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Twitter 广告格式

Twitter 有哪些广告形式?

Twitter 为广告主提供了简单、易懂、易用的广告产品,以便他们以最佳方式来展示自己的内容和素材。

观看视频并阅读下文,了解我们的五个主要广告类别,以及可应用于所有类别的相关功能套件。

Twitter 的标准推广广告产品用途广泛,能以多种方式用于营销漏斗的每个阶段,同时还支持额外的标准或品牌定制功能,如投票或对话按钮。推广广告还可以通过以下子类别支持各种媒体格式:

  • 图片广告 允许品牌以一张照片来展示自己的产品或服务。
  • 视频广告 有助于通过视频来全方位介绍产品,同时吸引人们访问网站、应用,或者直接与你的品牌消息进行互动。
  • 轮播广告 让广告主最多利用六张可水平滑动的图片或视频来展示多个产品或推广,并以多种视觉效果推进叙事。进一步了解轮播广告
  • 瞬间广告 允许品牌创建、策划和推广一系列推文,以最多 280 个字符讲述一个沉浸式的故事。
  • 文本广告: 凭借标准推文的所有元素,这些简单的原生文本广告感觉就像 Twitter 内容的剩余部分,让你的推文超越关注者的范围,将覆盖范围扩大到所期望的目标受众。
Video ads

上图:Twitter 视频广告

关注者广告格式旨在提高可见性,可以用于通过向目标受众推广一个账号来建立认知度并吸引新的关注者。

Follower ads

Twitter Amplify 让广告主能够将广告与最相关发布商的优质视频内容进行匹配。Amplify 的产品分为两种广告格式:

  • Amplify 前贴片广告 让广告主能够从 15 个以上的类别中选择视频广告的内容类别,包括市场中可用的精选类别
  • Amplify 内容赞助 让广告主在其所选的瞬间与单个发行商进行一对一匹配,并在广告活动期间对推文层面加以控制。请注意,Amplify 内容赞助目前不可用于自助广告主。
Amplify pre-roll

Twitter 的 Takeover 产品是最优质的大规模覆盖广告位,通过在时间线和“探索”选项卡 Takeover 来推动整个漏斗的结果。它们为品牌提供在桌面和移动设备上独家使用 Twitter 的优质广告资源,从而尽可能扩大覆盖面,同时推动整个漏斗的提升。Takeover 广告位分为以下几种:

  • 时间线 Takeover  可采用当天第一则广告的形式,将你的品牌置于对话最顶端。人们访问 Twitter 是为了获取热点资讯,借助时间线 Takeover,你的广告会成为用户打开 Twitter 后看到的第一则广告。
  • 趋势 Takeover/趋势 Takeover+ 会在热点资讯旁展示你的广告内容,即对话开始之处 -“探索”选项卡。趋势 Takeover+ 增加了一个额外的沉浸式视频创意元素。
Trend Takeover+

上图:趋势 Takeover+ 广告

Twitter Live 让广告主能够全球直播他们最重要的时刻,同时让受众实时加入进来。从产品发布会和会议到观看派对和时装秀,Twitter Live 都有助于尽可能展现其最佳的直播内容,同时推动与重要受众的对话。 

Twitter Live

Twitter 提供了一套相关标准和品牌定制功能,可应用于其他五种格式类别。这些功能包括:

  • 投票在广告中加入抢眼的互动功能,让关注者能与内容互动。
  • 对话按钮通过嵌入的按钮来推动互动和对话,从而促使大家就品牌内容发推。这些按钮包括行动号召按钮和自定义话题标签。
  • 网站按钮为图像和视频广告增加了一个可点击的功能,把它们用作进入特定登陆页面的可点击资产。
  • 应用按钮 在广告素材中添加了一个可点击的功能,以及到特定 App Store 或 Play Store 应用下载页面的链接。如果用户已经下载了应用,该按钮也可以配置为在移动端打开特定的应用。 
  • 品牌定制话题标签让广告主能够展现个性,在 Twitter 上的任何地方使用该话题标签时,都能添加一个有趣、抢眼的素材元素。
  • 品牌定制通知让用户能够在关键时刻通过 Twitter 主动从品牌那里获取有价值的内容或体验。进一步了解品牌定制通知
Conversation Button

上图:对话按钮(标准功能)

twitter 徽标

使用 3 个或更多个广告格式可提高 20% 的广告活动认知度以及 7% 的购买意向。

来源:Nielsen 品牌效应研究(美国/英国/日本/加拿大),2015 年第 3 季度 - 2018 年第 3 季度连接广告活动。比较是唯一一个第一版广告格式。