Twitter 广告管理器

Twitter 广告管理器提供了一个计划、管理和报告广告活动的中心工作空间。 

你可以登录你在 ads.twitter.com 上的广告账号,访问广告管理器,然后自动进入广告管理器的主页。你可以在这里自定义视图,查看相关广告活动、素材和结果。

 

广告管理器特征

定制筛选器

使用广告管理器顶部的广告活动筛选器,轻松找到广告活动、广告组,和/或你想评价的广告。你可按下列关键词过滤广告活动:

  • 资金来源
  • 目标
  • 状态
  • 广告活动名称

点击 “添加筛选器”,可以根据需要添加任意数量的筛选器。

你还可以保存这些筛选器,轻松返回筛选视图。对每位广告商而言,过滤器设置具有独特性。

定制指标

在默认情况下,你会看到按目标过滤的所有结果、每个结果的成本结果率。如需了解什么是每个目标的结果,请点击这里。要按目标浏览预设指标,点击“指标:摘要”下拉菜单中的目标。 

你还可通过点击“定制指标”来浏览与广告活动相关的许多其他指标。你可以在这里 选择或取消选择任何指标。

另外,也可将你的指标选择保存为一份定制报告。在选择名称中输入,再点击“保存”,即可保存你的预设指标。 定制报告允许你返回在任何时候设置的指标以进行快速广告活动分析。

广告活动结构

我们已在你的广告活动结构中添加了新的层级,赋予你更多控制权。

你可在广告管理器标签中看到这些层级:

广告活动: 广告活动对应单个广告目标,例如关注量。把你的广告活动当成一笔资金,以及设想你想花费这笔资金的日期。

对下列内容进行快速编辑:

  • 广告活动名称
  • 广告活动结束日期 *
  • 广告活动每日预算
  • 广告活动总预算:

注::可在广告组层级中找到出价。为浏览和编辑出价,切换至广告组标签。

广告组:广告组是你想如何花钱的方式。在这里,你可为每个广告活动设置预算、定位和投放位置。一个广告活动可有很多广告组,并且一个广告组可包含一条或多条推文。

对下列内容进行快速编辑:

  • 广告组名称
  • 广告组结束日期
  • 出价类型
  • 出价金额

友情提示:可在广告组层级中找到出价。为浏览出价数据,总是切换至广告组标签。

广告: 可在广告层级找到推文。你可在单个广告组中使用多条推广推文(或广告)。系统会自动优化广告组的效果最佳的素材。

你可浏览按素材类型过滤的每个广告的业绩:

  • 推文:推广推文(包括推广视频)
  • 展示素材:在 Twitter 受众平台上使用的素材
  • Amplify 前置广告:前置视频广告用于 Amplify 前置广告活动中

将鼠标悬停在素材上可进行预览。你还可通过点击运行/暂停按钮来播放和暂停素材。

 

如何选择和浏览定制指标

定制指标模型

我们的定制指标模型能够让你:

  1. 按名称搜索指标
  2. 使用类别在可得指标中导航
  3. 添加和删除指标
  4. 拖拽更改列的顺序。模型中从上至下与面板中从左至右的列相符
  5. 保存你的定制指标集

保存指标集后,你可在指标下拉菜单中获得该集和其他预设置。

你可通过点击“导出”右侧的“分享”按钮来分享视图。这一操作可让有账号访权限的任何人看到你创建的视图。

广告活动排序和指标定义
  • 点击"▼"图标,对列进行排序
  • 将鼠标悬停在"?"图标上可看到每个指标的定义
  • 将鼠标悬停在指标定制模型中的指标上,还可获得这些提示。
    • 注:排序最多只能排 2500 行
受众详情

你可按照位置、关键词、用户名、行为、性别、语言、平台和兴趣查看受众细分。

点击"受众"标签以查看受众详情。要在受众层级导出数据,请点击此页面上的“导出”按钮。

动态历史记录

查看你的广告活动或广告组发生的变化并了解谁做出了哪些优化。

点击进入个人广告活动或广告组,查看历史记录。

按日、投放位置、设备和素材细分

查看 Twitter 和Twitter 受众平台上的结果、Android 和iPhone 上的细分结果,或按素材细分的结果。

按投放位置细分:导航至"细分:投放位置"并点击"投放位置"或"投放位置+每日"。面板会就每个层级的广告活动结构显示 Twitter 和 Twitter 受众平台交付间的细分:资金来源、广告活动、广告组以及广告。

按设备细分: 导航至"细分"并选择"设备"。面板会就每个层级的广告活动结构显示设备(Android 和 iPhone)间的细分:资金来源、广告活动、广告组以及广告。

按素材细分: 若要在整个广告活动中查看汇总的推文数据,请选择"细分:素材"。

记住根据你想观看的媒介类型切换至推文、显示素材或流媒体视频。你可添加推文 ID 和推文媒介类型为定制列,以轻松地启动过滤和排序。

定制图表

你可定制图表,将关键 KPI 可视化。

在广告活动、广告组以及广告级别中,点击图表顶部的下拉菜单,选择要可视化的指标。通过定制指标模型添加指标,你可定制看到的指标列表。

 

如何导出数据

你可以报告广告活动各生命周期内所有时间的数据(而不是每小时或每日的细分)以便进行快速分析:

  1. 使用定制过滤器和指标创建你的面板视图

  2. 点击"导出"并导航至"导出数据"

  3. 选择"细分:无",导出你在面板中看到的具体内容

你还可以下载受众指标。

请注意: 通过标签进行网站转化的数据只能通过导出获得。我们建议你使用通用的网站标签浏览 UI 中的转化数据。了解更多关于 转化跟踪的信息。 

 

常见问题

我应如何开始广告活动?

导航至广告管理器右上角的"创建广告活动"下拉菜单并选择你想要创建的广告活动类型。了解更多关于 如何设置广告活动的信息。了解 如何删除广告活动。 

我在哪里可找到我的发票?

要找到你的 Twitter 广告发票,点击右上角的个人资料名称。从下拉菜单中选择"账单历史"。选择后,你可以浏览广告账号中的所有发票。

还有与计费相关的疑问? 查看我们的 Twitter 广告计费基础知识。 

我应如何使用广告组控制支出?

控制广告活动和广告组级别的支出:

把你的广告活动当做主要力量来源来交付广告。如果广告活动停止,你的广告组将无法运行(即使严格来说广告组仍在运行)。

如果广告活动仍在运行,那么你的广告组仍可运行。

这在行动上如何操作?

通过在广告活动中构建多个广告组和设置广告活动层级的预算,你可节省具有时间优化性质的预算。Twitter 会自动优化至广告活动中效果最佳的广告组。

在下列例子中,在每天花费不超过 $50 或整个广告活动的支出不超过 $3000 的情况下,Twitter 会自动优化至效果最佳的广告组。

我看到广告管理器中的差异。

如需查看常见广告管理器分析问题的答案列表,请参阅我们的常见分析差异页面。 

准备好开始了吗?