广告活动日期和预算

 

启动设置

所有的启动选择都发生在广告组层级。广告活动将在第一个广告组开始时启动,并在最后一个广告组结束时结束。

在设置新广告组时,我们会提供两种时间框架选择:

  1. 立即开始并持续投放。这是默认设置,表示广告组将会持续投放,直到 (a) 广告组预算用完,或者 (b) 手动停止广告组。

  2. 设置开始与结束日期。如果选择这个选项,广告组只会在指定时间范围内投放。

第一个选项对于“总是开启”的激活量比较适用,而第二个选项则适用于旨在定向特定事件(如限时优惠、事件或季节性活动)的激活量。

你可以根据广告目标设置广告组日期,并可随时更新这些日期。 

 

预算设置

当设置广告活动时,有两种选项。默认结构提供了大量广告组层级的预算和启动控制。使用默认设置时,你必须为每个广告组选择单日预算和启动日期。你可以在广告活动层级输入支出上限,以确保整个广告活动的支出不会超过指定的金额。

你还可以选择将控制权交给 Twitter,并加入广告活动预算优化。使用这一选项时,必须在广告活动层级指定单日预算。Twitter 会在此广告活动的所有广告组之间自动优化这一预算。如果选择“广告活动预算优化”,则无法在广告组层级指定总预算和单日预算。广告组层级的启动日期将保持不变。

 

预算花费进度设置

设置广告组时,你可以在两个预算花费进度选项中选择一项,以表明你希望单日预算支出的方式:

  1. 标准投放。控制单日预算的花费进度,在一天中平均花费预算。

  2. 加速投放。尽快花费单日预算。

标准投放是预算花费进度的默认选项,会尽力使广告组的花费进度在一天过程中平稳进行,同时仍然花完全部单日预算。

我们建议针对具有时效性的广告活动采取加速投放方式,以尽力在特定事件(如直播电视节目和体育赛事)期间投放广告。

 

常见问题解答

为什么我的广告活动没有在一天内均匀花费预算?

首次创建广告活动时,默认情况下会将其设置为标准预算花费进度。此类预算花费进度的目的是在一天过程中尽可能平均地展示你的广告。然而,标准预算花费进度并不完美,因为它在投放你的全部单日预算的同时还须平衡平均使用。因此,在一天中用户更可能与广告互动的某些时段,你可能会看到更多的花费。

目前,广告主无法选择一天中广告投放的具体时间,不过我们的投放算法可最大限度地提高广告活动成功的机会。

我应该设置怎样的竞价和/或单日预算?

在创建或编辑广告活动时,如果输入广告活动预算、单日预算和广告活动开始/结束日期,建议竞价将出现在最高竞价旁。如果更改你的广告活动预算或单日预算,建议竞价将随之更新。在人为输入最高出价前,系统将自动使用竞价指导中的中间值来填写最高出价。

了解有关竞价和预算的更多信息。

准备好开始了吗?