都准备好了吗? 

开始你的 Twitter 广告活动。

广告组

广告组可让你将多个不同的受众、素材和出价类型汇总到一个广告活动中。 它们是整个广告活动结构的一部分,可让你更轻松地组织、优化和管理广告活动。

你的广告活动结构包含三个层级:广告活动广告组,以及广告(推文)。 


广告活动层级

广告活动
一个广告活动会对应一个广告目标,例如推文互动。把广告活动当成一笔资金,以及设想你想花费这笔资金的日期。

广告组
广告组是你想如何花钱的方式。在这里,你可为每个广告活动设置预算、定位和展示位置。一个广告活动可有很多广告组,并且一个广告组可包含一条或多条推文。

广告
推文位于广告层级。你可在单个广告组中使用多条推广推文。系统会自动优化带有广告组的表现最佳的素材。


创建广告组

你可在广告活动设置过程中在你的广告活动中创建广告组。默认情况下,每个广告活动都设有一个广告组,但是你可以选择在一个广告活动中创建多达 100 个广告组。

首先,在 ads.twitter.com 上登录你的 Twitter 广告账号。

  1. 在右上角选择"创建广告活动"
  2. 选择你想要运行的广告活动目标
  3. 填写广告活动的“详情”版块,包括出价、预算、日期和资金来源
  4. 点击"下一步"后,你将看到你的第一个广告组的“详情”页面
  5. 在此输入你希望用于第一个广告组的任何参数,例如广告组总预算、广告组开始时间或广告组结束时间。如果你没有填写这些内容,那么将使用你在广告活动级别上设置的参数。
  6. 接下来进入广告组"定位"版块,你可在这里输入你想要使用的广告活动定位
  7. 在"素材"选项卡下的广告组中,添加你想要推广的推文
  8. 进入"审核&完毕"选项卡。在这里你可选择:
    1. 通过点击"启动广告活动",启动包含一个广告组的广告活动
    2. 通过点击"克隆"克隆你的广告组,采用与第一个广告组相同的设置来创建第二个广告组
    3. 通过点击"创建空白广告组",创建另一个全新设置的广告组
  9. 启动包含广告组的广告活动! 

 

你可在启动后随时修改广告组,并在广告管理器中查看结果。

没有看到你的广告组运行展示量? 请通过切换右上角的日期选择器,确保你查看的是你的广告组运行日期。请查看本文以了解更多。


管理广告组

创建广告组后,你可更改其服务状态,修改其定位、出价或预算。 

  • 若要暂停或取消暂停广告组,请先在广告管理器中点击广告活动名称。进入广告组视图后,你可暂停或取消暂停广告组。若要暂停,请点击广告组状态列中"正在运行"旁的暂停按钮。若要取消暂停,请点击广告组状态列中"已暂停"旁的播放按钮。 在这里查找有关暂停和删除广告活动的更多详情。
  • 若要修改你的广告组定位, 将鼠标悬停在广告活动名称或广告组名称旁边的向下箭头上。点击出现的"快速编辑"按钮。在其中,点击要修改的广告组的"定位"选项卡,然后输入你的新出价金额或预算。点击保存使修改生效。
  • 若要修改你的广告组出价或预算,将鼠标悬停在广告活动名称或广告组名称旁边的向下箭头上。点击出现的"快速编辑"按钮。在其中,点击要修改的广告组的"详情"选项卡,然后输入你的新出价金额或预算。点击保存使修改生效。

查看广告组绩效

若要查看所有广告组,请选择右侧图片所示广告管理器中的广告组选项卡。 

没有看到你的广告组? 确保你右上角的日期范围设置为广告组运行的正确日期,并且顶部的"状态"过滤器未设置为排除你要查看的广告组。 

若要查看你的广告组的指标,请点击其名称以使你进入广告组视图。你可确认你已处于广告活动视图中,方法是选中广告管理器系统的左上角,在其中提示"广告活动:你的广告活动的名称。" 

在该视图中,所有指标都将仅针对该广告组。你可查看哪些广告(推文)位于该广告组中,以及受众细分指标以及编辑记录。 

请记住,如果你在多个广告组中使用相同的推文,则必须退出广告组视图并检查广告活动视图,才能看到运行的总展示量。 

广告组常见问题

  • 我应如何使用广告组控制支出?
    向下箭头图标

    为了让广告活动运行并运行展示机会,你必须启用广告活动结构的所有三个层级(广告活动、广告组、广告)。如果任何级别被关闭,广告活动将不会在该级别运行。 

    例如,在广告活动 D 中,即使广告活动已启用,广告组 2 也不会运行展示量,因为它已关闭。若要向广告活动 D,广告组 2中定位的用户运行展示量,必须取消暂停广告组 2。 


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  • 如何在广告编辑器中创建包含广告组的广告活动?
    向下箭头图标

    若要在广告编辑器中创建包含广告组的新广告活动:  在“new C1”、“new C2”、“new C3”等等中输入。按照广告活动 ID 列中每个新广告活动的时间顺序排列。专业提示:每个新广告活动都会自动创建一个新的广告组,因此建议你在广告活动行中添加一个广告组名称。 

    创建新广告活动后,请为每个要创建的其他广告组在每个广告活动下插入新行。通过匹配“new C1”、“new C2” 广告活动 ID(下方以蓝色显示的内容),将每个新广告组与正确的广告活动相关联。 

    1. 将广告组 ID 删除并创建一个新的广告组名称。系统会通过嵌套订单,以及与你的广告活动 ID 相匹配,来识别某个广告组与特定广告活动相关联。
    2. 在右边的示例中,@baristabar 为每个广告活动创建了两个新广告组(一个在主广告活动行中,一个为红色,另一个为蓝色的附加嵌套广告组)。 专业提示: 广告组必须与其父广告活动具有相同的广告活动目标。

    若要在广告编辑器中将新广告组添加到现有广告活动中: 

    1. 在要嵌入广告组的广告活动下方插入新行。你必须在其关联的广告活动下创建广告组,否则电子表格将无法成功认证。在下面的示例中,我们插入了两个新行(5 和 6),为其上方的第 4 行中的关注者广告活动创建了两个广告组。 
    2. 插入希望广告组关联的广告活动的广告活动 ID 和资金来源 ID。在上面的示例中,你需要在“广告活动 ID”列中输入“i5394759”,并在资金来源 ID 中输入“i31248553”。广告组资金来源必须与其父广告活动的资金来源相匹配。
    3. 将广告组 ID 列留空。上传后,广告编辑器将为新广告活动而创建新广告组 ID。 

    创建新广告组所需的列:

    • 广告活动 ID
    • 资金来源 ID
    • 广告活动目标
    • 广告组名称
    • 广告组开始日期
    • 广告组运行位置
    • 交付
    • 出价金额
    • 出价类型
    • 优化偏好
    • 推广产品类型
    • 与可选(但非必需)的广告组有关的列:
    • 广告组结束时间
    • 广告组运行状态
    • 广告组总预算

    在输入新广告活动和广告组的定位条件和推文 ID 后,请保存并导入。上传后,广告编辑器将为新广告活动和广告组创建 ID。

    有关广告编辑器的更多信息,请点击这里


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  • 如何从广告活动中删除广告组?
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    • 若要删除广告编辑器中的广告,将鼠标悬停在广告活动名称或广告组名称旁边的向下箭头上。点击出现的"快速编辑"按钮。在"详情"下点击进入要删除的广告组。点击右上角的"删除",然后保存更改。
    • 若要删除广告编辑器中的广告组, 从广告编辑器电子表格中移除广告组的行。重新上传后,该广告组将被删除。有关广告编辑器的更多信息,请点击这里

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