创建互动量广告活动

互动量广告活动能为你的推文吸引更多用户进行互动。你可推广以原始发布的推文,或选择以创建 仅推广到 你定位的受众的推文。你只需在你定位的用户与你的内容互动时付费。没有产生“互动量”的展示量属于免费。

 

设置你的互动量广告活动

  1. 登录你的 Twitter 广告账号
  2. 点击你的广告管理器右上角的"创建广告活动"
  3. 从广告活动目标列表中选择"互动量"
  4. 你将被带入到广告活动设置表格的"详情"选项卡。在这里你将 为广告活动命名、 选择你的 资金来源,并 设置 广告活动日期与预算
  5. 下一步,你将设置第一个 广告组。你也可设置广告组的开始和结束时间
  6. 选择想在广告活动中使用的出价类型: 
    • 主动出价: 你的出价会被自动优化,以最低价格(在你的预算范围内)获得最佳结果。自动出价是让广告活动快速投放并在平台上投放展示量的最简单方法
    • 最高出价: 这一类型能够更好地控制每个可计费操作的支付费用。在此出价类型中,你可以选择你愿意为一次互动支付的确切费用(你的最高出价),而且对结果收取的费用不会超过此价格。此出价类型对于经验丰富的广告商而言非常有用,因为他们知道自己希望按每次互动量规模支付的准确费用。
  7. 在"定位"选项卡下选择你想要广告面向的受众群体。 了解关于 我们的 定位选项的更多信息
  8. 在你的广告活动中选择想要的推文。你还可自定义你希望推文在此步骤中投放的 Twitter 位置
  9. 在"审核&完毕"选项卡中查看你的最终广告活动设置。如果你想要将其他广告组添加到广告活动中,则可在此处进行添加
  10. 发布你的互动量广告活动!
 

投放你的互动量广告活动

互动量广告活动的展示量在多个位置提供: 

  • 主页时间线。如果广告商已经推广了与某用户相关的推文,其主页时间线内可能会显示互动量广告活动。
  • 在 twitter.com 相关搜索结果页面的顶部。您可以在 Twitter.com 网站上部分搜索结果页面的顶部并通过精选的生态系统合作伙伴调出来自广告合作伙伴的互动量广告活动。
  • 个人资料和推文详情页面。 当你定位的用户访问 Twitter 个人资料或推文详情页面时,你的广告可能会针对这些用户进行展示。
  • 官方 Twitter 客户。还可通过 Twitter 的官方桌面和移动客户端显示来自我们广告合作伙伴的互动量广告活动,包括 TweetDeck,iPhone 版 Twitter 和 Android 版 Twitter 等。
  • 第三方 Twitter 客户。我们目前将 Twitter 广告套件与某些第三方 Twitter 客户端联合运用。

在广告活动设置表格的"素材"选项卡期间,你可自定义希望推文显示的位置。你无法取消选择"主页时间线",因为这是必选的投放位置。

 

查看你的结果

浏览到你的 广告管理器 查看结果。在右上角筛选日期范围以查看关键指标,例如 总支出、 结果 (互动量)、 每次结果成本 (每次互动成本)和 结果率

 互动量包括你推文的所有点击量,包括转推,回复,喜欢,投票和话题标签点击。 

 

常见问题

我为什么需要使用互动量广告活动?

利用互动量广告活动,你可以将你的内容的覆盖范围扩展到 Twitter 上的相关受众。你可推广以原始发布的推文,或选择以创建仅推广到你定位的受众的推文。你只需在你定位的用户与你的内容互动时付费。没有产生“互动量”的展示量属于免费。

以下是一些简单的问题,请在你设置第一个广告活动时问问自己。

  • 我想要通过广告活动获得什么结果? 如果你想要推动品牌资产,线下销售或互动量,请在行动号召中加入一段有趣内容。如果你想获得转推并与用户开始对话,请添加一段有趣的内容,以激励他们与其关注者分享。
  • 我想要人们与我的内容互动吗? 根据你对客户的了解程度,使用兴趣和 @name 来定位 Twitter 用户。使用关键词定位来查找搜索或发推特定术语的用户。研究表明,互动量与品牌提升以及线下销售有关。
  • 我应该为每个广告活动预算多少金额? 你的定位和出价将决定你的预算。使用广告面板中的广告活动估算工具来估算覆盖面。确保你分配足够的预算,以支持你想要从广告活动中看到的互动量。
  • 我愿意为每次互动量支付多少金额? 当你决定为每次互动量支付多少金额时,请考虑到你的目标。确定你对这些行为中的每一种有多大的价值,并相应地设置你的出价。使用广告活动分析来确定哪些行为效果最佳,并在此基础上进行构建。 
我什么时候需要使用互动量广告活动?

通过互动量广告活动推广的广告,也被称为“推广推文”,就像普通推文一样 — 还有额外的好处,可吸引更多对你的业务感兴趣的人。它们应该用于在合适的时间将最好的内容提供给关心你的受众。

互动量广告活动是推广有吸引力内容的绝佳之处。利用互动量广告活动,你能够:

  • 推出新产品发布或产品优势
  • 将你的品牌与你当下身边发生的事件联系起来
  • 促进你和你的客户之间的对话

如果你的目标是提高你的业务认知度,互动量广告活动能够通过多种方式实现这一点:

  • 扩大内容的覆盖面,如博客文章,白皮书等等
  • 通过确保他们看到你的内容,与意见领袖和品牌倡导者建立联系
  • 提高对活动和产品发布信息的知晓程度
  • 请求转推以使你的信息向更广泛的受众进行推送 
互动量广告活动的成本是多少?

Twitter 的 每次操作成本 定价确保了你 仅需支付 你希望开展的特定操作的费用。 

当你运行互动量广告活动时,你只需为针对你从该广告活动获得的互动量付费。没有产生互动的展示量为免费。

你依据互动量所支付的费用,将取决于你的预算和出价以及所选择的定位。基于你的广告活动设置中的定位,你将获得实时出价指南。 详细信息请参阅  Twitter 广告定价

详情:

设置互动量广告活动时,你可选择自动出价或最高出价作为出价类型。我们建议选择自动出价选项,因为这会 自动代表你 出价 ,从而最大化你的广告活动的投放机会。如果你在设置广告活动并输入出价时选择了最高出价,请将最高出价视为你愿意依据互动量支付的费用。请记住,互动是指你的推文上的所有点击量,包括转推次数、回复次数、喜欢次数、投票数和话题标签的点击量。

认真考虑每次互动量给你的业务带来的价值,这一点非常重要。所推荐的出价是衡量广告活动实现目标所需金额的一个优良指标。永远不会收取超过你出价的费用,并且广告商支付的费用往往更少。但是,如果你的出价与其他广告商相比没有竞争力,那你的广告活动就可能无法运行。

除了控制每次操作支付的金额之外,你还可完全控制总体支出金额。设置出价后,系统会提示你为广告活动输入一个 总预算 ,另外还可选择每日预算。当达到你的整体预算时,你的广告活动将被停止投放,直到你增加预算。当达到你的每日预算时,你的广告活动将被停止投放,直到第二天为止。 

在互动量广告活动中,我可以使用哪些类型的推文?

在互动量目标中可以使用的推文类型没有技术限制。请查看我们的 规格页面 以查看所有可用的推文类型。 

请记住,无论你使用哪种类型的推文,我们将始终按照互动量或你推文的所有点击量(包括转推次数、回复次数、喜欢次数、投票数和话题标签点击量)进行计费。 

所有广告商及其推广推文内容,必须遵守我们的 Twitter 广告政策。 

 

 

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