إنشاء حملة مشاركات

تجذب حملات المشاركات المزيد من الأشخاص للتفاعل مع تغريداتك. يمكن ترويج التغريدات التي يتم نشرها كتغريدات أصلية، أو اختيار كتابة تغريدات مُروَّجة فقط لدى الجماهير التي تستهدفها. ولن تدفع تكلفة ذلك إلا عندما يتفاعل الأشخاص الذين تستهدفهم مع المحتوى الخاص بك. ومرات الظهور التي لا ينشأ عنها مشاركة تكون مجانية.

 

إعداد حملة المشاركات الخاصة بك

  1. سجّل الدخول إلى حساب إعلانات تويتر الخاص بك
  2. انقر فوق "إنشاء حملة" في أعلى الجانب الأيسر لمدير الإعلانات
  3. اختر "المشاركات" من قائمة أهداف الحملة
  4. ستنتقل إلى علامة التبويب "التفاصيل" في نموذج إعداد الحملة. هنا ستقوم بتسمية حملتك واختيار مصدر التمويل، و تعيين تواريخ الحملة وميزانيتها
  5. بعد ذلك، ستقوم بإعداد أول مجموعة إعلانية. يمكنك أيضًا تعيين تاريخ البداية والانتهاء للمجموعة الإعلانية
  6. حدّد نوع عرض السعر الذي ترغب في استخدامه في حملتك: 
    • عرض أسعار تلقائي: يعمل عرض السعر على تحسين الحصول على أفضل النتائج بأقل سعر (في إطار ميزانيتك). عرض الأسعار التلقائي هو أسهل طريقة لعرض حملاتك بسرعة وعرض مرات الظهور على المنصة
    • أقصى عرض سعر: يتيح هذا النوع تحكمًا أكبر في المبلغ الذي تدفعه لكل إجراء مدفوع. في نوع عرض السعر هذا، يمكنك اختيار ما تدفعه بدقة لكل مشاركة (أقصى عرض سعر)، ولن تتم محاسبة النتائج فوق هذا السعر. نوع عرض السعر هذا مفيد للمعلنين الخبراء الذي يعرفون تحديدًا ما يدفعونه لكل مشاركة على نطاق واسع‬.
  7. حدد الجمهور الذي تريد عرض إعلاناتك له في علامة التبويب "الاستهداف". تعرّف على المزيد عن خيارات الاستهداف لدينا
  8. اختر التغريدات التي ترغب في استخدامها في حملتك. يمكنك كذلك تخصيص مواقع تويتر التي تريد عرض تغريداتك بها في هذه الخطوة
  9. راجع إعداد حملتك النهائي في علامة التبويب "مراجعة وإكمال". إذا أردت إضافة مجموعات إعلانية إضافية إلى حملتك، فيمكنك القيام بذلك هنا
  10. إطلاق حملة المشاركات!
 

عرض حملة المشاركات الخاصة بك

يتم عرض مرات ظهور حملة المشاركات في مواقع متعددة: 

  • الخطوط الزمنيّة للصفحة الرئيسيّة. قد تكون حملات المشاركات مرئية داخل الخطّ الزمنيّ لشخص ما إذا قام مُعلِن بترويج تغريدة ذات صلة بهذا الشخص.
  • في الجزء العلوي من صفحات نتائج البحث ذات الصلة على twitter.com. تظهر حملات المشاركات من شركائنا في الإعلانات في الجزء العلوي من بعض صفحات نتائج البحث في Twitter.com ومن خلال شركاء محددين في نظم الاتصال.
  • الملفات الشخصيّة وصفحات تفاصيل التغريدات. عندما يزور شخص ما استهدفته ملفًا شخصيًّا على تويتر أو صفحات تفاصيل تغريدة، فقد يتأهل لعرض الظهور.
  • تطبيقات تويتر الرسمية. قد يتم أيضًا عرض حملات المشاركات الصادرة عن شركائنا في مجال الإعلان من خلال تطبيقات سطح المكتب والهاتف المحمول الرسمية في تويتر، بما في ذلك TweetDeck وTwitter لـ iPhone، وTwitter لـ Android وغيرهما.
  • تطبيقات تويتر الخارجية. نقوم حاليًا بدمج مجموعة إعلانات تويتر في بعض تطبيقات تويتر من إنتاج جهات خارجية.

أثناء إعداد الحملة في علامة تبويب "المواد الإبداعية"، يمكنك تخصيص المكان الذي تود أن تظهر فيه تغريداتك. لن تتمكن من إلغاء تحديد "الخطوط الزمنيّة للصفحة الرئيسية" حيث إن هذا موقع عرض مطلوب.

 

عرض نتائجك

انتقل إلى مدير الإعلانات الخاص بك لرؤية النتائج. قم بتصفية نطاق التاريخ في الجانب العلوي الأيسر لرؤية المقاييس مثل إجمالي الإنفاق و النتائج (المشاركات)، و التكلفة لكل نتيجة (والتكلفة للمشاركة) و معدل النتيجة.

تضم المشاركة جميع النقرات على تغريدتك، بما في ذلك إعادات التغريد والردود والإعجابات وعمليات التصويت على الاقتراعات والنقرات على الهاشتاجات. 

 

الأسئلة المتداولة

لماذا عليّ أن أستخدم إحدى حملات المشاركات؟

تسمح لك حملات المشاركات بتوسيع نطاق وصول محتواك إلى الجمهور وثيق الصلة على تويتر.‬ يمكن ترويج التغريدات التي يتم نشرها كتغريدات أصلية أو اختيار كتابة تغريدات مُروَّجة فقط لدى الجماهير التي تستهدفها. ولن تدفع تكلفة ذلك إلا عندما يتفاعل المستخدمون الذين تستهدفهم مع المحتوى الخاص بك. ومرات الظهور التي لا ينشأ عنها مشاركة تكون مجانية.

فيما يلي بعض الأسئلة البسيطة التي سوف تسألها لنفسك عندما تقوم بإعداد حملتك الأولى.

  • ما النتائج التي أريد رؤيتها من الحملة؟ إذا كنت تريد تعزيز القيمة المعنوية للعلامة التجارية، أو المبيعات من خارج تويتر، فعليك تضمين محتوى مثير للاهتمام جنبًا إلى جنب مع الدعوة لاتخاذ إجراء. أما إذا كنت تريد إعادات التغريد وبدء محادثة، فعليك تضمين محتوى مثير للاهتمام لإلهاب حماسهم إلى مشاركته مع متابِعيهم.
  • هل أريد تفاعل الأشخاص مع المحتوى الخاص بي؟ استخدم الاهتمام و‎@الاسم لاستهداف مستخدمي تويتر بغض النظر عما تعرفه عن عملائك. استخدم استهداف الكلمات المفتاحية للعثور على مستخدمين يبحثون عن مصطلح معين أو يقومون بالتغريد حوله. تُظهر الأبحاث أن هناك علاقة بين المشاركة وتعزيز العلامة التجارية والمبيعات من خارج تويتر.
  • ‬‏‫ما مقدار الميزانية التي سأنفقها على كل حملة؟ سيحدد الاستهداف وعرض السعر ميزانيتك. استخدم أداة تقييم الحملة في لوحة معلومات الإعلانات لتقييم الوصول. وتأكد من أنك قمت بتخصيص الميزانية الكافية للسماح بعدد المشاركات التي تريد الحصول عليها من حملتك.
  • ما التكلفة التي أعتزم دفعها مقابل كل مشاركة؟ فكّر في أهدافك عندما تقرر المبلغ الذي تريد إنفاقه على كل مشاركة. حدد القيمة التي ستضعها على كل سلوك من هذه السلوكيات وقم بتعيين عرض السعر وفقًا لذلك. استخدم تحليلات الحملة لتحديد الخيارات المناسبة واعتمد على ذلك. 
متى عليّ أن أستخدم إحدى حملات المشاركات؟

تشبه الإعلانات المُروَّجة عبر حملات المشاركات، والتي تسمّى كذلك باسم "التغريدات المُروَّجة"، التغريدات العادية تمامًا - مع ميزة إضافية تتمثل في إمكانية وصولها إلى مزيد من المستخدمين ممن يبدون اهتمامًا بأعمالك. ويجب استخدامها لوضع أفضل ما لديك من محتوى أمام جمهورك الذي تهتمّ لشأنه في الوقت المناسب.

حملات المشاركات هي ميزة رائعة لترويج المحتوى الجذّاب. عبر استخدام حملات المشاركات، يمكنك:

  • إبراز انطلاقات المنتجات الجديدة أو مزايا المنتجات
  • ربط علامتك التجارية بالأحداث التي تحدث في العالم من حولك
  • إقامة حوار ثنائي بينك وبين عملائك

إذا كان هدفك يتمثل في تعزيز الوعي بأعمالك، فإن حملات المشاركات يمكن من خلالها تحقيق هذا بطرق متنوعة منها:

  • توسيع نطاق الوصول إلى محتواك، مثل مشاركات المدوَّنة والتقارير الرسمية والمزيد.
  • التواصُل مع المؤثرين وعشاق علامتك التجارية عبر التأكّد من رؤيتهم للمحتوى الذي تقدمه.
  • تعزيز الوعي بالأحداث وعمليات إطلاق المنتج.
  • طلب إعادات التغريد لاكتساب قاعدة جماهيرية أوسع لرسائلك 
كم تبلغ تكلفة حملات المشاركات؟

إن تسعير التكلفة لكل إجراء على تويتر يؤكد على أنك تدفع فقط مقابل الإجراءات المعينة التي ترغب في توجيهها. 

عند تشغيل حملة مشاركات، لن تتحمل سوى تكاليف المشاركات التي تحصل عليها من تلك الحملة. مرات الظهور التي لا ينشأ عنها مشاركة تكون مجانية.

التكلفة التي تدفعها مقابل كل مشاركة تعتمد على ميزانيتك وعرض السعر، بالإضافة إلى الاستهداف الذي تحدده. ستتلقى إرشادًا بخصوص عرض السعر في الوقت الفعلي حسب استهدافك في إعداد حملتك. المزيد عن تسعير إعلانات تويتر.

التفاصيل:

عند إعداد حملة المشاركات الخاصة بك، يمكنك التحديد بين تلقائي أو الحد الأقصى لعرض السعر كنوع عرض السعر. من جانبنا، نقترح تحديد خيار عرض سعر تلقائي حيث يقدم هذا عرض السعر تلقائيًا نيابةً عنك، مما يزيد من فرصة عرض حملتك. إذا اخترت أقصى عرض سعر عندما تقوم بإعداد حملتك وإدخال عرض السعر، فعليك التفكير في أقصى عرض سعر لك مقارنةً بما تنوي دفعه لكل مشاركة. تذكر، تحسب المشاركة جميع النقرات على تغريدتك، بما في ذلك إعادات التغريد والردود والإعجابات وعمليات التصويت على الاقتراعات والنقرات على الهاشتاجات.

من المهم التفكير بجدية في القيمة التي تجلبها كل مشاركة لأعمالك. يُعد عرض السعر المستحسن مؤشرًا جيدًا للمبلغ الذي سترغب في تحديده كعرض سعر لحملتك للوصول إلى هدفها. لن تتحمل أبدًا أي تكاليف أكثر من عرض سعرك، وسيتحمل المعلنون عادةً ما يقل عن ذلك. ومع ذلك، إذا لم يكن عرض السعر تنافسيًا بالمقارنة بالمعلنين الآخرين، فقد لا يتم عرض حملتك.

وبالإضافة إلى التحكم في المبلغ الذي تدفعه لكل إجراء، فإنك ستتمتع أيضًا بالتحكم الكامل في المبلغ الذي تنفقه بشكل شامل. بعد تعيين عرض سعرك، ستتم مطالبتك بإدخال إجمالي الميزانية للحملة، وميزانية يومية أيضًا اختياريًا. عند الوصول إلى حد إجمالي الميزانية، سيتوقف تقديم حملتك حتى تتم زيادة الميزانية. عند الوصول إلى حد الميزانية اليومية، سيتوقف عرض حملتك حتى اليوم التالي. 

ما أنواع التغريدات الذي يمكنني استخدامها في حملة المشاركات؟

لا توجد قيود تقنية على أنواع التغريدات التي يمكنك استخدامها في هدف المشاركات. اطلع على صفحة المواصفات لدينا لمعرفة جميع أنواع التغريدات المتوفرة. 

تذكر أنه بغض النظر عن نوع التغريدة التي تستخدمها، فستتم محاسبتك دائمًا على المشاركات، أو جميع النقرات على تغريدتك، بما في ذلك إعادات التغريد والردود والإعجابات وعمليات التصويت على الاقتراعات والنقرات على الهاشتاجات. 

يجب أن يمتثل جميع المعلنين ومحتوى التغريدات المروجة لديهم بسياسات إعلانات تويتر

 

 

قراءة إضافية

هل أنت جاهز للبدء؟