準備はできましたか? 

Twitter広告のキャンペーンを開始しましょう。 


キーワードターゲティング

キーワードターゲティングを活用すると、ユーザーの検索クエリ、最近のツイート、および最近反応を示したツイートのキーワードに基づき、Twitterユーザーに広告を表示することができます。このターゲティングオプションでは、貴社のメッセージとの関連性が最も高く、そのトピックに最も関心のあるユーザーに広告を表示できるため、コンバージョンおよびエンゲージメントをより容易に獲得できるようになります。


仕組み

キーワードは、キャンペーン設定内でターゲティングするために利用できます。キャンペーンに関連するさまざまなキーワードを、最低25個追加することをお勧めします。 

キャンペーンにキーワードターゲティングを追加するには 

  1. キャンペーン設定のターゲティングセクションに移動します
  2. [オーディエンスの機能] セクションの [すべて] をクリックし、[キーワード] を選択します
  3. そこでキーワードを入力し、[追加] または [除外] を選択します。
  • 追加: ユーザーがキーワードを含むツイートをツイートしたら、またはそのようなツイートと関わった場合、それらのユーザーが場所、言語、端末、性別ターゲティングの基準を満たしていれば、このキャンペーンのターゲット対象になります。
  • 除外: ユーザーが除外されたキーワードを含むツイートをツイートしたら、またはそのようなツイートと関わった場合、それらのユーザーが場所、言語、端末、性別ターゲティングの基準を満たしていたとしても、このキャンペーンのターゲット対象にはなりません。

ユーザーによるリンクのクリック、詳細のクリック、いいね、返信、さらにキーワードを含む検索などは、ユーザーがキーワードを含むツイートと関わった信号として使用されます。 


もっとくわしく

設定中にキーワードを入力する時に、推定数が表示されます。 これらの推定数は、各キーワードが全世界で1日あたりに出現する数を表しています。 

アドバイス: 特殊なキーワードをターゲティングすると、エンゲージメント率は上がりますが、キャンペーンのオーディエンスの範囲が限定されることにもなります。高いエンゲージメント率を維持しつつキャンペーンのパフォーマンスを高めるには、一般的なキーワードと特殊なキーワードを組み合わせて使用します。

キャンペーンにキーワードをまとめて追加または除外することもできます。

これを行うには、テキストボックスドロップダウンで [キーワード] または [除外: キーワード] を選択し、キーワードのリストを入力します。[条件を追加] をクリックすると、それらのキーワードは緑色か赤色に変わり、無事に追加されたことが分かります。まとめて追加する機能では、各キーワードの推定出現数は表示されません。 

補足事項

  • キーワードターゲティングはTwitterのすべての言語で利用できます。
  • 絵文字と句読点には対応していません。
  • 1キャンペーン当たりの最大キーワード数は1000です(ターゲティング方法がキーワードのみなら、少なくとも25~50個のキーワードをターゲティングすることをお勧めします)。
  • キーワードの#ハッシュタグを含める必要はありません。#ハッシュタグはキーワードをターゲティングする時に、自動的に含まれます。たとえば、「コーヒー」というキーワードを追加すると、ターゲティングに「コーヒー」と「#コーヒー」が含まれます。
  • キーワードは、そのキーワードが語順に関係なく含まれているツイートが対象です。キーワードの間に別のワードが入っているものも含まれます。関連用語、活用形、類義語、スペルミス、および俗語も含まれます。たとえば、キーワードの「ブラックコーヒー」は、「私はコーヒーはブラックが好きです」や「コーヒーをブラック以外で飲む方法はありますか?」などのツイートに一致します。

キャンペーンの配信

キーワードを使用しているキャンペーンは3つの場所で配信されます。ユーザーのタイムライン、プロフィールとツイートの詳細ページ、および検索結果です。 

初期設定では、キャンペーンはユーザーのタイムラインに表示されます。これはユーザーのホームタイムラインです。また残りの2つの場所(プロフィールとツイート詳細ページおよび検索結果)をカスタマイズするオプションもあります。

これを行うには、キャンペーン設定で、[クリエイティブ] セクションに移動します。右側で、場所を選択・選択解除できます。 

ユーザーのタイムラインはオプションの場所ではないので、選択解除することはできません。 


結果を確認する

キャンペーンデータレポートで、キーワードごとにデータの内訳を表示できます。これをするには、キャンペーンをクリックします。次に [オーディエンス] タブをクリックし、[キーワード] を選択します。

このデータを表示すると、インプレッション数、エンゲージメント数、費用をキャンペーンレベルで合計した数字が、以下に示す各行のキーワードのデータを合計した数字よりもはるかに小さい場合があります。これは、キーワード間にある程度の重複があるためです。このような重複は、1つの検索クエリまたはツイートに複数のターゲティングキーワードが含まれている場合に生じます。 

たとえば、キーワードの「晴れ」と「#晴れた日」をターゲティングし、アカウントが「晴れの日が待ち遠しい!#晴れた日」とツイートした場合、広告マネージャーのキーワードごとのキャンペーンアナリティクスには、そのアカウントにより発生した広告インプレッションが「晴れ」で1回、および「#晴れた日」で1回と表示されます。

これは正常な現象で、2回レポートされていますが(各行で1回)、1回のみ請求されます。アカウントがキャンペーンの請求可能なアクションを行った場合にのみ請求されます。 

キーワードターゲティングについてのよくある質問

  • 禁止されているキーワードはありますか?
    下向き矢印アイコン

    はい。Twitterのグローバルポリシーによって、広告主は次のキーワードの使用を禁じられています。

    • Twitterが定期的に更新するキーワードブラックリストに含まれているもの。多くの場合、それらのキーワードは慎重な扱いを要するイベントに関連しています。
    • 慎重な扱いを要するカテゴリーをターゲティングするもの。

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  • 広告エディターにキーワードをアップロードできますか?
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    キャンペーン設定でキーワードをまとめて追加できます。[ターゲティング] < [オーディエンスの機能] セクションで、[複数のキーワードとフォロワーが似ているアカウントをインポート] をクリックし、ドロップダウンから [キーワード] または [除外: キーワード] を選択します。そこでキーワードをまとめて入力できます。そして [条件を追加] をクリックします。

    広告エディターでキーワードをまとめて追加することもできます。 その場合は、キャンペーンの広告エディターファイルをダウンロードして、AW-BB列までスクロールします。追加または除外するキーワードを追加します。各キーワードは「;」で分けて、スペースは入れません。次のようにしてキーワードを追加します。コーヒー;ラテ;ミルクコーヒー;ドリンク;晴れた日

    キーワードを追加したら、広告エディターファイルを再度アップロードしてキャンペーンの設定を変更します。 詳細は広告エディターをご覧ください。 


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