网站转化跟踪

利用转化跟踪,你可以通过跟踪用户在 Twitter 上查看你的广告或与之进行互动后执行的操作来衡量广告支出回报。

设置转化跟踪后,你还能跟踪跨设备的转化情况。这就意味着即使有人在其移动设备上查看了你的推广推文,但却在其笔记本电脑上进行了转化,仍可将此转化准确归因于你的广告活动。

注意:如需了解更多关于广告像素 Cookie 如何运作的信息,请联系你的 Twitter 账号团队。

 

如何设置转化跟踪

1.选择网站标签

有两种网站标签可供选择:

  • 通用网站标签:一个可放置在整个网站上的单一代码片段,以便跟踪多个网站的操作或转化

  • 单一事件网站标签: 一个独特的代码片段,可用来跟踪你网站上的单个网站转化

我们建议大多数广告商采用通用网站标签,因为它简化了圈人流程且能够跟踪用户在你整个网站上的行程。

在极少数情况下,你可能需要一个单一事件标签来跟踪非页面加载事件(即下载白皮书或提交注册表单)的转化。

2.生成并安装网站标签 

一旦决定要使用的标签类型后,你就可以生成标签并将其添加到网站。 要进行此项操作:

a.在 ads.twitter.com 上登录你的广告账号

b.选择“工具”菜单中的“转化跟踪”

在你的账号中没看到“工具”标签?这可能是因为你尚未添加信用卡至你的账号。请在 这里了解如何添加信用卡。

使用单一事件标签,请跳转至第 4 步。使用通用网站标签,请继续以下步骤。

c.同意接受我们的条款和条件之后,请点击"生成用于转化跟踪的网站标签"按钮。

d.将此代码片段复制到网页结束 HTML</body> 标签之前,或粘贴在容器标签或标签管理系统内。你可能需要开发者或技术资源来帮助你实施这一步。

关于标签管理系统的逐步式说明,请参阅下方的第三方工具跟踪模块 。

注意:通用网站标签只需要在你的网站上安装一次即可用于多个广告活动中。无需为你运行的每个广告活动创建新的网站标签。

你想跟踪网站上的多个转化?通过为你要标签跟踪的每个转化创建转化事件即可实现此功能。

3.创建转化事件

在你的网站上放置标签之后,就该创建转化事件了。也就是说,你已准备好告诉标签想要它跟踪什么内容。如果你选择的是单一事件标签,你也是在此处创建具体事件。

a.点击 ads.twitter.com 转化跟踪页面上的“创建新转化事件”按钮

b.参照以下贴士填写完成表格。

转化类型:

  • 网站访问: 用户访问广告商网站上的着陆页

  • 购买:用户完成对广告商网站上的产品或服务的购买

  • 下载:用户从广告商网站上下载文件,例如白皮书或软件包

  • 注册:用户注册广告商的服务、时事通讯或电子邮件通讯

  • 自定义:对于不属于上述类别的自定义操作,这是一个万能类别

网站标签:

如果你选择了单一事件网站标签,你在保存此表格时就会生成此代码。

要放置此标签,请将代码片段复制在网页结束 HTML</body> 标签之前,或粘贴在容器标签或标签管理系统内。你可能需要开发者或技术资源来帮助你实施这一步。

关于标签管理系统的逐步式说明,请参阅下方的 第三方工具跟踪模块 。

URL 匹配: 

通常情况下,我们推荐在 "URL 包含"和"精确 URL"匹配规则中优先使用前者,看起来与给定的 URL 完全匹配,包括 URL 查询字符串参数和页面协议(例如 'http' 和 'https')。URL 字符串查询参数可能因用户和网站导航路径而不同,因此我们建议你只在极少数的特定用例中选择“精确 URL”。

归因窗口:

  • 互动后归因窗口:选择在有人与你的广告互动后由 Twitter 计入转化数据的时间窗口。互动量示例包括喜欢次数、转推次数、关注次数、回复次数或 URL 点击量。 

    互动后归因窗口的选项为 1、2、3、5、7、14、20、60 和 90 天。如果你不确定要选择哪个窗口,我们推荐默认设置为 14 天。如果你更改此设置,你的转化数据将被追溯更新,请稍后再回来并尝试使用不同的归因窗口。

  • 查看后归因窗口: “查看后”是指 Twitter 上的用户看到了你的推广推文但没有与之互动,但稍后访问了你的网站并转化。Twitter 上的用户经常在你的推广推文中看到、阅读并查看媒体,而没有对其点击。因此,纳入“查看后归因“可让你洞察所获得的,但实际并未被收取互动量费用的转化。

    查看后归因窗口的选项为 1、2、3、5、7、14、30、60 和 90 天。如果你不确定选择哪种设置,我们建议选择默认的“查看后 1 天”。
  • 想跟踪其他转化?请重复此步骤,为你要跟踪的其他指标创建对应转化事件。
  • 在几乎所有的情况中,一种特定的转化类型只能在你的网站上使用一次。创建同一转化类型的多个转化事件可能会导致你的 Twitter 广告面板的数据出现重复。 
4.将转化事件纳入广告活动

创建转化事件后,即可从广告活动表单中进行选择。

方法:

a.从你的广告账号中选择“创建新的广告活动”

b.填写广告活动细节,你将收到提示,继而填写广告组细节

c.在填写广告组细节时, 请选择“优化偏好”菜单下的“网站转化”。由此可创建名为“关键转化指标”的新字段,你可以在此选择转化事件。

如需关于广告活动表单的更多帮助,请查看关于 创建网站点击量广告活动的逐步说明

 

如何利用转化跟踪改进广告活动

在 Twitter 广告上构建绝佳的直接反应广告活动的目的,在于测试各种策略、衡量工作方式,并通过创建类似于成功广告活动的更多活动来实现绩效翻番。持续进行此循环,直到你对从 Twitter 广告中看到的每次操作成本 (CPA) 感到满意为止。大多数成功的广告商定期往复于此循环,以确保他们的广告活动得到充分优化:

  • 创建专门针对“你要跟踪的转化”的转化事件。这些可以是通用事件(网站访问、提交销售引导信息表格、网站广泛式购买)或特定事件(活动票券销售)。
  • 为转化渠道的不同部分创建转化漏斗。例如,为你的产品的着陆页创建一个“网站访问”转化事件,并为结算确认页面创建一个单独的购买转化事件。这可让你深入了解来自 Twitter 的流量在到达你的网站后是如何转化的。
  • 构建一些成效绝佳的直接反应推广推文广告活动,推动客户前往你网站的正确位置。
    • 确保你的推文广告词聚焦于推动转化
    • 确保定位匹配潜在客户(即通过网站动态受众的网站访问者)。
    • 在多个不同广告活动中,测试推文文案以及定位的各种衍生版本。你尝试的东西越多,你就越能在 Twitter 上找到推动你的客户采取行动的关键因素。
  • 监控你的广告活动分析,发现哪些广告活动以最低价格(CPA)推动最多的转化。将更多预算分配给这些成功的广告活动,并尝试常见更多与其类似的广告活动。

除了遵循此优化循环之外,实施以下这些最佳实践还可帮助你提高转化跟踪的最大价值:

  • 心中牢记目标 CPA。这将帮助你优化目标并确定哪些广告活动正在起效,哪些需要改进。

  • 在广告活动和推文层级跟踪转化。利用它以深入了解哪些推文广告词最适合进行更为细化的优化。

  • 网站标签可用于多个广告活动。无需为每个广告活动创建新的网站标签。当你在广告活动优化偏好设置中选择“网站转化”时,你必须指定一个网站标签作为关键转化标签。这代表对该广告活动最重要的标签或网站操作。

     

 

如何核实网站标签是否正在跟踪

选项 1:放置好网站标签代码后,返回到 Twitter 广告中的“转化”标签,核查网站标签的状态。

标签有 3 个种不同的状态类型:

  • 正在跟踪:Twitter 在过去的 24 小时内从标签中收到 ping

  • 未被认证:Twitter 尚未从标签中获得任何结果

  • 休眠:Twitter 在过去的 24 小时内没有从标签中收到任何 ping

选项 2:  如需进一步调试转化跟踪设置,请考虑使用我们的 Twitter 像素助手扩展程序。通过此扩展程序,你可快速查看 Twitter 标签是否在特定页面上触发,如果有,将向 Twitter 发送哪些参数。

选项 3: 第一次有人访问放置了标签的网页时,你的标签开始向 Twitter 广告用户界面发送数据。你的标签不一定要在我们的用户界面进行“跟踪”才能收集数据,但是如果你遇到了标签问题或只是想深入了解,请完成以下步骤以搜索你网站的代码并确认你的网站标签已放置好并正常工作。

使用 Google Chrome

  1. 转到 Chrome 上的下拉菜单:查看>开发者>开发者工具> 网络

  2. 在筛选条件搜索框中输入“Twitter”并刷新页面

  3. 查找 Twitter 转化标签,并将像素 ID 匹配为我们广告用户界面的 ID

  4. 检查是否为转化标签。它看起来应当与广告用户界面中的句法完全相同

  5. 检查状态栏是否显示“200”

  6. 检查是否安装了两个像素,其中一个用于桌面版,另一个为 t.co(用于移动设备)

  7. 容器标签也应显示在这里

使用 Mozilla Firefox

  1. 转到 Firefox 的下拉菜单:工具> Web 开发者>网络

  2. 按“域名”排列并刷新页面

  3. 向下滚动并查找“analytics.twitter.com”和“t.co”

  4. 查找 Twitter 转化标签,并将像素 ID 匹配为我们广告用户界面的 ID

  5. 检查它们是否为转化标签。它们看起来应当与广告用户界面中的句法完全相同

  6. 检查状态栏是否显示“200”

  7. 检查是否安装了两个像素,其中一个用于桌面版,另一个为 t.co(用于移动设备)

  8. 容器标签也应显示在这里

 

 

如何设置高级转化跟踪来监控广告活动的投资回报率

你的网站标签也可用于了解推广推文广告活动的投资回报率,包括广告活动产生的总收入或总转化价值,以及购买的商品总数。

转化跟踪会自动记录流量以及某人通过用户已圈页面所采用的路径,但要记录某人正在花费的金额或他们购买的金额,你需要将适当的标签事件类型和属性值应用到你的基本代码中。在这种情况下,你需要使用“购买”标签事件类型。

请注意:必须独立于“PageView“标签类型而执行购买标签,否则动态值将被覆盖。

通用网站标签购买代码如下:

      <!-- Twitter universal website tag code -->
<script>
!function(e,t,n,s,u,a){e.twq||(s=e.twq=function(){s.exe?s.exe.apply(s,arguments):s.queue.push(arguments);
},s.version='1.1',s.queue=[],u=t.createElement(n),u.async=!0,u.src='//static.ads-twitter.com/uwt.js',
a=t.getElementsByTagName(n)[0],a.parentNode.insertBefore(u,a))}(window,document,'script');
// Insert Twitter Pixel ID and Standard Event data below
twq('init','twitter_pixel_id');
twq('track','Purchase', {
    //required parameters
    value: '29.95',
    currency: 'USD',
    num_items: '3',
});
</script>
<!-- End Twitter universal website tag code -->
    

必需参数:

  • :是指正在跟踪的项目或操作转化的实际值。
  • num_items:反映为转化购买的项目数量,对于大多数硬编码实现,此值将为 '1'。

作为最低要求,你必须为采购标签事件类型定义 valuecurrencynum_items 这三个参数。 如果你不在美国境内,或使用美元以外的货币,则需要用当地货币的缩写替换 ‘USD’。

 

 

用于网站转化跟踪的分析

设置好网站标签后,你就可以在"广告活动" 项卡上找到有关网站转化跟踪的报告。你会看到广告活动或推文级别产生的转化量以及相关指标,如展示量、互动量、支出和 CPA。

你可通过选择"自定义指标"查看转化事件的结果。 

然后,滚动到“可自定义指标”的"转化"模块并选择你想查看的转化事件类型。 

这些分析也可通过广告管理器中的"导出数据"下的可下载 .csv 文件获取。 

广告活动面板将按照转化类型显示转化。例如,如果你有兴趣跟踪两种不同类型的购买,你可能需要将其中一个设置为“购买”标记,另一个设置为“自定义”标记以分别报告两个购买。

否则,可下载的 .csv 会提供一个选项,将按照转化事件名称分解转化。查看后和互动后转化量还可被单独分解开来。为此,请在导出指标时选择"通过标签进行网站转化"。

 

什么是网站动态自定义受众?

来自网站标签的网站动态受众使你能够覆盖 Twitter 上的人群,这些人群最近通过访问你网站的方式对你的产品表达了兴趣。网站动态受众使用的是与来自此页面的转化跟踪相同的网站标签。了解关于网站动态受众的更多信息。

请注意: 对于网站点击量广告活动,当使用网站动态自定义受众进行定位时,可获得更好的效果。

 

 

内容安全政策详情

我们为在线转化跟踪标签(oct.js)和通用转化跟踪标签(uwt.js)添加了 302 重定向规则。重定向的工作方式如下:

https://platform.twitter.com/oct.js ==>https://static.ads-twitter.com/oct.js

https://platform.twitter.com/uwt.js ==>https://static.ads-twitter.com/uwt.js

如果你的网站具有严格的内容安全政策(CSP),请将 ads-twitter.com 添加到该网站。

 

 

为什么报告的转化会随时间而变化?

Twitter 报告是在投放产生展示量后的 24-48 小时内完成的。在此之前,我们通过估算数据以提供实时反馈,但这些数据可能会发生变化。Twitter 转化报告用户界面中有两个流程管道显示数据。

首先,数据流作业直接从实时日志数据中收集页面访问和购买事件,并将指标提取到报告中。然后,一个持续进行的批处理过程将删除重复的标记触发,调整转化归因,并处理多设备转化的用户名身份合并。

 

 

第三方跟踪工具

请注意:第三方界面可能无法反映我们在 Twitter 广告管理器中的网站跟踪能力,它们只能体现由该第三方收集的信息。

 

Google 跟踪代码管理器

1.登录至你的 Google 跟踪代码管理器账号:https://tagmanager.google.com/#/home

2.选择与你的网站容器相关的适当工作区。

3.从左侧导航菜单中选择“标签”,然后点击“添加标签”。

4.出现提示时,请选择“选择标签类型以开始设置......”。从右侧窗格中,从列表中选择“Twitter 网站标签”。

5.为你的标签起一个标题。否则,它将默认为“无标题标签”。

6.在 Twitter 广告用户界面 (ads.twitter.com) 中,登录到你的广告账号,然后点击工具>转化跟踪。

7.如果出现提示,请生成新的通用网站标签。否则,请点击“查看代码和安装说明”。

8.在代码片段中,从类似 “twq(‘init’,‘twitter_pixel_id’);”的行复制像素 ID。在下方的屏幕截图中,像素 ID 是 'nuqtg'。你的像素 ID 对你的广告账号而言,将是唯一的。

9.Google 跟踪代码管理器表格中,将你的像素 ID 粘贴到 Twitter 像素 ID 字段中。

10.为你希望在你的网站上跟踪的操作选择适当的 Twitter 标签事件。

11.为标签事件添加必要的参数。为每个标签参数分配数据层的静态值或动态值。例如,“购买”标签事件通常会包含“价值”和“货币”参数:

12.添加必要的触发器以便将标签事件加载到特定的一组网页上。例如,“购买”事件通常会在订单确认页面上触发,因此我们的示例标签触发器仅在页面 URL 中包含“购买”时才加载标签。触发器将取决于你的网站配置和 URL 结构。

13.为网站的所有阶段完成类似的步骤,例如,当 'Purchase' 标签事件触发时,不要触发 'PageView' 标签事件。

 

Tealium

1.从你的 Tealium 面板中,点击“标签”选项卡“>+“添加标签”。

2.搜索 Twitter 通用网站标签,然后点击“+添加”。

3.为你的标签起一个标题。否则,它将默认为“Twitter 通用网站标签”。

4.在 Twitter 广告用户界面 (ads.twitter.com) 中,登录到你的广告账号,然后点击 工具>转化跟踪。

5.如果出现提示,请生成新的通用网站标签。否则,请点击“查看代码和安装说明”。

6.在代码片段中,从类似 “twq(‘init’,‘twitter_pixel_id’);”的行复制像素 ID。在下方的屏幕截图中,像素 ID 是 'nuqtg'。你的像素 ID 对你的广告账号而言,将是唯一的。

7.在 Tealium 用户界面中,将你的像素 ID 粘贴到 Twitter 像素 ID 字段中。

8.设置你的"加载规则"以在你网站的相关页面上正确加载标签。加载规则确定在你的网站上何时以及在何处加载此标签的实例。"在所有页面上加载"规则是默认设置。若要在特定页面上加载标签,请创建适用于配置的相关条件。

9.设置你的"数据映射"。映射是将数据从你的数据层中的数据发送到 Twitter 通用网站标签中的匹配目标变量的过程。

以下是该标记的一组数据映射的示例。你的数据源名称不需要与示例匹配。这个例子假定一个完全配置的电子商务扩展。

10.点击 Tealium 用户界面上的“发布”,将新近创建的标签发布到你的开发、分阶段或生产环境中。

如果你有任何疑问,请参阅 Tealium 详细说明文档

 

 

Ensighten 的 Tagman

1.在你的 TagMan 面板中,在 TagMan 库中搜索 “Twitter 通用网站标签”:

2.为你的标签起一个标题。否则,它将默认为“Twitter 网站事件标签”。

3.在 Twitter 广告用户界面(ads.twitter.com)中,登录到你的广告账号,然后点击 工具>转化跟踪。

4.如果出现提示,请生成新的通用网站标签。否则,请点击“查看代码和安装说明”。

5.在代码片段中,从类似 “twq(‘init’,‘twitter_pixel_id’);”的行复制像素 ID。在下方的屏幕截图中,像素 ID 是 'nuqtg'。你的像素 ID 对你的广告账号而言,将是唯一的。

6.在 TagMan 用户界面中,将你的像素 ID 粘贴到 Twitter 网站标签 ID 字段中。

7.将“标签事件类型”字段设置为其中一个 Twitter 标签事件类型:PageView、ViewContent、Search、AddToCart、AddToWishlist、InitiateCheckout、AddPaymentInfo、Purchase、Signup、CompleteRegistration 或 Download。

8.取决于你选择的“标签事件类型”,为事件配置必要的参数。

注: 每个 Twitter 标签事件都有一组必填参数和可选参数。例如,“ViewContent”事件需要“content_ids”和“content_type”参数。

9.为标记事件类型配置标记触发条件。

10.保存配置并针对你要在你的网站上触发的每个标记事件重复上述步骤。

11.将新近创建的标签发布到你的开发、分阶段或生产环境中。

 

 

Signal

1.在 这里登录你的 Signal 账号。

2.导航至标签>添加标签>搜索 "Twitter 转化”>,选择 “Twitter 通用网站标签(JavaScript)”

3.设置 PageView 标签用于跟踪所有网站访问:(除购买/结账外有条件地触发)

4.将输入分配到执行标签的位置(除结账外的所有页面)。

5.创建第二个标签来跟踪购买转化(如适用)。

6.将输入分配到执行标签的位置(购买/结账)。

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