Seguimiento de conversiones para sitios web

Introducción

  • Información general
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    El seguimiento de conversiones para sitios web te permite medir tu retorno de la inversión si haces un seguimiento de las acciones de los usuarios después de que ven tus anuncios en Twitter o interactúan con ellos. El seguimiento de conversiones de Twitter te permite atribuir conversiones más allá del último enlace visitado, para incluir también las acciones impulsadas por todo tipo de interacciones en anuncios (como hacer clic en enlaces, retwittear o marcar como Me gusta) y de impresiones.

    Para comprender mejor el rendimiento de la inversión de tus campañas de Tweets promocionados, incluidos los ingresos totales (o valor total de la conversión) generados por tu campaña y el número total de artículos comprados, es posible transmitir valores de transacción desde tu sitio web a las funciones de análisis de tu cuenta de Twitter Ads. Configura el seguimiento de conversiones en tu sitio web para analizar, comparar y optimizar tus campañas.

    Si has usado etiquetas de conversión para hacer un seguimiento de anuncios en línea en otras plataformas, es posible que estés familiarizado con los aspectos básicos de cómo funciona el seguimiento de conversiones para sitios web de Twitter. Para empezar a medir conversiones, debes agregar un fragmento de código de Twitter a una página de tu sitio web que corresponda al evento de conversión. A este fragmento de código lo llamamos etiqueta de conversión. En otras plataformas de anuncios, la etiqueta de conversión se conoce comúnmente como script de seguimiento o “píxel”.

    El seguimiento de conversiones de Twitter para los sitios web incluye funciones eficaces que te permitirán hacer un seguimiento de las conversiones en todos los dispositivos. Por ejemplo, las conversiones en el sitio web de los usuarios que ven tu Tweet promocionado en sus dispositivos móviles y que luego realizan la conversión en su computadora en casa se pueden atribuir al rendimiento de tu campaña. Los anunciantes que integran completamente la etiqueta de conversión universal de Twitter en todas las páginas de su sitio web le proporcionan a Twitter más puntos de contacto con los visitantes de este y aumentan la probabilidad de que Twitter pueda informar de forma precisa sobre las conversiones en todos los dispositivos.


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  • Configuración
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    El primer paso para configurar tu campaña con Twitter Ads es identificar los eventos de conversión que deseas seguir.  Un evento de conversión puede ser una visita a la página, una compra, la descarga de una nota técnica, la suscripción a un boletín por correo electrónico, etc.

    Visita la sección de seguimiento de conversiones de Twitter Ads, accesible a través del menú Herramientas*, para generar un fragmento de código de la etiqueta de conversión universal para tu sitio web. Después de implementar el fragmento de código en tu sitio y de definir tus eventos de conversión, las conversiones en el sitio web con la URL concordante aparecerán en tu panel de campaña de Twitter Ads.

    *¿No ves la pestaña Herramientas en tu cuenta de Twitter Ads? Esto se debe a que aún no agregaste una tarjeta de crédito. Obtén información sobre cómo agregar una aquí

    Una etiqueta de conversión, dos tipos

    Esta etiqueta de conversión de Twitter se puede generar para su uso en el sitio web de dos maneras:

    • Etiqueta de conversión universal: un único fragmento de código que se puede colocar en todo tu sitio web para hacer seguimientos de múltiples acciones o conversiones en el sitio web
    • Etiqueta de conversión de evento único: un único fragmento de código que se puede usar para hacer el seguimiento de una conversión de sitios web única en tu sitio web

    Para la mayoría de los anunciantes, recomendamos usar la etiqueta de conversión universal, en lugar de la etiqueta de evento único. En casos poco comunes, puede que necesites una etiqueta de evento único, a fin de hacer el seguimiento de una conversión para un evento de carga ajeno a la página (por ejemplo, la descarga de una nota técnica o el envío de un formulario de registro). La etiqueta de conversión universal simplifica el proceso de etiquetado, para que puedas implementar una etiqueta en todas las etapas del embudo de marketing de tu sitio con un simple parámetro que se transfiere a la etiqueta y representa el tipo de conversión que deseas lograr. Anteriormente, puede que hayas necesitado varias etiquetas de evento único para recopilar datos de varias audiencias.

    Creación de un evento de conversión

    Dentro de la pantalla de detalles del evento, debes darle un nombre que puedas recordar a cada evento de conversión que crees. Puede que desees hacer un seguimiento de un evento de conversión general ("Registros en el boletín", por ejemplo) y especificar las URL para cada página de confirmación relacionada con dicho evento. Por otro lado, quizás quieras seguir un evento de conversión más específico (por ejemplo, "compras en todo el sitio") al especificar solamente la URL exacta de la página de confirmación para dicho evento de conversión (la URL contiene: "ejemplo.com/pedido/confirmación").

    Concordancia de URL

    Por lo general, recomendamos usar la regla de concordancia "URL contiene", en lugar de "URL exacta". Si seleccionas "URL exacta" se activará un evento de conversión cada vez que un usuario visita una página con una etiqueta de conversión universal de Twitter que coincide con tus reglas. El objetivo de este tipo de regla es lograr una concordancia exacta con la URL especificada, incluidos los parámetros de cadena de consulta y el protocolo de la página (por ejemplo, "http" y "https"). Los parámetros de cadena de consulta pueden variar según los usuarios y las rutas de navegación; por lo tanto, te recomendamos que solo selecciones "URL exacta" en casos muy poco comunes y específicos.

    Si estás usando la etiqueta de conversión de evento único para crear un evento de conversión, deberás generar un nuevo fragmento de código de la etiqueta de conversión de evento único para cada evento de conversión nuevo (25 como máximo). Luego, cada fragmento de código se debe colocar en la página web donde se lleva a cabo el evento de conversión.

    Intervalo de atribución posterior a la interacción

    Selecciona el intervalo de tiempo para adjudicar a Twitter las conversiones que ocurren después de que una persona interactúa con tus anuncios. Algunos ejemplos de interacciones de los usuarios con tus anuncios son marcar como Me gusta, retwittear, seguir, @responder o hacer clic en la URL de tu Tweet promocionado. Las opciones de intervalo de atribución posterior a la interacción son 1, 2, 3, 5, 7, 14, 30, 60 y 90 días. Si no estás seguro de qué intervalo seleccionar, recomendamos la configuración predeterminada de 14 días. Si cambias esta configuración, tus datos de conversión se actualizarán retroactivamente, así que siéntete libre de volver más tarde y experimentar con diferentes intervalos de atribución.

    Intervalo de atribución posterior a la vista

    “Posterior a la vista” se refiere a cuando un usuario de Twitter ve tu Tweet promocionado y no interactúa con él en ese momento sino que visita tu sitio web más tarde y realiza una conversión. Los usuarios suelen ver y leer el contenido multimedia de tus Tweets promocionados sin hacer clic en ellos; la atribución posterior a la vista te brinda detalles sobre las conversiones que recibiste pero para las cuales no se te cobró una interacción. Las opciones de intervalos de atribución posteriores a la vista son ninguno, 1, 2, 3, 5, 7, 14, 30, 60 y 90 días. Si no estás seguro de qué configuración seleccionar, recomendamos la configuración predeterminada de “1 día después de la vista”.


    Copiar y pegar la etiqueta de conversión en el sitio

    Una vez generado el fragmento de código para tu etiqueta de conversión, debes ubicarla en la página que deseas seguir. El fragmento de código se debe pegar justo antes de la etiqueta <body> de cierre de HTML de tu página web, o dentro de una etiqueta contenedora o de un sistema de administración de etiquetas. Tal vez necesites la ayuda de un desarrollador o recurso técnico para implementarla. Consulta la sección de herramientas de seguimiento de terceros a continuación para obtener instrucciones paso a paso sobre los sistemas de administración de etiquetas.

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  • Explicación de los tipos de conversión
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    Un evento de conversión puede ser cualquier "acción" que realice un usuario en tu sitio y que deseas seguir. No es necesario que sea una compra, también puede ser una actualización del carrito de compra, una suscripción al boletín, etc. Elije el tipo de conversión que deseas seguir con esta etiqueta. Los tipos de etiqueta disponibles son: Visita al sitio, Compra, Registro, Descarga o Personalizado.  Elije “Personalizado” si estás siguiendo una acción diferente a los eventos de conversión que predefinimos. Tu panel de Twitter Ads crea informes sobre las conversiones por tipo de conversión.

    Nota: En la mayoría de los casos, se recomienda usar un tipo de conversión específico solo una vez en tu sitio web. Crear varios eventos de conversión del mismo tipo puede hacer que se dupliquen los datos en el panel de Twitter Ads.

    Visita al sitio: el usuario visita tu sitio

    Compra: el usuario completa la compra de un producto o servicio en tu sitio

    Descarga: el usuario descarga un archivo, como una nota técnica o un paquete de software, desde tu sitio

    Registro: el usuario se registra para un servicio, un boletín o una comunicación por correo electrónico

    Personalizado: esta es una categoría global para una acción personalizada que no pertenece a ninguna de las categorías anteriores

     


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  • ¿Cómo puedo utilizar el seguimiento de conversiones para mejorar mis campañas?
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    Para poder crear buenas campañas de respuesta directa en Twitter Ads, se deben probar diferentes estrategias, medir los elementos que funcionan de forma más eficaz y centrar los esfuerzos en crear más campañas similares a las campañas exitosas. Sigue este ciclo de trabajo hasta que te sientas satisfecho con el costo por acción (CPA) que obtienes a través de Twitter Ads. La mayoría de los anunciantes exitosos llevan a cabo este ciclo de forma habitual para asegurarse de que sus campañas están completamente optimizadas:

    • Crea un evento de conversión específicamente para la conversión de la que deseas realizar un seguimiento. Estas etiquetas pueden ser genéricas (visitas al sitio web, envío de formularios de clientes potenciales, compras en todo el sitio) o específicas (ventas de entradas para la muestra de arte del viernes).
    • #ConsejoAvanzado: crea eventos de conversión para diferentes partes del embudo de conversiones. Por ejemplo, crea el evento de conversión Visita al sitio para la página de destino de tu producto y otro evento de conversión Compras para tu página de confirmación de pagos. De esta forma, podrás obtener información sobre cuántas conversiones produce la circulación desde Twitter una vez que se ingresa a tu sitio.
    • Crea algunas buenas campañas de Tweets promocionados de respuesta directa para dirigir a los clientes a la parte relevante de tu sitio web.
      • Asegúrate de que el texto de tu Tweet esté bien dirigido a generar la conversión
      • Asegúrate de que tu segmentación se adecúe a los clientes potenciales (por ejemplo, visitantes del sitio web por medio de campañas de audiencias personalizadas).
      • Prueba variaciones en el texto y la segmentación del Tweet en muchas campañas diferentes. Cuantas más pruebas hagas, más rápido descubrirás la clave para generar acciones de los clientes en Twitter.
    • Haz un seguimiento de las estadísticas de tus campañas para descubrir cuáles son las que generan más conversiones a un precio más bajo (CPA). Asigna un mayor porcentaje de tu presupuesto a estas campañas exitosas e intenta crear más campañas similares a ellas.

    Además de seguir este ciclo de optimización, la implementación de las siguientes prácticas recomendadas te ayudará a obtener la mayor rentabilidad del seguimiento de conversiones:

    • Establece un CPA objetivo. Esto te permitirá realizar optimizaciones en torno a un objetivo e identificar las campañas que resultan eficaces y las que se deben mejorar.

    • Se puede realizar el seguimiento de las conversiones tanto al nivel de la campaña como del Tweet. Utiliza esta función para saber qué texto del Tweet genera los mejores resultados y, de esta manera, poder realizar optimizaciones más detalladas.

    • Las etiquetas de conversión se pueden utilizar en varias campañas. No necesitas crear etiquetas de conversión nuevas para cada campaña que publicas.


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  • ¿Cómo se puede verificar que las etiquetas de conversión están funcionando?
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    Opción 1: una vez que hayas colocado el código de la etiqueta de conversión, vuelve a la pestaña Conversiones de Twitter Ads. Puedes verificar el estado de tu etiqueta de conversión buscándolo dentro de la pestaña Conversiones en ads.twitter.com.

    Hay tres tipos de estados diferentes para las etiquetas:

    • Seguimiento: Twitter recibió pings de la etiqueta en las últimas 24 horas.

    • Sin verificar: Twitter aún no ha recibido ningún ping de la etiqueta.

    • Inactivo: Twitter no ha recibido ningún ping de la etiqueta en las últimas 24 horas.

    Opción 2: para depurar aún más tu configuración del seguimiento de conversiones, te recomendamos que uses nuestra extensión de Chrome, Twitter Pixel Helper. Esta extensión te permitirá consultar rápidamente si la etiqueta de Twitter se activa en una página en particular y, de hacerlo, qué parámetros se están enviando a Twitter.

    Opción 3: tu etiqueta comienza a enviar datos a la interfaz de usuario de Twitter Ads la primera vez que alguien visita tu página web etiquetada. No es necesario que tu etiqueta esté en "Seguimiento" en nuestra interfaz de usuario para que recopile datos; no obstante, si tienes problemas con la etiqueta o si simplemente quieres ser exhaustivo, realiza los siguientes pasos para explorar el código desde tu sitio web y verificar que tu etiqueta de conversión está en su lugar y funciona correctamente.

     

    Con Google Chrome

     

    1. Ve al menú desplegable de Chrome: Ver, Desarrollador, Herramientas del desarrollador

    2. Haz clic en la pestaña Network

    3. Escribe "Twitter" en el campo de búsqueda del filtro y actualiza la página

    4. Busca las etiquetas de conversión de Twitter y comprueba que el ID del píxel coincida con el ID de la interfaz de usuario de Twitter Ads.

    5. Comprueba que se trata de una etiqueta de conversión. Debe tener una sintaxis idéntica a la de la interfaz de usuario de Twitter Ads.

    6. Comprueba que en la columna de estado aparezca el número "200".

    7. Comprueba que haya dos píxeles instalados: uno para los equipos de escritorio y un enlace t.co, para dispositivos móviles.

    8. También deben aparecer las etiquetas contenedoras.

     

    Con Mozilla Firefox

     

    1. Dirígete al menú desplegable de Firefox: Herramientas, Desarrollador web, Red

    2. Ordena por "Dominio" y actualiza la página.

    3. Desplázate hacia abajo y busca "analytics.twitter.com" y "t.co".

    4. Busca las etiquetas de conversión de Twitter y comprueba que el ID del píxel coincida con el ID de la interfaz de usuario de Twitter Ads.

    5. Comprueba que se trata de una etiqueta de conversión. Debe tener una sintaxis idéntica a la de la interfaz de usuario de Twitter Ads.

    6. Comprueba que en la columna de estado aparezca el número "200".

    7. Comprueba que haya dos píxeles instalados: uno para los equipos de escritorio y el otro, un enlace t.co, para dispositivos móviles.

    8. También deben aparecer las etiquetas contenedoras.


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  • ¿Cómo se configura el seguimiento de conversiones avanzado para supervisar el retorno de la inversión de la campaña?
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    La etiqueta de conversión también se puede usar para conocer el rendimiento de la inversión de tus campañas de Tweets promocionados, incluidos los ingresos totales (o valor total de la conversión) generados por tu campaña y el número total de artículos comprados.

    El seguimiento de conversiones registra automáticamente el tráfico y la ruta que se toma a través de tus páginas etiquetadas; no obstante, si quieres registrar cuánto gasta alguien o el monto de su compra, debes aplicar el tipo de evento de la etiqueta y los valores de atributo correctos a tu código base. En esta instancia, deberías usar el tipo de evento de la etiqueta "Compra".

    ADVERTENCIA: La etiqueta de Compra se debe ejecutar de forma independiente al tipo de etiqueta 'PageView'; de otro modo, los valores dinámicos se sobrescribirán.

    Código de compra de la etiqueta de conversión universal
              <!-- Twitter universal website tag code -->
    <script>
    !function(e,t,n,s,u,a){e.twq||(s=e.twq=function(){s.exe?s.exe.apply(s,arguments):s.queue.push(arguments);
    },s.version='1.1',s.queue=[],u=t.createElement(n),u.async=!0,u.src='//static.ads-twitter.com/uwt.js',
    a=t.getElementsByTagName(n)[0],a.parentNode.insertBefore(u,a))}(window,document,'script');
    // Insert Twitter Pixel ID and Standard Event data below
    twq('init','twitter_pixel_id');
    twq('track','Purchase', {
        //required parameters
        value: '29.95',
        currency: 'USD',
        num_items: '3',
        //optional parameters
        order_id: 'ORDER-676546-B'
    });
    </script>
    <!-- End Twitter universal website tag code -->
          

    Parámetros:

    • value (obligatorio) se refiere al valor real del artículo o la conversión de la acción que se sigue.
    • num_items (obligatorio) refleja la cantidad de artículos que se compraron para la conversión; para la mayoría de las implementaciones, este valor será '1'.

    Como mínimo, debes definir "value", "currency" y "num_items" para el tipo de evento de la etiqueta de compra. Si no estás en Estados Unidos o si usas una moneda diferente al dólar de Estados Unidos, deberás reemplazar "USD" con la abreviatura de tu moneda local.


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  • Analytics para el seguimiento de conversiones para sitios web
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    Una vez que hayas configurado una etiqueta de conversión, podrás usar la función de informes de seguimiento de conversiones para sitios web en la pestaña Campañas.  Verás la cantidad de conversiones impulsadas en el nivel de la campaña o del Tweet, así como también indicadores relacionados, tales como impresiones, interacciones, e inversión y CPA.

     Puedes consultar los resultados de tus eventos de conversión si seleccionas "Parámetros personalizados": 

    Luego, puedes desplazarte hasta la sección "Conversiones" de los Parámetros personalizados y seleccionar los tipos de eventos de conversión que deseas consultar. 

    Estas estadísticas también están disponibles a través de un archivo .csv que se puede descargar desde "Exportar datos" dentro del Administrador de anuncios. 

    El panel de la campaña mostrará las conversiones por tipo de conversión. Así, por ejemplo, si estás interesado en seguir dos tipos diferentes de compras puedes establecer una como etiqueta de “compra” y la otra como etiqueta “personalizada” para obtener informes sobre las dos por separado.

    Si no es así, el archivo .csv descargable ofrece la opción de desglosar las conversiones según el nombre del evento de conversión. Las conversiones posteriores a la visualización y posteriores a la interacción también se desglosan por separado. Para hacer esto, selecciona "Conversiones en el sitio web por etiqueta" cuando exportes los parámetros.  


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  • ¿Qué es una audiencia personalizada desde la web?
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    Las audiencias personalizadas desde la etiqueta de conversión te permiten llegar a los usuarios de Twitter que han mostrado un interés reciente en tus productos mediante las visitas a tu sitio web. Las audiencias personalizadas desde la web usan la misma etiqueta de conversión para el seguimiento de conversiones que esta página. Para obtener más información sobre cómo usarlas, consulta la página Audiencias personalizadas desde la web.

    *En las campañas de clics o conversiones, se observa un mejor rendimiento cuando se usa la audiencia personalizada de los visitantes del sitio web para la segmentación.


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  • Detalles de la Política de Seguridad de Contenido
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    Agregamos una regla de redirección 302 para nuestras etiquetas de seguimiento de conversiones en línea (oct.js) y etiquetas de seguimiento de conversiones universales (uwt.js). La redirección funciona de la siguiente manera:

    https://platform.twitter.com/oct.js ==> https://static.ads-twitter.com/oct.js

    https://platform.twitter.com/uwt.js ==> https://static.ads-twitter.com/uwt.js

    Si tienes un sitio web con una Política de Seguridad de Contenido (Content Security Policy, CSP) estricta, agrega ads-twitter.com.


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Herramientas de seguimiento de terceros

  • Google Tag Manager
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    1) Inicia sesión en tu cuenta de Google Tag Manager: https://tagmanager.google.com/#/home

    2) Selecciona el espacio de trabajo correcto asociado con el contenedor de tu sitio web.

    3) Selecciona "Tags" en el menú de navegación izquierdo y haz clic en "Add A Tag".

    4) Cuando se te indique, selecciona "Choose a tag type to begin setup…”. En el panel derecho, selecciona "Twitter Website Tag” de la lista.

    5) Dale un nombre a tu etiqueta; de lo contrario, tendrá el nombre predeterminado “Untitled Tag”.

    6) En la interfaz de usuario de Twitter Ads (ads.twitter.com), inicia sesión en tu cuenta de Twitter Ads y haz clic en Herramientas > Seguimiento de conversiones.

    7) Si se te indica, genera una nueva etiqueta de conversión universal. De otro modo, haz clic en "Ver el código y las instrucciones de instalación".

    8) Dentro del fragmento de código, copia la ID del píxel a partir de la línea que se asemeja a “twq(‘init’, ‘twitter_pixel_id’);”. En la siguiente captura de pantalla, la ID del píxel es "nuqtg". Tu ID del píxel será única para tu cuenta de Twitter Ads.

    9) Dentro del formulario de Google Tag Manager, pega la ID del píxel en el campo Twitter Pixel ID.

    10) Selecciona la etiqueta de evento de Twitter adecuada para la acción que deseas seguir en tu sitio web.

    11) Agrega los parámetros necesarios para la etiqueta de evento. Asígnale valores estáticos o valores dinámicos a cada parámetro de la etiqueta desde tu capa de datos. Por ejemplo, la etiqueta de evento "Compra", por lo general, incluirá los parámetros "value” y "currency”:

    12) Agrega los activadores necesarios para que la etiqueta de evento se cargue en un conjunto específico de páginas web. Por ejemplo, el evento "Compra" se suele activar en las páginas de confirmación de compra, por lo que nuestro activador de etiqueta del ejemplo solamente carga la etiqueta cuando aparece "compra" dentro de la URL de la página (tus activadores serán específicos para la configuración de tu sitio web y tu estructura de URL):

    13) Realiza pasos similares para todas las etapas del sitio web; por ejemplo, no actives la etiqueta de evento "PageView" cuando se activa la etiqueta de evento "Compra".


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  • Tealium
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    1) En el panel de Tealium, haz clic en la pestaña “Tags” y luego haz clic en “+ Add Tag”.

    2) Busca la etiqueta de conversión universal de Twitter y haz clic en "+ Add”.

    3) Dale un nombre a tu etiqueta. De manera predeterminada será “Twitter Universal Website Tag”.

    4) En la interfaz de usuario de Twitter Ads (ads.twitter.com), inicia sesión en tu cuenta de Twitter Ads y haz clic en Herramientas > Seguimiento de conversiones.

    5) Si se te indica, genera una nueva etiqueta de conversión universal. De otro modo, haz clic en "Ver el código y las instrucciones de instalación".

    6) Dentro del fragmento de código, copia la ID del píxel a partir de la línea que se asemeja a “twq(‘init’, ‘twitter_pixel_id’);”. En la siguiente captura de pantalla, la ID del píxel es "nuqtg". Tu ID del píxel será única para tu cuenta de Twitter Ads.

    7) Dentro de la interfaz de usuario de Tealium, pega la ID del píxel en el campo Twitter Pixel ID.

    8) Configura "Load Rules" para que cargue la etiqueta correctamente en las páginas de tu sitio web que correspondan. Load Rules determina cuándo y dónde se debe cargar una instancia de esta etiqueta en tu sitio. El valor predeterminado de Load Rules es "Load on All Pages". Para cargar la etiqueta en una página específica, crea las condiciones correspondientes para aplicarlas a la configuración.

    9) Fija tus “Data Mappings”. Mapping se refiere al proceso de enviar datos desde una fuente, en tu capa de datos, a la variable de destino correspondiente en la etiqueta de conversión universal de Twitter.

    A continuación encontrarás un ejemplo de la asignación de un conjunto de datos para esta etiqueta. No es necesario que los nombres de tus fuentes de datos coincidan con los del ejemplo. En este ejemplo se supone que existe una extensión de comercio electrónico completamente configurada.

    10) haz clic en “Publish” en la interfaz de usuario de Tealium para publicar las etiquetas que acabas de crear en tus ambientes de desarrollo, planificación o producción.

    Nota: Si tienes alguna pregunta, consulta los documentos detallados de Tealium aquí: https://community.tealiumiq.com/t5/Tags/Twitter-Universal-Website-Tag-Basic-Configuration-and-Data/ta-p/15214


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  • TagMan de Ensighten
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    1) En el panel de TagMan, busca “Twitter Universal Website Tag” en la biblioteca de TagMan:

    2) Dale un nombre a tu etiqueta. De manera predeterminada será “Twitter Website Event Tag”.

    3) En la interfaz de usuario de Twitter Ads (ads.twitter.com), inicia sesión en tu cuenta de Twitter Ads y haz clic en Herramientas > Seguimiento de conversiones.

    4) Si se te indica, genera una nueva etiqueta de conversión universal. De otro modo, haz clic en "Ver el código y las instrucciones de instalación".

    5) Dentro del fragmento de código, copia la ID del píxel a partir de la línea que se asemeja a “twq(‘init’, ‘twitter_pixel_id’);”. En la siguiente captura de pantalla, la ID del píxel es "nuqtg". Tu ID del píxel será única para tu cuenta de Twitter Ads.

    6) Dentro de la interfaz de usuario de TagMan, pega la ID de la etiqueta en el campo Twitter Website Tag ID.

    7) Fija el campo “Tipo de evento del píxel” en una de las etiquetas de tipos de evento para Twitter. Ejemplo: PageView, ViewContent, Search, AddToCart, AddToWishlist, InitiateCheckout, AddPaymentInfo, Purchase, Signup, CompleteRegistration o Download.

    8) Configura los parámetros necesarios para el evento según el “Tipo de evento de la etiqueta”.

    Nota: cada etiqueta de evento de Twitter tiene un conjunto de parámetros obligatorios y opcionales. Por ejemplo, el evento “ViewContent” requiere los parámetros “content_ids” y “content_type”.

    9) Configura las condiciones de activación de la etiqueta para el tipo de evento de la etiqueta.

    10) Guarda la configuración y repite los pasos anteriores para cada etiqueta de evento que desees activar en tu sitio web.

    11) Publica las etiquetas que acabas de crear en tus entornos de desarrollo, planificación o producción.


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  • Signal
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    1) Inicia sesión en tu cuenta de Signal aquí.

    2) Haz clic en “Tags” -> “Add a Tag” -> Busca “Twitter Conversion” -> te sugerimos elegir “Twitter Universal Website Tag (JavaScript)”

    3) Configura la etiqueta PageView para hacer un seguimiento de todas las visitas al sitio: (activación condicional en todas partes, con excepción de compra/confirmación de pagos)

    4) Asigna entradas donde se ejecute la etiqueta (todas las páginas excepto la de confirmación de pagos).

    5) Crea una segunda etiqueta para seguir las conversiones de las compras (si corresponde).

    6) Asigna entradas donde se ejecute la etiqueta (compra/confirmación de pagos).


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