你的广告活动,然后点击"历史记录"选项卡。这将显示你对广告活动所做更改的日期和时间。如果你在发布后添加了地理位置定位,那么在投放初期,展示量会在全球范围内投放。

此外,你可能会注意到,在某些情况下,所有地点的总和并未计入所有广告活动支出中。这是由于我们在细分结算与定位数据时遇到的小的归因损失。请注意,每个广告展示量实际上都符合你的定位规范,但我们在面板中显示的细分支出数据会有 1-3% 的损失。对此状况造成的任何不便,我们深表歉意。 

 

 

性别定位

你可选择在广告活动中是否愿意投放到任何性别,男性或女性。 

如需选择:

  1. 导航至"定位" > "人口统计"
  2. 选择你想要定位的性别选项
  3. 所选的选项将显示为蓝色

我们使用用户在其个人资料中提供的性别,并根据账号相似因素将该数据扩展到其他用户,以确定尚未手动输入其首选性别的用户的性别。

 

 

语言定位

通过这个定位选项,你可以将广告投放给理解特定语言的人群。 我们从多个不同的来源获取某些人的语言,包括在个人资料设置中选择的语言,以及与用户在 Twitter 上的活动相匹配的语言。如果我们推断用户理解多种语言,则每种语言都可对其进行定位。我们对我们检测到的语言非常有信心,并可用于定位。

要定位一种语言:

  1. 导航至"定位"模块的"人口统计"
  2. 点击"所有">"语言" 
  3. 在你想要定位的语言旁边选择"添加"按钮

从以下语言中进行选择,来定位:

  • 泰语
  • 阿拉伯语
  • 英语
  • 日语
  • 西班牙语
  • 葡萄牙语
  • 俄语
  • 印地语
  • 法语
  • 土耳其语
  • 瑞典语
  • 韩语
  • 意大利语
  • 挪威语
  • 荷兰语
  • 波斯语
  • 芬兰语
  • 中文
  • 波兰语
  • 印尼语
 

年龄定位

我们有多个年龄 bucket 可定位。某些 bucket 可在全球范围内使用,而其他 bucket 只有在定位日本时才可用。 

我们根据 用户在其 Twitter 个人资料中输入的生日来收集年龄数据。然后,我们根据许多用户属性(如用户关注的账号和用户的兴趣),将我们的年龄推断扩展到其他未给 Twitter 提供其生日信息的 Twitter 用户。 了解更多

要定位年龄段: 

  1. 导航至"定位" > "人口统计"
  2. 在"选择年龄"模块中,你可以选择"所有年龄"或"年龄范围"
  3. 如果设置年龄范围,请选择你要定位的 bucket

请注意: 如果你定位日本以外的任何地理位置,则无法使用标记为""仅限日本""的年龄 bucket。 

可供全球定位的年龄细分如下:

  • 13-24
  • 13-34
  • 13-49
  • 13-54
  • 13+
  • 18-24
  • 18-34
  • 18-49
  • 18-54
  • 18+
  • 21-34
  • 21-49
  • 21-54
  • 21+
  • 25-49
  • 25-54
  • 25+
  • 35-49
  • 35-54
  • 35+
  • 50+
 

投放你的广告活动

地理位置、性别、语言和年龄定位全部是减法或" AND "定位类型。这意味着:你为这些定位类型设置的所有参数都将会被遵守。

例如,如果你选择“美国+男性+ 18 岁及以上”,则你的广告活动展示量仅适用于美国境内的 18 岁及以上的男性。即使你添加了其他定位,例如关键词定位或兴趣定位,但只有 18 岁及以上,并且符合你的关键词或兴趣定位条件的美国男性才会成为广告投放的对象。 

地理位置、性别、语言和年龄定位,都有助于弄准确了解你的广告投放对象。不过,因为它们是 "AND" 定位类型,你每加一层就会减小你的广告活动所能投放的受众规模。确保你的其他定位类型范围足够大,以便你的广告活动不难向用户投放,这一点非常重要。 

 

 

查看你的结果

你可按照位置、关键词、用户名、行为、性别、语言、平台和兴趣查看广告活动的受众细分。

首先,请点击进入广告活动。然后导航至"受众"选项卡,查看受众详情。要在受众级别导出数据,请点击此页面上的"导出"按钮。

请注意:按照年龄、语言、地理位置、和性别定位来查看你的广告活动时,你在总排名广告活动级别上的总展示量、互动量或支出量,通常会低于将以下所有单个广告活动进行合计时的总数。这是因为,如果单个用户查看你的广告活动并且匹配多个类别,则他们的互动量和展示量就将被计入两者之中。 

例如,如果将年龄 bucket 设为 18 岁及以上,则你的广告活动将投放到年龄 bucket 在 18 岁及以上的用户。 然而,投放给 18 岁及以上年龄 bucket 用户的展示量可能也适合于 13 岁及以上的 bucket。他们的单一展示量将同时在“18 岁及以上”和“13 岁及以上”行中报告。 你的广告不会投放给不具备你所选择的定位条件的用户。你只需支付一次费用(如果用户做出了可计费操作,并且用户在你的定位参数范围内)。 

准备好开始了吗?