エンゲージメント数キャンペーンを作成する

エンゲージメント数キャンペーンでは、ツイートでユーザーのエンゲージメントを増やすことができます。オーガニックツイート(有料でない通常のツイート)をプロモーションすることも、ターゲティングするオーディエンスに対してのみプロモーションするツイートを作成することもできます。ターゲティングしたユーザーがコンテンツに対してエンゲージメントした場合にのみ料金が発生します。エンゲージメントが発生しなかったインプレッションは無料となります。

 

エンゲージメント数キャンペーンの設定

  1. Twitter広告アカウントにログインします
  2. 広告マネージャーの右上にある [キャンペーンを作成] をクリックします。
  3. 広告キャンペーン目的の一覧から [エンゲージメント数] を選択します。
  4. [詳細] タブにキャンペーン設定フォームが表示されます。ここでは、広告キャンペーンの名前の指定、お支払い方法の選択、広告キャンペーンの期間と予算の設定を行うことができます。
  5. 最初の広告グループを設定します。広告グループの開始時間と終了時間を設定することも可能です。
  6. 広告キャンペーンで使う入札タイプを選択します。 
    • 自動入札: 最小限の費用(予算内)で最高の結果が得られるように入札額が最適化されます。自動入札は、すばやく簡単に広告キャンペーンを実施してプラットフォームでインプレッションを得るのに適した方法です。
    • 上限入札単価: 請求可能なアクションごとに支払う金額を細かく管理できます。この入札タイプでは、ツイートのエンゲージメントに支払ってもよい金額(上限入札単価)を正確に選択でき、この金額を超えて課金されることはありません。この入札タイプは、数多くのエンゲージメントごとに支払う金額を正確に予想できる経験豊富な広告主様に役立ちます。
  7. [ターゲティング] タブで、広告を表示するオーディエンスを選択します。ターゲティングオプションの詳細は、こちらをご覧ください。
  8. 広告キャンペーンで使うツイートを選択します。この手順では、ツイートを表示するTwitter上の場所をカスタマイズすることもできます。
  9. [レビューして完了] タブで最終的なキャンペーン設定を確認します。広告キャンペーンに広告グループを追加する場合は、ここで追加できます。
  10. エンゲージメント数キャンペーンを開始しましょう。
 

エンゲージメント数キャンペーンの配信

エンゲージメント数キャンペーンのインプレッションは、複数の場所に表示されます。 

  • ホームタイムライン: プロモーションされているツイートが特定のユーザーに関連する場合、そのユーザーのタイムラインにエンゲージメント数キャンペーンが表示されることがあります。
  • twitter.comの関連する検索結果ページの上部: 広告パートナーのエンゲージメント数キャンペーンは、twitter.comの一部の検索結果ページの上部に表示されるほか、選ばれたエコシステムパートナーを通じてユーザーに表示されます。
  • プロフィールとツイートの詳細ページ: ターゲティングしているユーザーがTwitterプロフィールやツイートの詳細ページに移動した場合、インプレッションが表示されることがあります。
  • 公式Twitterクライアント: 広告パートナーのエンゲージメント数キャンペーンは、TweetDeck、Twitter for iPhone、Twitter for Androidなど、Twitterの公式のデスクトップクライアントやモバイルクライアントにも表示されることがあります。
  • サードパーティーのTwitterクライアント: 現在、一部のサードパーティーのTwitterクライアントにTwitter広告が配信されています。

[クリエイティブ] タブの広告キャンペーン設定では、ツイートを表示する場所をカスタマイズできます。[ホームタイムライン] は、必須の表示場所であるため選択解除できません。

 

結果を確認する

結果を確認するには広告マネージャーに移動します。右上で日付範囲を絞り込むと、ご利用金額の合計結果(エンゲージメント数)、結果あたりのコスト(CPE)、結果レートなどの主なデータが表示されます。

 エンゲージメントには、リツイート、返信、いいね、投票、ハッシュタグのクリックなど、ツイートに対するあらゆるクリックが含まれます。 

 

よくある質問

エンゲージメント数キャンペーンを使用する理由を教えてください。

エンゲージメン数トキャンペーンを使用すると、コンテンツのリーチを関連性の高いオーディエンスへと広げることができます。オーガニックツイート(有料でない通常のツイート)をプロモーションすることも、ターゲティングするオーディエンスに対してのみプロモーションするツイートを作成することもできます。ターゲティングしたユーザーがコンテンツに対してエンゲージメントした場合にのみ料金が発生します。エンゲージメントが発生しなかったインプレッションは無料となります。

最初の広告キャンペーンを設定するにあたり、考慮すべきポイントがいくつかあります。

  • 広告キャンペーンの目的: ブランド価値の向上、店頭販売やエンゲージメントの促進などが目的の場合には、興味を引く内容やコールトゥアクションを含めましょう。リツイートされてユーザーと会話を始めたい場合は、興味深いコンテンツを含めることでフォロワーとの共有を促すことができます。
  • コンテンツによってエンゲージメントを獲得したいユーザー: お客様に関する知識に基づいてTwitterユーザーをターゲティングするには、興味関心とユーザー名を使用します。特定の用語について検索またはツイートしているユーザーを見つけるには、キーワードターゲティングを使用します。調査によると、エンゲージメントはブランドリフトおよび店頭販売と相関関係にあることが分かっています。
  • 広告キャンペーンに投入できる予算: 予算はターゲティングと入札額によって決まります。広告管理画面の広告キャンペーン想定ツールを使用してリーチを想定します。キャンペーンで期待するエンゲージメント数を獲得できるように、十分な予算を割り当てるようにしてください。
  • エンゲージメントあたりの入札額: 広告キャンペーンの目的に基づいて、エンゲージメントあたりにかける金額を決定します。それぞれのエンゲージメントにどのくらい価値を置くのかを決定し、それに応じて入札額を設定します。広告キャンペーンのアナリティクスを使用して最適な入札額を判断し、それに基づいて広告キャンペーンを作成します。 
エンゲージメント数キャンペーンを使用するタイミングを教えてください。

エンゲージメント数キャンペーンを通じてプロモーションされる広告(プロモツイート)はオーガニックツイートと似ていますが、あなたのビジネスに興味があるより多くのユーザーにリーチできます。プロモツイートを使うことで、適切なタイミングで重要なオーディエンス(広告配信対象となるTwitterユーザー)に最良の情報を提示できます。

エンゲージメント数キャンペーンは、魅力的なコンテンツを広めるのに最適です。エンゲージメント数キャンペーンを使うと、以下のことが可能となります。

  • 新商品の発売や商品のメリットを取り上げることができます。
  • ブランドを身近なイベントと関連付けることができます。
  • あなたのビジネスとお客様の間の会話を促進できます。

あなたのビジネスに対する認知度を高めることが目標である場合、さまざまな方法でエンゲージメント数キャンペーンを活用できます。

  • ブログの投稿やホワイトペーパーなどの情報をより多くのユーザーに配信できます。
  • 情報を確実に見てもらうようにすることで、影響力のあるユーザーやブランドの支持者とつながることができます。
  • イベントおよび新商品の発売に関する認知度を高めることができます。
  • リツイートを求めることで、メッセージをさらに幅広いオーディエンスに届けることができます。 
エンゲージメント数キャンペーンの価格はどれくらいですか?

Twitterの顧客獲得単価についての価格設定では、広告キャンペーンで促進したい特定のアクションについてのみ支払いが発生します。

つまり、エンゲージメント数キャンペーンの場合は、獲得したエンゲージメント数に対してのみ課金されます。エンゲージメントが発生しなかったインプレッションは無料となります。

エンゲージメントあたりに支払うコストは、設定した予算と入札、選択したターゲティングによって決まります。広告キャンペーン設定には、ターゲティングに基づいてリアルタイムの入札ガイダンスが表示されます。Twitter広告の料金の詳細は、こちらをご覧ください。

詳細

エンゲージメント数キャンペーンを設定するとき、入札タイプとして自動入札か上限入札単価を選択できます。自動入札では、自動的に入札が行われ、広告キャンペーンが表示される可能性が最大限に高められるため、このオプションをおすすめします。上限入札単価を選択した場合、広告キャンペーンを設定して入札額を入力するときは、上限入札単価をツイートのエンゲージメントあたりに支払ってもよい金額と考えてください。繰り返しになりますが、エンゲージメントとはリツイート、返信、いいね、投票、ハッシュタグのクリックなど、ツイートに対するあらゆるクリックを指します。

それぞれのエンゲージメントがあなたのビジネスにもたらす価値を十分に検討してください。広告キャンペーンの目的を達成するために必要となる金額を入札額に設定するのがおすすめです。入札額を超える金額が請求されることはありません。また通常、支払う料金は入札額より少なくなります。ただし、他の広告主と比べて入札額が低いと、自社の広告キャンペーンが表示されないこともあります。

アクションごとに支払うビディング額の管理だけでなく、広告キャンペーンの総予算の管理もできます。入札額を設定したら、広告キャンペーンの総予算とオプションの日別予算を入力するよう促すメッセージが表示されます。指定した総予算に到達すると、予算を増額するまでキャンペーンは停止します。指定した日別予算に到達すると、次の日になるまで広告キャンペーンは停止します。 

エンゲージメント数キャンペーンで使えるツイートの種類を教えてください。

エンゲージメント数キャンペーンで使えるツイートの種類に技術的な制限はありません。利用できるすべてのツイートの種類は、Twitter広告で使える各クリエイティブの特徴のページをご覧ください。

繰り返しになりますが、使うツイートの種類にかかわらず、エンゲージメント(つまりリツイート、いいね、投票、ハッシュタグのクリックなど、ツイートに対するあらゆるクリック)に対してのみ課金されます。 

広告主様とそのプロモツイートの内容はすべて、Twitter広告ポリシーに準拠している必要があります。  

 

 

その他の関連記事

始める準備はできましたか?