Ciblage par mots-clés

Le ciblage par mots-clés vous permet de toucher des utilisateurs de Twitter en fonction des mots-clés présents dans leurs requêtes de recherche, dans leurs Tweets récents et dans les Tweets avec lesquels ils ont interagi dernièrement. En vous offrant la possibilité de cibler les utilisateurs qui seront le plus sensibles à votre message, cette option vous permet de générer des engagements, des leads et des conversions.

Vue d'ensemble

  • Types de correspondances
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    Pour chaque mot-clé, vous pouvez choisir le type de correspondance à utiliser. Par défaut, nous ciblons les recherches et les Tweets contenant les mots que vous entrez et les termes qui leur sont associés, quel que soit l’ordre dans lequel ils apparaissent ou les autres mots présents dans la recherche ou le Tweet de l’utilisateur. Vous avez toutefois la possibilité de spécifier différents types de mot-clés selon les besoins de votre campagne.

    Correspondance large : fonction associant les Tweets contenant les mots-clés dans un ordre quelconque, même lorsqu'ils sont séparés par d’autres mots. Inclut les termes connexes, les variantes, les synonymes, les mots mal orthographiés et les équivalents familiers ou argotiques. Ce type de correspondance est appliqué en l’absence de toute ponctuation. Par exemple : « aime le café » (rédigé sans guillemets) aura une correspondance avec les Tweets contenant « J’aime le café » et « J’adore mon latte du matin ».

    Correspondance d’expression : fonction retenant les Tweets contenant les mots-clés dans l’ordre exact uniquement. Ce type de correspondance est spécifié par la mise entre guillemets du mot-clé. Exemple : "adore le café"

    Correspondance négative dans le désordre : les Tweets contenant le mot-clé négatif dans un ordre quelconque, même séparé par d’autres mots, sont exclus de la correspondance. Exemple : -gâteau au café

    Correspondance d’expression négative : les Tweets contenant le mot-clé négatif dans l’ordre exact, sans mots intercalaires, sont exclus de la correspondance. Exemple : « gâteau au café »

    Tous les types de ciblage sont également expliqués et peuvent être sélectionnés manuellement lors de la saisie des mots-clés.

    Conseils de campagne pour le ciblage par mots-clés :

    1. Optimisez la pertinence : afin d’obtenir de meilleurs résultats, faites figurer au moins l’un des mots-clés ciblés dans votre Tweet.

    2. Ne vous arrêtez pas à la forme classique des mots-clés : réfléchissez aux hashtags et @pseudonymes pertinents que vous pourriez cibler. Vous pouvez notamment choisir des hashtags spécifiques d’un événement, ou communément utilisés dans votre secteur d’activité. N’hésitez pas à effectuer une recherche rapide sur Twitter.com afin d’évaluer le volume et la pertinence des mots-clés que vous envisagez de cibler.

    3. Ne réinventez pas la roue : pensez à reprendre des mots-clés ayant déjà fait leurs preuves lors de vos précédentes campagnes de référencement payantes pour les tester sur Twitter. Les utilisateurs n’ont pas la même approche des Tweets et de la recherche sur le Web : nous vous conseillons par conséquent de rechercher ces mots-clés sur Twitter.com et d’utiliser s’il y a lieu des mots-clés négatifs. Vous aurez ainsi l’assurance de ne participer qu’aux conversations les plus pertinentes.

    Astuce de Pro : L’interface Publicités Twitter vous permet de gagner du temps en recopiant des mots-clés des campagnes de fils d’actualités dans les campagnes de recherche.

  • Ajustement du type de ciblage par mots-clés
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    Vous pouvez facilement ajuster le type de correspondance après avoir choisi des mots-clés en cliquant sur la flèche située à côté de chaque terme.

    Filtrage des sentiments négatifs

    Cette fonctionnalité est disponible uniquement pour les campagnes ciblées par mots-clés qui s’affichent dans les fils d’actualité des utilisateurs. Dès que votre campagne est en ligne, notre technologie recherche en continu les Tweets récents contenant vos mots-clés. Une fois activée, cet outil de surveillance d’opinions filtre les Tweets en anglais exprimant des avis négatifs afin de ne diffuser vos messages qu’auprès des utilisateurs les plus réceptifs. Pour activer le filtrage d’opinions, vérifiez que la case figurant sous vos mots-clés sélectionnés est cochée.

    Recommandations de mots-clés

    Sur la base des mots-clés que vous indiquez, nous vous recommandons des mots-clés supplémentaires dont nous pensons qu’ils peuvent être pertinents par rapport à votre audience. Dans la mesure où l’outil s’appuie sur vos mots-clés pour faire des recommandations, celles-ci n’apparaissent qu’après la saisie d’une première entrée. Une fois que vous commencez à indiquer des mots-clés, nos recommandations apparaissent sous vos sélections.

     

    Cliquer sur Élargir votre portée permet d'afficher la liste complète des mots-clés recommandés. Dans ce menu, vous pourrez choisir les mots-clés que vous souhaitez ajouter.

    Estimations du volume de mots-clés

    Pour les campagnes ciblées par mots-clés qui s’affichent dans les fils d’actualité des utilisateurs, nous fournissons une estimation du nombre de Tweets contenant chacun de vos mots-clés ciblés. Ces estimations représentent le volume quotidien global correspondant à chaque mot-clé. Les estimations de volume ne sont pour le moment pas disponibles pour les mots-clés interprétés en correspondance négative.

    Astuce de pro : Le ciblage par mots-clés très spécifiques peut engendrer de meilleurs taux d’engagement, mais il limite aussi l'audience potentielle de votre campagne. Pour toucher une plus large audience avec votre campagne tout en maintenant un taux d’engagement élevé, le mieux est de cibler un assortiment de mots-clés généraux et spécifiques.
     

    Importation de plusieurs mots-clés

    Pour gagner du temps lorsque vous entrez de longues listes de mots-clés, nous vous recommandons d’utiliser l’outil Importer plusieurs mots-clés. Cette fonctionnalité vous permet d’entrer un grand nombre de mots-clés, séparés par des virgules ou saisis sur des lignes distinctes. Vous pouvez aussi copier-coller des mots-clés depuis un tableur ou tout autre outil directement dans vos campagnes de recherche,  de façon à tirer parti du travail déjà effectué sur Twitter.

  • Où s’affichent mes mots-clés ?
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    Par défaut, votre campagne sera menée aussi bien dans les recherches que dans les fils d’actualité, ce qui vous permet de renforcer l’impact de votre message. Si vous le souhaitez, vous avez aussi la possibilité d’utiliser le ciblage par mots-clés uniquement pour les fils d’actualité ou pour les recherches, via l’option Personnalisez où les Tweets sponsorisés apparaissent.

    Le ciblage par mots-clés dans les fils d’actualité est idéal pour :

    • Susciter des actions en réponse directe : incitez les utilisateurs à agir en les contactant au moment où vos mots-clés sont présents à leur esprit.

    • Agir sur le point de vente : interpellez les utilisateurs au bon moment, lorsqu’ils recherchent un contenu spécifique.

    • Augmenter la visibilité de votre marque : en détectant les signaux envoyés, vous pouvez toucher les utilisateurs au moment opportun avec des messages authentiques, intéressants et adaptés au contexte.

    • Utiliser un message très spécifique : basez votre ciblage sur des expressions clés ou d’autres éléments connexes de vos campagnes marketing existantes.

    Le ciblage par mots-clés dans les recherches offre quant à lui les possibilités suivantes :

    • Tirer parti de la conversation en cours sur un événement, une émission de télévision ou une conférence.

    • Présenter votre contenu aux utilisateurs au moment où ils recherchent certains mots-clés ou hashtags.

    • Maîtriser la conversation autour des termes et hashtags de votre propre marque.

    Conseils de campagne pour le ciblage par mots-clés :

    1. Optimisez la pertinence : afin d’obtenir de meilleurs résultats, faites figurer au moins l’un des mots-clés ciblés dans votre Tweet.

    2. Ne vous arrêtez pas à la forme classique des mots-clés : réfléchissez aux hashtags et @pseudonymes pertinents que vous pourriez cibler. Vous pouvez notamment choisir des hashtags spécifiques d’un événement, ou communément utilisés dans votre secteur d’activité. N’hésitez pas à effectuer une recherche rapide sur Twitter.com afin d’évaluer le volume et la pertinence des mots-clés que vous envisagez de cibler.

    3. Ne réinventez pas la roue : pensez à reprendre des mots-clés ayant déjà fait leurs preuves lors de vos précédentes campagnes de référencement payantes pour les tester sur Twitter. Les utilisateurs n’ont pas la même approche des Tweets et de la recherche sur le Web : nous vous conseillons par conséquent de rechercher ces mots-clés sur Twitter.com et d’utiliser s’il y a lieu des mots-clés négatifs. Vous aurez ainsi l’assurance de ne participer qu’aux conversations les plus pertinentes.

    #AstuceDePro : l’interface Publicités Twitter vous permet de gagner du temps en recopiant des mots-clés des campagnes de fils d’actualités dans les campagnes de recherche.


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