准备好了吗? 

开始你的 Twitter 广告活动吧。 


关键词定位

通过关键词定位,你可根据搜索查询中的关键词,近期推文以及最近互动过的推文来覆盖 Twitter 用户。由于你可覆盖与你私信最相关且最重要的人群,因此这种定位选项可让你更好地推动互动量和转化。


如何运作

关键词可在你的广告活动设置中定位,我们建议你在广告活动中添加相关关键词组合,至少为 25 个。 

若要为你的广告活动添加关键词定位: 

  1. 转到你的广告活动设置的定位部分
  2. 在“受众功能”板块下,点击 "所有"并选择"关键词"
  3. 在其中,你可输入关键词,并选择"添加"或"排除"
  • 添加: 如果用户发推或与包含该关键词的推文互动,并且符合你的地理位置、语言、设备和性别定位条件,则有资格成为此广告活动的定位对象。。
  • 排除: 如果用户发推或与包含该排除关键词的推文互动,即使他们符合你的地理位置、语言、设备和性别定位条件,也没有资格成为此广告活动的定位对象。

我们使用链接点击、展开、喜欢、回复等信号来考虑与包含关键词的推文以及包含关键词的搜索进行互动的用户。 


获取 #详情

在设置过程中输入关键词时,你会看到一个数量估计值。 这些估算值代表每个关键词的每日全球数量。 

专业提示: 定位高度具体的关键词可提高互动率,但也会限制你的广告活动的潜在受众。为了在保持较高互动率的同时提高广告活动投放量,请定位广泛和具体的关键词。

你还可向广告活动批量添加或排除关键词。

为此,请在文本框下拉列表中选择"关键词"或"排除关键词",然后键入关键词列表。然后,你可点击"添加条件",并且会在设置中看到其变为绿色或红色,表示你已成功添加关键词。在批量添加功能中,你不会看到每个关键词的数量估算值。 

其他需要了解的事项:

  • 我们提供的关键词定位可以采用 Twitter 上的所有可用语言。
  • 不支持标点符号。
  • 每个广告活动的关键词最多为 1000 个(如果这是你使用的唯一定位类型,我们建议至少定位 25-50 个关键词)。
  • 你不需要将关键词的话题标签版本列为一个关键词。定位关键词时会自动包含话题标签,例如,如果添加关键词"咖啡",则"咖啡"和 #咖啡 都会包含在定位中。
  • 关键词对应于以任何顺序出现的推文,包括其间的其他词。这包括相关术语、词干变体、同义词、拼写错误和俚语。例如:关键词"黑咖啡"将对应于诸如“我喜欢喝纯的咖啡”和"除了喝纯的咖啡,你有没有其他喝咖啡的方式?”

投放你的广告活动

你使用关键词的广告活动可在三个位置投放:用户的时间线、个人资料和推文详情页面以及搜索结果。 

默认情况下,你的广告活动将按照用户的时间线投放,这是他们的主页时间线。你还可选择自定义剩余的两个位置,个人资料和推文详情页面以及搜索结果。

为此,在你的广告活动设置中,导航至"素材"板块。在右侧,你可选择和取消选择这些位置。 

你不能取消选择用户的时间线,因为这不是可选位置。 


查看你的结果

在广告活动指标报告中,你可按关键词查看数据细分。为此,点击以进入一项广告活动。然后点击"受众"选项卡并选择"关键词"。

通常,查看这些数据时,你将发现,所有展示量、互动量或支出的广告活动级别汇总远远低于以下列出作为行项所有关键词的总和。这是因为关键词之间存在一定程度的叠加,当单个查询或推文包含多个目标关键词时就可能出现这种叠加。 

例如,你已经定位关键词"sun"和"sunnyday",并且有用户发推"Can't wait for the sun!#Sunnyday",在你的广告管理器广告活动关键词分析中,投放给该用户的广告活动将出现在"sun"旁边一次和"#sunnyday"旁边一次。

这是预期行为,即使它被报告两次(每一行一次),你也只需支付一次。只有用户在你的广告活动中进行了可收费的操作时,你才需要支付。 

关键词定位常见问题解答

  • 是否有任何关键词是被禁用的?
    向下箭头图标

    是的。依据 Twitter 的全球政策,禁止广告商使用以下定位关键词:

    • 出现在 Twitter 不断更新的关键词黑名单上的关键词。关键词通常与敏感事件相关。
    • 涉及敏感类别的定位。

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  • 如何在广告编辑上上传关键词?
    向下箭头图标

    你可在广告活动设置中批量添加关键词。在"定位" < "受众功能"板块下,点击"导入多个关键词和关注者类似受众",并在下拉菜单中选择"关键词"或"排除关键词"。 在其中,你可以一起输入多个关键词,并点击"添加条件"。 

    你还可通过广告编辑批量添加关键词。 为此,请下载该广告活动广告编辑文件,并滚动到 AW-BB 列。添加你想要添加或排除的关键词,每一个用 ";" 分隔,没有空格。例如,你可以采用以下格式添加关键词:coffe;latte;flat white;drinking;sunny day(咖啡;拿铁;白咖啡;饮品;晴天)

    添加关键词后,重新上传你的广告编辑文件,使更改在你的广告活动中生效。更多信息请查看广告编辑


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