Prácticas recomendadas basadas en datos para los anuncios de video de Twitter

Por Michelle Lee, Hilary Pollack y Helen Lee
Mejores prácticas

Los anuncios de video de Twitter son fantásticos si lo que buscas es aprovechar el poder nuestra audiencia influyente, conectar con lo que está pasando y ser parte del mundo digital de hoy donde predomina lo visual.

A nivel global, los consumidores dedican un 86 % más de tiempo a los videos digitales que en 20161. Y, específicamente en Twitter, observamos un aumento de un 62 % de un año a otro en las reproducciones de videos al día y un incremento de un 72 % de un año a otro en el tiempo de visualización2.

Las creatividades publicitarias son, de hecho, el principal factor en el aumento de las ventas y un 47 % de estas se pueden atribuir a la creatividad3. Por eso, es fundamental que optimices tu contenido para las audiencias de dispositivos móviles. Twitter y GroupM se propusieron comprender de qué forma los diferentes tratamientos de creatividades influyen en el rendimiento de un anuncio de video en la plataforma.

Algunas de esas conclusiones las hemos resumido aquí como consejos accionables que te ayudarán a maximizar tu estrategia de publicidad en video y tu éxito en Twitter.

Haz videos breves y simples

Hoy en día, con un panorama publicitario tan saturado es esencial destacarse, captar la atención rápidamente y mostrar la marca en los primeros momentos. Cuando un mensaje se transmite en los primeros 3 segundos de un anuncio en video, se genera un aumento de un 13 % en las métricas generales de penetración4.

Además, para maximizar el impacto de la marca, los videos no deben superar los 15 segundos.

Las mismas prácticas aplican al texto del Tweet, puesto que los videos no son independientes. Alinea el texto de tu Tweet con el contenido de tu video y procura que no supere los 100 caracteres. La penetración general es un 5 % mayor para los videos con textos concisos en el Tweet.4.

Agrega productos y personas

Con esos detalles en mente, ahora debes concentrarte en el contenido del video. ¿Qué estarás mostrando exactamente? A continuación encontrarás los tres elementos clave que debes incorporar:

  • Abre tu video con tu producto. Cuando un video comienza con un producto, se observa un aumento de un 24 %* en el interés positivo y un 34 %* de incremento en los clics intencionales.
  • Muestra la conexión humana. Los videos que muestran una interacción humana positiva o el deseo de una persona por un producto, muestran un aumento de un 40 % en la respuesta general5.
  • Vuelve a mostrar la marca. Mostrar tu marca durante más de la mitad del video dio como resultado un incremento de un 25 % en el recuerdo espontáneo de la marca y un aumento de un 21 % en el recuerdo del mensaje5.

Utiliza señales visuales

Completa tu obra maestra de creatividad con estos consejos finales:

  • Ubica claramente tu logo. Recomendamos un lugar permanente en la esquina superior derecha o izquierda de la pantalla. Cuando los videos tienen una ubicación clara del logo, se observa un aumento de un 30 %** en el recuerdo espontáneo de la marca4. Además, evalúa usar un logo dinámico para captar la atención hacia tu marca o producto; esto puede generar un aumento de un 14 % en el recuerdo espontáneo de la marca5.
  • Incorpora una estrategia de sonido desactivado para captar a usuarios de dispositivos móviles sobre la marcha e incluye subtítulos para lograr un 28 % más del tiempo de visualización6.

Si necesitas ayuda para optimizar tus activos y que sigan estas mejores prácticas o para crear contenido adecuado para Twitter desde cero, Twitter ArtHouse tiene una red mundial de editores y creadores que te pueden ayudar. Comunícate con tu representante de Twitter para obtener más información.

¿Listo para poner en práctica estos consejos basados en datos? Lanza hoy mismo una campaña de video en Twitter.

Información de la fuente:

1Fuente: eMarketer, 2019
2Fuente: investigación interna de Twitter, 2019-2020
3Fuente: Nielsen Catalina Solutions, 5 claves para la efectividad de la publicidad, octubre de 2017
4Fuente: GroupM + Twitter, MetrixLab, Prácticas recomendadas para los videos, junio de 2017, EE. UU.
5Fuente: GroupM + Twitter, MetrixLab, Optimización de videos, octubre de 2019, EE. UU.

6Source: Nielsen, DAN + Twitter, Prácticas recomendadas para el contenido de los videos de Twitter, Investigación, mayo de 2015

*Estadísticamente significativo a un nivel de confianza de un 90 %
**Estadísticamente significativo a un nivel de confianza de un 95 %

Información de investigación, metodología y definiciones de GroupM + Twitter:

Twitter y GroupM seleccionaron una variedad de anuncios de video de Twitter con diversos elementos de creatividades en cinco categorías industriales. El objetivo fue probar qué atributos impulsan el rendimiento más efectivo de los anuncios. Los anuncios de video estaban codificados para una amplia gama de variables de creatividades (p. ej., presencia humana, logos, marca, tono) y las mostraron a los consumidores en una experiencia de cronología para móvil nativa de Twitter. Luego se les pidió que respondieran una encuesta. Los resultados fueron analizados mediante una regresión de atributos de creatividades con resultados de pruebas de textos para develar relaciones, que se usaron para guiar las prácticas recomendadas sobre creatividades.

La penetración se define como la probabilidad de ser advertido, visto y recordado; la suma de la Atención, Marca & Recuerdo del mensaje, Tiempo de visualización, Reconocimiento.

La Respuesta se define como la probabilidad de impulsar una reacción y acción de la marca; una suma de Probabilidad, Relevancia, Credibilidad, Integración de la marca, Facilidad de comprensión, Diferenciación, Intento de compra, Interés en la marca y Clips intencionales

¿Estás listo para hacer publicidad en Twitter?