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创建你的 Twitter 广告活动。

Twitter 广告管理器

我们想让每位广告商的广告活动都获得最佳业绩。Twitter 广告管理器提供了一个计划、管理和报告广告活动的中央工作空间。 

你可登录你的广告账号 (ads.twitter.com),在这里你可看到广告管理器,此时你的主屏幕会自动更换成广告管理器。在那里,你可定制查看相关广告活动、素材和结果的视图。

获取 #详情

  • 广告管理器特征
    向下箭头图标

    自定义过滤器

    使用穿过广告管理器顶部的广告活动过滤器,以更轻松地找到要评估的广告活动、广告组或广告。你可按下列关键词过滤广告活动:

    • 资金来源
    • 目标
    • 状态
    • 广告活动名称

    点击如下显示的“添加过滤器“,添加要添加的过滤器:

    你还可储存这些过滤器,以便轻松地返回任何被过滤的视图。对每位广告商而言,过滤器设置具有独特性。

    定制指标

    在默认情况下,你会看到按目标过滤的所有结果、每个结果的成本和结果率。如需了解什么是每个目标的结果,请点击这里。要按目标浏览预设指标,点击“指标:摘要”下拉菜单中的目标。 

    你还可通过点击“定制指标”来浏览与广告活动相关的许多其他指标。

    • 你将可选择或取消选择任何指标。
    • 另外,也可将你的指标选择保存为一份定制报告。在选择名称中进行输入,再点击“保存”,即可保存你的预设指标。
    • 定制报告允许你返回在任何时候设置的指标以进行快速广告活动分析。

    广告活动结构

    我们已在你的广告活动结构中添加了新的层级,赋予你更多控制权。

    你可在广告管理器标签中看到这些层级:

    广告活动:一个广告活动会对应一个广告目标,例如推文互动。把你的广告活动当成一笔资金,以及设想你想花费这笔资金的日期。

    对下列内容进行快速编辑:

    • 广告活动名称
    • 广告活动结束日期 *
    • 广告活动每日预算
    • 广告活动总预算:

    注::可在广告组层级中找到出价。为浏览和编辑出价,切换至广告组标签。

    广告组: 广告组是你想如何花钱的方式。在这里,你可为每个广告活动设置预算、定位和展示位置。一个广告活动可有很多广告组,并且一个广告组可包含一条或多条推文。

    对下列内容进行快速编辑:

    • 广告组名称
    • 广告组结束日期
    • 出价类型
    • 出价金额

    友情提示:可在广告组层级中找到出价。为浏览出价数据,总是切换至广告组标签。如需了解与广告组相关的更多信息,请参阅这里的帮助中心文章。 

    广告:可在广告级别找到推文。你可在单个广告组中使用多条推广推文(“广告”)。系统会自动优化广告组的效果最佳的素材。

    你可浏览按素材类型过滤的每个广告的业绩:

    • 推文:推广推文(包括推广视频)
    • 展示素材:在 Twitter 受众平台上使用的素材
    • 流媒体视频:在增效前置广告中使用的视频

    #专业提示:将鼠标悬停在素材上可进行预览。你还可通过点击运行/暂停按钮来播放和暂停广告级别上的素材。


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  • 如何选择和浏览定制指标
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    定制指标模型

    我们的定制指标模型能够允许你在广告管理器中实施下列所有行为:

    1. 按名称搜索指标
    2. 使用类别在可得指标中导航
    3. 添加和删除指标
    4. 通过拖拉操作改变列的顺序 #专业提示:模型中从上至下与面板中从左至右的列相符。
    5. 保存你已经定制的指标设置

    保存指标设置后,你可在指标下拉菜单中获得该设置和其他预设。

    你可通过点击“导出”右侧的“分享”按钮来分享视图。这能够允许有账号访问权的任何人士看到你创建的视图。

    广告活动排序和指标定义

    • 点击▼图标,对列进行排序。
    • 将鼠标悬停在 (?) 图标上可看到每个指标的定义。
    • 将鼠标悬停在指标定制模型中的指标上,还可获得这些提示。
      • 注:排序最多只能排 2500 行

    受众详情

    你可按照位置、关键词、用户名、行为、性别、语言、平台和兴趣查看受众细分。

    然后点击“受众”标签以查看受众详情。要在受众级别导出数据,请点击此页面上的“导出”按钮。

    动态历史

    查看你的广告活动或广告组发生的变化并了解做出了哪些优化和谁进行了优化。

    点击进入个人广告活动或广告组,查看历史记录。

    按日、展示位置、设备和素材细分

    查看 Twitter 和 Twitter 受众平台上的细分结果、安卓和 iPhone 上的细分结果或按素材细分的结果。

    按展示位置细分:导航至“细分”:“展示位置”和点击“展示位置”或“展示位置+每日”。面板会就每个层级的广告活动结构显示 Twitter 和 Twitter 受众平台交付间的细分:资金来源、广告活动、广告组&广告。

    按设备细分:导航至“细分”并选择“设备”面板会就每个层级的广告活动结构显示设备间的细分:资金来源、广告活动、广告组、广告。

    按素材细分:若要在整个广告活动中查看汇总的 Tweet 数据,请选择“细分:素材”。

    记住根据你想观看的媒介类型切换至推文、显示素材或流媒体视频。你可添加推文 ID 和推文媒介类型为定制列,以轻松地启动过滤&排序。

    定制图表

    你可定制图表,将关键 KPI 可视化。

    在广告活动、广告组&广告级别中,点击图表顶部的下拉菜单,选择要可视化的指标。通过定制指标模型添加指标,你可定制看到的指标列表。


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  • 导出你的数据
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    数据导出

    你可报告所有时间上的广告活动(而不是每小时或每日的细分)以便进行快速分析:

    1. 使用定制过滤器和指标创建你的面板视图

    2. 点击“导出”,导航至“导出数据”

    3. 选择“细分:无”,导出你在面板中看到的具体内容

    你还可下载受众指标。

    请注意:按标签分类的与网站转化相关的数据仅可通过导出获得。建议你使用通用的网站标签浏览 UI 中的转化数据。你可在这里找到与转化跟踪相关的更多信息。 


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常见问题解答

  • 我应如何开始广告活动?
    向下箭头图标

    导航至 ads.twitter.com 右上角的“创建广告活动”下拉菜单并选择你想要创建的广告活动类型。有关如何设置广告活动的更多信息,请参阅  页面。删除广告活动的步骤可 在这里找到。 


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  • 我在哪里可找到我的发票?
    向下箭头图标

    要找到你的 Twitter 广告发票,你只需点击右上角的简介名称。从下拉菜单中选择"计费历史"。

    选择后,你就会进入"计费历史"页面,你可在该页面中浏览广告账号相关的所有发票。

    还有与计费相关的疑问?查看我们的 Twitter 广告计费基础。 


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  • 我应如何使用广告组控制支出?
    向下箭头图标

    控制广告活动和广告组级别的支出:

    把你的广告活动当做主要力量来源来交付广告。如果广告活动停止,你的广告组将无法运行(即使严格来说广告组仍在运行)。

    如果广告活动仍在运行,你的广告组仍可运行。

    这在行动上如何操作?

    通过在广告活动中构建多个广告组和设置广告活动层级的预算,你可节省具有时间优化性质的预算。Twitter 会自动优化至广告活动中效果最佳的广告组。

    在下列例子中,在每天花费不超过 $50 或整个广告活动的支出不超过 $3000 的情况下,Twitter 会自动优化至效果最佳的广告组。


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  • 我看到广告管理器中的差异。
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    如需查看常见广告管理器分析问题的答案列表,请参阅我们的常见分析差异页面。 


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