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FAQ sur les enchères

Il existe trois composantes clés qui permettent de définir le prix des publicités Twitter. Lisez la suite pour découvrir le fonctionnement de la mise en concurrence, du score de la publicité et des enchères


Le processus de mise en concurrence des Publicités Twitter

Les Publicités Twitter utilisent un mécanisme d'enchère qui met en concurrence les annonceurs souhaitant diffuser leurs publicités auprès d'une audience cible. Contrairement à une enchère classique, le système des Publicités Twitter tient non seulement compte du prix qu'un annonceur est prêt à payer, mais également de la qualité de la publicité. Chaque fois que votre publicité gagne une enchère, elle est diffusée une fois à une personne sur Twitter. Cela s'appelle une « impression ». 

Une fois votre campagne active, vos publicités participeront automatiquement à des enchères, en fonction des critères de ciblage définis pour votre campagne. Par exemple, si vous ciblez le centre d'intérêt « Basket‑ball », vos publicités seront mises en concurrence avec d'autres dans le cadre d'enchères afin d'être diffusées auprès d'utilisateurs de Twitter s'intéressant au basket‑ball. Notre algorithme d'enchère comparera votre publicité aux autres annonces ciblant également ce centre d'intérêt, et la publicité qui remportera l'enchère sera diffusée à l'utilisateur.

Si la personne qui voit votre publicité réalise l'action recherchée par votre campagne (si elle clique sur votre publicité), Twitter vous facturera pour cette action, sur la base d'un modèle appelé enchère au second prix. Ce modèle permet de s'assurer que vous ne payez qu'une somme légèrement supérieure à celle nécessaire pour battre la publicité arrivant en deuxième position. Par exemple, si vous avez placé une enchère de 1,40 $ et que vous l'avez remportée contre une publicité par ailleurs identique dotée d'une enchère à 1,00 $, un montant de 1,01 $ vous sera facturé si la personne qui voit votre publicité réalise l'action recherchée.

Gardez à l'esprit qu'une impression ne vous est facturée que si une personne effectue l'action recherchée par votre campagne.


Score de la publicité

Il est important de placer des enchères concurrentielles afin que vos publicités puissent remporter les enchères face à d'autres annonceurs et être diffusées auprès des utilisateurs de Twitter.

Toutefois, votre enchère n'est pas l'unique élément pris en compte. La qualité de votre publicité est tout aussi importante.

Chaque publicité que vous créez reçoit un score de qualité, utilisé avec votre enchère pour concurrencer les autres offres. Différents facteurs sont pris en compte afin de déterminer le score de qualité :

  • Résonance : les utilisateurs interagissent‑ils avec votre publicité ? Est‑ce qu'ils cliquent dessus, l'aiment et/ou la retweetent souvent ?
  • Pertinence : le contenu de votre Tweet correspond‑il aux centres d'intérêt de votre audience ?
  • Nouveauté : vos Tweets sont‑ils récents ? Twitter, c'est l'actualité du moment. Nos enchères récompensent donc les contenus récents.

Pour remporter des enchères et maximiser la réussite de votre campagne, vos publicités doivent présenter des enchères concurrentielles et un score de qualité élevé. Nous appelons cette combinaison le « score de votre publicité ». Il détermine qui remporte l'enchère et diffuse ses publicités sur notre plateforme.

Découvrez nos conseils pratiques pour savoir comment tweeter les meilleurs contenus et optimiser le score de vos publicités. 


Placer des enchères sur les Publicités Twitter

Nous proposons trois types d'enchère sur la plateforme Publicités Twitter. Votre choix correspondra à vos objectifs :

Enchère automatique

L'enchère automatique est conçue pour optimiser automatiquement votre enchère afin d'obtenir les meilleurs résultats au prix le plus bas (dans les limites de votre budget). Nous recommandons ce type d'enchère aux nouveaux annonceurs. Ils n'auront pas à définir leurs propres enchères. En effet, celles‑ci sont déterminées automatiquement afin d'être compétitives. Une enchère automatique constitue le moyen le plus simple de lancer rapidement vos campagnes et de générer des impressions sur la plateforme.

 

Enchère maximale

L'enchère maximale vous permet de mieux contrôler le montant que vous souhaitez payer par action facturable. Vous choisissez ainsi la valeur exacte que vous accordez à une action donnée (votre enchère maximale) et vos résultats ne seront pas facturés au‑delà de ce montant. Ce type d'enchère est particulièrement utile pour les annonceurs expérimentés, qui savent exactement combien ils souhaitent payer chaque engagement recherché à grande échelle.

Objectif d'enchère

L'option Objectif d'enchère est proposée dans nos objectifs de campagne d'abonnés et de clics ou conversions sur le site Web. Elle permet de définir l'enchère de votre choix pour chaque action facturable. Votre campagne optimisera automatiquement vos enchères pour atteindre un coût quotidien moyen qui correspond à votre objectif ou qui est plus avantageux. Vous paierez le coût moyen réel pour tous les clics sur le lien obtenus lors d'une journée. Si vous modifiez votre enchère pendant la journée, le coût correspondra à l'enchère la plus élevée saisie au cours de cette journée.

Nous proposons des suggestions en temps réel basées sur les enchères des autres annonceurs lors de la configuration de la campagne, afin de vous aider à rendre la vôtre concurrentielle (si vous utilisez les enchères maximales ou l'objectif d'enchère). Vous n'aurez pas besoin de définir votre enchère si vous avez sélectionné l'enchère automatique.

FAQ sur les enchères

  • Quel montant dois‑je définir pour mon enchère ?
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    Si vous ne savez pas comment définir votre enchère, nous vous recommandons d'utiliser l'enchère automatique, qui définira automatiquement une enchère concurrentielle pour votre campagne.

    Si vous utilisez l'enchère maximale, le montant dépendra du prix que vous êtes prêt à payer une action facturable. Interrogez‑vous quant à la valeur d'un objectif donné sur la totalité de la durée de vie de votre relation avec cette personne.

    Nous proposons des suggestions d'enchère au sein du formulaire de configuration de campagne. Celles‑ci indiquent les fourchettes d'enchères des autres. Cela vous aidera à définir votre enchère en fonction du degré de compétitivité que vous souhaitez conférer à votre campagne vis‑à‑vis d'une enchère. Une suggestion d'enchère apparaît à côté de l'enchère maximale une fois que vous avez indiqué votre budget de campagne, un budget quotidien et des dates de début et de fin de campagne. Si vous modifiez votre budget de campagne ou votre budget quotidien, l'enchère suggérée est ajustée en conséquence. Tant que vous n'indiquez pas vous‑même d'enchère maximale, celle‑ci est automatiquement fixée à la valeur médiane de la suggestion d'enchère.


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  • La suggestion d'enchère me garantit‑elle d'utiliser pleinement mon budget ?
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    Notre suggestion d'enchère est une recommandation éclairée basée sur nos algorithmes internes. Elle vous aidera à enchérir de manière plus efficace, mais nous ne pouvons pas garantir que vous dépenserez la totalité de votre budget de campagne, ni de vos budgets quotidiens.

    En outre, la suggestion d'enchère ne vous est fournie qu'à titre indicatif, et vous êtes libre de définir votre enchère en dehors des plages recommandées. Vous restez donc libre d'enchérir au prix voulu, qui pourra être égal ou supérieur à l'enchère minimale de 0,01 dollar par action recherchée.

    Si vous souhaitez dépenser de manière constante vos budgets quotidiens désirés, nous vous recommandons de sélectionner l'enchère automatique. Elle est optimisée pour le compte de l'annonceur en fonction d'un objectif de campagne et d'un budget donnés, et vous êtes davantage susceptible de dépenser pleinement le budget quotidien que vous avez défini.


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  • Quel impact le ciblage a‑t‑il sur la diffusion d'une campagne ?
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    Le ciblage que vous sélectionnez détermine la taille de l'audience de votre campagne. D'une manière générale, plus l'audience de votre campagne est importante, plus votre campagne sera diffusée facilement, car davantage de personnes seront concernées.

    Il existe deux catégories de ciblage sur les Publicités Twitter :

    • Ciblage supplémentaire (ciblage de type « OU ») : ces types de ciblage s'ajoutent les uns aux autres, afin d'élargir l'audience potentielle de votre campagne. Par exemple, votre publicité peut être diffusée à une personne qui correspond à l'élément de ciblage 1 OU à l'élément de ciblage 2 OU à l'élément de ciblage 3, etc. 
    • Ciblage restrictif (ciblage de type « ET ») : ces types de ciblage limitent l'audience potentielle de votre campagne, car toutes les conditions définies doivent être remplies. Par exemple, votre publicité ne peut être diffusée qu'à une personne qui correspond au critère de ciblage 1 ET au critère de ciblage 2 ET au critère de ciblage 3.

    Avec le ciblage supplémentaire, plus vous ajoutez de conditions au ciblage de votre campagne, plus votre audience potentielle est vaste. Par exemple, si vous sélectionnez #basket, #foot (ciblage par mots‑clés) et @TwitterSports (ciblage par abonnés similaires) pour votre campagne, votre publicité pourra être diffusée aux personnes qui correspondent à n'importe lequel de ces critères. Le recours à plusieurs types de ciblage supplémentaire vous permet d'élargir l'audience de votre campagne.

    Avec le ciblage restrictif, vous pouvez cibler des personnes spécifiques en réduisant la taille de votre audience. Ces types de ciblage, s'ils sont sélectionnés pour votre campagne, limitent votre audience, afin de ne diffuser vos publicités qu'aux personnes correspondant à tous les critères définis. Par exemple, si vous sélectionnez « Appareils iOS » lors de la configuration de votre campagne, celle‑ci ne sera diffusée qu'aux personnes utilisant Twitter sur un appareil iOS.

    Vous pouvez utiliser une combinaison de ciblages supplémentaires et restrictifs afin de cibler les personnes qui vous intéressent, tout en préservant la portée de votre campagne.

    Options de ciblage supplémentaire :
     
    Ces types de ciblage s'ajoutent les uns aux autres, afin d'élargir l'audience potentielle de votre campagne. Par exemple, votre publicité peut être diffusée à une personne qui correspond à l'élément de ciblage 1 OU à l'élément de ciblage 2 OU à l'élément de ciblage 3, etc. 
     

    Options de ciblage restrictif :

    Ces types de ciblage limitent l'audience potentielle de votre campagne, car toutes les conditions définies doivent être remplies. Par exemple, votre publicité ne peut être diffusée qu'à une personne qui correspond au critère de ciblage 1 ET au critère de ciblage 2 ET au critère de ciblage 3.


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  • Combien coûtent les publicités Twitter ?
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    C'est vous qui définissez le montant à payer pour vos campagnes. En indiquant un budget lors de la configuration de votre campagne, vous pouvez contrôler le montant que vous devrez payer. Découvrez comment configurer les dates et le budget de votre campagne.

    Le prix de chaque action facturable de votre campagne ne correspond pas à un tarif fixe, car la tarification de nos campagnes se base sur un modèle d'enchères. Le ciblage, les contenus et l'enchère que vous sélectionnez au moment de la configuration de votre campagne aideront à déterminer le coût de chaque action facturable. 

    Nous vous recommandons de définir un budget de campagne adapté à vos moyens, puis de suivre nos guides d'optimisation des campagnes pour atteindre votre prix par action cible. 

    Découvrez plus d'informations sur la tarification des Publicités Twitter.


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