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Ciblage de conversations

Utilisez notre option de ciblage de conversations pour cibler rapidement des audiences en fonction des conversations auxquelles elles participent activement sur Twitter. Choisissez parmi plus de 10 000 sujets de conversation portant sur 25 catégories, comme les sports, le style de vie, les jeux vidéo, les livres et plus encore.


Fonctionnement

Choisissez parmi nos plus de 10 000 sujets de conversation pour cibler une audience participant à une conversation donnée. Pour accéder à la liste complète des sujets de conversation disponibles, téléchargez cette feuille de syntaxe

Pour ajouter un ciblage de conversations à votre campagne :

  1. Accédez à la section Ciblage de la configuration de votre campagne.
  2. Sous la section Caractéristiques de l'audience, cliquez sur Tous et sélectionnez Sujets de conversation.
  3. Tapez un terme pour rechercher un sujet que vous souhaitez cibler dans votre campagne, par exemple un genre cinématographique ou une marque spécifique.
  4. Vous pouvez ensuite ajouter le sujet de conversation au ciblage de votre campagne en cliquant sur Ajouter.

Plus de détails

Quand vous passez sur un sujet de conversation dans la configuration de votre campagne, un champ contenant les informations suivantes s'affiche :

  1. Nom de l'audience du sujet de conversation
  2. Description des utilisateurs composant l'audience
  3. Estimation de la taille de l'audience

Des utilisateurs peuvent être considérés comme faisant partie de l'audience d'une conversation s'ils ont tweeté sur le sujet ou s'ils ont interagi avec un Tweet mentionnant le sujet, ou s'ils se sont attardés sur un Tweet portant sur le sujet de conversation. 

Vous pouvez voir les résultats de diffusion de votre campagne par sujet de conversation dans la section Audience de votre Gestionnaire de Publicités. En savoir plus sur le Gestionnaire de Publicités 

FAQ sur le ciblage de conversations

  • Comment déterminez‑vous quels utilisateurs sont impliqués dans une conversation ?
    Icône Flèche vers le bas

    Le ciblage de conversations repose sur un algorithme humain basé sur des règles relatives à des mots‑clés. Ces règles sont conçues dans un objectif de précision et de fonctionnement à grande échelle. Les mots‑clés sont étudiés avec soin pour repérer la correspondance avec des mots ou groupes de mots, la présence de mots placés en liste noire, les expressions booléennes, l'authentification de l'auteur (Antoine Griezmann joue au foot, mais tous ses Tweets ne sont pas inclus dans la conversation sur le football), le moment auquel le Tweet a été validé, la correspondance de la langue et bien d'autres facteurs encore. 

    Nous considérons qu'un utilisateur est engagé dans une conversation s'il a tweeté sur le sujet en question ou s'il a interagi avec un Tweet qui le mentionne, ou encore s'il s'est attardé sur un Tweet portant sur ce sujet. Nous remontons jusqu'à 28 jours en arrière. 

    Découvrez plus d'informations sur les Politiques relatives aux publicités Twitter et comment gérer vos paramètres de confidentialité


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  • Comment le ciblage de conversations s'ajoute‑t‑il aux autres types de ciblage ?
    Icône Flèche vers le bas

    Le ciblage de conversations est un exemple de ciblage supplémentaire, également appelé ciblage « OU ». 

    Si vous sélectionnez 5 sujets de conversation et 35 noms d'utilisateur d'abonnés dans votre campagne, celle‑ci pourra être diffusée à tous les utilisateurs qui correspondent à l'un de ces 40 éléments de ciblage. Par exemple, votre publicité pourra être diffusée à un utilisateur concerné par la conversation 1 OU par la conversation 2 OU par la conversation 3 OU par le @nomdutilisateur 2. Nous appelons cela le ciblage supplémentaire, car plus vous ajoutez d'éléments au ciblage de votre campagne, plus votre audience potentielle est importante. 

    Le ciblage de conversations tient également compte de tout ciblage soustractif, ou ciblage « ET », que vous avez choisi pour votre campagne. Le ciblage géographique, par sexe, par âge et par langues sont tous des types de ciblage « ET », ce qui signifie que TOUS ces éléments seront respectés. Par exemple, supposons que vous avez défini les paramètres de ciblage suivants dans votre campagne : femmes au Royaume‑Uni âgées de plus de 18 ans, avec 3 sujets de conversation et 35 noms d'utilisateur d'abonnés. Votre publicité ne sera diffusée qu'auprès des femmes de plus de 18 ans au Royaume‑Uni qui participent à la conversation 1 OU à la conversation 2 OU à la conversation 3 OU qui sont abonnées au @nomdutilisateur 20, etc. 

    Types de ciblage supplémentaire - Ciblage « OU » : 

    Ces types de ciblage s'ajoutent les uns aux autres, afin d'élargir l'audience potentielle de votre campagne. Par exemple, votre publicité peut être diffusée à un utilisateur qui correspond à l'élément de ciblage 1 OU à l'élément de ciblage 2 OU à l'élément de ciblage 3, etc. 

    • Intérêt
    • Noms d'utilisateur (abonnés similaires)
    • Films et programmes télévisés
    • Comportements
    • Événements
    • Mots‑clés
    • Sujets de conversations

    Types de ciblage soustractifs - Ciblage « ET » :

    Ces types de ciblage restreignent l'audience potentielle de votre campagne, car tous leurs éléments doivent être respectés. Par exemple, votre publicité peut être diffusée à un utilisateur qui correspond à l'élément de ciblage 1 ET à l'élément de ciblage 2 ET à l'élément de ciblage 3, etc.

    • Lieu
    • Âge
    • Sexe
    • Modèle d'appareil
    • Plateforme
    • Langue

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  • Quels sont les langues proposées pour le ciblage de conversations ?
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    Tous les sujets de conversation fonctionnent sur les marchés anglophones. Nous offrons actuellement une prise en charge limitée pour le japonais, le coréen, le portugais, l'espagnol et le français. Veuillez noter que la couverture des sujets pourra ne pas être aussi complète dans les langues autres que l'anglais.

    Si vous envisagez d'utiliser le ciblage de conversations pour des langues autres que l'anglais, sélectionnez le sujet dans la liste déroulante de ciblage sous Caractéristiques de l'audience pour afficher la portée prévue. Si elle est faible ou si elle n'est pas indiquée, ajoutez des options de ciblage supplémentaire pour que votre campagne soit diffusée à une audience assez importante. 

    En savoir plus sur la manière dont le ciblage impacte la diffusion d'une campagne 


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