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Ciblage d'événements

Le ciblage d'événements permet aux annonceurs de trouver des événements de manière simple et rapide, de s'y préparer et d'en tirer parti sur Twitter. Notre calendrier d'événements, que vous trouverez dans votre compte d'annonceur, répertorie des centaines d'événements du monde entier et indique le type de personnes qui s'y intéressent ou y participent. Notre activation de campagne en un clic vous permet d'atteindre cette audience de manière simple et directe. 


Fonctionnement

Vous accédez à notre calendrier d'événements dans votre compte d'annonceur sur l'onglet Statistiques < Événements, où vous pouvez parcourir les événements susceptibles d'être ciblés. 

Pour cibler un événement dans une campagne :

  1. Accédez à notre calendrier d'événements sur l'onglet Statistiques < Événements.
  2. Parcourez nos catégories d'événements, ou recherchez un événement spécifique en indiquant son nom.
  3. Filtrez par date, type d'événement ou lieu pour trouver l'événement que vous voulez cibler.
  4. Cliquez sur le nom d'un événement pour afficher plus de détails à son sujet, notamment la portée totale de l'édition de l'année précédente, ainsi que des informations sur le sexe, l'appareil et la localisation des personnes intéressées par cet événement et qui y participent.
  5. Cliquez sur le bouton Créer une nouvelle campagne dans le coin supérieur droit de la page de l'événement et sélectionnez l'objectif de campagne souhaité.
  6. Vous serez redirigé sur le formulaire de configuration de campagne de l'objectif de campagne que vous avez choisi.
  7. Paramétrez les autres options et lancez votre campagne.

#Astucedepro : pour obtenir les meilleurs résultats possibles avec votre ciblage d'événement, nous vous recommandons de n'y ajouter que des critères de ciblage géographique et de langue. 


Plus de détails

Les audiences utilisées pour le ciblage d'événements sont créées en fonction d'un certain nombre de signaux, dont le contenu des Tweets des utilisateurs, leur comportement et leur engagement. Des filtres de sentiment négatif sont par ailleurs utilisés : les utilisateurs qui tweetent de manière négative au sujet de l'événement sont automatiquement écartés du ciblage de votre campagne. 

Le calendrier d'événements présente les données suivantes :

  • Tweets : le nombre de Tweets sur l'événement
  • Portée totale/Taille de l'audience : le nombre de personnes touchées lors de l'édition précédente de l'événement
  • Impressions : le nombre de personnes qui ont vu les Tweets au sujet de l'événement

Vous ne voyez pas les indicateurs d'un événement ? Les données relatives à un événement commencent à être réunies à partir de 30 jours avant le début de celui‑ci. Si l'événement est proposé comme option de ciblage pour la première année, nous n'affichons pas l'indicateur de portée totale. 

Veuillez noter que vous pouvez commencer à cibler un événement dans vos campagnes à partir de deux semaines avant qu'il ne commence. Les dates de début et de fin de chaque événement sont indiquées dans le calendrier d'événements. Les événements expirent trois semaines après leur date de fin, et vous ne pourrez plus cibler un événement une fois cette période écoulée. 

FAQ sur le ciblage d'événements

  • Quel ciblage supplémentaire puis‑je ajouter au ciblage d'un événement ?
    Icône Flèche vers le bas

    Réponse rapide :

    Vous pouvez ajouter tout autre type de ciblage dans votre campagne. Toutefois, pour tirer le meilleur parti possible de votre ciblage d'événement, nous vous recommandons de n'y ajouter que des critères de ciblage géographique et de langue. Ainsi, votre campagne aura toutes ses chances de toucher les utilisateurs participant à l'événement. 

    Plus de détails :

    Le ciblage d'événement est un exemple de ciblage supplémentaire, également appelé ciblage « OU ». 

    Types de ciblage supplémentaire - Ciblage « OU » : 

    Ces types de ciblage s'ajoutent les uns aux autres, afin d'élargir l'audience de votre campagne. Par exemple, votre publicité peut être diffusée à un utilisateur qui correspond à l'élément de ciblage 1 OU l'élément de ciblage 2 OU l'élément de ciblage 3, etc. 

    • Intérêt
    • Noms d'utilisateur (abonnés similaires)
    • Films et programmes télévisés
    • Comportements
    • Événements
    • Mots‑clés
    • Sujets de conversations

    Types de ciblage soustractifs - Ciblage « ET » :

    Ces types de ciblage restreindront l'audience de votre campagne, car tous leurs éléments doivent être respectés. Par exemple, votre publicité peut être diffusée à un utilisateur qui correspond à l'élément de ciblage 1 ET à l'élément de ciblage 2 ET à l'élément de ciblage 3, etc.

    • Lieu
    • Âge
    • Sexe
    • Modèle d'appareil
    • Plateforme
    • Langue

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  • Quand le ciblage d'un événement est‑il la meilleure option de ciblage ?
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    Cette option de ciblage est idéale pour les annonceurs qui souhaitent participer à un moment, en rejoignant la conversation autour de l'événement concerné. Les avantages du ciblage d'événements incluent la possibilité de cibler des événements dotés de périodes d'accélération et de décélération. Vos campagnes peuvent ainsi être diffusées aux utilisateurs qui anticipent le début de l'événement et qui revivent sa fin. 

    Si votre objectif publicitaire est d'atteindre les personnes participant à un événement associé à votre activité, ce type de ciblage est un excellent outil. 


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  • Je ne trouve pas un événement que je souhaite inclure dans ma campagne
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    Notre calendrier d'événements propose des centaines d'événements du monde entier. Si un événement est susceptible d'être ciblé par vos campagnes, il apparaît dans le calendrier au moins deux semaines avant qu'il ne commence. Si un événement n'apparaît pas dans le calendrier dans les deux semaines qui le précèdent, cela signifie malheureusement qu'il n'est pas possible de le cibler. 


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