有两个解决方案可供选择：

• 新的 Twitter 像素，这是一个可在你的网站上实施的网站标签，用以跟踪网站操作或转化。 

• 转化 API，这是一个直接的服务器到服务器集成，让你能够共享数据而无需实施网站代码。 

两个解决方案均可实现相同的目标，并且具有大致相同的功能：实现对网络广告活动的转化跟踪。要想全面发挥网络广告活动的作用，实施或升级到这些选项中的至少一个至关重要。 

• 对于大多数广告主，我们建议使用 Twitter 像素。如果你才刚开始使用，Twitter 像素可能是设置起来最简单易懂的解决方案。 

• 如果你对网站有一些重要考虑因素（示例：无法在网站上实施 JavaScript），那么转化 API 可能是最佳选项。 

注意：如果你以前有 Twitter 通用网站标签或单一事件标签，现在它们已被迁移，以便继续与新的 Twitter 像素配合使用。请阅读下文。

设置转化跟踪后，你还能跟踪跨设备的转化情况。这就意味着即使有人在其移动设备上查看了你的推广广告，但却在其笔记本电脑上进行了转化，仍可将此转化准确归因于你的广告活动。

新的 Twitter 像素是一个可在你的网站上实施的网站标签，用以跟踪网站操作或转化。 

这款新产品将我们传统的网络标签 - 通用网站标签 (UWT) 和单一事件标签 (SET) 融入到了一个易于使用的解决方案中。在这次发布的同时，我们还引入了基于代码的事件功能（不同于由 URL 规则定义的事件）。

新的 Twitter 像素由两部分组成：

• 基本代码 - 类似于通用网站标签，它们应该在你网站的所有页面上实施。任何之前集成的通用网站标签都能作为新的 Twitter 像素的基本代码来运作。基本代码会跟踪对网站的访问并初始化像素，这样你就可以通过事件代码来跟踪其他事件，或者使用受众管理器来创建受众。

• 事件代码 - 要求实施基本代码。类似于单一事件标签，事件代码应在关键位置实施（比如“添加到购物车”按钮）。任何之前集成的单一事件标签都已过渡到作为新的 Twitter 像素的事件代码来运作。事件代码让你能够跟踪网站上的个人行动，如购买。

你有两种选择来实施 Twitter 像素 - 通过直接集成，或者通过支持的第三方标签管理器。请阅读下文。 

设置 Twitter 像素要求：

1. 生成像素本身

2. 创建要跟踪的事件

3. 在你的网站上实施基本代码

4. 在你网站的关键位置实施事件代码（示例：在“添加到购物车”按钮上）

1. 在 ads.twitter.com 上登录你的广告账号

2. 在“工具”菜单下选择“事件管理器”

• 在你的账号中没看到“工具”选项卡？这可能是因为你尚未添加信用卡至你的账号。请在这里了解如何添加信用卡。

3. 如果你之前已经创建了像素，则可以在左侧栏列表中看到 Twitter 像素，并且你可以跳至第 6 步。

• 如果你之前从未在 Twitter 上创建像素，则需要添加一个事件来源。在“事件管理器”中，点击“添加事件来源”。 

4. 如果你之前创建了像素，则也可以通过设置选项卡来访问该选项

• 你现在打开了“安装像素代码”页面。在这里，你可以根据需要取消选择“允许第一方 Cookie”。 

5. 点击“保存事件来源”按钮以保存你的新像素。你将进入“活动管理器”主屏幕。

• 注意：如果你之前使用通用网站标签或单一事件标签设置了事件，则它们将作为事件出现在这里。我们仍然建议升级它们的像素代码，并在相关位置启用事件参数。 

6. 接下来，你需要创建事件来跟踪整个网站的行动。跟踪哪些行动可能有所不同，具体取决于你的目标。例如：一家电子商务公司可能希望实施“添加到购物车”和“购买”事件，而一家汽车经销商可能希望实施“销售引导信息”。

• 在这里阅读更多关于可用的转化事件和参数的信息。
  

• 注意：如果你之前创建了单一事件标签，则它们仍然会出现在“事件管理器”中。要重复使用它们并更新代码，请跳至“事件代码实施”部分。如果你想创建新的事件来替代之前创建的单一事件标签，请继续按照以下步骤进行操作。

7. 点击“添加事件” 按钮。

注：为动态产品广告创建 Twitter 像素事件的广告主需要添加以下转化事件：

• 页面查看
• 内容查看
• 加入购物车
• 购买

8. 在“事件详情”屏幕上，输入事件的名称。在“类型”下拉菜单中，选择你想跟踪的行动类型。点击“下一步”

9. 在“设置方法”屏幕上，你将能够选择如何定义自己的事件。我们建议使用代码来定义你的事件，因为这样会为你带来最大的灵活性。例如，它让你能够通过事件参数发回关键信息。选择“使用代码来定义事件”，然后点击“下一步”。

10. 在“事件安装”屏幕中，你会看到顶部有三个选项卡，你可以通过它们查看自己喜欢的安装方式的说明。在这里提供了有关标签管理器安装的更多详情，而关于转化 API 的更多详情可在这里找到。 

如果选择在你的网站代码中安装像素代码，你将能够使用复选框来创建事件代码像素的模板。选择你希望使用的事件参数，模板像素代码将在下面动态变化。点击“保存”以保存你新创建的事件。

注意：参数复选框仅用于创建事件代码的模板。选中复选框不会自动衡量这些事件参数。代码将需要更新，以便动态传递事件参数的值。更多详情将在下面的实施详情中介绍。

11. 重复第 7 至 10 步，为你想跟踪的所有相关行动创建事件。

• 在几乎所有的情况中，一种特定的转化类型（例如，购买或下载）只能在你的网站上使用一次。创建同一转化类型的多个转化事件会导致信号分叉，并将导致优化设置的效率低下。
• 为动态产品广告活动定义事件代码实施的广告主需要选择以下参数 
  • 内容（为所有事件选择这个参数）
  • 值（为购买事件选择，它代表购买金额）
  • 货币（为购买事件选择，它代表购买金货币）
  • 邮件（为所有事件选择这个参数）

完成上述操作之后，你就需要实施新创建的像素基本代码和事件代码，以便开始跟踪行动。 

你可以选择通过以下两种方式之一来实施 Twitter 像素的基本代码和事件代码：

• 直接：通过下载和集成网站上提供的代码。

• 标签管理器：通过利用经批准的第三方标签管理器。  

本部分将介绍直接实施。如果你打算通过标签管理器来集成基本代码和/或事件代码，请在这里查看“标签管理器”部分。

1. 在页面顶部附近的“事件管理器”中，点击你想实施的像素的“查看基本代码”。

2. 在“安装像素代码”页面中，确保选中了“使用像素代码来安装”选项卡。

3. 在这里复制或下载“像素代码”字段中的像素代码。 

• 要下载，请点击字段下方的“下载像素代码”。

4. 将此代码粘贴在你网站上所有页面的 HTML 标记前面。 

• 在你的网站上实施对于正确跟踪整个网站上的行动至关重要。
• 注意：如果你之前实施了通用网站标签并想升级你的实施，请用你复制或下载的新代码粘贴覆盖整个网站上之前实施的代码。

一旦实施了基本代码，我们就会自动创建一个“网站访问”和“着陆页查看”事件，它们将分别衡量对网站的访问或者对广告着陆页的查看。这些可以在“事件管理器”中找到。在这里阅读更多关于这些事件以及对我们网站流量事件的更新的信息。

1. 在“事件管理器”中，查找你想实施的事件。

2. 点击事件名称旁边的三 (3) 个点，然后选择“编辑事件”。

3. 点击两次“下一步”，以便进入“事件安装”屏幕。 

4. 点击“代码”字段下的“下载代码片段”。 

5. 将该代码添加到你网站的特定元素中（比如，“致谢”页面或“下载”按钮）。

• 如果你使用的事件参数，请在网站上安装代码时更新默认值。 
• 注意：如果你之前实施了单一事件标签并想升级你的实施，请用你复制或下载的新事件代码粘贴覆盖之前实施的代码。

6. 对你想跟踪的每个事件重复第 1-5 步。

如果你使用一个以上的广告账号来营销你的网站，你最终可能要在同一个页面上添加多个基本代码和事件代码。例如，你有两个账号，它们分别是 pixel_id1 和 pixel_id2，而你想在一个页面上为每个账号跟踪一个事件，事件 ID 分别为 tw-pixel_id1-event_id1 和 tw-pixel_id2-event_id2。

你可以将像素代码捆绑在一起，如下所示：

转化事件可帮助你跟踪对你和你的企业很重要的行动。对于每个事件，你可以选择要跟踪的类型并选择传回某些参数，以便分享更多关于该行动的信息。

在设置转化事件时，你可以从一系列可用的选项中进行选择。点击下面的下拉菜单，以便查看可用的事件和参数：

设置正确的事件很重要。它有助于向 Twitter 发出信号，说明你正在衡量什么类型的行动，并可以告知我们的系统在投放广告时所使用的优化类型。 

正因如此，事件是底部漏斗产品的支柱。如果你有兴趣利用未来的底部漏斗产品，比如转化优化和/或动态产品广告，那么在你网站上的关键位置通过各种参数来设置事件将非常重要。

在几乎所有的情况中，一种特定的转化类型（例如，购买或下载）只能在你的网站上使用一次。

新！自 2022 年 8 月起，所有之前的“网站访问”事件类型现在均已改名为“页面查看”事件类型。

与以往一样，你可以根据自己设置的规则来自定义“页面查看”事件类型。此外，一旦安装了 Twitter 像素基本代码，我们就会自动创建新的 Twitter 定义的“网站访问”和“着陆页查看”事件，它们将分别衡量对网站的访问或者对广告着陆页的查看。 

有关在广告活动中使用哪种事件的指南，请查看常见问题解答。 

在这些更新的同时，我们还推出了一个重复数据删除键参数。 

可以根据需要将其用于管理事件重复。为了做到这一点，你可以使用“conversion_id”事件参数。这个参数可以包含在像素或转化 API 请求中。例如，对于一个“购买”事件，事件代码看起来像是这样：

事件参数提供了转化行动的详情 - 例如，产品是什么。某些参数也可用于改善衡量。 

参数配合正确的事件，甚至可以用来了解网站广告活动的投资回报率，包括广告活动产生的总收入或总转化价值，以及购买的商品总数。

要记录某人的消费金额或购买金额，你需要安装适当的事件（如“购买”）并在事件代码中向事件参数传递值。

这个表格概述了你可以用于事件的所有可用参数。请注意，这些事件参数只能用于通过代码定义的事件，而不能用于使用 URL 规则的事件。 

“购买”事件的示例代码片断看起来可能像是这样：

我们还支持用户参数，它们让你能够传递额外的散列数据，从而改善衡量覆盖范围。目前，我们提供通过 Twitter 像素或转化 API 来传回电子邮件地址和电话号码的功能。

• 注意：Twitter 像素会使用行业标准 SHA256 散列来自动对这些参数进行散列。未经散列的数据不会被共享给 Twitter。
• 注意：包括以下格式的电话号码：国家/地区代码（示例：+1、+32 等）后接电话号码。例如，对于美国的电话号码：+11234567890

包含用户数据的“购买”事件的示例代码片断看起来可能像是这样：

否则，可下载的 .csv 会提供一个选项，将按照转化事件名称分解转化。查看后和互动后转化量还可被单独分解开来。为此，请在导出指标时选择“按标记的网站转化”。

限制数据使用 (RDU) 参数让广告主能够限制 Twitter 只能代表该广告主将某些数据用于特定商业目的。

广告主自行决定何时以及如何利用 RDU — 例如，广告主可能想要根据选择退出的信号来在每个用户的基础上应用 RDU 参数，或者在某些法律适用的地区根据用户的位置来更广泛地应用 RDU。

要了解关于设置 RDU 的更多信息，请访问广告帮助门户，并在“移动应用、转化跟踪和受众管理器” >> “如何设置限制数据使用”下提交请求。

在您设置了Twitter Pixel 像素后，返回Twitter广告中的“活动管理器”选项卡，以验证其状态。对于使用代码定义的事件，您可以在活动管理器的主要仪表板上看到状态。对于基本代码，您可以检查“自动创建”的事件跟踪状态 - 网站访问或着陆页查看。

网站转化事件有三种不同的状态类型：

• 活跃：在过去的24小时内检测到活动。

• 非活跃：未检测到活动。

• 近期无活动：在过去的24小时内未检测到活动。

近期活动日志

一旦您的像素已经设置完成，并开始向Twitter发送事件，您可以使用近期活动日志查看最近接收到的数据，并验证事件和参数是否被正确发送。具体步骤如下：

1. 在活动管理器中，将鼠标悬停在要验证的事件旁边的三个点上，并从下拉菜单中选择“查看活动”；

2. 近期活动日志将打开，显示我们在过去几个小时内从该事件接收到的数据样本；

3. 将鼠标悬停在每个行项目上，可以检查事件接收的时间，发送的参数（如果有设置），以及发送这些事件的网站的主机名。

您可以使用此工具快速检查您在像素中设置的事件和参数是否发送准确、有效的数据。

第一次有人访问您已标记的网页时，您的像素开始向Twitter广告UI发送数据。如果您在使用像素时遇到问题，或者需要仔细核实，请按照以下步骤查看您网站上的代码，并验证您的网站标签是否被正确放置并正常工作。

如果你发现实施的像素存在任何问题，我们还建议利用 Google Chrome 扩展程序 - Twitter 像素助手。像素助手可以分享 Twitter 像素的跟踪状态和相关事件，同时根据具体的问题包括错误代码。

在这里可以了解更多关于 Twitter 像素助手的信息，并可在这里下载这一扩展程序。 

请注意：第三方界面可能无法反映我们在 Twitter 广告管理平台中的网站跟踪能力，它们只能体现由该第三方收集的信息。