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ツイートのエンゲージメントキャンペーンを始めましょう

ツイートのエンゲージメントキャンペーンを作る

ツイートのエンゲージメントキャンペーンを使うと、コンテンツのリーチ(広告の配信)を関連性の高いオーディエンス(広告配信対象となるTwitter利用者)へと広げることができます。オーガニックツイート(有料でない通常のツイート)をプロモーションすることも、ターゲティングするオーディエンスに対してのみプロモーションするツイートを作ることもできます。ターゲティングした利用者がコンテンツに対してエンゲージメントした場合にのみ料金が発生します。エンゲージメントが発生しなかったインプレッションは無料となります。


ツイートエンゲージメントキャンペーンの設定

始めるには、Twitter広告アカウントを作成してログインします。 

  1. 広告マネージャーの右上にある [キャンペーンを作成] をクリックします。
  2. キャンペーン目的の一覧から [ツイートのエンゲージメント] を選択します。
  3. [詳細] タブにキャンペーン設定フォームが表示されます。ここでは、キャンペーンの名前の指定お支払い方法の選択キャンペーンの期間と予算の設定を行うことができます。
  4. 最初の広告グループを設定します。希望する広告グループの開始時間と終了時間を設定します。
  5. キャンペーンで使う入札タイプを選択します。 
    • 自動入札: 最小限の費用(予算内)で最高の結果が得られるように入札額が最適化されます。自動入札は、すばやく簡単にキャンペーンを実施してプラットフォームでインプレッションを得るのに適した方法です。
    • 上限入札単価: 請求可能なアクションごとに支払う金額を細かく管理できます。この入札タイプでは、ツイートのエンゲージメントに支払ってもよい金額(上限入札単価)を正確に選択でき、この金額を超えて課金されることはありません。この入札タイプは、数多くのツイートのエンゲージメントごとに支払う金額を正確に予想できる経験豊富な広告主様に役立ちます。
  6. キャンペーン設定の [ターゲティング] タブで、広告を表示するオーディエンスを選択します。ターゲティングオプションの詳細は、こちらをご覧ください。
  7. キャンペーンで使うツイートを選択します。この手順では、ツイートを表示するTwitter上の場所をカスタマイズすることもできます。
  8. [レビューして完了] タブで最終的なキャンペーン設定を確認します。キャンペーンに広告グループを追加する場合は、この画面で追加できます。
  9. ツイートのエンゲージメントキャンペーンを開始しましょう。

ツイートのエンゲージメントキャンペーンの配信

ツイートのエンゲージメントキャンペーンのインプレッションは、複数の場所に表示されます。 

  • タイムライン: プロモーションされているツイートが特定の利用者に関連する場合、その利用者のタイムラインにツイートのエンゲージメントキャンペーンが表示されることがあります。
  • twitter.comの関連する検索結果ページの上部: 広告パートナーのツイートエンゲージメントキャンペーンは、Twitter.comの一部の検索結果ページの上部と、Hootsuiteなどの選ばれたエコシステムパートナーに表示されます。
  • プロフィールとツイートの詳細ページ: ターゲティングしている利用者がTwitterプロフィールやツイートの詳細ページに移動した場合、インプレッションが表示されることがあります。
  • 公式Twitterクライアント: 広告パートナーのツイートのエンゲージメントキャンペーンは、TweetDeck、Twitter for iPhone、Twitter for Androidなど、Twitterの公式のデスクトップクライアントやモバイルクライアントにも表示されることがあります。
  • サードパーティのTwitterクライアント: 現在、HootSuiteなど、一部のサードパーティのTwitterクライアントにTwitter広告が配信されています。

[クリエイティブ] タブのキャンペーン設定では、ツイートを表示する場所をカスタマイズできます。[タイムライン] は、必須の表示場所であるため選択解除できません。


結果を確認する

広告マネージャーでは、ツイートのエンゲージメントキャンペーンの結果を確認できます。右上で日付範囲を絞り込むと、ご利用金額の合計結果(ツイートのエンゲージメント)、結果あたりのコスト(コストパーエンゲージメント)、結果レートなどの主なデータが表示されます。

ツイートのエンゲージメントとは、リツイート、返信、いいね、投票、ハッシュタグのクリックなど、ツイートに対するあらゆるクリックを指します。 

広告マネージャーを使ってデータを表示し、ダウンロードする方法の詳細は、こちらをご覧ください。 

ツイートのエンゲージメントについてのよくある質問

  • ツイートのエンゲージメントキャンペーンを使う理由とタイミングを教えてください。
    下向き矢印アイコン

    理由

    ツイートエンゲージメントキャンペーンを使用すると、コンテンツのリーチ(広告の配信)を関連性の高いオーディエンス(広告配信対象となるTwitterユーザー)へと広げることができます。オーガニックツイート(有料でない通常のツイート)をプロモーションすることも、ターゲティングするオーディエンスに対してのみプロモーションするツイートを作ることもできます。ターゲティングした利用者がコンテンツに対してエンゲージメントした場合にのみ料金が発生します。エンゲージメントが発生しなかったインプレッションは無料となります。

    最初のキャンペーンを設定するにあたり、考慮すべきポイントがいくつかあります。

    • キャンペーンの目的: ブランド価値の向上、店頭販売やエンゲージメントの促進などが目的の場合には、興味を引く内容やアクション誘導テキストを含めましょう。リツイートされてユーザーと会話を始めたい場合は、興味深いコンテンツを含めることでフォロワーとの共有を促すことができます。
    • コンテンツによってエンゲージメントを獲得したいユーザー: 御社のお客様に関する知識に基づいてTwitterユーザーをターゲティングするには、興味関心と@ユーザー名を使用します。特定の用語について検索またはツイートしている利用者を見つけるには、キーワードターゲティングを使用します。調査によると、エンゲージメントはブランドの向上および店頭販売と相関関係にあることが分かっています。
    • キャンペーンに投入できる予算: 予算はターゲティングと入札額によって決まります。広告管理画面のキャンペーン想定ツールを使用してリーチを想定します。キャンペーンで期待するエンゲージメント数を獲得できるように、十分な予算を割り当てるようにしてください。
    • エンゲージメントあたりの入札額: キャンペーンの目的に基づいて、エンゲージメントあたりにかける金額を決定します。それぞれのエンゲージメントにどのくらい価値を置くのかを決定し、それに応じて入札額を設定します。キャンペーンのアナリティクスを使用して最適な入札額を判断し、それに基づいてキャンペーンを作成します。 

    タイミング

    ツイートエンゲージメントキャンペーンを通じてプロモーションされる広告(プロモツイート)はオーガニックツイートと似ていますが、御社のビジネスに興味があるより多くのユーザーにリーチできます。プロモツイートを使うことで、適切なタイミングで重要なオーディエンス(広告配信対象となるTwitterユーザー)に最良の情報を提示できます。

    ツイートのエンゲージメントキャンペーンは、魅力的なコンテンツを広めるのに最適です。ツイートのエンゲージメントキャンペーンを使うと、以下のことが可能となります。

    • 新商品の発売や商品のメリットを取り上げることができます。
    • ブランドを身近なイベントと関連付けることができます。
    • 御社とお客様の間の会話を促進できます。
    • 貴社のビジネスに対する認知度を高めることが目標である場合、さまざまな方法でツイートのエンゲージメントキャンペーンを活用できます。
    • ブログの投稿やホワイトペーパーなどの情報をより多くのユーザーに配信できます。
    • 情報を確実に見てもらうようにすることで、影響力のあるユーザーやブランドの支持者とつながることができます。
    • イベントおよび新商品の発売に関する認知度を高めることができます。
    • リツイートを求めることで、メッセージをさらに幅広いオーディエンスに届けることができます。 

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  • ツイートのエンゲージメントキャンペーンの価格はどれくらいですか?
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    Twitterの顧客獲得単価についての価格設定では、キャンペーンで促進したい特定のアクションについてのみ支払いが発生します。

    つまり、ツイートのエンゲージメントキャンペーンの場合は、獲得したツイートのエンゲージメント数に対してのみ課金されます。エンゲージメントが発生しなかったインプレッションは無料となります。

    ツイートのエンゲージメントキャンペーンでエンゲージメントあたりに支払うコストは、キャンペーンで設定した予算と入札、選択したターゲティングによって決まります。キャンペーン設定には、ターゲティングに基づいてリアルタイムの入札ガイダンスが表示されます。Twitter広告の料金の詳細は、こちらをご覧ください。

    詳細

    ツイートのエンゲージメントキャンペーンを設定するとき、入札タイプとして自動入札か上限入札単価を選択できます。自動入札では、自動的に入札が行われ、キャンペーンが表示される可能性が最大限に高められるため、このオプションをおすすめします。上限入札単価を選択した場合、キャンペーンを設定して入札額を入力するときは、上限入札単価をツイートのエンゲージメントあたりに支払ってもよい金額と考えてください。繰り返しになりますが、ツイートのエンゲージメントとはリツイート、返信、いいね、投票、ハッシュタグのクリックなど、ツイートに対するあらゆるクリックを指します。

    それぞれのツイートのエンゲージメントが貴社にもたらす価値を十分に検討してください。キャンペーンの目的を達成するために必要となる金額を入札額に設定するのがおすすめです。入札額を超える金額が請求されることはありません。また通常、支払う料金は入札額より少なくなります。ただし、他の広告主様と比べて入札額が低いと、自社のキャンペーンが表示されないこともあります。

    アクションごとに支払う入札額の管理だけでなく、キャンペーンの総予算の管理もできます。入札額を設定したら、キャンペーンの総予算とオプションの日別予算を入力するよう促すメッセージが表示されます。指定した予算総額に到達すると、その予算を増額するまでキャンペーンは停止します。指定した日別予算に到達すると、次の日になるまでキャンペーンは停止します。 

     


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  • ツイートのエンゲージメントキャンペーンで使えるツイートの種類を教えてください。
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    ツイートのエンゲージメントの目的で使えるツイートの種類に技術的な制限はありません。利用できるすべてのツイートの種類は、Twitter広告で使える各カードの特徴のページをご覧ください。 

    繰り返しになりますが、使うツイートの種類にかかわらず、ツイートのエンゲージメント(つまりリツイート、いいね、投票、ハッシュタグのクリックなど、ツイートに対するあらゆるクリック)に対してのみ課金されます。 

    広告主様とそのプロモツイートの内容はすべて、Twitter広告ポリシーに準拠している必要があります。 


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