广告活动日期和预算

广告活动时间框架设置

在设置新广告活动时,Twitter 广告提供两种时间框架选择:

  1. 立即开始和持续运行:这是默认设置,表示 (a) 在您的广告活动预算用完之前或 (b) 您手动停止广告活动之前,您的广告活动将持续运行。
  2. 设置开始和结束日期:如果您选择这个选项,您的广告活动只会在您指定的时间期限内运行。

第一个选项对“总是开启”广告活动有用,而第二个选项则适合旨在定位特定事件的广告活动,如限时提供、会议或季度。

您可以根据您的广告目标设置您的广告活动推出日期,并通过点击“编辑广告活动”随时更新日期。

切记,较好的做法是,始终设置广告活动总预算和广告活动结束日期,以避免意外费用。

 

预算和出价设置

每个广告活动至少有两个预算字段,“总预算”和“每日最高预算”。

  1. 总预算:这是您希望投入这项广告活动的总金额。广告活动的花费不会超过这个数值。在设置广告活动时,不要求设置总预算。
  2. 每日最高预算:这是您希望您的广告活动每日花费的金额。当每日达到这个数值时,我们将自动停止展示您的广告,并在每日午夜重设每日预算。“每日最高预算”是每项广告活动的必填字段。

总预算和每日最高预算可让您控制广告活动花在 Twitter 广告上的费用。您可以点击“编辑广告活动”,随时更新这些字段。

如果使用多个广告组,您还可以设置广告组总预算和每日最高预算,这些预算适用于您广告活动内的广告组。

切记,广告活动层级的总预算和每日最高预算优先于广告组预算。

 

广告活动预算花费进度设置

设置您的广告活动时,您可以在两个预算花费进度选项间选择,以此说明您希望您的每日预算花费的方式:

  1. 标准投放:控制每日预算的节奏,在一天中平均花费预算
  2. 加速投放:尽快地花费您的每日预算

标准投放是默认预算花费进度选项,它尝试在仍然花费全部每日预算的同时平均您的广告活动在一天过程中的花费。

如果尝试在特定活动(如直播电视节目、体育赛事)期限内投放,我们建议这类具有时效性的广告活动可采取加速投放方式。

 

 

广告活动日期和预算常见问题

 

预算是如何影响广告组的?

广告活动层级的'总预算'和'每日最高预算'优先于广告组预算。

举例来说,如果您按以下方式设置广告活动:

  • 广告活动层级:
    • 总预算:5000 美元
    • 每日最高预算:100 美元
  • 广告组 1:
    • 总预算:2,500 美元
  • 广告组 2:
    • 总预算:2,500 美元

将采用广告活动层级的'每日预算',此处设置为 100 美元。在这种情况下,当广告组 1 和广告组 2 共花费 100 美元,它们将自动停止投放。

 

 

为什么我的广告活动没有在一天内平均花费预算?

首次创建广告活动时,默认情况下将为其设置标准预算花费进度。这种类型的预算花费的目的是在一天过程中尽可能平均地展示您的广告。然而,标准预算花费进度并不完美,因为它在投放您的全部每日预算的同时还须平衡平均使用。因此,在一天中用户更可能与您的广告互动的时段,您可能会看到更多的花费。 

目前,广告商无法选择他们广告投放的具体时间,不过我们的投放算法可最大限度地提高您广告活动成功的机会。

 

我应该设置怎样的出价和/或每日预算?

在创建或编辑广告活动时,如果输入广告活动预算、每日预算和广告活动开始/结束日期,建议出价将出现在最高出价旁。如果更改你的广告活动预算或每日预算,建议出价将随之更新。在您亲自输入最高出价前,系统将自动用出价指导的中间值填写最高出价。

如需了解有关出价和预算的更多信息,请点击这里。 

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