キーワード広告キャンペーンを作成する方法

世界で起きていることを知りたいとき、人々はXに集まってきます。広告主は、特定のキーワードを使用して、リアルタイムの検索結果や文脈に関連した会話に広告を掲載することで、彼らにとって価値のあるオーディエンスにアプローチすることができます。

 

広告主は、X上でオーディエンスがすでに参加している場所に広告を掲載することで、さまざまなタイプのコンバージョン(購入、購読、ダウンロードなど)を促進することができます。キーワード広告キャンペーンは現在、ウェブサイト訪問者数、ウェブサイトコンバージョン、アプリインストール数、アプリのリエンゲージメント数の各キャンペーンをサポートしています。

 

キーワード広告キャンペーンを設定する

注意事項: 広告マネージャーにこのメニューが表示されていない場合。この機能を使用するには、アカウントに支払い方法を追加してください。

1. ads.X.comにアクセスし、Adsアカウントを作成するかログインしてください。

2. 広告マネージャの右上にある「キャンペーンを作成」をクリックしてください。

3. 広告キャンペーン目的の一覧から「キーワード」を選択します。

ご希望のキーワード広告キャンペーンの種類をお選びください。現在以下についてサポートしています:

 

 

*ウェブサイトコンバージョンキャンペーンでは、XピクセルまたはCAPIを、対応するローワーファネルイベントとセットアップする必要があります。キーワード広告キャンペーンを開始する前に、この設定が完了していることを確認してください。詳細はこちらをご覧いただくか、X担当営業までお問い合わせください。

4. キャンペーン設定フォームの「キャンペーンの詳細」タブが表示されます。ここでは、キャンペーンの名前、お支払い方法、クリエイティブのA/Bテスト(英語のみ)を有効にするかどうか、予算の最適化を設定します。

5. 最初の広告グループを設定します。広告グループの開始・終了時間や予算(必須)なども設定できます。 

6. 次に、ターゲットとするキーワードを最低1つ入力します。Xは一度に最大200のキーワードをサポートしており、広告グループごとに少なくとも25のキーワードを使用することをお勧めします。

7. キーワード広告を配信したい場所に応じて、プレースメントを調整します。 

注意事項: "検索結果 "はデフォルトで選択不可になります。

8.  次に、ターゲティングしたい属性、端末、オーディエンスを選択します。ターゲティングオプションの詳細についてはこちらをご覧ください。

9. ご希望のツイートコピーとクリエイティブを作成または選択します。X広告の活用事例については、こちらでご確認ください。

ヒント: 広告の関連性を高めるために、広告コピーにターゲットキーワードを1-2個含めるか、クリエイティブ要素をキーワードに合わせることを検討してください。

10. キャンペーンの詳細が正しいかどうかを確認してください。準備ができたら、右下の角にある「キャンペーンを開始」をクリックしてください。

 

キーワードのベストプラクティス

  1. キーワード広告では、完全一致キーワード、ホワイトスペースのトリミング、大文字・小文字の区別がありません。ターゲットキーワードは、同名のハッシュタグ、キャッシュタグ、@ハンドルにも展開されます。

    1. 例えば:

      1. Coffeeとcoffeeは同じキーワードとして扱われます

      2. BTCと$BTCは同じキーワードとして扱われます

      3. Xと@Xは同じキーワードとして扱われます

      4. #musicとmusciは同じキーワードとして扱われます

      5. sneakerとsneakersは別のキーワードとして扱われます。

         

  2. 長いフレーズやフルセンテンスではなく、シンプルな単語を使用します。

    1. 例えば、ランニングシューズのプロモーションをする場合:

      1. 使用例:スニーカー、スポーツウェア、シューズ、ランニング… 

      2. 使用しない例:女性用ランニングシューズ、世界最高のランニングシューズ ...

         

  3. 対象としているオーディエンスとプロモーションしている商品の両方に関連する幅広いキーワードを使用してください。 

    1. 例えば、次のようなことです: 例えば、スポーツイベントでエナジードリンクのプロモーションを行う場合、エナジードリンクに関連するキーワードに加えて、そのイベントや大会に関連する検索キーワードをターゲティングに含めるようにします。

       

  4. 英語以外のキーワードターゲティングの場合、希望する言語のキーワードを含めてください。プラットフォームがキーワードを翻訳することはありません。アクセント記号付きの文字は別のキーワードとみなされ、その特定の単語をターゲットにする場合は含める必要があります。

    1. 例えば:souffleとsouffléは別のキーワードとして扱われます。

 

キーワード広告キャンペーンを配信する

キーワード広告キャンペーンでのツイートは、多くの場所で配信されます: 

  • 検索結果 - Xで特定のキーワードを検索しているユーザーに対して、検索結果ページに広告が表示されます。広告は、「トップ」タブの3番目のツイートとして表示されます。この配置は必ず必要で、デフォルトで選択されています。

  • ホームタイムライン(自分とフォローの場合)-  広告は、ホームタイムラインで、ターゲットにしているキーワードを含む関連ツイートの近くに表示されます。この配置は、その上にある、表示されている前の広告までのすべてのオーガニックツイートのキーワードを考慮したものです。

  • 返信 - オーガニックツイートの返信の間に、そのツイートの文脈がキャンペーンでターゲットにしているキーワードに関連している場合、広告が表示されます。広告は、返信ではなく、元のツイートで使用されたキーワードに基づいて配信されます。

 

結果の確認

広告マネージャーにアクセスして、結果を確認します。右上の日付範囲をフィルタ設定して、利用金額、結果、結果あたりのコスト、結果レートなどの主要指標を確認します。

キーワードキャンペーンで選択したキャンペーンタイプ(アプリインストール数、アプリのリエンゲージメント数、ウェブサイト訪問者数、ウェブサイトコンバージョン)により、「結果」はウェブサイト訪問者数、ウェブサイトコンバージョン、アプリインストール数などになります。

ページの右側にある「オーディエンス」タブに移動し、「コンテキストキーワード」を選択すると、ターゲットとした各キーワードごとに分けられた結果を見ることができます。

 

よくある質問と回答

既存のキーワードターゲティング機能は、過去ににXで特定のキーワードやトピックについてツイートしたり、エンゲージしたことのあるユーザーに対して広告を配信します。この機能は、X上での過去の行動や一般的な興味(例:車好き、スポーツ選手、スポーツファン、ゲーマーなど)に基づいたターゲティングを試みる場合に使用する必要があります。

例えば: 既存のキーワードターゲティング機能で「テニス」をターゲットにした場合、過去にテニスについてやり取りしたことがあるユーザーやツイートしたことがあるユーザーに広告が配信されることになります。

新しいキーワード広告のキャンペーン目的は、リアルタイムでコンテキストに関連した会話や検索結果内に広告を配信することです。この機能は、自社のビジネスに関連する会話や検索結果をターゲットにしようとする場合に使用する必要があります。

例えば: 新しいキーワード広告の目的である「テニス」をターゲットにした場合、テニスのコンテンツを検索したり、テニスのコンテンツと接触しているオーディエンスに、リアルタイムでコンテキストに関連したサーフェスに広告を配信することができます。

広告隣接コントロールは、ホームタイムラインのみ適用されます。詳しくはこちら(英語のみ)をご覧ください。

はい。Xの広告ポリシーでは、広告主は慎重な扱いを要するカテゴリーを含むキーワードをターゲットにすることは禁止されています。

これは、Xの既存のキーワードターゲット機能に適用されているポリシーと同じものです。

はい。キャンペーンのニーズに応じて、X Pixel、Conversion API、Mobile App Conversion Trackerを使用すると、キャンペーンのパフォーマンスを効果的に測定し、効果的な最適化を推進し、全体的な結果を強化することができます。

ウェブサイト訪問者数: ウェブサイト訪問者数またはウェブサイトコンバージョンキャンペーンタイプを使用している場合、X PixelまたはConversion APIのいずれかを設定する必要があります。ウェブサイトのコンバージョントラッキングの詳細については、こちらをご覧ください。

アプリの会話数: アプリインストール数またはアプリのリエンゲージメント数キャンペーンタイプを使用している場合、X広告アカウントでモバイルアプリコンバージョントラッキング(MACT)パートナーを設定する必要があります。MACTの詳細については、こちらをご覧ください。

 

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