广告活动日期和预算

 

广告活动时间框架设置

在设置新广告活动时,Twitter 广告会提供两种时间框架选择:

  1. 立即开始并持续运行。这是默认设置,表示广告活动将会持续投放,直到 (a) 广告活动预算用完,或者 (b) 手动停止广告活动。
  2. 设置开始和结束日期。如果选择这个选项,广告活动只会在指定的时间范围内投放。

第一个选项对于“总是开启”的广告活动比较适用,而第二个选项则适用于旨在定位特定事件(如限时优惠、事件或季节性活动)的广告活动。

你可以根据广告目标设置广告活动日期,并通过点击“编辑广告活动”随时更新日期。较好的做法是,始终设置广告活动总预算和广告活动结束日期,以避免产生意外费用。

 

 

出价和预算设置

每个广告活动中至少有两个预算字段:"总预算"和"单日预算":

  1. 总预算。这是你想要投入这项广告活动的总金额。广告活动的花费不会超过这个金额。在设置广告活动时,总预算不是必填字段。
  2. 单日预算。这是你希望每日花费在广告活动上的金额。当每日达到这个金额时,我们将自动停止展示你的广告。单日预算会在每日午夜进行重置。单日预算是每项广告活动的必填字段。

总预算和单日预算可让你在广告活动中控制花在 Twitter 广告上的费用。您可以点击“编辑广告活动”,随时更新这些字段。

如果使用多个广告组,你还可以设置广告组总预算,这些预算适用于广告活动内的广告组。切记,广告活动层级的总预算和单日预算的承兑级别高于广告组相应预算的承兑级别。

如需了解有关设置预算的更多信息,请参阅我们的出价与竞价常见问题解答页面

 

 

广告活动预算花费进度设置

设置广告活动时,你可以在两个预算花费进度选项中选择一项,以表明你希望每日预算支出的方式:

  1. 标准投放。控制每日预算花费进度,使其在全天过程中均匀分布。
  2. 加速投放。尽快花完你的每日预算。

标准投放是预算花费进度的默认选项,会尽力使广告活动的花费进度在一天过程中平缓进行,但仍然花完每日预算。

我们建议针对具有时效性的广告活动采取加速投放方式,以尽力在特定事件(如直播电视节目和体育赛事)期间投放广告。

 

 

常见问题解答

预算如何针对广告组发挥作用?

广告活动层级的总预算和单日预算的承兑级别高于广告组相应预算的承兑级别。

举例来说,如果你按照以下方式设置广告活动:

  • 广告活动层级:
    • 总预算:5,000 美元
    • 单日预算:100 美元
  • 广告组 1:
    • 总预算:2,500 美元
  • 广告组 2:
    • 总预算:2,500 美元

广告活动层级的单日预算将承兑 100 美元。在此情境中,当广告组 1 和广告组 2 的支出额合并达到 100 美元时,都会自动停止投放广告。

为什么我的广告活动没有在一天内平均花费预算?

首次创建广告活动时,默认情况下会将其设置为标准预算花费进度。此类预算花费进度的目的是在一天过程中尽可能平均地展示你的广告。然而,标准预算花费进度并不完美,因为它在投放您的全部每日预算的同时还须平衡平均使用。因此,在一天中用户更可能与广告互动的某些时段,你可能会看到更多的花费。

目前,广告商无法选择一天中广告投放的具体时间,不过我们的投放算法可最大限度地提高广告活动成功的机会。

我应该设置怎样的竞价和/或每日预算?

在创建或编辑广告活动时,如果输入广告活动预算、每日预算和广告活动开始/结束日期,建议竞价将出现在最高竞价旁。如果更改你的广告活动预算或每日预算,建议竞价将随之更新。在人为输入最高出价前,系统将自动使用竞价指导中的中间值来填写最高出价。

了解有关竞价和预算的更多信息。

准备好开始了吗?