FAQ relative aux enchères

Une enchère correspond au montant que vous êtes prêt à payer par engagement pour un objectif. Chaque fois que votre campagne est susceptible d'apparaître, une enchère a lieu entre votre publicité et toutes les autres publicités potentielles. Votre enchère est l'un des facteurs qui déterminent si votre publicité est affichée.

Vue d'ensemble

  • Présentation de l'enchère
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    Les Publicités Twitter sont facturées à l'aide d'un modèle reposant sur des enchères. Grâce à ce mode de tarification, les annonceurs peuvent obtenir des résultats optimaux tout en créant la meilleure expérience possible pour les utilisateurs. Les annonceurs ont le choix entre trois options pour déterminer comment définir les enchères de leurs campagnes : Enchère automatique, Enchère maximale ou Objectif d'enchère. Il est important de noter que la disponibilité de ces différentes options de tarification dépend de l'objectif de campagne sélectionné.

    L'option Enchère automatique permet à Twitter d'optimiser automatiquement les enchères pour un objectif de campagne et un budget donnés et ce, pour le compte de l'annonceur. Lorsque l'option d'enchère automatique est sélectionnée, Twitter tente de faire participer l'annonceur aux enchères avec la valeur la plus basse possible, tout en réalisant les objectifs de campagne globaux de celui‑ci.

    L'option Enchère maximale permet aux annonceurs de sélectionner manuellement la valeur qu'ils accordent à un clic ou un engagement.

    L'option Objectif d'enchère permet aux annonceurs de définir un prix par engagement spécifique moyen. Lorsque vous sélectionnez l'option de tarification Objectif d'enchère, notre système optimise vos enchères pour atteindre cet objectif de coût moyen. Ce choix vous donne la flexibilité requise pour remporter des enchères concurrentielles.


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  • Quelles sont les options de tarification disponibles sur la plateforme Publicités Twitter ?
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    Lorsque vous configurez une campagne de Tweets sponsorisés, vous disposez de plusieurs options d'enchère en fonction de votre objectif. Pour la plupart des objectifs, vous pouvez choisir l'enchère automatique ou l'enchère maximale. Pour certains objectifs, comme indiqué ci‑dessous, vous pouvez aussi choisir l'objectif d'enchère. Afin d'éviter toute ambiguïté, notez que vous déterminez vos objectifs à votre seule discrétion et qu'ils peuvent différer de ceux des autres annonceurs. Notre obligation concerne donc la livraison du type d'engagements que vous spécifiez, comptabilisés par nous au prix résultant du mécanisme automatisé expliqué ci‑dessous. Voici le mode de fonctionnement des différentes options :
     

    Automatique 

    Votre enchère sera optimisée afin d'obtenir les meilleurs résultats au prix le plus bas (dans les limites de votre budget). Vous paierez le prix optimisé pour chaque engagement livré.
     

    Maximale 

    Vous définissez le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour chaque engagement. Vous ne paierez pas plus que votre enchère maximale pour chaque engagement et il se peut que vous payiez moins.

     

    Objectif

    Remarque : cette fonctionnalité est disponible pour les campagnes de visites sur le site Web et les campagnes d'abonnés.

    Quand vous ajoutez un objectif de coût par clic sur le lien, nous optimisons vos enchères pour atteindre un coût quotidien moyen qui correspond à cet objectif ou qui fait mieux. Vous paierez le coût moyen réel pour tous les clics sur le lien obtenus lors d'une journée.

    Modifier votre objectif d'enchère

    Si vous modifiez votre objectif d'enchère pendant la journée, nous optimiserons en fonction de l'objectif d'enchère le plus élevé saisi au cours de cette journée. Le lendemain, nous optimiserons pour l'objectif d'enchère défini en fin de journée précédente.

    Modifier votre type d'enchère

    Lorsque vous passez de l'enchère maximale à l'objectif d'enchère, un délai pourra s'écouler avant que la plateforme ne puisse rapprocher votre coût par clic sur le lien moyen de votre objectif de coût. Dans certains cas, plus de 24 heures peuvent être nécessaires.


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  • Quelle option de tarification dois‑je sélectionner ?
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    Toutes les options de tarification disponibles sont idéales pour aider les annonceurs à tirer le meilleur parti de leurs campagnes. L'option à privilégier peut varier en fonction des besoins d'une campagne spécifique.

    L'option d'enchère automatique permet aux annonceurs expérimentés sur la plateforme Publicités Twitter de mieux rentabiliser leur campagne. Par ailleurs, l'enchère automatique constitue pour les nouveaux annonceurs le moyen le plus facile de rapidement diffuser une campagne et de recevoir des impressions.

    L'option d'enchère maximale permet aux annonceurs qui préfèrent contrôler davantage une campagne et ont des exigences budgétaires strictes de facilement définir un coût maximal par campagne basée sur un objectif afin de s'assurer de ne pas payer plus que la limite fixée. De plus, l'option d'enchère maximale permet aux annonceurs de définir manuellement une enchère plus élevée, qui augmente la probabilité de diffusion de leur publicité à l'audience ciblée.

    Pour les annonceurs qui choisissent des campagnes de visites sur le site Web ou des campagnes d'abonnés, l'option de tarification Objectif d'enchère est sélectionnée par défaut. Cette option de tarification est susceptible de générer plus de clics sur le lien, tout en maintenant un coût par clic sur le lien moyen qui convient.


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  • Quelles sont les bonnes pratiques à suivre pour la définition de mes enchères maximales avec Twitter ?
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    Pour définir manuellement votre enchère, il est important de vous interroger quant à la valeur d'un objectif donné sur la totalité de la durée de vie de votre relation avec cet utilisateur.

    Si vous êtes intéressé par l'option d'enchère maximale, vous devez la sélectionner dans le menu déroulant des options de tarification. Voici les enchères recommandées en fonction des différents objectifs :

    Campagne d'abonnés : 2,50 $ - 3,50 $

    Campagne de visites sur le site Web : 1,68 $ - 10,00 $

    Campagne d'engagements avec des Tweets : 1,50 $ - 2,50 $

    Campagne d'installation d'application ou de réengagement avec une application : 1,95 $ - 3,25 $

    Campagne de notoriété : 6,00 $ - 8,00 $


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  • Qu'est‑ce qu'une enchère ajustée en fonction de la qualité ?
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    Pour déterminer quelles publicités afficher sur Twitter, nous prenons en compte le montant de l'enchère et la note de qualité de votre publicité. La note de qualité est basée sur de nombreux éléments, les principaux étant les suivants :

    Résonance : les consommateurs interagissent‑ils avec votre Tweet ? Est‑ce qu'ils retweetent, aiment ou répondent souvent ?

    Pertinence : votre Tweet se rapporte‑t‑il à des centres d'intérêt de l'utilisateur ?

    Nouveauté : votre Tweet est‑il nouveau ? Twitter, c'est l'actualité immédiate. Les Tweets les plus récents ont donc une priorité plus importante. 


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  • Comment une enchère au second prix affecte‑t‑elle la détermination de mon enchère ?
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    Si vous sélectionnez l'option d'enchère maximale, vous devriez commencer à enchérir au prix que vous attribuez réellement à un engagement ou à un abonnement. Ainsi, vous maximisez la valeur de votre campagne en vous assurant d'obtenir le nombre d'impressions optimal à un prix adapté à votre budget.

    Toutefois, en sélectionnant l'option d'enchère automatique, vous ne perdez pas de temps à décider du montant de l'enchère et vous n'avez pas à anticiper les enchères des autres annonceurs. Vous pouvez ainsi vous concentrer sur vos objectifs marketing et peaufiner votre compte et vos Tweets afin d'engager les consommateurs.


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  • Comment Twitter peut‑il m'aider pour mes enchères ?
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    Quand vous créez ou modifiez une campagne, une suggestion d'enchère apparaît à côté de l'enchère maximale lorsque vous indiquez un budget de campagne, un budget quotidien et des dates de début et de fin de campagne. Si vous modifiez votre budget de campagne ou votre budget quotidien, l'enchère suggérée est ajustée en conséquence. Tant que vous n'indiquez pas vous‑même d'enchère maximale, celle‑ci est automatiquement fixée à la valeur médiane de la suggestion d'enchère.


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  • Comment la suggestion d'enchère est‑elle déterminée ?
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    Nous examinons vos performances lors des récentes enchères et le budget de votre campagne. Nous vous suggérons ensuite une fourchette d'enchères en fonction de votre budget quotidien et du budget total alloué à la campagne sur toute sa durée.


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  • La suggestion d'enchère me garantit‑elle d'utiliser pleinement mon budget de campagne total ou quotidien ?
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    Notre suggestion d'enchère est une recommandation éclairée basée sur nos algorithmes internes. Elle vous aidera à enchérir de manière plus efficace, mais nous ne pouvons pas garantir que vous dépenserez la totalité de votre budget de campagne, ni de vos budgets quotidiens. 

    Si vous souhaitez dépenser de manière constante vos budgets quotidiens désirés, nous vous recommandons de sélectionner l'option de tarification d'enchère automatique. L'enchère étant optimisée pour le compte de l'annonceur en fonction d'un objectif de campagne et d'un budget donnés, vous êtes davantage susceptible de dépenser pleinement le budget quotidien que vous avez défini.


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  • Puis‑je enchérir hors de la fourchette suggérée ?
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    Bien sûr ! Notre suggestion n'a qu'une valeur indicative. Vous restez donc libre d'enchérir au prix voulu, qui pourra être égal ou supérieur à l'enchère minimale de 0,01 dollar par engagement. 


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