Creare una campagna per le interazioni con i Tweet

Panoramica

  • Perché utilizzare le campagne per le interazioni con i Tweet?
    Icona freccia in giù

    Le campagne per le interazioni con i Tweet ti consentono di ampliare la copertura del tuo contenuto raggiungendo un pubblico adeguato su Twitter. È possibile promuovere i Tweet pubblicati in modo organico o scegliere di crearne alcuni appositi per la promozione presso il pubblico di destinazione. L'addebito avviene soltanto quando gli utenti definiti come target interagiscono con il contenuto, mentre le visualizzazioni che non danno luogo a un'interazione sono gratuite.

    Di seguito vengono riportate alcune semplici domande che dovrai porti in fase di impostazione della prima campagna.

    • Quali risultati voglio ottenere dalla campagna? Se desideri aumentare il valore del brand, le vendite offline o le interazioni, prova a includere contenuti interessanti insieme a una call to action. Se desideri ottenere Retweet o avviare una conversazione con gli utenti, prova a includere contenuti in grado di spingerli a condividere con i loro follower.
    • Desidero che le persone interagiscano con i miei contenuti? Utilizza il targeting per interessi e @nomiutente per rivolgerti a utenti Twitter in base alle informazioni sui clienti di cui disponi. Utilizza il targeting per parole chiave per individuare utenti che cercano o twittano un termine specifico. Dalle ricerche emerge che l'interazione è correlata a incisività del brand e vendite offline.
    • Che budget devo destinare per ogni campagna? A determinare il budget saranno il targeting e le offerte. Per stimare la copertura, usa lo strumento di stima della campagna nella dashboard degli annunci. Assicurati di destinare un budget sufficiente per il numero di interazioni che desideri ottenere dalla campagna.
    • Che importo sono disposto a pagare per ogni interazione? Per decidere l'importo da destinare per ciascuna interazione, pensa agli obiettivi che vuoi raggiungere. Determina il valore assegnato a ciascuno di tali comportamenti e imposta l'offerta di conseguenza. Usa le statistiche della campagna per stabilire cosa funziona meglio e basati su quello. 
  • Quando dovrei usare le campagne per le interazioni con i Tweet?
    Icona freccia in giù

    Gli annunci promossi tramite le campagne per le interazioni con i Tweet, noti anche come Promoted Tweet, sono proprio come normali Tweet, ma con il vantaggio aggiuntivo di poter raggiungere un maggior numero di persone interessate alla tua azienda. Vanno usati per mettere in primo piano i tuoi contenuti migliori, destinandoli al momento giusto al pubblico che conta per te.

    Le campagne di interazioni con i Tweet sono perfette per promuovere contenuti interessanti. Grazie a queste campagne, hai la possibilità di:

    • Presentare nuovi lanci o vantaggi del prodotto
    • Associare il tuo brand con gli eventi che si verificano nel mondo
    • Incentivare il dialogo tra te e i tuoi clienti
    • Se il tuo obiettivo è aumentare la consapevolezza relativa alla tua attività, le campagne per l'interazione con i Tweet ti saranno utili in diversi modi:
    • Per espandere la copertura dei tuoi contenuti, come post di blog, white paper e molto altro
    • Per entrare in contatto con personaggi influenti e sostenitori del brand assicurando che vedano il contenuto
    • Per promuovere la consapevolezza in relazione a eventi e lanci di prodotto
    • Per chiedere di ritwittare e ottenere un pubblico ancora più ampio per i tuoi messaggi 
  • Dove vengono visualizzate le campagne per le interazioni con i Tweet da parte degli utenti?
    Icona freccia in giù
    • Cronologie personali. Qualora un inserzionista abbia promosso un Tweet rilevante per un determinato utente, le campagne per le interazioni con i Tweet possono essere visibili nella cronologia di tale utente.
    • In cima alle pagine dei risultati delle ricerche su twitter.com. Le campagne per le interazioni con i Tweet dei nostri partner pubblicitari vengono mostrate in cima ad alcune pagine dei risultati delle ricerche su Twitter.com e attraverso determinati partner di ecosistema, come Hootsuite.
    • Client Twitter ufficiali. Le campagne per le interazioni con i Tweet dei nostri partner pubblicitari possono essere visualizzate anche attraverso i client desktop e per cellulari ufficiali di Twitter, tra cui TweetDeck, Twitter per iPhone e Twitter per Android.
    • Client Twitter di terze parti. Stiamo attualmente lavorando alla condivisione della nostra suite Twitter Ads con client Twitter di terze parti, tra cui HootSuite.
  • Quanto costa eseguire una campagna per le interazioni con i Tweet?
    Icona freccia in giù

    I prezzi degli annunci su Twitter Ads sono determinati secondo un sistema basato sull'asta. Non esiste un prezzo determinato per le interazioni e le conversioni che acquisisci. Piuttosto, durante l'impostazione della campagna, dovrai specificare l'importo massimo che desideri pagare per ciascuna azione acquisita tramite la campagna. Questo importo costituisce la tua offerta.

    Il prezzo di Twitter basato sul costo per azione assicura che si paghi solo per le azioni specifiche che si sta tentando di ottenere con la campagna. Quando esegui una campagna per le interazioni con i Tweet, pagherai solo per le interazioni sui tuoi Promoted Tweet. Le visualizzazioni sono gratuite.

    Quando imposti le offerte, devi valutare attentamente il valore che ciascuna azione della campagna porta alla tua attività e offrire l'importo minimo. L'offerta consigliata è un valido indicatore dell'importo che dovrai offrire perché la campagna consegua l'obiettivo prefissato. Non ti verranno mai addebitati importi più alti della tua offerta e, di solito, pagherai meno. Se la tua offerta non è concorrenziale rispetto ad altri inserzionisti, la campagna potrebbe fallire.

    Oltre a controllare l'importo che paghi per ciascuna azione, devi avere sotto controllo anche l'importo di spesa complessivo. Una volta impostata l'offerta, ti viene chiesto di immettere un budget totale per la campagna e, facoltativamente, anche un budget giornaliero. Quando raggiungerai l'importo limite del budget complessivo, la campagna verrà interrotta fino a quando non avrai incrementato il budget. Quando raggiungerai l'importo limite del budget giornaliero, la campagna verrà interrotta fino al giorno successivo. 

     

  • Impostazione di una campagna per le interazioni con i Tweet
    Icona freccia in giù

    Innanzitutto, accedi al tuo account Twitter Ads . Se devi ancora impostare la tua prima campagna, ti verrà richiesto di scegliere subito un tipo di campagna. Se hai una o più campagne già esistenti, clicca sul pulsante blu "Crea nuova campagna" posto nella dashboard principale delle campagne. Scegli l'opzione Campagne per le interazioni con i Tweet dal selettore per campagne.
     

    assegna un nome alla campagna e imposta le relative date

    Scegli un nome per la campagna. Ti consigliamo un nome correlato al pubblico specifico a cui ti rivolgi con la campagna, in modo che la si possa facilmente distinguere tra altre campagne in futuro.

    Inserisci le date di inizio e di fine per la campagna. Per i messaggi di marketing in corso, ti consigliamo di selezionare l'opzione "Inizia immediatamente, in esecuzione continua", impostando l'importo desiderato per il budget giornaliero massimo. Per dettagli e altri suggerimenti, consulta l'articolo del Centro Assistenza Date e budget per la campagna.

  • Impostare il targeting per la campagna per le interazioni con i Tweet
    Icona freccia in giù

    Puoi impostare il targeting per l'interazione con i Tweet in diversi modi:

    Parole chiave

    Il targeting per parole chiave ti consente di raggiungere gli utenti giusti, nell'esatto momento in cui hanno mostrato interesse per un argomento pertinente alla tua azienda. Rappresenta la migliore soluzione per raggiungere gli utenti in base alle parole chiave contenute nei loro Tweet e nei Tweet con i quali hanno interagito di recente, nonché gli utenti che cercano un termine specifico su Twitter.

    Parole chiave per la tua campagna per le interazioni con i Tweet. I Tweet verranno visualizzati quando gli utenti effettuano una ricerca, pubblicano o interagiscono con un Tweet che contiene le parole chiave. È importante che le parole chiave selezionate siano pertinenti al contenuto testuale del tuo Tweet.

    Suggerimenti per campagne per le interazioni con i Tweet con targeting per parole chiave:

    • Utilizza i suggerimenti sulle parole chiave personalizzate. Utilizza lo strumento per l'elaborazione dei suggerimenti sulle parole chiave sotto alla casella del targeting per ampliare la copertura con più termini simili a quelli già specificati.

    • Importa le parole chiave dalle campagne di marketing di ricerca. Se stai conducendo campagne di marketing su motori di ricerca, alcune delle parole chiave di ricerca possono risultare efficaci anche su Twitter. Prova a includere le parole chiave che hanno avuto il miglior rendimento, ma considera che gli utenti adottano modalità differenti nelle ricerche e nei Tweet. Determinate combinazioni di parole chiave possono essere più o meno comuni su Twitter.

    • Ascolta il tuo pubblico. Tieni sotto controllo le conversazioni di Twitter importanti per la tua attività e considera l'inclusione di termini comuni nelle campagne con targeting per parole chiave.

    Per un'analisi più dettagliata del targeting per parole chiave, consulta l'articolo del Centro Assistenza sul targeting per parole chiave.
     

    Interessi e follower

    Nelle campagne per le interazioni con i Tweet puoi definire come target gli utenti con interessi predefiniti, interessi simili a quelli dei follower di singoli identificativi (compreso il tuo) e dei tuoi follower attuali.

    Il targeting per @nomiutente consente la copertura di utenti con interessi simili ai follower di tali account. Per definire come target persone che condividono gli interessi dei tuoi follower attuali, seleziona la casella "Usa come target anche gli utenti simili ai tuoi follower" sotto al campo @nomiutente e Twitter mostrerà automaticamente il tuo Promoted Tweet a questo prezioso pubblico. Puoi anche scegliere di selezionare esplicitamente i tuoi follower come target. Non ti verrà mai addebitato alcun importo per i contenuti mostrati organicamente agli utenti. Definendo come target di una campagna pubblicitaria i tuoi follower, pagherai soltanto le interazioni sulle visualizzazioni che possono essere ottenute solo tramite la copertura promossa.

    Aggiungi le categorie di interessi per rivolgerti a un pubblico più ampio. Twitter imposterà il targeting sugli utenti interessati alle categorie che hai specificato, oltre ai @nomiutente specificati in precedenza. Per ulteriori informazioni sul funzionamento del targeting per interessi e per @nomiutente, consulta l'articolo del Centro Assistenza sul targeting per interessi e nomi utente.

    Suggerimenti per campagne per le interazioni con i Tweet con targeting per interessi:

    • Aggiungi un'immagine o un video per interessare gli utenti

    • Crea una campagna per ciascun segmento di mercato. Imposta il targeting in base agli interessi di ciascun segmento.

    • Includi 10 - 20 @nomiutente e interessi. Raggruppali in categorie strettamente correlate (figure influenti del settore, concorrenti, ecc.). La funzione di ricerca utenti di Twitter rappresenta un'ottima soluzione per individuare altri @nomiutente da aggiungere.

    • Tieni sotto controllo la casella Dimensione stimata del pubblico nella parte destra della pagina. In questo modo avrai un'idea del numero di utenti inclusi in base al targeting impostato. Qualora sia troppo elevato o ridotto, aggiungi altri @nomiutente o categorie di interessi oppure eliminane alcuni.
       

    Tailored audiences

     Grazie alle tailored audiences, tu (o una terza parte autorizzata) puoi puntare la tua campagna su utenti di Twitter basandoti su chi ha visitato in passato il tuo sito Web, sugli indirizzi email o altri dati derivati dal database CRM, o sulle liste di ID Twitter. Scopri di più sulle tailored audiences e sul remarketing per il sito Web.

    Televisione

    Il targeting per conversazione TV ti consente di promuovere i Tweet presso persone che parlano di specifici programmi TV prima, durante e dopo una trasmissione. Grazie al targeting per conversazione TV, gli inserzionisti possono raggiungere facilmente gli utenti Twitter come estensione della propria strategia televisiva. Questa funzionalità può essere utilizzata per sfruttare integrazioni, promozioni e altre associazioni in ambito televisivo come ulteriore punto di contatto o ampliamento del messaggio. Al momento, il targeting per conversazione TV è disponibile negli Stati Uniti e nel Regno Unito.

    Come eseguo l'impostazione?

    • Seleziona "Crea una nuova campagna".

    • Scegli la campagna per le interazioni con i Tweet.

    • Quando ti viene richiesto di scegliere il metodo principale di targeting, seleziona Televisione.

    • Potrai quindi selezionare il mercato TV che desideri definire come target (al momento, Stati Uniti e Regno Unito).

    • Nel metodo di targeting, puoi selezionare targeting per conversazione.

    • Potrai quindi cercare programmi televisivi o importarne di multipli.

    Definisci il targeting per la copertura desiderata

    Seleziona le aree geografiche che desideri coprire. Ti consigliamo di impostare tutte le aree geografiche in cui svolgi la tua attività. Se i Tweet che desideri promuovere riguardano una specifica regione, limitali alle aree pertinenti. Per maggiori informazioni sul funzionamento del targeting per area geografica, consulta l'articolo del Centro Assistenza sul targeting per area geografica.

    Seleziona i dispositivi e le piattaforme per il targeting

    Sotto l'opzione di targeting per area geografica, tra gli strumenti della campagna, è disponibile l'opzione che consente di selezionare i dispositivi e le piattaforme da utilizzare per il targeting.

    Suggerimenti per il targeting per dispositivi e piattaforme:

    • Se desideri generare interazioni con il tuo contenuto, avviare conversazioni con i clienti su Twitter oppure generare Retweet, suggeriamo di rivolgerti a tutti i dispositivi e a tutte le piattaforme.

    • Se desideri aumentare vendite o iscrizioni, dovrai twittare un link o una foto.

    • Molti utenti accedono a Twitter da dispositivi mobili con schermi di dimensioni ridotte, pertanto se il tuo sito Web non è ottimizzato per dispositivi mobili, seleziona l'opzione che consente di limitare il targeting solo a computer desktop o laptop.
       

    Imposta il targeting in base al sesso

    Per impostazione predefinita, la campagna si rivolge a entrambi i sessi, tuttavia puoi limitare il targeting a un unico sesso. Sotto l'opzione del targeting per dispositivo, scegli "Limita il targeting per sesso" e seleziona la tua preferenza. Siamo in grado di determinare il sesso dai segnali pubblici che gli utenti pubblicano su Twitter, quali ad esempio i nomi dei profili utente o gli account seguiti.

  • Impostare il budget e l'offerta per la campagna per le interazioni con i Tweet
    Icona freccia in giù

    Imposta un budget totale per la campagna e l'importo massimo giornaliero. L'importo speso non sarà mai superiore al budget totale per la campagna e in un giorno non sarà mai superiore all'importo massimo giornaliero. L'impostazione di un budget totale è facoltativa. Se desideri generare interazioni continue, ti consigliamo di lasciare vuoto questo campo e di impostare un budget giornaliero che ti consenta di gestire il ritmo.

    Imposta l'offerta massima in base al valore commerciale stabilito per ciascuna interazione. L'offerta determinerà sia il numero di utenti raggiunto sia il CPE (Costo per interazione) medio. Il costo per interazione su Twitter viene impostato sulla base di un'asta al secondo prezzo tra altri inserzionisti e l'importo versato sarà leggermente superiore a quello dell'offerta successiva più alta. In caso di dubbi, adotta l'offerta consigliata per essere certo che la campagna ottenga visualizzazioni. Per maggiori informazioni, consulta le Domande frequenti su offerte e aste.

  • Risorse e suggerimenti
    Icona freccia in giù

    Nel manuale sui Tweet trovi i suggerimenti per preparare e avviare la tua campagna per le interazioni con i Tweet.


È stato utile questo articolo?

La lunghezza massima per questo campo è di 5000 caratteri.
Completato
Grazie per aver inviato il tuo feedback su questo articolo.
Errore
Problemi durante l'invio del modulo.

Visita Twitter Ads