ウェブサイトコンバージョンキャンペーンを作成する

ウェブサイトコンバージョンキャンペーンは、特定のオーディエンスをターゲティングしたツイートによってウェブサイト上のコンバージョンを促すためのものです。 

 

ウェブサイトコンバージョンキャンペーンの設定

1. Twitter広告アカウントにログインします。

2. 広告マネージャーの右上にある [キャンペーンを作成] をクリックします。

3. 広告キャンペーンの目的の一覧から [コンバージョン] を選択します。

4. 広告キャンペーン設定フォームの [詳細] タブが表示されます。ここでは、広告キャンペーンの名前の指定、お支払い方法の選択、予算の最適化の設定を行うことができます。 

5. 最初の広告グループを設定します。広告グループの予算(必須)や、開始日時および終了日時も設定できます。 

6. [目標] には [ウェブコンバージョン] が初期設定で選択されています。次に、システムによる最適化対象のコンバージョンイベントをドロップダウンメニューから選択します(アドバイス: 対象のイベントが [有効] になっていることを確認してください)。

注記: TwitterピクセルまたはコンバージョンAPIを設定し、優先したいアクションのイベントを作成する必要があります。これらの設定がなされていない場合は、広告マネージャーの指示どおりに設定を完了すると、イベントマネージャーによってウェブサイトコンバージョンキャンペーンが始まります。

7. [入札戦略] は [自動入札(推奨)] に、[お支払い方法] は [インプレッション(推奨)] に設定されていることを確認します。モデルを動作させるには、初期設定で選択されているこれらのオプションが必要となります。

8. キャンペーン設定の [ターゲティング] タブで、広告を配信するオーディエンスを選択します。ターゲティングオプションの詳細についてはこちらをご覧ください。

9. 広告キャンペーンで使うツイートを選択します。ここではツイートを表示するTwitter上の場所をカスタマイズすることもできます。

10. [レビューして完了] タブで最終的な広告キャンペーン設定を確認します。広告キャンペーンにその他の広告グループを追加する場合は、ここで追加できます。

11. ウェブサイトコンバージョンキャンペーンを開始します。

 

コンバージョントラッキングに関するベストプラクティス

新登場の「ウェブサイトコンバージョン最適化」では、TwitterピクセルとコンバージョンAPIのいずれか、または両方を使用する必要があります。TwitterピクセルやコンバージョンAPIでは、設定を正しく行い、ベストプラクティスを踏襲することをおすすめします。

 

コンバージョンイベントを全般的なビジネス目標に一致させる

  1. 下位ファネルイベントを広告キャンペーンの全般的な目的に一致させます。
    1. たとえば、ニュースパブリッシャーがサブスクリプションの促進を目標にしている場合、ランディングページの [購読] ボタンにサブスクリプションイベントを設定するとよいでしょう。 
    2. また、eコマースサイトが購入の促進を目標にしている場合、このクライアントは、[購入] ボタンまたは購入確認ページに購入イベントを設定するとよいでしょう。 

Twitterピクセルが正しく機能していることをチェックする

  1. ファーストパーティーCookieの設定が有効であることを確認します。 
  2. ピクセルを最新バージョンにアップグレードします。 
  3. Pixel helperでTwitterピクセルに関するリアルタイムフィードバックを確認します。
    1. Twitter Pixel Helperは、ウェブサイトタグの実行をバックグラウンドで検出します。また、実行されたウェブサイトタグや、実装ミスの可能性があるウェブサイトタグなど、実装に関するリアルタイムのフィードバックを提供します。

イベントマネージャーで対象のコンバージョンイベントのステータスを確認する

  1. ウェブサイトコンバージョンイベントには次の3つのステータスがあります。対象のイベントが「有効」になっていることを確認します。詳細についてはこちらと、以下のステータスの定義をご覧ください。
    1. 有効: 直近24時間以内にアクティビティが検出されたことを意味します。
    2. 無効: アクティビティが検出されていないことを意味します。
    3. 最新のアクティビティはありません: 直近24時間以内にアクティビティが検出されていないことを意味します。 

リダイレクトを制限し、TwitterクリックID(TWCLID)の保持を検証する

  1. TwitterはURLパラメータであるTwitterクリックID(twclid)をランディングページで利用し、下位ファネル測定を可能にします。ウェブサイトへのアクセス時にTwitterクリックID(twclid)がURLに保持されていることと、twclidをURLから除去するリダイレクトがないことを確認します。

すべてのウェブページにベースコードを含める

  1. ウェブサイトのすべてのページにベースコードを含めます。ベースコードをページに含めないと、「下位ファネルクリックID(LFCLID)」が減少します。ベースコードは、ウェブサイトへの訪問を追跡します。さらに、イベントコードで追加のイベントを追跡したり、オーディエンスマネージャーを使用してオーディエンスを作成したりできるように、ピクセルを初期化します。 
    1. ベースコードのトラッキングの詳細については、Twitterのヘルプセンターをご覧ください。

イベントの重複を管理する

  1. Twitterは個々の下位ファネルイベントをカウントし重複を回避します。TwitterピクセルとコンバージョンAPIの両方を同時に利用する場合や、重複を直接管理する場合には、「conversion_id」パラメータを利用します。詳細については、Twitterのヘルプセンターをご覧ください。
  2. 下位ファネルイベントには「コードで定義されたイベント」を利用します。特定のコンバージョンタイプ(購入やダウンロードなど)はウェブサイトで1回だけ使うようにします。同じタイプのイベントを複数作成すると、イベントシグナルが分割され、広告キャンペーンのパフォーマンスに著しく影響する可能性があります。
 

よくある質問

ウェブサイトコンバージョンは、コンバージョン最適化商品を大幅に再構築したもので、下位ファネルのウェブサイトアクション(購入やカートへの追加など)でコンバージョンする可能性が非常に高い利用者へのリーチを強化します。この目的では、Twitter独自のデータシグナルを活用し、さまざまなプラットフォームにおいて、コンバージョンをコスト効率よく促すように最適化された広告キャンペーンで、顧客をターゲティングおよびリターゲティングできます。

ウェブサイトコンバージョンキャンペーンの利用が推奨されるのは、現在、競合ソーシャルプラットフォームの「コンバージョン」キャンペーンや、Twitterの「ウェブサイトの訪問者数」キャンペーンを活用して、利用者に自社サイトでの買い物を促している広告主様です。利用者を自社ウェブサイトに誘導し、何らかのアクションを取らせることにご興味をお持ちの幅広い広告主様に、ウェブサイトコンバージョンキャンペーンの利用を検討されることをおすすめします。

広告主様は、TwitterピクセルとコンバージョンAPIのいずれかを利用でき、なおかつイベントマネージャーでコンバージョンイベントを少なくとも1つ利用できる必要があります。詳細については、ウェブサイトのコンバージョントラッキングのページをご覧ください。

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